{"id":1644887,"date":"2026-03-03T21:57:38","date_gmt":"2026-03-03T21:57:38","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1644887"},"modified":"2026-03-03T21:57:38","modified_gmt":"2026-03-03T21:57:38","slug":"a-ia-pode-tornar-os-atores-imortais-mas-nem-todo-mundo-quer-se-tornar-ip","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/a-ia-pode-tornar-os-atores-imortais-mas-nem-todo-mundo-quer-se-tornar-ip\/","title":{"rendered":"A IA pode tornar os atores imortais \u2013 mas nem todo mundo quer se tornar IP"},"content":{"rendered":"


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Ningu\u00e9m quer participar de um filme ruim \u2013 mas imagine um est\u00fadio de cinema escalando voc\u00ea para novos filmes depois que voc\u00ea morrer, sem o seu consentimento. Isso pode ter parecido algo sa\u00eddo de um epis\u00f3dio do Black Mirror, mas est\u00e1 se tornando um problema real, e muitos acham que as prote\u00e7\u00f5es legais atuais n\u00e3o v\u00e3o longe o suficiente.<\/p>\n

Mais lidos da Fast Company<\/p>\n

Em 2024, o falecido Ian Holm apareceu, em formato digital, em Alien: Romulus quatro anos ap\u00f3s sua morte, um movimento que alguns cr\u00edticos criticaram como \u201cnecromancia digital\u201d.<\/a> No in\u00edcio deste ano, os produtores parceria<\/a> com um brit\u00e2nico intelig\u00eancia artificial<\/a> startup para recriar a voz de Alain Dorval, que passou d\u00e9cadas dublando cl\u00e1ssicos de Sylvester Stallone como Rocky e Rambo em franc\u00eas. O plano foi cancelado depois que sua filha chamou a voz recriada, prevista para aparecer em Armor de 2025, de \u201cinaceit\u00e1vel\u201d.<\/p>\n

Ultimamente, surgiram relatos n\u00e3o confirmados de planos de est\u00fadio para a recentemente falecida Diane Keaton ser ressuscitada digitalmente para uma sequ\u00eancia de The Family Stone, de 2005. \u201cA fam\u00edlia dela est\u00e1 furiosa\u201d, disse uma fonte<\/a>.<\/p>\n

Por mais preocupante que seja para os bens dos atores falecidos, o potencial de ressurrei\u00e7\u00e3o e manipula\u00e7\u00e3o da IA \u200b\u200b\u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o real para os atores ativos devido ao aumento de contratos que incluem direitos \u201cperpetuamente\u201d \u00e0 imagem de um ator.<\/p>\n

Assinando sua imagem<\/h2>\n

Ap\u00f3s a greve dos atores do SAG de 2023, os atores dos EUA ganharam algumas prote\u00e7\u00f5es legais<\/a> contra a ressurrei\u00e7\u00e3o da IA \u200b\u200bp\u00f3s-morte \u2013 na verdade, acredita-se que seja uma das principais raz\u00f5es pelas quais a disputa se arrastou por tanto tempo. Mas muitos pa\u00edses fora dos EUA, incluindo o Reino Unido, ainda n\u00e3o disp\u00f5em de prote\u00e7\u00f5es legais compar\u00e1veis \u200b\u200batrav\u00e9s das suas guildas atuantes ou dos direitos de imagem. Mesmo que existam prote\u00e7\u00f5es legais, isso n\u00e3o impede os atores de potencialmente ceder os direitos \u00e0 sua imagem atrav\u00e9s do que \u00e9 conhecido como \u201ccontrato perp\u00e9tuo\u201d. Esses tipos de contratos, se forem v\u00e1lidos em tribunal, podem conceder direitos permanentes de explora\u00e7\u00e3o de imagens digitais que uma empresa capturou de um ator.<\/p>\n

Victoria Haneman, professora da Faculdade de Direito da Universidade da Ge\u00f3rgia, diz que os contratos \u201cperp\u00e9tuos\u201d come\u00e7aram a aparecer em massa em contratos de grande or\u00e7amento de Hollywood j\u00e1 em 2021. Mas com a tecnologia a melhorar t\u00e3o rapidamente, a quest\u00e3o do consentimento torna-se cada vez mais espinhosa. Ela aponta como se acredita que o rapper Kanye West gastou mais de US$ 1 milh\u00e3o em 2020 em um holograma de Robert Kardashian<\/a>o falecido pai da ex-esposa Kim Kardashian; pelos padr\u00f5es dos deepfakes modernos de IA, parece rob\u00f3tico e praticamente amador.<\/p>\n

