{"id":1677877,"date":"2026-03-25T20:42:45","date_gmt":"2026-03-25T20:42:45","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1677877"},"modified":"2026-03-25T20:42:45","modified_gmt":"2026-03-25T20:42:45","slug":"uma-olhada-por-tras-da-cortina-tecnico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/uma-olhada-por-tras-da-cortina-tecnico\/","title":{"rendered":"Uma olhada por tr\u00e1s da cortina \u2013 T\u00e9cnico"},"content":{"rendered":"


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Para as celebridades de hoje, a reinven\u00e7\u00e3o tornou-se a forma mais comum de permanecer relevante. Mas enquanto alguns reformulam a marca com sucesso, outros lutam para parecer aut\u00eanticos para o p\u00fablico. <\/span><\/p>\n

Miley Cyrus e JoJo Siwa deixaram a imagem de ‘boa menina’ para tr\u00e1s em favor de uma imagem mais sombria e adulta. No entanto, apenas um teve sucesso, levantando a quest\u00e3o: o que determina o sucesso ou o fracasso de uma reformula\u00e7\u00e3o da marca? <\/span><\/p>\n

Thomas Byrnes, professor de marketing de longa data no Poole College of Management, ajudou a desvendar a ess\u00eancia do que uma marca realmente \u00e9. <\/span><\/p>\n

“Uma marca \u00e9 basicamente uma combina\u00e7\u00e3o de todos os elementos em que as pessoas pensam quando pensam numa marca. Pode ser o log\u00f3tipo, pode ser o slogan, pode ser o esquema de cores, pode ser o mantra”, disse Byrnes. <\/span><\/p>\n

Ao pensar nisso no contexto das celebridades, fica claro que uma celebridade \u00e9 uma marca inteiramente em si. <\/span><\/p>\n

Reinven\u00e7\u00e3o e crescimento<\/b> <\/span><\/p>\n

A cantora, compositora e atriz Miley Cyrus \u00e9 talvez um dos maiores exemplos de rebranding bem feito. <\/span><\/p>\n

Alcan\u00e7ando a fama em meados dos anos 2000, Cyrus ganhou o estrelato com sua personagem do Disney Channel, Hannah Montana. Nesse papel, Cyrus cantou can\u00e7\u00f5es animadas como \u201cThe Best of Both Worlds\u201d, voltadas para o p\u00fablico mais jovem.<\/span><\/p>\n

\u00c0 medida que ela crescia, ela <\/span>estilo mudou com sua maturidade<\/span><\/a>ressoando em sua m\u00fasica e personalidade p\u00fablica enquanto ela buscava um grupo demogr\u00e1fico dramaticamente diferente. Sua m\u00fasica come\u00e7ou a incorporar estilos de rock e a focar em temas pessoais e hist\u00f3rias de sua pr\u00f3pria vida. <\/span><\/p>\n

Lisbeth Hauser, estudante do segundo ano de estudos internacionais, falou sobre a evolu\u00e7\u00e3o natural da mudan\u00e7a de Cyrus. <\/span><\/p>\n

\u201cAcho que ela percorreu um longo caminho\u201d, disse Hauser. \u201cEla era muito jovem quando estava fazendo ‘Hannah Montana’ e agora explorou diferentes identidades e experimentou coisas diferentes.\u201d <\/span><\/p>\n

Com o tempo, Miley Cyrus tamb\u00e9m evoluiu seu estilo de cantar, passando dos sons brilhantes encontrados em \u201cParty in the USA\u201d para um tom muito mais rouco em \u201cFlowers\u201d. <\/span><\/p>\n

Para alguns, esta mudan\u00e7a apresenta uma mensagem de empoderamento e sugere uma mensagem positiva para o p\u00fablico mais jovem. <\/span><\/p>\n

“Ver uma mulher experimentar diferentes estilos musicais e de moda e fazer escolhas diferentes \u00e9 fortalecedor. Ela quebrou o padr\u00e3o”, disse Hauser. <\/span><\/p>\n

A reformula\u00e7\u00e3o da marca nem sempre d\u00e1 certo<\/b> <\/span><\/p>\n

Embora Miley Cyrus tenha tido imenso sucesso com sua reformula\u00e7\u00e3o de marca, outras celebridades, como JoJo Siwa, n\u00e3o tiveram a mesma recep\u00e7\u00e3o. <\/span><\/p>\n

