{"id":1674202,"date":"2026-03-23T05:18:55","date_gmt":"2026-03-23T05:18:55","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1674202"},"modified":"2026-03-23T05:18:55","modified_gmt":"2026-03-23T05:18:55","slug":"as-marcas-precisam-ser-contadoras-de-historias-culturais-nao-estudios-de-entretenimento-manoti-jain-do-kulfi-collective","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/as-marcas-precisam-ser-contadoras-de-historias-culturais-nao-estudios-de-entretenimento-manoti-jain-do-kulfi-collective\/","title":{"rendered":"As marcas precisam ser contadoras de hist\u00f3rias culturais, n\u00e3o est\u00fadios de entretenimento: Manoti Jain do Kulfi Collective"},"content":{"rendered":"\n
<\/figure>\n<\/p>\n
\n

Nova Delhi: As marcas n\u00e3o precisam se tornar est\u00fadios de entretenimento para permanecerem relevantes na cultura. Eles precisam se tornar contadores de hist\u00f3rias culturais. <\/p>\n

Esta \u00e9 a opini\u00e3o de Manoti Jain, membro fundador e diretor de opera\u00e7\u00f5es do Kulfi Collective, que argumentou que a publicidade n\u00e3o perdeu relev\u00e2ncia, mas o seu papel mudou fundamentalmente.<\/p>\n

“As marcas n\u00e3o precisam se tornar est\u00fadios de entretenimento. Elas precisam se tornar contadoras de hist\u00f3rias culturais”, disse Jain. “As marcas mais inteligentes sabem quando criar propriedade intelectual original, quando colaborar com os criadores e quando recuar e deixar a cultura liderar. N\u00e3o se trata de produzir mais conte\u00fado; trata-se de participar de forma significativa nos momentos culturais certos.”<\/p>\n

Jain disse que a mudan\u00e7a na constru\u00e7\u00e3o da marca n\u00e3o passa da publicidade para o conte\u00fado, mas da promo\u00e7\u00e3o para a relev\u00e2ncia cultural. \u201cA publicidade n\u00e3o desapareceu, apenas evoluiu\u201d, disse ela. “As marcas hoje n\u00e3o s\u00e3o mais apenas anunciantes; elas est\u00e3o se tornando participantes da cultura. Elas est\u00e3o construindo propriedade intelectual, colaborando com criadores, investindo em comunidades e moldando hist\u00f3rias com as quais as pessoas desejam interagir, e n\u00e3o apenas assistir.”<\/p>\n

Nesse sistema, disse ela, a publicidade n\u00e3o \u00e9 mais o ato principal. \u201c\u00c9 o amplificador. Seu papel \u00e9 pegar o que uma marca est\u00e1 construindo culturalmente e faz\u00ea-lo viajar. Mant\u00e9m a marca presente nas conversas, d\u00e1 escala aos momentos e ajuda a traduzir a participa\u00e7\u00e3o em mem\u00f3ria.\u201d<\/p>\n

Para explicar essa mudan\u00e7a, Jain apontou marcas em todas as categorias. Ela citou o filme de cr\u00edquete feminino da Cadbury como um exemplo de uma marca que usa a publicidade para escalar uma mudan\u00e7a cultural, em vez de apenas promover o produto. \u201cO filme de cr\u00edquete com ponto de vista feminino n\u00e3o vendeu apenas chocolate, mas tamb\u00e9m mudou um conceito cultural de longa data e fez o pa\u00eds sentir algo\u201d, disse ela. \u201cA publicidade deu essa escala de mudan\u00e7a emocional e tornou-a parte das conversas convencionais.\u201d<\/p>\n

Ela tamb\u00e9m apontou o Spotify Wrapped como um caso em que a experi\u00eancia do produto j\u00e1 existe, mas contar hist\u00f3rias o transforma em um momento cultural recorrente. \u201c\u00c9 a narrativa em torno disso, desde OOH at\u00e9 colabora\u00e7\u00f5es de criadores e narrativas lideradas por pessoas, que o transforma em um momento cultural anual que as pessoas antecipam e compartilham\u201d, disse Jain. <\/p>\n

