{"id":1711871,"date":"2026-04-20T12:03:33","date_gmt":"2026-04-20T12:03:33","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1711871"},"modified":"2026-04-20T12:03:33","modified_gmt":"2026-04-20T12:03:33","slug":"unilever-avanca-ainda-mais-no-entretenimento-com-formato-de-reality-show-the-afterglow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/unilever-avanca-ainda-mais-no-entretenimento-com-formato-de-reality-show-the-afterglow\/","title":{"rendered":"Unilever avan\u00e7a ainda mais no entretenimento com formato de reality show ‘The Afterglow’"},"content":{"rendered":"\n
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A Vaseline lan\u00e7ou uma s\u00e9rie de reality shows verticais como parte de um impulso mais amplo no marketing voltado para o entretenimento, \u00e0 medida que as marcas buscam novas maneiras de chamar a aten\u00e7\u00e3o nas plataformas sociais.<\/p>\n

Criado por REBORN para a Unilever, The Afterglow \u00e9 uma micross\u00e9rie em cinco partes projetada para TikTok, Instagram e YouTube Shorts, constru\u00edda em torno do lan\u00e7amento da nova linha de \u00f3leos corporais da Vaseline.<\/p>\n

Os epis\u00f3dios de 1 a 3 minutos seguem um elenco de personalidades e criadores de reality shows atrav\u00e9s de uma s\u00e9rie de desafios projetados para testar a qu\u00edmica e a conex\u00e3o, com o produto integrado ao formato em vez de posicionado como um an\u00fancio tradicional.<\/p>\n

VEJA MAIS: Nove testes formato micro-realidade FLEX<\/a><\/i><\/b><\/p>\n

Desde o lan\u00e7amento, a s\u00e9rie conquistou cerca de 8 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de um alcance e 36 milh\u00f5es de impress\u00f5es. Isso, de acordo com a ag\u00eancia de compra de m\u00eddia Mindshare, \u00e9 uma mistura de alcance pago e org\u00e2nico. <\/p>\n

Embora a campanha combine distribui\u00e7\u00e3o org\u00e2nica e paga, a abordagem reflete uma mudan\u00e7a mais ampla na forma como as marcas est\u00e3o usando o conte\u00fado, priorizando o formato e a narrativa para impulsionar o engajamento antes de introduzir a mensagem do produto.<\/p>\n

David Easton, CEO da REBORN, disse que a estrat\u00e9gia foi projetada para chamar a aten\u00e7\u00e3o, em vez de interromp\u00ea-la.<\/p>\n

\u201cVoc\u00ea n\u00e3o pode esperar que o p\u00fablico se envolva com uma venda dif\u00edcil antecipadamente\u201d, disse ele. <\/p>\n

\u201cA s\u00e9rie \u00e9 estruturada para construir engajamento primeiro, com a hist\u00f3ria do produto se tornando mais expl\u00edcita em epis\u00f3dios posteriores.\u201d<\/p>\n

A mudan\u00e7a alinha-se com uma tend\u00eancia crescente entre as marcas FMCG que experimentam formatos epis\u00f3dicos e sociais, especialmente \u00e0 medida que os influenciadores tradicionais e os modelos de campanha se tornam menos eficazes em atrair aten\u00e7\u00e3o sustentada.<\/p>\n

Yin Hong Yeo, gerente regional de marketing da Unilever, disse que o formato permite que a marca se incorpore no comportamento e na cultura.<\/p>\n

\u201cA publicidade de produtos de beleza precisa prender a aten\u00e7\u00e3o por mais tempo para atingir o impacto\u201d, disse ela. \u201cO Afterglow explora o apelo cultural dos formatos de reality shows, colocando o produto em um mundo com o qual o p\u00fablico j\u00e1 se envolve.\u201d<\/p>\n

A campanha baseia-se no trabalho anterior de conte\u00fado da REBORN com a Unilever e sinaliza uma mudan\u00e7a maior em dire\u00e7\u00e3o ao marketing voltado para o entretenimento, projetado especificamente para plataformas curtas.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.marketing-interactive.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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