\u201cVoc\u00ea nem sabe o que n\u00e3o sabe sobre como sua imagem pode ser usada posteriormente\u201d, diz Haneman. “Muitos atores assinaram contratos muito amplos sem realmente contemplar essa possibilidade. Eles assinam contratos com cl\u00e1usulas de perpetuidade, sem entender realmente como essa imagem pode ser usada posteriormente.”<\/p>\n

Claro, \u00e9 imposs\u00edvel dizer o que os atores mortos podem pensar das recria\u00e7\u00f5es de si mesmos pela IA. Mas muitos atores vivos tiveram experi\u00eancias nada estelares ao se verem recriados na tela.<\/p>\n

Scott Jacqmein, um ator residente no Texas, recebeu apenas US$ 750 em 2024 pelos direitos de sua imagem ser usada em an\u00fancios gerados por IA em TikTok<\/a>de acordo com contrato revisado pela Fast Company. No ano seguinte, Scott descobriu que sua pr\u00f3pria imagem de IA estava sendo usada para anunciar bruxas para contratar<\/a>bem como promover seguros residenciais em espanhol (ele n\u00e3o fala espanhol). Scott, cuja hist\u00f3ria foi primeiro coberto<\/a> pelo The New York Times, mais tarde descobriu que sua imagem estava sendo usada no YouTube para promover produtos de \u201cmelhoramento masculino\u201d, uma viola\u00e7\u00e3o do contrato que ele assinou.<\/p>\n

Scott passou a atuar profissionalmente mais tarde na vida, ap\u00f3s uma carreira de uma d\u00e9cada em enfermagem. Ele n\u00e3o tinha agente e entendia pouco dos neg\u00f3cios do setor. Mas o seu problema n\u00e3o \u00e9 apenas que a sua imagem tenha sido usada de formas que de outra forma ele n\u00e3o consentiria, mas que as representa\u00e7\u00f5es geradas pela IA simplesmente n\u00e3o fazem justi\u00e7a aos bons actores.<\/p>\n

\u201cOlhando para os reels que o TikTok fez, eles sentiram muita falta da minha centelha, da minha ess\u00eancia e do que tenho a trazer para qualquer fun\u00e7\u00e3o que me seja oferecida\u201d, diz ele. \u201cMesmo que eu esteja interpretando um Hulk furioso, vou trazer minhas nuances, minha personalidade, minhas caracter\u00edsticas que n\u00e3o s\u00e3o necessariamente capazes de serem captadas pela IA e replicadas pela IA.\u201d<\/p>\n

Colcha de retalhos jur\u00eddica<\/h2>\n

Muitos dos problemas com os atores que v\u00eaem as suas imagens de IA reaproveitadas para al\u00e9m do que esperavam resumem-se \u00e0 falta dos chamados \u201cdireitos de imagem\u201d \u2013 que s\u00e3o diferentes das prote\u00e7\u00f5es concedidas aos criadores pelos direitos de autor \u2013 e podem diferir consoante o pa\u00eds ou o estado.<\/p>\n

\u201cNo Reino Unido, n\u00e3o temos realmente um conceito de direito ao seu rosto\u201d, diz Lillian Edwards, professora de direito tecnol\u00f3gico na Newcastle Law School. “Em parte porque teria um impacto muito negativo na liberdade de express\u00e3o. Poderia impedir que voc\u00ea tirasse fotos de grupos de pessoas, por exemplo, ou colocasse celebridades em memes.”<\/p>\n

Se um diretor de cinema independente criasse um AI Sean Connery, o uso de sua imagem seria teoricamente legal, j\u00e1 que n\u00e3o existe imagem post-mortem ou \u201cpersonalidade\u201d no Reino Unido. Atualmente, por\u00e9m, ela diz que a maioria das empresas busca a permiss\u00e3o de parentes devido ao risco de publicidade negativa, pelo menos no momento.<\/p>\n

\u201cA quest\u00e3o \u00e9 que a lei de direitos autorais n\u00e3o foi projetada para proteger sua imagem, mas as obras que voc\u00ea cria\u201d, diz Edwards. \u201cO objetivo \u00e9 incentiv\u00e1-lo a criar trabalhos mais \u00fateis \u2013 enquanto seu rosto \u00e9 algo com que voc\u00ea acabou de nascer.\u201d<\/p>\n

Alguns pa\u00edses t\u00eam legisla\u00e7\u00e3o aprovada<\/a> para evitar a ressurrei\u00e7\u00e3o da IA \u200b\u200bfeita sem permiss\u00e3o dos herdeiros ou testamento. Alguns estados dos EUA protegem a imagem e a reputa\u00e7\u00e3o ap\u00f3s a morte at\u00e9 certo ponto. A Dinamarca aprovou legisla\u00e7\u00e3o no in\u00edcio deste ano que estabelece direitos p\u00f3stumos \u00e0 imagem, incluindo corpo e rosto, por at\u00e9 50 anos ap\u00f3s a morte.<\/p>\n

