{"id":1712994,"date":"2026-04-21T04:07:58","date_gmt":"2026-04-21T04:07:58","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1712994"},"modified":"2026-04-21T04:07:58","modified_gmt":"2026-04-21T04:07:58","slug":"o-que-a-parlux-acerta-sobre-fragrancias-de-celebridades-e-marcas-lideradas-por-fundadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/o-que-a-parlux-acerta-sobre-fragrancias-de-celebridades-e-marcas-lideradas-por-fundadores\/","title":{"rendered":"O que a Parlux acerta sobre fragr\u00e2ncias de celebridades e marcas lideradas por fundadores"},"content":{"rendered":"
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\tChame-a de uma estrela em ascens\u00e3o que est\u00e1 em forma\u00e7\u00e3o h\u00e1 d\u00e9cadas.<\/p>\n

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\tParlux, a empresa por tr\u00e1s de uma s\u00e9rie de celebridade<\/a> e designer fragr\u00e2ncia<\/a> marcas (Drake, Billie Eilish, Danielle Bernstein e Paris Hilton est\u00e3o entre seus licenciadores), tem estado em modo de crescimento. <\/p>\n

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\tConforme relatado, as vendas l\u00edquidas de 2025 foram estimadas em US$ 345 milh\u00f5es, com as fragr\u00e2ncias Eilish, lan\u00e7adas pela primeira vez em 2021, crescendo 30%. <\/p>\n

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\tIsso n\u00e3o \u00e9 pouca coisa, considerando quantas celebridades deixaram o fragr\u00e2ncia<\/a> categoria, seguindo o apogeu de meados dos anos 2000, em favor dos cuidados com os cabelos, cuidados com a pele e maquiagem. Sob a \u00e9gide da presidente Lori Singer, o Parlux celebridade<\/a> a lista est\u00e1 aumentando, gra\u00e7as a uma estrat\u00e9gia que combina relev\u00e2ncia cultural com uma compreens\u00e3o profunda da din\u00e2mica da categoria.<\/p>\n

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\t\u201cEilish foi a fragr\u00e2ncia n\u00famero um [stock keeping unit] na Ulta em 2025, e a marca n\u00famero dois em unidades da Circana”, disse Singer. “Summer Mink da Drake foi o maior lan\u00e7amento de fragr\u00e2ncia Ulta em 2025. Teve o maior lan\u00e7amento na primeira semana no departamento e estabeleceu uma nova refer\u00eancia para o que os lan\u00e7amentos exclusivos podem alcan\u00e7ar na Ulta.”<\/p>\n

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\t\t\t\t\tLori Cantora<\/span><\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\t\t\tCortesia de Parlux<\/cite><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

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\tO que est\u00e1 permitindo que a empresa supere a concorr\u00eancia? O poder das estrelas ajuda \u2013 mas n\u00e3o \u00e9 tudo. No Instagram, por exemplo, Drake tem mais de 142 milh\u00f5es de seguidores, Eilish tem 125 milh\u00f5es e Hilton tem 27 milh\u00f5es. Mas a vis\u00e3o baseia-se em mais do que apenas um grande n\u00famero de seguidores. \u201cDizemos ‘n\u00e3o’ com mais frequ\u00eancia do que dizemos ‘sim’\u201d, disse Singer. “Nosso teste \u00e9 ‘esta parceria atender\u00e1 ao nosso padr\u00e3o realmente elevado? Existe autenticidade? Existe paix\u00e3o, existe colabora\u00e7\u00e3o? O que eles est\u00e3o dizendo e o que v\u00e3o entregar?'”<\/p>\n

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\tA estrat\u00e9gia parece estar funcionando. As vendas da Parlux tiveram um crescimento consistente ano ap\u00f3s ano, com foco principalmente em neg\u00f3cios liderados por fundadores, sejam eles uma celebridade, m\u00fasico ou designer. \u201cNosso trabalho inicial com nossa OG, Paris Hilton, ajudou a definir a categoria\u201d, disse Singer, que ingressou na empresa em 2019 ap\u00f3s uma longa carreira na Coty Inc. \u201cO que alcan\u00e7amos com Eilish tamb\u00e9m demonstra a for\u00e7a dessas parcerias e que elas v\u00eam de um lugar que est\u00e1 enraizado na criatividade, na credibilidade e na conex\u00e3o direta com os consumidores\u201d.<\/p>\n

