{"id":1667074,"date":"2026-03-18T02:13:28","date_gmt":"2026-03-18T02:13:28","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1667074"},"modified":"2026-03-18T02:13:28","modified_gmt":"2026-03-18T02:13:28","slug":"a-tencent-music-agora-tem-mais-de-20-milhoes-de-assinantes-super-vip-aqui-esta-o-que-isso-significa-para-o-maior-streamer-de-musica-da-china","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/a-tencent-music-agora-tem-mais-de-20-milhoes-de-assinantes-super-vip-aqui-esta-o-que-isso-significa-para-o-maior-streamer-de-musica-da-china\/","title":{"rendered":"A Tencent Music agora tem mais de 20 milh\u00f5es de assinantes \u2018Super VIP\u2019. Aqui est\u00e1 o que isso significa para o maior streamer de m\u00fasica da China."},"content":{"rendered":"\n
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MBW Explica \u00e9 uma s\u00e9rie em que investigamos o que est\u00e1 por tr\u00e1s das manchetes, por meio de dados e contexto, para melhorar sua compreens\u00e3o das principais hist\u00f3rias. Apenas Assinantes MBW+<\/span><\/a> tenha acesso ilimitado a esses artigos. MBW explica \u00e9 apoiado por Reservat\u00f3rio<\/a>.<\/span><\/em><\/p>\n
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Os n\u00edveis de streaming de m\u00fasica \u201csuper premium\u201d com pre\u00e7os mais elevados continuam a ser uma das maiores oportunidades de receita na ind\u00fastria musical.<\/p>\n

UMG<\/a> Presidente e CEO Sir Lucian Grainge<\/a> disse em seu memorando de ano novo de 2026<\/a> que a UMG trabalhar\u00e1 com parceiros DSP em \u201cn\u00edveis premium aprimorados para superf\u00e3s\u201d e em UMG’s Chamada de resultados do quarto trimestre<\/a> no in\u00edcio deste m\u00eas referiu-se a \u201cn\u00edveis premium sendo desenvolvidos pelos DSPs tradicionais\u201d como parte de um ecossistema superf\u00e3 mais amplo.<\/p>\n

Spotify<\/a> experimentei a segmenta\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os Premium em novembro passado, quando lan\u00e7ado<\/a> um n\u00edvel ‘Premium Platinum’ de pre\u00e7o mais alto em cinco economias emergentes de streaming \u2013 mas a ind\u00fastria continua atenta \u00e0 chegada de um n\u00edvel completo super premium<\/a> oferta nos mercados ocidentais.<\/p>\n

Na China, o conceito j\u00e1 provou ser um sucesso e est\u00e1 crescendo rapidamente<\/p>\n

Entretenimento Musical Tencent<\/a>O n\u00edvel ‘Super VIP’ da (TME) acaba de atingir um novo marco importante.<\/p>\n

A TME publicou hoje (17 de mar\u00e7o) seus resultados do quarto trimestre e do ano de 2025, revelando que seus assinantes SVIP ultrapassaram 20 milh\u00f5es<\/strong> at\u00e9 o final do ano \u2013 acima do 15 milh\u00f5es<\/strong> a empresa relatado no final do segundo trimestre<\/a>e apenas 10 milh\u00f5es<\/strong> no terceiro trimestre de 2024<\/a>.<\/p>\n

Essa trajet\u00f3ria de crescimento \u2013 duplicando em pouco mais de um ano \u2013 diz-nos algo importante sobre o apetite por streaming de m\u00fasica com pre\u00e7os mais elevados e oferece um modelo do mundo real para o que os n\u00edveis de streaming com pre\u00e7os mais elevados podem oferecer.<\/p>\n

Aqui est\u00e1 o que os n\u00fameros mostram\u2026<\/p>\n

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1. A penetra\u00e7\u00e3o do SVIP est\u00e1 se acelerando \u2013 mesmo que a base de usu\u00e1rios mais ampla diminua<\/h6>\n

O n\u00edvel SVIP da TME representa agora aproximadamente 15,7%<\/strong> da empresa 127,4 milh\u00f5es<\/strong> total de assinantes de m\u00fasica pagantes.<\/p>\n

