{"id":1639047,"date":"2026-02-28T11:35:46","date_gmt":"2026-02-28T11:35:46","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1639047"},"modified":"2026-02-28T11:35:46","modified_gmt":"2026-02-28T11:35:46","slug":"a-paixao-de-shah-rukh-khan-pelos-cavaleiros-de-calcuta-construiu-valor-comercial-real-karan-johar-sobre-empresas-celebridades-como-co-fundadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/a-paixao-de-shah-rukh-khan-pelos-cavaleiros-de-calcuta-construiu-valor-comercial-real-karan-johar-sobre-empresas-celebridades-como-co-fundadores\/","title":{"rendered":"A paix\u00e3o de Shah Rukh Khan pelos Cavaleiros de Calcut\u00e1 construiu valor comercial real: Karan Johar sobre empresas, celebridades como co-fundadores"},"content":{"rendered":"


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\u00c0 medida que as marcas de consumo procuram cada vez mais celebridades<\/a> como cofundadores, e n\u00e3o como embaixadores da marca, estruturar o acordo certo tornou-se fundamental. Numa conversa com o banqueiro de investimentos Sarthak Ahuja, o cineasta e empres\u00e1rio Karan Johar ofereceu uma vis\u00e3o rara sobre como as parcerias de capital de celebridades deveriam ser concebidas \u2013 e por que muitas fracassam.<\/p>\n

Johar foi sincero sobre seus pr\u00f3prios pontos fortes e limita\u00e7\u00f5es. \u201cA palavra perspic\u00e1cia empresarial \u00e9 falada e associada a mim… Gostaria de dizer que sempre fui um artista motivado pela criatividade\u201d, disse ele, relembrando momentos durante neg\u00f3cios estruturados em que a terminologia complexa o sobrecarregava. \u201cMeu instinto \u00e9 meu superpoder.\u201d<\/p>\n

Esse instinto, sugeriu ele, \u00e9 fundamental para avaliar as estruturas de cofundadores de celebridades.<\/p>\n<\/p>\n

O patrim\u00f4nio deve corresponder ao engajamento<\/strong><\/p>\n

Johar apontou um poderoso estudo de caso \u2013 a parceria de Shah Rukh Khan com a Kolkata Knight Riders (KKR) \u2013 para explicar o que faz a propriedade de celebridades funcionar.<\/p>\n

“Shah Rukh Khan tamb\u00e9m comprou um time de cr\u00edquete quando ele come\u00e7ou, d\u00e9cadas atr\u00e1s. Veja a avalia\u00e7\u00e3o hoje. Por que isso? \u00c9 porque Shah Rukh Khan \u00e9 obcecado, apaixonado e sinceramente ativo em sua liga\u00e7\u00e3o com a KKR. Ele n\u00e3o est\u00e1 apenas adicionando presen\u00e7a naquele est\u00e1dio ou dando seu nome a essa parceria. Ele tra\u00e7a estrat\u00e9gias, ele se envolve, ele fica obcecado, ele dedica horas de seu tempo. \u00c9 por isso que \u00e9 um empreendimento t\u00e3o lucrativo para ele.”<\/p>\n

A conclus\u00e3o para os fundadores: o patrim\u00f4nio significativo deve estar vinculado a um envolvimento significativo. Uma celebridade que confere apenas visibilidade n\u00e3o deve possuir patrim\u00f4nio no n\u00edvel de cofundador. A verdadeira propriedade \u2013 muitas vezes de 10% a 30% em empreendimentos de consumo em fase inicial \u2013 deve ser estruturada com aquisi\u00e7\u00e3o de direitos vinculada ao envolvimento e \u00e0 contribui\u00e7\u00e3o a longo prazo.<\/p>\n

Autenticidade acima da \u00f3ptica<\/strong><\/p>\n

Johar enfatizou que os consumidores detectam imediatamente parcerias superficiais.<\/p>\n

\u201cQuando voc\u00ea \u00e9 realmente apaixonado pelo que est\u00e1 vendendo\u2026 voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 apenas dizendo: ‘Ah, sou uma estrela de cinema, ent\u00e3o deveria come\u00e7ar uma marca de beleza’\u201d, disse ele. \u201cQuando voc\u00ea n\u00e3o d\u00e1 toda a sua alma, tempo e energia\u2026 o consumidor pega.\u201d<\/p>\n

Ele citou Katrina Kaif e Alia Bhatt como exemplos de celebridades que v\u00e3o al\u00e9m da \u00f3ptica.<\/p>\n

“Katrina Kaif genuinamente com Kay Beauty \u2013 ela realmente se envolve. Estou contando as hist\u00f3rias de sucesso. Eu sei o que Alia coloca em Ed-a-Mamma”, disse Johar. “Minha primeira coisa \u00e9 qu\u00e3o engajado voc\u00ea estar\u00e1? Qu\u00e3o ativo voc\u00ea \u00e9 genuinamente? Voc\u00ea est\u00e1 fingindo ser envolvente? Voc\u00ea est\u00e1 apenas postando v\u00eddeos? Voc\u00ea est\u00e1 apenas fazendo v\u00eddeos ao vivo no Instagram? Voc\u00ea est\u00e1 apenas adicionando seu nome? Voc\u00ea est\u00e1 apenas fazendo parcerias pagas, mas n\u00e3o tem acordos de capital com isso? Voc\u00ea est\u00e1 genuinamente engajado?”<\/p>\n