A Zomato, acrescentou ela, tamb\u00e9m usou o humor enraizado na capacidade de identifica\u00e7\u00e3o do dia a dia, inclusive em momentos como o Dia das M\u00e3es, para se manter inserido na cultura da Internet e n\u00e3o apenas no comportamento dos aplicativos.<\/p>\n

Avan\u00e7ando na conversa, Jain enfatizou a necessidade de reexaminar como o conte\u00fado de marca deve ser avaliado. Ela argumentou que a maior parte do trabalho de marca ainda \u00e9 medido com base em sinais errados. \u201cVisualiza\u00e7\u00f5es, curtidas e compartilhamentos informam a dist\u00e2ncia percorrida por algo, e n\u00e3o se isso significou alguma coisa\u201d, disse ela. “E hoje, a escala \u00e9 f\u00e1cil de fabricar. Voc\u00ea pode impulsionar a distribui\u00e7\u00e3o e atingir n\u00fameros da noite para o dia. Mas o conte\u00fado de marca n\u00e3o \u00e9 criado apenas para funcionar em feeds, ele \u00e9 criado para viver na cultura.”<\/p>\n

Seu teste, disse ela, vem ap\u00f3s a exposi\u00e7\u00e3o. “A verdadeira quest\u00e3o \u00e9 o que acontece depois que as pessoas assistem. Elas falam sobre isso? Fazem refer\u00eancia a isso? Isso molda a forma como veem a marca?”<\/p>\n

Ela citou a publicidade tem\u00e1tica da Amul como um exemplo de trabalho cujo impacto n\u00e3o pode ser interpretado apenas atrav\u00e9s de picos de engajamento. \u201cSeu impacto n\u00e3o \u00e9 medido em picos de engajamento; \u00e9 na forma como eles se tornam parte consistentemente do debate nacional e da mem\u00f3ria p\u00fablica\u201d, disse Jain. \u201cEles n\u00e3o apenas reagem \u00e0 cultura, eles a arquivam em tempo real.\u201d <\/p>\n

Globalmente, ela apontou Find Your Greatness e Dream Crazy da Nike como exemplos de campanhas que moldam o discurso cultural em torno do desporto, da identidade e da ambi\u00e7\u00e3o. \u201cA viralidade pode criar ru\u00eddo, mas a relev\u00e2ncia cultural cria recorda\u00e7\u00e3o\u201d, disse ela. \u201cNo longo prazo, as marcas n\u00e3o s\u00e3o constru\u00eddas com base no que as pessoas viram; elas s\u00e3o constru\u00eddas com base no que as pessoas lembram.\u201d<\/p>\n

Essa \u00eanfase na mem\u00f3ria tamb\u00e9m influencia a forma como ela v\u00ea a marca dentro do conte\u00fado. Jain disse que o problema n\u00e3o \u00e9 uma marca sutil, mas uma marca vaga. \u201cSe o conte\u00fado diverte, mas n\u00e3o constr\u00f3i a marca, isso geralmente significa que o papel da marca na hist\u00f3ria n\u00e3o estava claro desde o in\u00edcio\u201d, disse ela. \u201cA sutileza s\u00f3 funciona quando a voz e o ponto de vista da marca est\u00e3o incorporados \u00e0 ideia e n\u00e3o s\u00e3o adicionados posteriormente.\u201d<\/p>\n

Para que isso aconte\u00e7a, disse ela, as marcas precisam de uma clareza interna muito mais forte. \u201cA responsabilidade realmente depende da clareza com que a marca se conhece, o que representa, o que quer dizer e o papel que quer desempenhar na cultura\u201d, disse Jain. <\/p>\n

Ela acrescentou que essa clareza n\u00e3o \u00e9 constru\u00edda atrav\u00e9s de uma campanha, mas atrav\u00e9s de uma participa\u00e7\u00e3o cultural repetida e consistente. “Essa clareza n\u00e3o vem de uma campanha. Ela vem da consist\u00eancia, da presen\u00e7a na cultura com inten\u00e7\u00e3o, da tomada de posi\u00e7\u00e3o quando \u00e9 importante e da narra\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias com integridade.”<\/p>\n

