{"id":1678039,"date":"2026-03-25T23:38:38","date_gmt":"2026-03-25T23:38:38","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1678039"},"modified":"2026-03-25T23:38:38","modified_gmt":"2026-03-25T23:38:38","slug":"a-nova-campanha-de-formatura-de-hollister-se-inclina-para-a-nostalgia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/a-nova-campanha-de-formatura-de-hollister-se-inclina-para-a-nostalgia\/","title":{"rendered":"A nova campanha de formatura de Hollister se inclina para a nostalgia"},"content":{"rendered":"\n
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Na verdade, a formatura e a nostalgia do \u00faltimo ano s\u00e3o os temas de sua \u00faltima campanha, estrelada pela cantora e compositora Gigi Perez, de 26 anos (1,6 milh\u00e3o de seguidores no TikTok; 531 mil seguidores no Instagram). A \u00e2ncora da campanha \u00e9 um videoclipe, no qual Perez canta o hit de 1997 do Green Day, \u201cGood Riddance (Time of Your Life)\u201d. A marca chamou o v\u00eddeo de \u201ca primeira vez [Green Day has] permitiu que um parceiro e outro artista abordassem a m\u00fasica nesse n\u00edvel.\u201d<\/p>\n

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Hollister se conectou com Perez no Lollapalooza no ver\u00e3o passado, onde patrocinou os shows noturnos do festival, chamados de aftershows. <\/p>\n

“Adoramos sua narrativa emocionante e a maneira como ela conecta os momentos da vida com seu p\u00fablico. \u00c9 semelhante ao que aspiramos fazer com nosso marketing e trabalho criativo”, disse Joanna Ewing, vice-presidente s\u00eanior de marketing criativo da marca. Embora procure parceiros que correspondam no papel \u2013 quem a Gera\u00e7\u00e3o Z est\u00e1 ouvindo, por exemplo \u2013 Hollister tamb\u00e9m busca resson\u00e2ncia emocional, disse ela. \u201cVamos olhar para a base de f\u00e3s e os coment\u00e1rios e o entusiasmo e o esp\u00edrito da comunidade que qualquer artista constr\u00f3i, e como isso se encaixa no nosso pr\u00f3prio esp\u00edrito. [community]\u201d, disse Ewing. Perez estourou em 2024 com \u201cCan\u00e7\u00e3o do Marinheiro,\u201d<\/a> que se tornou viral no TikTok e ultrapassou 1,7 bilh\u00e3o de streams no Spotify.<\/p>\n

A marca trouxe a Perez a ideia de fazer um cover do cl\u00e1ssico do Green Day, que muitas vezes foi pensado como uma m\u00fasica de formatura. “A m\u00fasica do Green Day \u00e9 atemporal. E a m\u00eddia social hoje criou este mundo onde m\u00fasicas do passado e m\u00fasicas do presente vivem juntas em uma linha do tempo”, disse Ewing, sobre a escolha de usar uma m\u00fasica de 29 anos. <\/p>\n

O videoclipe tamb\u00e9m apresenta membros do Hollister Style Hub, coletivo de criadores da marca. “A maior parte dos talentos do v\u00eddeo s\u00e3o f\u00e3s aut\u00eanticos da marca e idosos daqui. Foi filmado em Monr\u00f3via, nos arredores de Los Angeles, e foi um dia incr\u00edvel”, disse Ewing.<\/p>\n

Marcas de moda que trabalham com artistas musicais n\u00e3o s\u00e3o um fen\u00f4meno novo, mas continuam sendo uma t\u00e1tica de marketing popular. Ewing observou que a pr\u00f3pria Hollister tem uma longa hist\u00f3ria de conex\u00e3o de sua marca \u00e0 m\u00fasica, que remonta \u00e0 venda de CDs f\u00edsicos e \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de playlists para suas lojas. Em 2024, a marca lan\u00e7ou seu programa musical Feel Good Fest, que trouxe artistas como Benson Boone, JVKE e Dylan Conrique a escolas secund\u00e1rias e locais selecionados em todo o pa\u00eds.<\/p>\n

A campanha Spring da Gap, lan\u00e7ada no in\u00edcio deste m\u00eas, \u00e9 estrelada pelo rapper porto-riquenho Young Miko vestindo Gap em um videoclipe de sua m\u00fasica \u201cWASSUP\u201d. Outras marcas seguiram o caminho da coloca\u00e7\u00e3o de produtos – por exemplo, Free People e Coach v\u00eddeos musicais usados<\/a> para se alinhar com artistas do momento como Addison Rae e Charli XCX, respectivamente.<\/p>\n

A campanha de Hollister \u00e9 360 graus, indo al\u00e9m do videoclipe. Perez tamb\u00e9m criou outros conte\u00fados para outras partes da campanha, assim como outros criadores. \u201cTemos muito o que esperar ao longo de nossa campanha de ver\u00e3o e v\u00e1rias extens\u00f5es diferentes para o conte\u00fado Gigi\u201d, disse Ewing. \u201cN\u00f3s temos [stories] que ela compartilha, junto com suas mem\u00f3rias [about] aquela \u00e9poca de sua vida e os conselhos que ela daria a si mesma\u201d, disse Ewing. A campanha tamb\u00e9m incluir\u00e1 ativa\u00e7\u00f5es em lojas, vitrines, ativa\u00e7\u00f5es de cabines fotogr\u00e1ficas e muito mais.<\/p>\n

Al\u00e9m dos elementos digitais da campanha, Hollister est\u00e1 lan\u00e7ando uma cole\u00e7\u00e3o de roupas correspondente \u201cTime of Your Life\u201d, tamb\u00e9m batizada com o nome da m\u00fasica. Junto com os vestidos prontos para a cerim\u00f4nia de formatura, inclui roupas de dormir, acess\u00f3rios, bolsas e coisas que voc\u00ea pode levar para ir para a escola ou montar seu dormit\u00f3rio. \u201cTemos muitos produtos relacionados \u00e0 terceira idade que realmente imaginamos como sendo aquela lembran\u00e7a que voc\u00ea guarda no arm\u00e1rio por muitos anos\u201d, disse Ewing.<\/p>\n

Quando se trata do que Ewing pretende alcan\u00e7ar com a campanha, juntamente com as vendas, Ewing disse que tamb\u00e9m procura estabelecer uma liga\u00e7\u00e3o emocional entre a marca e os seus jovens f\u00e3s que est\u00e3o numa fase particularmente memor\u00e1vel das suas vidas. \u201cNem \u00e9 preciso dizer que a receita \u00e9 cr\u00edtica, por isso levo isso muito a s\u00e9rio, mas o envolvimento e [the] conversa realmente importa para n\u00f3s. \u2026Decidimos se fizemos um bom trabalho, [based on] se isso parece realmente importar para as pessoas, e se isso significa que elas compram o produto, [making] mem\u00f3rias nele, capturando essas mem\u00f3rias e guardando-as no fundo do arm\u00e1rio um dia. Esse \u00e9 realmente o objetivo.\u201d<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.glossy.co’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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