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\tAs fragr\u00e2ncias ainda est\u00e3o em alta, com a Circana relatando que as fragr\u00e2ncias cresceram 5% em prest\u00edgio e 15% em massa em 2025. A paisagem que cerca a categoria est\u00e1 se tornando cada vez mais digital e novos h\u00e1bitos de compra est\u00e3o florescendo.<\/p>\n

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\t“A Parlux conquistou um espa\u00e7o distinto na categoria de fragr\u00e2ncias ao combinar uma narrativa culturalmente relevante com uma compreens\u00e3o agu\u00e7ada do consumidor de hoje. Seu portf\u00f3lio explora consistentemente vozes influentes, celebridades e momentos que ressoam profundamente com nossos h\u00f3spedes, ajudando a impulsionar a descoberta e a fidelidade”, disse Linda Suliafu, vice-presidente de merchandising da Ulta Beauty, observando que os aromas das marcas de Billie Eilish, Drake e Paris Hilton foram lan\u00e7ados exclusivamente com o varejista. “Temos observado um forte envolvimento porque eles oferecem acessibilidade e aspira\u00e7\u00e3o, oferecendo fragr\u00e2ncias de alta qualidade que parecem pessoais, expressivas e conectadas a tend\u00eancias de estilo de vida mais amplas. Esse equil\u00edbrio \u00e9 o que continua a diferenciar a Parlux e a impulsionar seu desempenho em um mercado altamente competitivo.”<\/p>\n

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\tA Parlux tem conseguido capitalizar a din\u00e2mica da categoria. \u201cPersonaliza\u00e7\u00e3o, camadas, fragr\u00e2ncia passando de um h\u00e1bito cl\u00e1ssico a um ritual di\u00e1rio\u201d, enumerou Singer, \u201cn\u00e3o \u00e9 apenas aquele acess\u00f3rio final, \u00e9 parte de uma identidade pessoal e combinada com bem-estar\u201d.<\/p>\n

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\tA empresa tamb\u00e9m aproveitou o desejo de formatos menores e mais baratos para refor\u00e7ar melhor o guarda-roupa de fragr\u00e2ncias e entende que os consumidores de hoje n\u00e3o querem ser abertamente comercializados.<\/p>\n

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\t\t\t\t\t\t\"Eilish<\/p>\n<\/div>\n<\/div>

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\t\t\t\t\tEilish Eau de Parfum<\/span><\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\t\t\tCortesia de Parlux<\/cite><\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

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\t\u201cAnos atr\u00e1s, eu estava em um grupo focal e algumas pessoas diferentes disseram: ‘Quero ter um cheiro \u00fanico, mas quero cheirar como todo mundo.’ Hoje, ningu\u00e9m quer cheirar como ningu\u00e9m\u201d, disse Singer. “As pessoas est\u00e3o descobrindo e querem algo que pare\u00e7a premium para elas, \u00fanico. A fragr\u00e2ncia est\u00e1 evoluindo para uma experi\u00eancia multissensorial e se expandindo al\u00e9m do frasco da fragr\u00e2ncia.”<\/p>\n

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\tA abordagem de desenvolvimento de produtos da Parlux varia amplamente, de parceiro para parceiro. “Trabalhamos da mesma forma que eles. N\u00f3s nos adaptamos”, disse Singer. “Trata-se de colabora\u00e7\u00e3o, transpar\u00eancia e responsabilidade que permitem que nossas equipes avancem rapidamente e operem em alto n\u00edvel, garantindo o alinhamento com nossos parceiros. E ent\u00e3o, \u00e9 preciso aliar relev\u00e2ncia cultural a uma execu\u00e7\u00e3o forte.”<\/p>\n