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Isso \u00e9 por a\u00ed 12%<\/strong> no final do segundo trimestre de 2025, e apenas 8%<\/strong> recentemente, em setembro de 2024.<\/p>\n

O que torna isto particularmente impressionante \u00e9 o contexto em que est\u00e1 acontecendo.<\/p>\n

O total de usu\u00e1rios ativos mensais de m\u00fasica (MAUs) da TME, na verdade, caiu<\/em> 5,0% A\/A<\/strong><\/span> para 528 milh\u00f5es<\/strong> no quarto trimestre \u2013 uma continua\u00e7\u00e3o de um decl\u00ednio prolongado de um pico de mais de 650 milh\u00f5es.<\/p>\n

A base mais ampla de usu\u00e1rios est\u00e1 se contraindo. Mas a base de usu\u00e1rios pagantes n\u00e3o \u00e9.<\/p>\n

O n\u00famero total de usu\u00e1rios pagantes de m\u00fasica da TME cresceu 5,3% A\/A<\/strong><\/span> para 127,4 milh\u00f5es<\/strong> no quarto trimestre, enquanto o ARPPU mensal (receita m\u00e9dia de cada usu\u00e1rio pagante) aumentou 7,2% A\/A<\/strong><\/span> para RMB 11,9 (cerca de US$ 1,70)<\/strong>.<\/p>\n

Por outras palavras: a TME est\u00e1 a perder ouvintes casuais, mas a converter e a monetizar aqueles que permanecem a uma taxa cada vez mais elevada.<\/p>\n

SVIP \u00e9 um mecanismo chave por tr\u00e1s dessa hist\u00f3ria de monetiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os assinantes SVIP da TME pagam aproximadamente 40 RMB (US$ 5,72)<\/strong> por m\u00eas, em compara\u00e7\u00e3o com o padr\u00e3o 8 RMB (US$ 1,14)<\/strong> assinatura \u2013 cerca de cinco vezes a receita por usu\u00e1rio.<\/p>\n

Quando voc\u00ea considera que estes 20 milh\u00f5es<\/strong> assinantes representam menos de 16%<\/strong> da base pagadora da TME, mas est\u00e3o gerando cinco vezes<\/em> do ARPU, o peso econ\u00f3mico do n\u00edvel torna-se claro.<\/p>\n

2. O que est\u00e1 impulsionando a ado\u00e7\u00e3o do SVIP?<\/h6>\n

A TME atribuiu o marco SVIP ao \u201caprofundamento das colabora\u00e7\u00f5es com gravadoras, artistas e ao lan\u00e7amento de novos benef\u00edcios de alto valor\u201d.<\/p>\n

De acordo com a TME, a qualidade de som premium \u2013 incluindo suporte Dolby Atmos e tecnologias de \u00e1udio avan\u00e7adas \u2013 continua a ser um atrativo importante do SVIP. Isso deve ser observado por qualquer um que acompanhe o debate sem perdas\/super-premium do Spotify: no \u00fanico grande mercado onde o \u00e1udio HD \u00e9<\/em> fechado atr\u00e1s de um n\u00edvel de pre\u00e7o mais alto, est\u00e1 funcionando.<\/p>\n

Mas a qualidade do \u00e1udio \u00e9 apenas parte da imagem. No quarto trimestre, a TME nomeou embaixadores da marca para seu programa SVIP \u2013 incluindo Ryan Ding, Ju Jingyi e Karry Wang para QQ Music, e Liu Yuning para Kugou Music (foto abaixo) \u2013 e lan\u00e7ou pacotes de ingressos priorizados para eventos emblem\u00e1ticos, incluindo o Top Music Night 2026 da QQ Music e a gala anual do Melody Journey 2. Ambos, disse a empresa, resultaram em \u201cado\u00e7\u00e3o efetiva de SVIP\u201d.<\/p>\n

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Outros benef\u00edcios do SVIP, como efeitos de \u00e1udio premium, trajes de avatar personalizados e vantagens relacionadas a recursos, tamb\u00e9m contribu\u00edram para a aquisi\u00e7\u00e3o e reten\u00e7\u00e3o, disse a TME.<\/p>\n

