{"id":1653662,"date":"2026-03-09T19:35:44","date_gmt":"2026-03-09T19:35:44","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1653662"},"modified":"2026-03-09T19:35:44","modified_gmt":"2026-03-09T19:35:44","slug":"o-fundador-da-liquid-death-mike-cessario-explica-por-que-o-marketing-deve-entreter-para-construir-uma-marca-poderosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/o-fundador-da-liquid-death-mike-cessario-explica-por-que-o-marketing-deve-entreter-para-construir-uma-marca-poderosa\/","title":{"rendered":"O fundador da Liquid Death, Mike Cessario, explica por que o marketing deve entreter para construir uma marca poderosa"},"content":{"rendered":"\n
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Principais conclus\u00f5es<\/strong><\/p>\n

\u2022 O fundador da Liquid Death, Mike Cessario, argumentou na ThreadX 2026 que o marketing de sucesso tem fundamentalmente a ver com entretenimento, porque campanhas memor\u00e1veis \u200b\u200be partilh\u00e1veis \u200b\u200bfazem com que as marcas fiquem gravadas na mente dos consumidores.<\/em><\/p>\n

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\u2022 A autenticidade e uma identidade de marca distinta s\u00e3o as vantagens competitivas mais fortes de uma empresa, uma vez que os concorrentes maiores podem facilmente replicar as caracter\u00edsticas do produto, mas n\u00e3o a cultura genu\u00edna da marca.<\/em><\/p>\n

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\u2022 Especialmente para marcas mais pequenas, o marketing deve dar prioridade a ideias criativas e partilh\u00e1veis \u200b\u200bque se espalhem organicamente nas redes sociais, em vez da publicidade tradicional polida mas esquec\u00edvel.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

A tarefa \u00e9 entreter.<\/p>\n

Marketing \u00e9 entretenimento, e isso inclui mensagens, impress\u00e3o, embalagem, produtos promocionais \u2013 tudo isso. Se o seu produto n\u00e3o for divertido, ele n\u00e3o atrair\u00e1 o p\u00fablico.<\/p>\n

Liquid Death personificou esse esp\u00edrito de marketing por meio do entretenimento desde o seu in\u00edcio. Ficou muito claro desde o in\u00edcio: \u00e9 apenas \u00e1gua. N\u00e3o h\u00e1 nada de especial na \u00e1gua em si, a n\u00e3o ser que ela vem em uma lata. Eles n\u00e3o inventaram a \u00e1gua. Mas o que a Liquid Death pode ter aperfei\u00e7oado, ou pelo menos progredido, \u00e9 a pr\u00f3pria arte do marketing por meio de entretenimento e campanhas memor\u00e1veis, posicionando-se como um dos formadores de opini\u00e3o em uma categoria de produtos famosa por n\u00e3o ter gosto de nada.<\/p>\n

Sua marca \u00e9 a sua identidade e o que torna seu produto ou servi\u00e7o \u00fanico e, portanto, digno do dinheiro e da aten\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n<\/p>\n

O fundador da Liquid Death, Mike Cessario, falou na confer\u00eancia ThreadX 2026 sobre como se destacar com marketing divertido, n\u00e3o importa qual seja o seu produto.<\/span><\/p>\n

\u201cSe voc\u00ea pensar nisso em bebidas, claro, voc\u00ea pode ter algum ingrediente novo que ningu\u00e9m mais tem\u201d, disse Mike Cessario, fundador da Liquid Death, na confer\u00eancia ThreadX na semana passada em Sundance, UT. “Mas, assim que o seu produto come\u00e7ar a mostrar algum crescimento, a Coca-Cola, a Pepsi ou qualquer outra pessoa ir\u00e1 replicar o produto exato por um pre\u00e7o mais barato, coloc\u00e1-lo em mais lugares e voc\u00ea perder\u00e1. A \u00fanica coisa que eles n\u00e3o conseguem replicar facilmente \u00e9 a marca e a autenticidade. Mesmo que voc\u00ea tenha centenas de milh\u00f5es de d\u00f3lares – e eles j\u00e1 tentaram isso muitas vezes – fabricar autenticidade com dinheiro simplesmente n\u00e3o funciona.”<\/p>\n