Como uma estrela infantil, Siwa tornou-se conhecida por seu tempo em \u201cDance Moms\u201d, treinando como dan\u00e7arina na infame Abby Lee Dance Company. <\/span><\/p>\n

Ao longo da \u00faltima d\u00e9cada, Siwa tentou fazer uma mudan\u00e7a dram\u00e1tica, deixando para tr\u00e1s os la\u00e7os coloridos e os rabos de cavalo altos e mudando para uma est\u00e9tica mais sombria e rebelde com lan\u00e7amentos como \u201cKarma\u201d e o EP \u201cGuilty Pleasure\u201d. <\/span><\/p>\n

Esta tentativa de transforma\u00e7\u00e3o foi <\/span>fortemente criticado on-line<\/span><\/a>especialmente em rela\u00e7\u00e3o aos v\u00e1rios coment\u00e1rios que Siwa fez em entrevistas que a fizeram parecer falsa. Hauser refletiu sobre esse sentimento, recorrendo a um coment\u00e1rio que mostrava a desconex\u00e3o de Siwa. <\/span><\/p>\n

\u201cEu n\u00e3o acho [her rebrand] era aut\u00eantico, ela n\u00e3o disse que ia <\/span>invente o pop gay<\/span><\/a>? Isso era algo que j\u00e1 existia muito antes de ela entrar em cena\u201d, disse Hauser.<\/span><\/p>\n

Hauser tamb\u00e9m comentou sobre o efeito da m\u00e3e de Siwa estar t\u00e3o presente em sua carreira quando crian\u00e7a. Ela disse que o envolvimento precoce de sua m\u00e3e pode ter tornado mais dif\u00edcil para a estrela desenvolver uma <\/span>identidade est\u00e1vel pr\u00f3pria<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

\u201c\u00c9 quase triste v\u00ea-la se debater tanto\u201d, disse Byrnes.<\/span><\/p>\n

A estrat\u00e9gia por tr\u00e1s do rebranding<\/b> <\/span><\/p>\n

A reformula\u00e7\u00e3o da marca certamente n\u00e3o \u00e9 algo que acontece da noite para o dia – Byrnes expandiu a profundidade do processo que seria necess\u00e1rio passar para reformular a marca. <\/span><\/p>\n

\u201cEnt\u00e3o, voc\u00ea faz a pesquisa, a estrat\u00e9gia e o consenso, a criatividade, a quarta etapa \u00e9 a implementa\u00e7\u00e3o e a quinta etapa \u00e9 o monitoramento para garantir que est\u00e1 funcionando adequadamente\u201d, disse Byrnes. <\/span><\/p>\n

Quando questionado sobre o que ele acredita ser um dos componentes mais importantes do rebranding, Byrnes disse que \u00e9 o elemento colaborativo. <\/span><\/p>\n

“Voc\u00ea quer ter certeza de colaborar com todas as partes interessadas apropriadas. E isso n\u00e3o \u00e9 apenas os funcion\u00e1rios, mas tamb\u00e9m seus clientes, s\u00e3o seus executivos.” Byrnes disse. <\/span><\/p>\n

Autenticidade continua sendo fundamental<\/b> <\/span><\/p>\n

Em geral, as reformula\u00e7\u00f5es de marcas de celebridades que tiveram mais sucesso foram aquelas em que a celebridade manteve sua autenticidade. <\/span><\/p>\n

Em contraste, mudan\u00e7as repentinas e mudan\u00e7as de car\u00e1ter podem parecer calculadas, destinadas apenas a permanecer relevantes e geralmente enfrentam fortes cr\u00edticas p\u00fablicas. <\/span><\/p>\n

\u201cA \u00fanica coisa que considero muito importante sempre que voc\u00ea est\u00e1 passando por qualquer tipo de atualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 ter certeza de que est\u00e1 fazendo isso pelos motivos certos\u201d, disse Byrnes. <\/span><\/p>\n

A reformula\u00e7\u00e3o da marca de celebridades \u00e9 uma das \u2013 sen\u00e3o a \u2013 principal forma de permanecer relevante numa cultura em constante mudan\u00e7a, mas \u00e9 um ato de equil\u00edbrio entre reinven\u00e7\u00e3o e autenticidade. <\/span><\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte techonline.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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