{"id":1703585,"date":"2026-04-14T05:00:22","date_gmt":"2026-04-14T05:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1703585"},"modified":"2026-04-14T05:00:22","modified_gmt":"2026-04-14T05:00:22","slug":"atimeplace-lanca-digital-experience-entertainment-practice-deep-para-transformar-a-forma-como-as-marcas-se-conectam-com-a-geracao-z-e-a-geracao-alfa-resumo-da-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/atimeplace-lanca-digital-experience-entertainment-practice-deep-para-transformar-a-forma-como-as-marcas-se-conectam-com-a-geracao-z-e-a-geracao-alfa-resumo-da-campanha\/","title":{"rendered":"ATime&Place lan\u00e7a Digital Experience & Entertainment Practice (DEEP) para transformar a forma como as marcas se conectam com a Gera\u00e7\u00e3o Z e a Gera\u00e7\u00e3o Alfa \u2013 Resumo da campanha"},"content":{"rendered":"\n
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A ag\u00eancia criativa independente ATime&Place lan\u00e7ou uma nova divis\u00e3o, a Digital Experience & Entertainment Practice (DEEP), expandindo sua oferta para entretenimento de marca, desenvolvimento de produtos digitais ponta a ponta, design de experi\u00eancia do cliente e jogos.<\/h3>\n<\/p>\n

De aplicativos nativos e com\u00e9rcio eletr\u00f4nico a experi\u00eancias de fidelidade e comunidade \u2013 o DEEP reunir\u00e1 recursos de produtos, criativos e tecnol\u00f3gicos para oferecer uma oferta \u00fanica e oportuna aos clientes.<\/p>\n

A mudan\u00e7a ocorre quando os consumidores da Gera\u00e7\u00e3o Z e da Gera\u00e7\u00e3o Alfa, dever\u00e1 comandar um poder de compra global combinado de mais de 12 bili\u00f5es de d\u00f3lares at\u00e9 2030<\/a>favorecem cada vez mais experi\u00eancias digitais mais interativas em detrimento do marketing tradicional liderado por campanhas \u2013 levando as marcas a ir al\u00e9m das ativa\u00e7\u00f5es pontuais e a encontrar p\u00fablicos onde j\u00e1 passam o seu tempo.<\/p>\n

Matt Lawson, diretor de cria\u00e7\u00e3o e cofundador da ATime&Place, diz que o lan\u00e7amento formaliza uma capacidade que a ag\u00eancia v\u00ea como cr\u00edtica para a constru\u00e7\u00e3o de marcas modernas: \u201cConstru\u00edmos mundos para marcas e criamos ideias que d\u00e3o a esses mundos uma gravidade para atrair as pessoas. Portanto, ter experi\u00eancia real nos ambientes digitais que o p\u00fablico mais jovem habita e uma maior capacidade de criar experi\u00eancias imersivas e produtos \u00fateis \u00e9 uma parte essencial disso. combine isso com uma narrativa divertida e ideias inovadoras, criando uma oferta muito poderosa para as marcas.\u201d<\/p>\n

A pr\u00e1tica ser\u00e1 liderada pela rec\u00e9m-nomeada Chefe de Experi\u00eancia Digital, Jasmine Hansen, que veio da eGEN, onde liderou a estrat\u00e9gia e o desenvolvimento de produtos digitais para marcas como elf Cosmetics e Adidas, e construiu plataformas propriet\u00e1rias que permitem \u00e0s marcas envolver o p\u00fablico em ambientes como Roblox.<\/p>\n

Antes disso, Hansen ocupou cargos de produto s\u00eanior na Sportsbet e anteriormente liderou a franquia de jogos Dumb Ways to Die na Metro Trains Melbourne, trazendo uma combina\u00e7\u00e3o de experi\u00eancia de produto, plataforma e entretenimento para a fun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Hansen diz que a oportunidade para as marcas reside em repensar o papel que o digital desempenha na promo\u00e7\u00e3o do envolvimento e das receitas: “O marketing, na sua ess\u00eancia, tem a ver com entretenimento. Marcas que constroem experi\u00eancias nas quais as pessoas querem ativamente participar – seja atrav\u00e9s de lealdade, utilidade ou entretenimento – geram um envolvimento mais profundo e um valor mais forte a longo prazo”.<\/p>\n

“Esses ambientes recompensam a participa\u00e7\u00e3o e, quando bem executados, n\u00e3o apenas criam engajamento, mas tamb\u00e9m aumentam a reten\u00e7\u00e3o, aprofundam o relacionamento com os clientes e abrem novas oportunidades comerciais. Plataformas como Roblox, com mais de 151 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos diariamente<\/a>est\u00e3o permitindo que as marcas liberem fluxos de receitas inteiramente novos, al\u00e9m do seu neg\u00f3cio principal. \u00c9 uma mudan\u00e7a convincente para os CMOs, onde o marketing n\u00e3o \u00e9 mais apenas um item de despesa, mas um gerador de receitas.<\/p>\n

“Estou genuinamente entusiasmado por ingressar na ATime&Place neste momento. H\u00e1 uma ambi\u00e7\u00e3o real aqui de construir isso de maneira adequada e, combinando uma base criativa s\u00f3lida com experi\u00eancia em produtos e plataformas, criar algo incrivelmente poderoso para os clientes.”<\/p>\n

Hansen trabalhar\u00e1 ao lado do Diretor Criativo Chris Jovanov, que ingressou na ATime&Place h\u00e1 seis meses ap\u00f3s cargos seniores na AKQA, R\/GA, Leo Burnett e Clemenger BBDO.<\/p>\n

Jovanov diz que a combina\u00e7\u00e3o de criatividade e capacidade de produto abre novas possibilidades para as marcas: “H\u00e1 uma oportunidade real aqui para construir coisas com as quais as pessoas realmente querem passar o tempo. Essa mudan\u00e7a para um trabalho mais \u00fatil e baseado na experi\u00eancia parece adequada para onde as marcas precisam ir. Ter a experi\u00eancia de produto da Jasmine no mix, junto com a equipe mais ampla, significa que podemos construir as coisas de maneira adequada – n\u00e3o apenas de forma criativa, mas na forma como elas funcionam no dia a dia.”<\/p>\n

Lawson conclui: \u201cJasmine e nosso cofundador Adrian Mills constru\u00edram juntos a franquia de jogos Dumb Ways To Die, que em seu auge estava gerando receitas multimilion\u00e1rias por meio de mais de 6,7 bilh\u00f5es de sess\u00f5es de jogos, por isso \u00e9 \u00f3timo ter essa equipe novamente trabalhando em novos problemas e plataformas.<\/p>\n

“O DEEP nos ajudar\u00e1 a criar mundos de marcas com mais profundidade e experi\u00eancias de entretenimento significativas. A era da IA \u200b\u200be da automa\u00e7\u00e3o significar\u00e1, em grande parte, mais do mesmo em muito mais lugares, num momento em que os consumidores n\u00e3o est\u00e3o apenas ignorando as marcas, mas bloqueando-as ativamente. Portanto, criar experi\u00eancias das quais as pessoas realmente queiram fazer parte \u00e9 essencial para as marcas.”<\/p>\n

O DEEP \u00e9 lan\u00e7ado em ANZ este m\u00eas, com ATime&Place j\u00e1 em discuss\u00f5es com uma s\u00e9rie de marcas sobre projetos em est\u00e1gio inicial e outros an\u00fancios de clientes esperados nos pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n

Na foto (LR): Chris Jovanov, Matt Lawson, Jasmine Hansen.<\/em><\/p>\n<\/p>\n

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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte Campaignbrief.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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