Liquid Death \u00e9 um estudo de caso \u00fanico em branding. Desde o seu in\u00edcio, a marca sempre esteve na vanguarda ao lado, ou \u00e0s vezes ofuscando, do produto \u201cprincipal\u201d, que era a \u00e1gua e eventualmente outros refrigerantes como ch\u00e1 e \u00e1gua com g\u00e1s aromatizada. A empresa fez isso com comerciais humor\u00edsticos e campanhas promocionais exclusivas, como skates impressos com o sangue real da lenda do skate Tony Hawk, um kit de enema da marca em conjunto com o baterista do Blink-182, Travis Barker, e muito mais.<\/p>\n

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Destacar-se no mercado de bebidas \u00e9 como a Liquid Death conseguiu crescer t\u00e3o rapidamente, apesar de n\u00e3o oferecer realmente nada que os concorrentes com muito mais dinheiro e influ\u00eancia pudessem oferecer.<\/p>\n

\u201cEntramos nessas categorias onde n\u00e3o h\u00e1 muitas marcas interessantes\u201d, disse Cessario. “Sendo uma marca pouco valorizada, podemos conquistar participa\u00e7\u00e3o de mercado sem gastar o que todo mundo gasta. \u00c9 assim que podemos fazer isso como uma pequena empresa.”<\/p>\n

Essa li\u00e7\u00e3o se traduz em promo\u00e7\u00e3o, onde um distribuidor pode ser encarregado de criar uma campanha para uma pequena empresa que simplesmente n\u00e3o possui a solidez financeira de alguns de seus concorrentes. A li\u00e7\u00e3o de Cess\u00e1rio deixou claro que o dinheiro pode comprar muitas coisas, mas n\u00e3o pode comprar criatividade ou autenticidade. Se pudesse, cada pessoa rica seria escritora do SNL ou teria seu pr\u00f3prio talk show.<\/p>\n

\u201cNo cerne do marketing, marca \u00e9 realmente isto: por que algu\u00e9m deveria se preocupar com sua empresa al\u00e9m das diferen\u00e7as funcionais entre seu produto e o de um concorrente?\u201d disse Cess\u00e1rio. “\u00c9 f\u00e1cil fazer um produto legal. \u00c9 muito dif\u00edcil fazer uma empresa legal.”<\/p>\n

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Nunca mais deixe a seguran\u00e7a do mosh pit para uma pausa no banheiro no meio do show com a Pit Diaper da #MorteLiquida<\/a> e alimentado por @Depender<\/a>! A Fralda Pit j\u00e1 est\u00e1 ESGOTADA mas voc\u00ea ainda pode assistir ao comercial aqui: https:\/\/t.co\/803tKCLfxQ<\/a> pic.twitter.com\/uudDNPGRtU<\/a><\/p>\n

– Morte L\u00edquida (@LiquidDeath) 5 de dezembro de 2024<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

Ent\u00e3o, o que torna uma marca ou campanha interessante? Isso \u00e9 mais dif\u00edcil de quantificar. \u00c9 mais que as pessoas e os consumidores \u2013 destinat\u00e1rios finais no caso de produtos promocionais \u2013 podem farejar a inautenticidade. Especialmente as gera\u00e7\u00f5es mais jovens podem detectar o desespero de serem vistas como legais ou cultivar alguma est\u00e9tica que n\u00e3o \u00e9 legitimamente sua.<\/p>\n