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\tCriar produtos que ressoem com os consumidores come\u00e7a, em \u00faltima an\u00e1lise, com o fundador. “Os consumidores procuram qualquer coisa que pare\u00e7a real. Eles podem dizer instantaneamente o que \u00e9 genu\u00edno e o que n\u00e3o \u00e9. N\u00e3o basta licenciar um nome”, disse Singer. “O parceiro tem que estar verdadeiramente envolvido no processo, em todos os elementos do que acontece nele e no resultado, e realmente alinhar-se com esses objetivos. Eles querem ser verdadeiramente nossos parceiros sentados \u00e0 mesa todos os dias, dia ap\u00f3s dia, tomando essas decis\u00f5es.”<\/p>\n

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\tEilish, por exemplo, tem sinestesia e era uma \u00e1vida colecionadora de fragr\u00e2ncias antes de criar a sua pr\u00f3pria. O relacionamento de Drake com o perfumista da Givaudan, Michael Carby, \u00e9 anterior \u00e0 Better World Fragrance House, com o nariz criando a fragr\u00e2ncia pessoal de Drake antes de ser comercializada. \u201cE Paris \u00e9 uma magnata dos neg\u00f3cios multidimensional e uma defensora da mudan\u00e7a das leis em Washington\u201d, disse Singer. “Tem que ser algu\u00e9m que exala aquela autenticidade com a qual os f\u00e3s v\u00e3o se identificar, e por isso, quando os consumidores descascam as camadas da cebola, eles querem saber mais. Eles querem ouvir uma hist\u00f3ria genu\u00edna.”<\/p>\n

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\tA empresa teve sua cota de atribula\u00e7\u00f5es, incluindo uma batalha legal com o ex-licenciador Jay Z e o atraso nas vendas antes da gest\u00e3o de Singer. Agora que sua abordagem est\u00e1 funcionando, Singer est\u00e1 de olho na expans\u00e3o. No in\u00edcio deste ano, Eilish encerrou sua exclusividade Ulta Beauty e entrou na Sephora, e a empresa tamb\u00e9m est\u00e1 pensando globalmente.<\/p>\n

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\t“Para n\u00f3s, uma regi\u00e3o chave de crescimento \u00e9 a \u00c1sia-Pac\u00edfico. H\u00e1 a influ\u00eancia do com\u00e9rcio global e do com\u00e9rcio social, e o uso de fragr\u00e2ncias est\u00e1 aumentando l\u00e1”, disse Singer. “E, claro, a pot\u00eancia do M\u00e9dio Oriente. As nossas marcas t\u00eam sido um pilar l\u00e1 desde o in\u00edcio.”<\/p>\n

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\tIsso, ela raciocinou, tinha mais a ver com o calibre do produto do que com seus fundadores. \u201cAs marcas de celebridades est\u00e3o lado a lado com os principais designers e marcas de luxo em termos de qualidade e apelo\u201d, disse Singer. “O interesse do consumidor inicialmente pode vir do fundador, mas a embalagem, o aroma, a experi\u00eancia geral \u00e9 o que impulsiona a fidelidade a longo prazo. O consumidor de hoje \u00e9 muito mais educado, quer a hist\u00f3ria por tr\u00e1s da hist\u00f3ria, quer falar sobre notas e ingredientes.”<\/p>\n

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\tAs celebridades s\u00e3o o ponto forte da Parlux, mas Singer tamb\u00e9m pretende desenvolver o seu neg\u00f3cio de designer, moda e estilo de vida (ela foi uma arquiteta-chave do neg\u00f3cio Marc Jacobs na Coty), bem como contratar parceiros de outras ind\u00fastrias. Atualmente, a empresa conta com Vince Camuto, Kenneth Cole, Sam Edelman e Steve Madden em seu plantel.<\/p>\n

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\t\u201cO que funciona \u00e9 a nossa capacidade de traduzir consistentemente uma vis\u00e3o \u2013 o fundador, a celebridade, a marca de moda, etc.\u201d, disse Singer. “Temos a experi\u00eancia na categoria. Temos disciplina e execu\u00e7\u00e3o incans\u00e1vel com foco na constru\u00e7\u00e3o de uma franquia de longo prazo, em vez de uma \u00fanica.”<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte wwd.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 <\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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