{"id":1685884,"date":"2026-04-01T04:07:13","date_gmt":"2026-04-01T04:07:13","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1685884"},"modified":"2026-04-01T04:07:13","modified_gmt":"2026-04-01T04:07:13","slug":"por-que-a-elf-beauty-se-considera-uma-empresa-de-entretenimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/por-que-a-elf-beauty-se-considera-uma-empresa-de-entretenimento\/","title":{"rendered":"Por que a Elf Beauty se considera uma empresa de entretenimento"},"content":{"rendered":"\n
<\/figure>\n<\/p>\n

Quando a Elf Beauty foi fundada, h\u00e1 mais de duas d\u00e9cadas, a ideia de que os consumidores comprariam produtos de beleza online era uma novidade. Mas em 2026, os consumidores compram cosm\u00e9ticos com satisfa\u00e7\u00e3o em plataformas digitais, e o seu comportamento online est\u00e1 a evoluir mais rapidamente do que a maioria das empresas pode prever. <\/p>\n

A Elf, propriet\u00e1ria da Elf Cosmetics, bem como da Naturium e da marca Rhode de Hailey Bieber, est\u00e1 tentando acompanhar mergulhando de cabe\u00e7a em plataformas sociais de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico como a TikTok Shop e fazendo uso de intelig\u00eancia artificial e modelos de linguagem grande como ChatGPT, mesmo que seu uso permane\u00e7a controverso entre os consumidores. <\/p>\n

\n

\u201cUma coisa \u00e9 certa \u00e9 que quase 60% das descobertas est\u00e3o acontecendo em LLMs, especificamente ChatGPT e Google\u201d, disse o diretor digital da Elf Beauty, Ekta Chopra, \u00e0 Glossy durante o Shoptalk Spring. \u201cN\u00e3o \u00e9 [only] sobre a finaliza\u00e7\u00e3o da compra. \u00c9 mais uma quest\u00e3o de estar presente como parte da jornada do consumidor, porque todo o funil est\u00e1 entrando em colapso.\u201d <\/p>\n

E a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas tecnologias n\u00e3o \u00e9 apenas uma proposta voltada para o consumidor, acrescentou Chopra. Chopra disse que a Elf desenvolveu uma equipe interna para tornar seus produtos mais vis\u00edveis para LLMs e est\u00e1 usando IA para coletar dados para ajudar seus produtos a aparecerem nas pesquisas mais espec\u00edficas que os clientes est\u00e3o inserindo em plataformas como ChatGPT para ajud\u00e1-los a procurar produtos. <\/p>\n

“Isso n\u00e3o \u00e9 apenas: ‘Ei, \u00e9 isso que o consumidor est\u00e1 procurando. Vou construir esse conte\u00fado.’ \u00c9 uma mudan\u00e7a completa de mentalidade para nossas equipes de copy e de marketing de produto\u201d, disse Chora. \u201cO que n\u00e3o \u00e9 tentar resolver um problema de curto prazo, mas como a for\u00e7a de trabalho vai funcionar no futuro \u2013 \u00e9 isso que estamos tentando resolver.\u201d<\/p>\n

Mas mesmo que os consumidores e as empresas ainda estejam a adaptar-se \u00e0 ascens\u00e3o da IA, o impacto do TikTok na beleza \u00e9 claro. <\/p>\n

Desde a chegada da plataforma de m\u00eddia social aos EUA em 2018, a rede acelerou as tend\u00eancias de beleza, lan\u00e7ou uma nova classe de influenciadores e criadores de conte\u00fado e, com o lan\u00e7amento da TikTok Shop em 2023, introduziu uma rota para os consumidores descobrirem e comprarem beleza em uma \u00fanica janela. E os grandes players est\u00e3o percebendo: vendas de marcas com pelo menos US$ 30 milh\u00f5es em receita anual aumentou 97%<\/a> ano ap\u00f3s ano na TikTok Shop em 2025. Em mar\u00e7o, a Ulta Beauty anunciou que iria junte-se \u00e0 plataforma<\/a>. <\/p>\n

