{"id":1749593,"date":"2026-05-18T01:36:29","date_gmt":"2026-05-18T01:36:29","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1749593"},"modified":"2026-05-18T01:36:29","modified_gmt":"2026-05-18T01:36:29","slug":"mudanca-de-cenario-cria-incerteza-no-mercado-de-entretenimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/mudanca-de-cenario-cria-incerteza-no-mercado-de-entretenimento\/","title":{"rendered":"Mudan\u00e7a de cen\u00e1rio cria incerteza no mercado de entretenimento"},"content":{"rendered":"\n
<\/figure>\n<\/p>\n
\n

Por Andrea Wells<\/p>\n

O panorama geral do mundo do entretenimento est\u00e1 mudando. As crescentes press\u00f5es sobre os custos, os desafios laborais, o surgimento da IA \u200b\u200be a mudan\u00e7a no apetite dos consumidores est\u00e3o a empurrar os produtores de televis\u00e3o e de cinema para novas dire\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\u201cO neg\u00f3cio em geral tem estado um pouco estranho ao longo do \u00faltimo ano e meio\u201d, disse Marc Idelson, CEO da Reel Media, uma ag\u00eancia de gest\u00e3o geral com sede em Burbank, Calif\u00f3rnia, especializada em seguros para as ind\u00fastrias de entretenimento, desporto e lazer. Ele disse que os neg\u00f3cios n\u00e3o t\u00eam funcionado normalmente desde a paralisa\u00e7\u00e3o de todo o setor, de maio a novembro de 2023, devido a disputas trabalhistas. \u201cN\u00e3o tem sido o mesmo do passado\u201d, disse Idelson. \u201cTem sido menos produ\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n

Isso tamb\u00e9m significou menos neg\u00f3cios para os especialistas em seguros da ind\u00fastria do entretenimento.<\/p>\n

Os desafios financeiros para os produtores de televis\u00e3o e cinema levaram a mudan\u00e7as significativas nos \u00faltimos anos. De acordo com o Bureau of Labor Statistics, Departamento do Trabalho dos EUA, a produ\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica e de v\u00eddeo eliminou 49.000 empregos entre 2016 e 2026, um decl\u00ednio de 21%, enquanto a exibi\u00e7\u00e3o de filmes e v\u00eddeos (principalmente cinemas) cortou cerca de 25.000 empregos no mesmo per\u00edodo, um decl\u00ednio de 17%. O emprego em ambas as ind\u00fastrias permaneceu est\u00e1vel durante anos, at\u00e9 ao decl\u00ednio relacionado com a pandemia em Abril de 2020.<\/p>\n

Mas nos \u00faltimos tr\u00eas anos, o ritmo de perda de empregos no sector acelerou. De acordo com o DOL, desde o final de 2022, a ind\u00fastria de produ\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica e de v\u00eddeo cortou mais de 100.000 empregos, ou mais de 30% da for\u00e7a de trabalho. Desde 2023, os conflitos laborais persistiram e chegaram novamente a quase uma greve antes de os acordos serem resolvidos em Maio de 2026.<\/p>\n

Algumas das dificuldades financeiras que a ind\u00fastria enfrenta adv\u00eam das recentes \u201cguerras de streaming\u201d ou da intensa concorr\u00eancia entre plataformas de v\u00eddeo a pedido, impulsionadas pelo aumento da procura dos consumidores por mais conte\u00fado. Isso levou a cortes profundos em muitas grandes empresas de produ\u00e7\u00e3o, disse Idelson. \u201cE ent\u00e3o Wall Street pressionou alguns est\u00fadios para realmente ganhar dinheiro com o streaming, e n\u00e3o apenas gastar dinheiro com conte\u00fado.\u201d<\/p>\n

O cen\u00e1rio atual em constante mudan\u00e7a no entretenimento cria alguma incerteza para os especialistas em seguros no setor de TV e cinema, e a consolida\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 ajudando.<\/p>\n

A fus\u00e3o pendente de US$ 110 bilh\u00f5es entre Paramount e Warner Bros deixou a ind\u00fastria preocupada com o que est\u00e1 por vir, disse John Hamby, diretor-gerente s\u00eanior, National Entertainment Practice Leader, da Brown & Brown.<\/p>\n

\u201cIsso significar\u00e1 uma mudan\u00e7a no n\u00famero de projetos que ser\u00e3o criados, ou nos tipos de projetos, ou reduzir\u00e1 a capacidade de contratar todos os atores e equipe?\u201d ele disse. \u201cE h\u00e1 algum medo na ind\u00fastria sobre isso agora.\u201d<\/p>\n

