{"id":1710328,"date":"2026-04-19T03:16:47","date_gmt":"2026-04-19T03:16:47","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1710328"},"modified":"2026-04-19T03:16:47","modified_gmt":"2026-04-19T03:16:47","slug":"eventos-pop-up-de-marca-sao-o-centro-das-atencoes-no-coachella","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/eventos-pop-up-de-marca-sao-o-centro-das-atencoes-no-coachella\/","title":{"rendered":"Eventos pop-up de marca s\u00e3o o centro das aten\u00e7\u00f5es no Coachella"},"content":{"rendered":"\n
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Com uma infinidade de eventos promocionais quase t\u00e3o longos e diversificados quanto a sua programa\u00e7\u00e3o art\u00edstica, o Coachella, um dos maiores festivais de m\u00fasica do mundo, \u00e9 hoje um parque de divers\u00f5es para influenciadores e uma mina de ouro para marcas.<\/p>\n

O Coachella Valley Music and Arts Festival, ou simplesmente Coachella, tornou-se o criador do circuito de festivais dos EUA.<\/p>\n

Os ingressos para esta edi\u00e7\u00e3o \u2013 agora em seu segundo fim de semana com as estrelas pop Sabrina Carpenter, Justin Bieber e a artista de reggaeton Karol G no topo da lista \u2013 esgotaram no ano passado, quatro dias depois de serem colocados \u00e0 venda.<\/p>\n

Com isso, os organizadores esperavam que cerca de 250 mil pessoas comparecessem em dois finais de semana ao Empire Polo Club, em Indio, onde dezenas de eventos especiais com marcas de moda, beleza, bebidas e estilo de vida foram espalhados pelos nove palcos do festival.<\/p>\n

“Adoro o qu\u00e3o grande se tornou. Adoro como mais pessoas est\u00e3o abertas a isso”, disse Luz Maura, de 24 anos, \u00e0 AFP em uma esta\u00e7\u00e3o da Elf Beauty.<\/p>\n

O espa\u00e7o em tons past\u00e9is oferecia brilhos labiais como lembran\u00e7as, raspadinhas para aliviar as altas temperaturas do deserto, maquiadores para retocar looks brilhantes de festivais e hospedava v\u00e1rios cantos para selfies.<\/p>\n

A campanha \u201cElfscape to Balm Desert\u201d atraiu um \u201cp\u00fablico de seis d\u00edgitos\u201d, disse Patrick O’Keefe, vice-presidente de marketing integrado da empresa, \u00e0 AFP.<\/p>\n

A promo\u00e7\u00e3o de um protetor labial hidratante n\u00e3o consistia apenas em aproveitar o clima \u00e1rido e seco do deserto – tamb\u00e9m era apoiada por dados de vendas.<\/p>\n

\u201cSabemos que 92% das usu\u00e1rias di\u00e1rias de maquiagem incorporam produtos para os l\u00e1bios em suas rotinas\u201d, acrescentou.<\/p>\n

Suas cadeiras em formato de donut e espelhos de marca tamb\u00e9m servem como cen\u00e1rios irresist\u00edveis para selfies que, por sua vez, promovem a marca.<\/p>\n

\u2013 ‘Experi\u00eancia anal\u00f3gica’ \u2013<\/p>\n

No festival que \u00e0s vezes \u00e9 apelidado de \u201colimp\u00edadas de influenciadores\u201d, o Pinterest optou por nadar contra a mar\u00e9 com uma instala\u00e7\u00e3o \u201csem telefone\u201d.<\/p>\n

Em meio ao debate sobre o cansa\u00e7o digital, \u201ctomamos a decis\u00e3o volunt\u00e1ria de sacrificar esse tipo de cobertura imediata para contar uma hist\u00f3ria sobre aquilo em que acreditamos e quem somos, e nossa esperan\u00e7a \u00e9 que, voc\u00ea sabe, isso seja absorvido no longo prazo\u201d, disse Sarah Pollack, vice-presidente da empresa e chefe global de marketing de consumo, \u00e0 AFP.<\/p>\n

Com os celulares guardados em uma bolsa, os visitantes do espa\u00e7o Pinterest tiveram que resistir \u00e0 vontade de alimentar suas redes sociais com imagens do bar colorido para cria\u00e7\u00e3o de acess\u00f3rios personalizados ou da sala de maquiagem.<\/p>\n

Para Liz Mendoza, moradora da Calif\u00f3rnia, a \u201cexperi\u00eancia anal\u00f3gica\u201d foi \u201cmuito divertida\u201d.<\/p>\n

\u201cEspecialmente em um ambiente como este, onde as m\u00eddias sociais s\u00e3o t\u00e3o importantes e voc\u00ea quer tirar fotos e postar o m\u00e1ximo que puder, acho muito bom ter alguns minutos fora do telefone e simplesmente estar no momento\u201d, acrescentou Mendoza.<\/p>\n

Pollack afirmou que o Coachella, onde participam pelo terceiro ano, \u201c\u00e9 um \u00f3timo lugar para nos conectarmos com a Gera\u00e7\u00e3o Z, e a Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 nosso grupo demogr\u00e1fico de crescimento mais r\u00e1pido\u201d.<\/p>\n

Ela observou que 50% do p\u00fablico do Pinterest era da Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n

\u2013 ‘Destino cultural’ \u2013<\/p>\n

No Vale Coachella, onde as temperaturas podem ultrapassar os 30\u00b0C nesta \u00e9poca do ano, as chamadas \u201cativa\u00e7\u00f5es de marca\u201d tamb\u00e9m servem como o\u00e1sis de sombra e, em alguns casos, de ar condicionado.<\/p>\n

E as multid\u00f5es que essas comodidades atraem s\u00e3o uma mina de ouro para as marcas.<\/p>\n

Absolut, uma marca de vodka, cria a Absolut Heat Haus todos os anos. O espa\u00e7o parece uma boate, com bares e um DJ respons\u00e1vel pela m\u00fasica \u2014papel que no ano passado coube a Paris Hilton.<\/p>\n

\u201cO Coachella \u00e9 um momento de destaque para a Absolut porque \u00e9 mais do que um festival de m\u00fasica \u2013 \u00e9 uma ocasi\u00e3o social de alta energia e um destino cultural\u201d, disse o diretor de marca da empresa, Bethan Hamilton.<\/p>\n

Flor Ruiz, que nasceu no mesmo ano do in\u00edcio do Coachella \u2013 1999 \u2013 disse que as atividades extracurriculares do festival s\u00e3o fundamentais para a experi\u00eancia.<\/p>\n

\u201cPara mim, Coachella n\u00e3o existe sem isso\u201d, disse ela, ao sair de um dos eventos promocionais. \u201cN\u00e3o se trata apenas da m\u00fasica.\u201d<\/p>\n

\u201cPara isso, ir\u00edamos apenas a um concerto.\u201d<\/p>\n

pr-pnb\/jgc<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.yahoo.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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