Para a Elf, acompanhar o aumento da concorr\u00eancia na plataforma significa pensar que vende mais do que apenas r\u00edmel e batom. <\/p>\n

“O mundo est\u00e1 evoluindo para n\u00f3s. N\u00e3o nos consideramos mais uma marca de beleza. Somos entretenimento, quando voc\u00ea realmente pensa sobre isso”, disse Chora. “Estar nessas plataformas exige que voc\u00ea tenha for\u00e7a no entretenimento. Quando voc\u00ea est\u00e1 no TikTok, o entretenimento vem do que est\u00e1 em alta, da m\u00fasica mais moderna, coisas assim. Ent\u00e3o, eu diria que temos que ficar em sintonia com a cultura, e a cultura est\u00e1 se movendo na velocidade do deslize.”<\/p>\n

Nem todos os grandes players de beleza est\u00e3o adotando a mesma abordagem na ado\u00e7\u00e3o de novos canais de com\u00e9rcio. No mesmo m\u00eas em que a Ulta apostou na TikTok Shop, a Sephora anunciou uma integra\u00e7\u00e3o entre seu aplicativo e o ChatGPT. Chopra v\u00ea a decis\u00e3o da Sephora como um sinal da cren\u00e7a do varejista de propriedade da LVMH no ChatGPT como uma plataforma confi\u00e1vel para os consumidores.<\/p>\n

“S\u00e3o sempre as guerras Ulta-Sephora. Ulta foi para o TikTok e depois a Sephora foi para o LLM”, disse Chopra. “A Sephora est\u00e1 realmente confiando em conectar seus 80 milh\u00f5es de membros fidelizados ao ChatGPT para personaliza\u00e7\u00e3o. Isso \u00e9 uma loucura, quando voc\u00ea pensa em todas as quest\u00f5es de confian\u00e7a [with AI] e tudo mais.\u201d <\/p>\n

A Sephora n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica empresa que aposta em LLMs como o ChatGPT. Shopify e Walmart tamb\u00e9m anunciaram integra\u00e7\u00f5es com o modelo de chat de propriedade da OpenAI nos \u00faltimos meses. Chopra disse que a Elf convidou o Google para seus escrit\u00f3rios em Nova York para ajudar sua equipe a aprender a usar melhor a IA. Mas ela afirma que, embora a Elf utilize a IA para aumentar a efici\u00eancia, isso n\u00e3o eliminar\u00e1 a sua depend\u00eancia da contribui\u00e7\u00e3o humana. <\/p>\n

“H\u00e1 coisas que usar\u00e3o IA na criatividade. ‘Ei, aqui est\u00e1 uma cena. Voc\u00ea pode cort\u00e1-la de 50 maneiras diferentes e mudar o plano de fundo?’ Com certeza, isso \u00e9 efici\u00eancia\u201d, disse ela. “Mesmo que voc\u00ea possa treinar os LLMs, isso depende de onde voc\u00ea, como marca, tra\u00e7a o limite do valor da contribui\u00e7\u00e3o humana. E a Elf realmente valoriza a contribui\u00e7\u00e3o humana.”<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.glossy.co’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quando a Elf Beauty foi fundada, h\u00e1 mais de duas d\u00e9cadas, a ideia de que os consumidores comprariam produtos de beleza online era uma novidade. Mas em 2026, os consumidores compram cosm\u00e9ticos com satisfa\u00e7\u00e3o em plataformas digitais, e o seu comportamento online est\u00e1 a evoluir mais rapidamente do que a maioria das empresas pode prever. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1685885,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":["post-1685884","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretenimento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1685884","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1685884"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1685884\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1685886,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1685884\/revisions\/1685886"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1685885"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1685884"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1685884"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1685884"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}