A distin\u00e7\u00e3o, sugeriu ele, determina os resultados da avalia\u00e7\u00e3o. Marcas onde as celebridades apenas comercializam o produto muitas vezes estagnam. Aqueles onde funcionam como verdadeiros parceiros de capital \u2013 envolvidos em produtos, posicionamento e decis\u00f5es estrat\u00e9gicas \u2013 aumentam.<\/p>\n

Para os fundadores, isto refor\u00e7a a necessidade de estruturar o capital com responsabilidade. Cronogramas de aquisi\u00e7\u00e3o de direitos, concess\u00f5es de capital vinculadas a marcos e envolvimento operacional definido protegem ambos os lados. A visibilidade por si s\u00f3 n\u00e3o pode justificar a propriedade ao n\u00edvel do fundador; o envolvimento mensur\u00e1vel deve.<\/p>\n

Ganhos de capital vs. pagamentos em dinheiro<\/strong><\/p>\n

Ahuja tamb\u00e9m levantou uma quest\u00e3o pr\u00e1tica: os cofundadores famosos deveriam receber pagamentos anuais ou principalmente ganhos de capital?<\/p>\n

A pr\u00f3pria jornada empreendedora de Johar oferece insights. Falando sobre seu empreendimento joalheiro Tyaani, ele explicou porque a paix\u00e3o guiou sua escolha.<\/p>\n

\u201cEu queria seguir Tyaani porque sabia que essa era minha grande paix\u00e3o\u201d, disse ele, relembrando mem\u00f3rias de inf\u00e2ncia ligadas \u00e0s joias. \u201cJ\u00f3ias era algo que eu realmente queria comprar porque \u00e9 minha paix\u00e3o.\u201d<\/p>\n

Ele descreveu Tyaani como \u201cpremium de massa\u201d \u2013 joias Polki de alto drama posicionadas para parecer muito mais caras do que realmente s\u00e3o. “Acredito muito no drama porque \u00e9 esse o cinema que vendo. Polki \u00e9 drama.”<\/p>\n

A implica\u00e7\u00e3o \u00e9 clara: se uma celebridade acredita verdadeiramente no produto, a valoriza\u00e7\u00e3o do capital a longo prazo dever\u00e1 superar os pagamentos de endosso a curto prazo. Os empreendimentos em fase inicial, especialmente, devem minimizar remunera\u00e7\u00f5es fixas pesadas e concentrar-se na valoriza\u00e7\u00e3o do capital pr\u00f3prio associada ao crescimento do neg\u00f3cio.<\/p>\n

Defina os resultados claramente<\/strong><\/p>\n

Os acordos de cofundadores de celebridades devem especificar:<\/p>\n

Conte\u00fado m\u00ednimo e compromissos de campanha<\/p>\n

Participa\u00e7\u00e3o em lan\u00e7amentos de lojas e eventos importantes<\/p>\n

Envolvimento na curadoria de produtos e estrat\u00e9gia de marca<\/p>\n

Aloca\u00e7\u00e3o de tempo por trimestre<\/p>\n

Participa\u00e7\u00e3o de capital, se houver<\/p>\n

Sem expectativas estruturadas, os fundadores correm o risco de pagar por um valor halo sem alavancagem operacional.<\/p>\n

Os neg\u00f3cios encontram o instinto<\/strong><\/p>\n

Johar reconheceu que n\u00e3o aborda empreendimentos de uma perspectiva puramente t\u00e9cnica. \u201cSe algu\u00e9m est\u00e1 esperando detalhes t\u00e9cnicos de mim\u2026 minhas desculpas\u201d, disse ele. Mas o seu princ\u00edpio fundamental permanece consistente.<\/p>\n

\u201cPara vender um produto com sucesso, primeiro voc\u00ea precisa colocar seu cora\u00e7\u00e3o nele. Em segundo lugar, voc\u00ea precisa ter interesse genu\u00edno no que est\u00e1 vendendo. E, em terceiro lugar, voc\u00ea precisa ter consci\u00eancia do seu consumidor.\u201d<\/p>\n

Para os empreendedores que procuram co-fundadores famosos, a f\u00f3rmula \u00e9 exigente mas simples: o capital deve ser adquirido, os incentivos devem estar alinhados com o valor de sa\u00edda e o envolvimento deve ser real.<\/p>\n

Como mostra o exemplo de Shah Rukh Khan \u2013 KKR \u2013 e como demonstram os empreendimentos de Katrina Kaif e Alia Bhatt \u2013 a fama pode abrir a porta. Mas a obsess\u00e3o, a autenticidade e a propriedade constroem um valor comercial duradouro.<\/p>\n

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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.businesstoday.in’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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