Esse receio estende-se tamb\u00e9m \u00e0 forma como a consolida\u00e7\u00e3o ir\u00e1 afectar as empresas de produ\u00e7\u00e3o mais pequenas. \u201cHaver\u00e1 uma consolida\u00e7\u00e3o cont\u00ednua no espa\u00e7o dos \u2018mini\u2019 est\u00fadios, onde est\u00fadios menores que podem fazer um, dois ou tr\u00eas projetos por ano querem permanecer independentes, mas n\u00e3o podem e podem ser varridos pelos grandes daqui para frente.\u201d<\/p>\n

Hamby disse que esse \u00e9 o maior risco para os especialistas em seguros. \u201cSe nossos clientes forem adquiridos, essa conta desaparecer\u00e1\u201d, disse ele.<\/p>\n

Outro desafio \u00e9 o atual clima geopol\u00edtico mundial.<\/p>\n

\u201cEstamos vendo uma pequena desacelera\u00e7\u00e3o no que eles chamam de ‘ilumina\u00e7\u00e3o verde’ de novos projetos porque eles n\u00e3o conseguem chegar perto de onde h\u00e1 dificuldades pol\u00edticas\u201d, disse Hamby. Ele disse que sua empresa tinha projetos de filmes planejados para Abu Dhabi e nos Emirados \u00c1rabes Unidos neste ver\u00e3o, mas agora est\u00e3o suspensos.<\/p>\n

Hamby disse que embora tenha havido uma desacelera\u00e7\u00e3o nos projetos ao longo do \u00faltimo ano, isso n\u00e3o ser\u00e1 uma preocupa\u00e7\u00e3o a longo prazo porque os consumidores querem mais conte\u00fado. \u201cAcho que ainda haver\u00e1 muitas produ\u00e7\u00f5es novas, tanto no cinema quanto na TV\u201d, disse ele.<\/p>\n

Wanda Phillips, vice-presidente executiva e chefe de entretenimento na Am\u00e9rica do Norte da Arch Insurance North America, concorda. \u201cEmbora a atividade de produ\u00e7\u00e3o tenha sofrido algumas flutua\u00e7\u00f5es ao longo do ano passado, estamos vendo um impulso renovado impulsionado pela forte demanda por novos conte\u00fados em streaming, filmes e eventos ao vivo\u201d, disse Phillips. \u201cO mercado de seguros de entretenimento continua a demonstrar resili\u00eancia e adaptabilidade num cen\u00e1rio de risco em r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n

‘O neg\u00f3cio em geral tem estado um pouco estranho no \u00faltimo ano e meio ou mais.’<\/p>\n

Mercado de seguros est\u00e1vel<\/p>\n

Para a maioria dos projetos televisivos e cinematogr\u00e1ficos atuais, as condi\u00e7\u00f5es do mercado de seguros estabilizaram ap\u00f3s alguns anos desafiadores ap\u00f3s a pandemia, disseram especialistas.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o estamos necessariamente vendo redu\u00e7\u00f5es de pr\u00eamios mais suaves, mas ainda h\u00e1 um compromisso s\u00f3lido da comunidade de subscritores para subscrever e avaliar adequadamente os riscos e obter o pr\u00eamio certo para bons riscos\u201d, disse Hamby. Isso \u00e9 fundamental porque o mercado de cinema e TV \u00e9 um nicho restrito com op\u00e7\u00f5es limitadas de operadoras.<\/p>\n

De acordo com o relat\u00f3rio Outlook Market Trends de 2026 da Brown & Brown, existem aproximadamente 10 operadoras operando neste espa\u00e7o e, para certos subsetores especializados, esse n\u00famero pode cair para apenas duas ou tr\u00eas. Esta concentra\u00e7\u00e3o de risco significa que, embora as taxas estejam a estabilizar, a concorr\u00eancia pode ser limitada, uma vez que as transportadoras s\u00e3o altamente sens\u00edveis \u00e0s suas exposi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Mas Idelson disse que \u00e9 um mercado de seguros muito diferente do que era h\u00e1 alguns anos. \u201cVemos at\u00e9 algumas operadoras tentando entrar no mercado, tentando entrar no mercado, e essa tend\u00eancia \u00e9 reduzir taxas e franquias, especialmente para produ\u00e7\u00f5es com or\u00e7amentos maiores\u201d, disse ele.<\/p>\n