\u201cAs pessoas n\u00e3o acham que sua empresa seja legal porque usa taurina ou algum outro ingrediente\u201d, disse Cessario. “\u00c9 o que voc\u00ea faz. \u00c9 como voc\u00ea divulga sua empresa para o mundo que faz com que as pessoas queiram sua empresa, n\u00e3o apenas seu produto. \u00c9 assim que pensamos sobre Liquid Death. Somos uma empresa de entretenimento que monetiza por meio de bebidas.”<\/p>\n

Integra\u00e7\u00e3o de m\u00eddia social<\/h4>\n

Liquid Death se beneficiou da divulga\u00e7\u00e3o de seus comerciais e conte\u00fado nas redes sociais. Ele e sua equipe reconheceram que era assim que as coisas eram feitas agora. N\u00e3o era publicidade na TV. Estava criando algo provocativo que seria compartilhado por zilh\u00f5es de pessoas que usavam plataformas de m\u00eddia social todos os dias.<\/p>\n

\u201cH\u00e1 basicamente um Super Bowl todos os dias nas redes sociais em termos de audi\u00eancia\u201d, disse ele.<\/p>\n

Para um distribuidor de produtos promocionais ou designer de campanha impressa, vale a pena considerar isso. Como sua campanha pode ser veiculada on-line, al\u00e9m do mundo real? Criar algum tipo de conex\u00e3o entre a m\u00eddia social e o produto criar\u00e1 mais intera\u00e7\u00e3o e aumentar\u00e1 o alcance de uma campanha. Se a embalagem ou o design do produto por si s\u00f3 for suficientemente inteligente, incentiva as pessoas a partilh\u00e1-lo nas suas pr\u00f3prias redes sociais.<\/p>\n

O truque \u00e9 fazer com que seu esfor\u00e7o de marketing pare\u00e7a algo divertido, n\u00e3o um comercial. \u00c9 a \u201ccolher de a\u00e7\u00facar\u201d do rem\u00e9dio (a marca).<\/p>\n

\u201cSe voc\u00ea consegue realmente entreter as pessoas e ao mesmo tempo transmitir uma mensagem, essa \u00e9 a chave para desbloquear este mundo digital\u201d, disse Cessario.<\/p>\n

Ele comparou isso ao surgimento das novelas, onde a Procter & Gamble usava a televis\u00e3o dram\u00e1tica para comercializar seus produtos.<\/p>\n

\u201c\u00c9 assim que voc\u00ea entra na mente das pessoas: primeiro entretendo-as e depois marcando sua marca de maneira sutil, para que talvez elas se lembrem de sua marca uma semana depois, quando estiverem no corredor de sabonetes\u201d, diz Cessario.<\/p>\n

A conclus\u00e3o, diz Cessario, n\u00e3o \u00e9 apenas tentar copiar o que a Liquid Death fez em termos de fazer c\u00f3pias engra\u00e7adas e irreverentes para perturbar a ind\u00fastria de bebidas. Isso \u00e9 o que veio naturalmente para ele como algu\u00e9m com experi\u00eancia em escrever textos engra\u00e7ados e um pouco de passado punk rock. Se n\u00e3o for assim que voc\u00ea \u00e9, n\u00e3o ser\u00e1 aut\u00eantico. E criar uma campanha para um cliente usando uma determinada vibe que n\u00e3o combina com ele n\u00e3o ajuda ningu\u00e9m.<\/p>\n

\u201cSe voc\u00ea dirige uma empresa, \u00e9 muito mais f\u00e1cil confiar naquilo que voc\u00ea naturalmente entende e sabe fazer do que tentar for\u00e7ar um tipo de marca totalmente diferente\u201d, disse ele.<\/p>\n

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Apresentando um caix\u00e3o em tamanho real para bebidas mortais: O Casket Cooler da @liquiddeath<\/a> x @YETICOolers<\/a>. Apresentando espuma tripla ColdCell\"\u2122\" tecnologia, depois de encher este caix\u00e3o gigante \u00fanico com gelo e Liquid Death, ele se tornar\u00e1 a vida de qualquer festa.<\/p>\n