Jain tamb\u00e9m fez uma distin\u00e7\u00e3o entre crescimento e significado da marca. “O crescimento hoje pode ser absolutamente impulsionado pelo produto, pela experi\u00eancia do usu\u00e1rio e pelos criadores. Mas o crescimento por si s\u00f3 n\u00e3o constr\u00f3i o significado da marca”, disse ela. <\/p>\n

Na sua opini\u00e3o, a fun\u00e7\u00e3o da publicidade \u00e9 moldar a forma como esse crescimento \u00e9 compreendido e lembrado. \u201cSem ele, voc\u00ea est\u00e1 deixando a narrativa da marca ao acaso.\u201d<\/p>\n

A cultura, argumentou ela, molda muito mais do que apenas a consci\u00eancia. \u201cIsso influencia a percep\u00e7\u00e3o, a identidade e a afinidade\u201d, disse ela. \u201cA publicidade ajuda as marcas a participar de forma significativa na conversa cultural em torno de seus produtos.\u201d <\/p>\n

Ela usou a Crocs como exemplo, dizendo que a marca j\u00e1 tinha funcionalidade e amor pelo criador, mas campanhas que priorizam a cultura, como o crossover K-Drama x Bollywood, ajudaram a enquadr\u00e1-la como um s\u00edmbolo de autoexpress\u00e3o e fandom, n\u00e3o apenas de conforto.<\/p>\n

\u00c9 a\u00ed, disse Jain, que a publicidade justifica seus gastos. “Quando as marcas se tornam culturalmente relevantes, isso se traduz em resultados comerciais reais, afinidade mais forte, lealdade mais profunda e crescimento sustentado ao longo do tempo. \u00c9 quando a publicidade ganha o seu or\u00e7amento, quando constr\u00f3i um significado cultural em torno do crescimento, e n\u00e3o apenas da notoriedade.”<\/p>\n

A mudan\u00e7a, disse ela, tamb\u00e9m tem implica\u00e7\u00f5es para as ag\u00eancias. \u201cN\u00e3o somos mais apenas criadores de campanhas\u201d, disse Jain. \u201cPrecisamos pensar em ecossistemas, em conte\u00fados, comunidades, criadores e plataformas e ajudar as marcas a navegar na cultura, n\u00e3o apenas na m\u00eddia.\u201d <\/p>\n

Na sua opini\u00e3o, as ag\u00eancias que continuarem a funcionar apenas como parceiras de execu\u00e7\u00e3o ter\u00e3o dificuldade em permanecer \u00e0 frente. \u201cA publicidade n\u00e3o est\u00e1 morrendo, est\u00e1 se tornando mais intencional e mais inserida na cultura\u201d, disse ela. \u201cE as ag\u00eancias que podem operar como parceiros culturais de longo prazo, e n\u00e3o apenas parceiros de execu\u00e7\u00e3o, definir\u00e3o o que vem a seguir.\u201d<\/p>\n

A sua conclus\u00e3o foi direta: \u201cO futuro n\u00e3o pertencer\u00e1 \u00e0s ag\u00eancias que fazem an\u00fancios, mas \u00e0quelas que ajudam as marcas a fazer altera\u00e7\u00f5es culturais\u201d.<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.buzzincontent.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nova Delhi: As marcas n\u00e3o precisam se tornar est\u00fadios de entretenimento para permanecerem relevantes na cultura. Eles precisam se tornar contadores de hist\u00f3rias culturais. Esta \u00e9 a opini\u00e3o de Manoti Jain, membro fundador e diretor de opera\u00e7\u00f5es do Kulfi Collective, que argumentou que a publicidade n\u00e3o perdeu relev\u00e2ncia, mas o seu papel mudou fundamentalmente. “As […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1674203,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":["post-1674202","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretenimento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1674202","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1674202"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1674202\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1674204,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1674202\/revisions\/1674204"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1674203"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1674202"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1674202"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1674202"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}