{"id":1701862,"date":"2026-04-13T06:00:11","date_gmt":"2026-04-13T06:00:11","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1701862"},"modified":"2026-04-13T06:00:11","modified_gmt":"2026-04-13T06:00:11","slug":"por-que-as-marcas-ganham-quando-o-entretenimento-deixa-de-ser-pequeno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/por-que-as-marcas-ganham-quando-o-entretenimento-deixa-de-ser-pequeno\/","title":{"rendered":"Por que as marcas ganham quando o entretenimento deixa de ser pequeno"},"content":{"rendered":"\n
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[PRESS OFFICE] Se voc\u00ea quer entender para onde a cultura est\u00e1 indo, siga a luz, literalmente. <\/em><\/p>\n

Em abril deste ano, a LUMENOCITY transformou o Company’s Garden da Cidade do Cabo em um mundo multissensorial de arte, tecnologia e narrativa envolventes. Criado pelos principais artistas e tecn\u00f3logos da \u00c1frica do Sul, transformou um dos espa\u00e7os p\u00fablicos mais antigos do pa\u00eds numa tela viva que parecia inconfundivelmente o futuro.<\/p>\n

Em todos os setores, o p\u00fablico est\u00e1 rejeitando conte\u00fados passivos em favor de experi\u00eancias que pare\u00e7am significativas, emocionais e participativas. Os dados s\u00e3o imposs\u00edveis de ignorar. A maioria dos profissionais de marketing agora considera as experi\u00eancias de marca essenciais para o crescimento dos neg\u00f3cios.<\/p>\n

Mais revelador ainda, nove em cada 10 consumidores t\u00eam maior probabilidade de comprar de uma marca ap\u00f3s um encontro experiencial. A experi\u00eancia muda o comportamento de uma forma que as mensagens tradicionais simplesmente n\u00e3o conseguem.<\/p>\n

Isto \u00e9 especialmente verdade na \u00c1frica do Sul, onde o p\u00fablico valoriza a autenticidade e a liga\u00e7\u00e3o pessoal em detrimento do consumo passivo. A Cidade do Cabo, com a sua identidade criativa e atra\u00e7\u00e3o cultural global, \u00e9 um lar natural para experi\u00eancias imersivas em grande escala que convidam as pessoas a entrar na hist\u00f3ria, e n\u00e3o apenas a observ\u00e1-la pelas margens.<\/p>\n

Entretenimento que move pessoas e mercados<\/h4>\n

Essa mudan\u00e7a est\u00e1 no cerne do ecossistema de entretenimento da dentsu X. O entretenimento, quando concebido intencionalmente, torna-se o tecido conjuntivo entre marca, cultura e pessoas.<\/p>\n

\u00c9 um sistema que combina narrativa, conte\u00fado, parcerias e experi\u00eancias ao vivo em momentos que despertam emo\u00e7\u00e3o e participa\u00e7\u00e3o. \u00c9 importante ressaltar que tamb\u00e9m conecta o f\u00edsico e o digital, prolongando a vida de uma experi\u00eancia muito depois de as luzes se apagarem.<\/p>\n

LUMENOCITY incorpora esse pensamento. Ao longo de quatro noites, o p\u00fablico explorou mais de 20 instala\u00e7\u00f5es de grande escala e trabalhos de proje\u00e7\u00e3o que transformaram pontos de refer\u00eancia familiares em ambientes luminosos. Estas n\u00e3o s\u00e3o obras de arte pelas quais se passa. S\u00e3o espa\u00e7os que respondem, provocam e exigem aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

E o impacto vai al\u00e9m da experi\u00eancia. Os eventos tornaram-se poderosos motores de conte\u00fado. As marcas agora os utilizam para gerar hist\u00f3rias que viajam por canais sociais, conquistados e pr\u00f3prios. N\u00e3o \u00e9 nenhuma surpresa que muitos profissionais de marketing B2C classifiquem o impacto da m\u00eddia como o principal objetivo do evento. Os eventos produzem momentos que valem a pena partilhar e conversas que valem a pena repetir.<\/p>\n

Uma plataforma constru\u00edda para influ\u00eancia cultural<\/h4>\n

\u00c9 por isso que a LUMENOCITY nomeou a CSA Global e a dentsu X como sua parceria exclusiva e ag\u00eancia experiencial de marca. Com a profundidade da produ\u00e7\u00e3o cultural da CSA e a abordagem liderada pelo entretenimento da dentsu X, o trabalho vai al\u00e9m da entrega de eventos para a constru\u00e7\u00e3o de uma plataforma de longo prazo para express\u00e3o criativa e relev\u00e2ncia da marca.<\/p>\n

A Cidade do Cabo amplifica esta ambi\u00e7\u00e3o. A sua identidade art\u00edstica e comunidade criativa fizeram do Jardim da Empresa um ponto de encontro simb\u00f3lico de patrim\u00f3nio e inova\u00e7\u00e3o. Ao colocar artistas e tecn\u00f3logos sul-africanos no centro, o festival manteve-se enraizado na imagina\u00e7\u00e3o local e na autenticidade cultural.<\/p>\n

A mudan\u00e7a que toda marca deveria estar atenta<\/h4>\n

Para as marcas, a mensagem \u00e9 simples. As experi\u00eancias movem as pessoas. Eles constroem confian\u00e7a, impulsionam a\u00e7\u00f5es e criam hist\u00f3rias que v\u00e3o al\u00e9m de qualquer campanha isolada. As marcas que vencer\u00e3o a seguir n\u00e3o ser\u00e3o as que falam sobre cultura, mas as que escolhem entrar nela.<\/p>\n

\u00c9 por isso que a dentsu X est\u00e1 colocando o entretenimento no centro da sua vis\u00e3o, n\u00e3o como um complemento, mas como um sistema de crescimento que traz marcas para a cultura com prop\u00f3sito, participa\u00e7\u00e3o e verdadeira energia humana.<\/p>\n<\/p>\n

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Dentsu<\/a> \u00e9 um parceiro integrado de crescimento e transforma\u00e7\u00e3o das principais organiza\u00e7\u00f5es do mundo. Fundada em 1901 em T\u00f3quio, no Jap\u00e3o, e agora presente em mais de 145 pa\u00edses e regi\u00f5es, tem um hist\u00f3rico comprovado de incentivo e desenvolvimento de inova\u00e7\u00f5es, combinando os talentos da sua rede global de marcas l\u00edderes para desenvolver solu\u00e7\u00f5es de crescimento integradas e impactantes para os clientes. Dentsu<\/a> oferece transforma\u00e7\u00e3o de experi\u00eancia (EX) ponta a ponta, integrando seus servi\u00e7os em m\u00eddia, CXM e criativo, enquanto sua mentalidade de transforma\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios (BX) amplia os limites da transforma\u00e7\u00e3o e do crescimento sustent\u00e1vel para marcas, pessoas e sociedade.<\/em><\/p>\n

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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte themediaonline.co.za’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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