A empresa tamb\u00e9m se apoiou fortemente no que chama de \u201cprivil\u00e9gios centrados no artista\u201d de forma mais ampla: lan\u00e7amentos de \u00e1lbuns digitais exclusivos e com exclusividade cronometrada, acesso priorit\u00e1rio a ingressos para shows sob demanda e s\u00e9ries colecion\u00e1veis \u200b\u200bde ‘cart\u00f5es de estrelas’ vinculadas a artistas populares.<\/p>\n

CEO da TME Ross Liang<\/strong> enquadrou o marco no contexto de uma mudan\u00e7a estrat\u00e9gica mais ampla: “Impulsionada por privil\u00e9gios de conte\u00fado diferenciados e expansivos e experi\u00eancias imersivas, nossa base de usu\u00e1rios SVIP ultrapassou 20 milh\u00f5es, com ARPPU continuando a tend\u00eancia ascendente. Nosso rec\u00e9m-lan\u00e7ado plano de assinatura apoiado por an\u00fancios est\u00e1 ganhando progresso inicial e, ao longo do tempo, nos permitir\u00e1 ampliar o acesso do usu\u00e1rio e atrair novos p\u00fablicos”.<\/p>\n

Este \u00faltimo ponto \u00e9 not\u00e1vel: a TME est\u00e1 agora a operar um modelo de tr\u00eas camadas<\/strong> \u2013 suportado por an\u00fancios, padr\u00e3o e SVIP \u2013 semelhante ao que o Spotify est\u00e1 testando com sua estrutura Lite\/Standard\/Platinum na \u00cdndia e em outros lugares.<\/p>\n

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3. O quadro da receita de assinaturas<\/h6>\n

As receitas de assinaturas musicais da TME atingiram RMB 4,56 bilh\u00f5es (US$ 653 milh\u00f5es)<\/strong> no quarto trimestre, representando 13,2% A\/A<\/strong><\/span> crescimento. Isso foi uma desacelera\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao 17,2%<\/strong><\/span> postado no terceiro trimestre e 17,1%<\/strong><\/span> no segundo trimestre \u2013 embora ainda robusto.<\/p>\n

No ano inteiro, a receita de assinaturas de m\u00fasica atingiu RMB 17,66 bilh\u00f5es (US$ 2,53 bilh\u00f5es)<\/strong>acima 16,0% A\/A<\/strong><\/span> de RMB 15,23 bilh\u00f5es em 2024.<\/p>\n

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A receita total de servi\u00e7os de m\u00fasica on-line (que inclui publicidade, mercadorias relacionadas a artistas e apresenta\u00e7\u00f5es off-line junto com assinaturas) cresceu 21,7% A\/A<\/strong><\/span> para RMB 7,10 bilh\u00f5es (US$ 1,02 bilh\u00e3o)<\/strong> no quarto trimestre. As assinaturas de m\u00fasica representaram cerca de 64%<\/strong> desse total; o restante foi impulsionado pelo que a empresa descreveu como um crescimento \u201crobusto\u201d em apresenta\u00e7\u00f5es off-line e receitas relacionadas a shows.<\/p>\n

No ano inteiro, a receita dos servi\u00e7os de m\u00fasica online atingiu RMB 26,73 bilh\u00f5es (US$ 3,82 bilh\u00f5es)<\/strong>acima 22,9% A\/A<\/strong> \u2013 tornando-se o motor dominante do neg\u00f3cio global da TME. As opera\u00e7\u00f5es musicais agora respondem por 82%<\/strong> das receitas totais da empresa, acima de cerca 77%<\/strong> h\u00e1 um ano, \u00e0 medida que a antiga divis\u00e3o de ‘entretenimento social’ da empresa (karaok\u00ea e gorjetas por transmiss\u00e3o ao vivo) continua a declinar.<\/p>\n

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Nota: A convers\u00e3o de RMB para USD para o quarto trimestre\/ano fiscal de 2025 foi realizada \u00e0 taxa de c\u00e2mbio de 31 de dezembro de 2025, conforme fornecido pela TME.<\/em><\/p>\n

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A Reservoir (Nasdaq: RSVR) \u00e9 uma empresa musical independente global e de capital aberto com opera\u00e7\u00f5es em publica\u00e7\u00e3o musical, m\u00fasica gravada e gerenciamento de artistas.<\/b> <\/span><\/a>Neg\u00f3cios musicais em todo o mundo<\/span><\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.musicbusinessworldwide.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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