Joe Ashman, um ator brit\u00e2nico que participou de s\u00e9ries da Netflix como Free Rein e The Man Who Fell to Earth, quando questionado sobre contratos perp\u00e9tuos, pensa que quando come\u00e7ou a atuar profissionalmente aos 18 anos, \u201cele teria assinado qualquer coisa apenas para conseguir um emprego\u201d.<\/p>\n

Agora, Joe tem uma confian\u00e7a esmagadora em seu agente e equipe de gerenciamento para lidar com quaisquer negocia\u00e7\u00f5es em seu nome, mas muitas formas de recria\u00e7\u00e3o de IA o deixariam extremamente desconfort\u00e1vel, incluindo modifica\u00e7\u00f5es corporais s\u00e9rias. Isso significa n\u00e3o perder peso, n\u00e3o adicionar m\u00fasculos ou mesmo mudar a cor do cabelo. Embora ele insista que qualquer ressurrei\u00e7\u00e3o precisaria ser feita nas circunst\u00e2ncias certas, ele n\u00e3o nega que as finan\u00e7as fariam parte de sua atitude sobre o assunto \u2013 sustentar sua fam\u00edlia ap\u00f3s a morte n\u00e3o \u00e9 uma m\u00e1 perspectiva.<\/p>\n

\u201cAdoro a ideia de que, se as coisas acontecessem e algu\u00e9m quisesse pagar muito dinheiro para me aprimorar digitalmente, eu poderia pagar a faculdade dos meus sobrinhos.\u201d<\/p>\n

O que os atores podem fazer agora?<\/h2>\n

Os peritos jur\u00eddicos t\u00eam opini\u00f5es divergentes sobre a mitiga\u00e7\u00e3o dos riscos potenciais que isto representa para os intervenientes. Haneman, da Universidade da Ge\u00f3rgia, considera que, em \u00faltima an\u00e1lise, \u00e9 necess\u00e1ria uma legisla\u00e7\u00e3o centralizada ou uma ac\u00e7\u00e3o dos sindicatos \u2013 os actores n\u00e3o estabelecidos simplesmente n\u00e3o t\u00eam o poder de se manterem firmes contra os poderosos est\u00fadios de cinema.<\/p>\n

O projeto de lei de intelig\u00eancia artificial do Reino Unido \u00e9 uma pe\u00e7a proposta<\/a> da legisla\u00e7\u00e3o prevista para ser aprovada em 2026, que transformar\u00e1 os princ\u00edpios de regulamenta\u00e7\u00e3o da IA \u200b\u200bem lei e estabelecer\u00e1 padr\u00f5es para desenvolvedores e usu\u00e1rios de IA. Mas actualmente centra-se apenas no trabalho que os criativos produzem \u2013 e n\u00e3o nas suas imagens em si.<\/p>\n

Em particular, Haneman pensa que os \u201ccontratos perp\u00e9tuos\u201d no seu estado atual definitivamente n\u00e3o abordam quaisquer riscos futuros colocados pela IA aos intervenientes.<\/p>\n

\u201cSe eu tiver a capacidade\u201d de possuir a imagem de um ator para sempre, ela diz, \u201ceu farei isso\u201d.<\/p>\n

A consciencializa\u00e7\u00e3o para estas quest\u00f5es parece estar agora a aumentar lentamente na ind\u00fastria e os intervenientes mais estabelecidos est\u00e3o a manifestar-se. O dublador de Homer Simpson, Hank Azaria, recentemente chamado<\/a> a ideia de a IA substituir ele e seus colegas dubladores dos Simpsons \u201csimplesmente errada\u201d. Enquanto isso, Samuel L. Jackson opinou sobre cl\u00e1usulas \u201cperp\u00e9tuas\u201d e \u201cconhecidas e desconhecidas\u201d nos contratos, dizendo aos jovens atores para simplesmente risque-os.<\/a> (O conselho de Jacqmein sobre a assinatura de contratos perp\u00e9tuos \u00e9 semelhante: \u201cSimplesmente n\u00e3o fa\u00e7a isso\u201d).<\/p>\n

A quest\u00e3o pode ser que a lei simplesmente sempre avan\u00e7a mais lentamente que a tecnologia. As leis existentes que protegem atores e celebridades evolu\u00edram ao longo de centenas de anos \u2013 e n\u00e3o 20. O mundo do cinema e da TV est\u00e1 agora verdadeiramente em territ\u00f3rio desconhecido quando se trata da ressurrei\u00e7\u00e3o da IA, e n\u00e3o se sabe se os legisladores e a ind\u00fastria podem reagir com rapidez suficiente.<\/p>\n

Esta postagem apareceu originalmente em fastcompany.com<\/a>
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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.yahoo.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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