Fizemos apenas\u2026 pic.twitter.com\/jOMhbVlVNZ<\/a><\/p>\n

– Morte L\u00edquida (@LiquidDeath) 28 de agosto de 2024<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

Isto \u00e9 especialmente verdadeiro se voc\u00ea estiver apenas fazendo o que \u201csempre foi feito\u201d ou aderindo \u00e0s normas para se conformar \u00e0 maneira como as coisas \u201cdeveriam ser feitas\u201d. Quando voc\u00ea faz as coisas dessa maneira, voc\u00ea est\u00e1 jogando contra concorrentes que podem ter muito mais reconhecimento de marca e dinheiro. Descubra o que torna uma marca e sua hist\u00f3ria \u00fanicas e busque isso.<\/p>\n

\u201cEu diria que, especialmente sendo uma marca pequena, \u00e9 mais imprudente comercializar como fazem as grandes empresas\u201d, disse Cessario.<\/p>\n

Ele deu o exemplo das \u201cfotos glamorosas\u201d em comerciais de alimentos e bebidas.<\/p>\n

“Se uma pequena empresa olhar para isso e disser: ‘Temos um pequeno or\u00e7amento de marketing – vamos gastar US$ 1.500 em um belo fot\u00f3grafo de produtos para que nossas latas pare\u00e7am realmente polidas como as grandes marcas’, esse dinheiro acabou. Ele n\u00e3o mover\u00e1 a agulha. Isso, para mim, \u00e9 imprudente. Quando voc\u00ea \u00e9 pequeno, sua \u00fanica chance real \u00e9 fazer com que um grande n\u00famero de pessoas conhe\u00e7am sua marca rapidamente com um or\u00e7amento min\u00fasculo. Isso significa que seu marketing tem que ser compartilh\u00e1vel. Tem que ser interessante. Tem que parecer como not\u00edcias. Tem que fazer as pessoas dizerem: ‘Oh meu Deus, voc\u00ea viu o que esta empresa acabou de fazer?’ \u00c9 assim que as pessoas divulgam sua marca para voc\u00ea, sem que voc\u00ea precise pagar por cada olho.\u201d<\/p>\n

Trate seu marketing como arte<\/h4>\n

As pe\u00e7as de marketing de um produto, seja impressa, promocional ou de vestu\u00e1rio, precisam contar a hist\u00f3ria da marca t\u00e3o bem ou at\u00e9 melhor do que o pr\u00f3prio produto. \u00c9 o que conecta o cliente ao seu p\u00fablico e capta seu interesse.<\/p>\n

Para os distribuidores, o marketing \u00e9 o produto, portanto esta parte n\u00e3o \u00e9 um grande exagero.<\/p>\n

\u201cQuando voc\u00ea come\u00e7a a pensar no marketing como um produto, voc\u00ea faz perguntas diferentes\u201d, disse Cessario. “Ser\u00e1 que algu\u00e9m realmente contaria a outra pessoa sobre isso? Algu\u00e9m compartilharia isso? Qual foi a \u00faltima coisa que compartilhei pessoalmente? Eu me importaria com isso se n\u00e3o fosse minha marca? Essas s\u00e3o perguntas dif\u00edceis. N\u00e3o estou dizendo que sejam f\u00e1ceis de responder. \u00c9 incrivelmente dif\u00edcil – assim como \u00e9 dif\u00edcil criar um programa de TV de sucesso ou escrever um \u00f3timo roteiro de filme. Mas se voc\u00ea pelo menos se mantiver nesse padr\u00e3o, terminar\u00e1 em uma posi\u00e7\u00e3o muito melhor do que se apenas pensasse: ‘Marketing \u00e9 marketing.’\u201d<\/p>\n

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Fique \u00e0 frente da curva<\/h5>\n

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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.asicentral.com’ <\/em><\/p>\n