Idelson admite que, dado o espa\u00e7o restrito do nicho, h\u00e1 uma grande barreira \u00e0 entrada, por isso \u00e9 raro ver novos participantes devido a esses riscos. \u201cE a \u00fanica maneira de realmente chamar a aten\u00e7\u00e3o \u00e9 oferecendo melhores condi\u00e7\u00f5es, taxas e franquias mais baixas do que alguns outros\u201d, disse ele.<\/p>\n

Os riscos de entretenimento est\u00e3o mais caros do que nunca, impulsionados por or\u00e7amentos recordes para produ\u00e7\u00f5es cinematogr\u00e1ficas e televisivas, pelo que encontrar operadoras com capacidade para oferecer a cobertura necess\u00e1ria \u00e9 um desafio.<\/p>\n

\u201cEles precisam ser capazes de fornecer limites muito grandes porque os or\u00e7amentos s\u00e3o extremamente elevados hoje\u201d, disse Idelson. Ele costuma ver os or\u00e7amentos de TV t\u00e3o altos quanto os or\u00e7amentos de filmes, o que nem sempre foi o caso. \u201cPortanto, se voc\u00ea n\u00e3o tiver a capacidade de definir esses limites elevados, n\u00e3o poder\u00e1 realmente entrar no mercado.\u201d<\/p>\n

As ofertas internacionais tamb\u00e9m s\u00e3o cr\u00edticas porque quase metade de todas as produ\u00e7\u00f5es de grande or\u00e7amento s\u00e3o produzidas no estrangeiro, a fim de tirar partido dos cr\u00e9ditos fiscais oferecidos por outros pa\u00edses e dos custos de m\u00e3o-de-obra e de constru\u00e7\u00e3o mais baratos.<\/p>\n

Impacto da IA<\/p>\n

A intelig\u00eancia artificial tamb\u00e9m est\u00e1 desempenhando um papel importante, \u00e0 medida que os trabalhadores da ind\u00fastria enfrentam a possibilidade de novos cortes de empregos, \u00e0 medida que os est\u00fadios consideram o conte\u00fado gerado por IA, muitas vezes a custos reduzidos.<\/p>\n

Hamby disse que o uso da IA \u200b\u200bno que se refere ao talento de atua\u00e7\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o-chave nas negocia\u00e7\u00f5es sindicais da SAG-AFTRA (Screen Actors Guild e da Federa\u00e7\u00e3o Americana de Artistas de Televis\u00e3o e R\u00e1dio). \u201cOs sindicatos n\u00e3o querem que os est\u00fadios comecem a criar personagens, personagens de IA, que pare\u00e7am atores reais sem pagar aos atores\u201d, disse ele.<\/p>\n

Os sindicatos SAG-AFTRA sustentam que \u201co direito de replicar digitalmente a voz ou imagem de um artista para manipular substancialmente uma performance, ou para criar uma nova performance digital, \u00e9 um assunto obrigat\u00f3rio de negocia\u00e7\u00e3o\u201d. Hamby disse que a IA continuar\u00e1 a ser um grande t\u00f3pico nas negocia\u00e7\u00f5es de contratos \u00e0 medida que a tecnologia evolui.<\/p>\n

‘Os sindicatos n\u00e3o querem que os est\u00fadios comecem a criar personagens, personagens de IA, que pare\u00e7am atores reais sem pagar os atores.’<\/p>\n

Do ponto de vista dos seguros, a exposi\u00e7\u00e3o relacionada \u00e0 IA ainda est\u00e1 em desenvolvimento, segundo Idelson. A IA est\u00e1 ajudando a tornar a produ\u00e7\u00e3o um processo menos dispendioso, o que \u00e9 bom. A IA tamb\u00e9m est\u00e1 ajudando a criar produ\u00e7\u00f5es cinematogr\u00e1ficas inteiramente novas, sem atores humanos.<\/p>\n

Embora a substitui\u00e7\u00e3o de atores e outros trabalhadores da ind\u00fastria por meio da IA \u200b\u200bseja uma grande preocupa\u00e7\u00e3o, o mesmo ocorre com as quest\u00f5es de direitos autorais quando se trata de produ\u00e7\u00e3o de filmes com IA. \u201cAcho que ainda n\u00e3o entendemos realmente as exposi\u00e7\u00f5es\u201d, disse ele. \u201cAcho que n\u00e3o entendemos verdadeiramente qual \u00e9 a verdadeira exposi\u00e7\u00e3o, por isso ainda estamos tentando descobrir isso.\u201d<\/p>\n

Phillips, da Arch, disse que v\u00ea o movimento da IA \u200b\u200bno entretenimento como um per\u00edodo emocionante de inova\u00e7\u00e3o, onde a tecnologia e a criatividade est\u00e3o se cruzando e expandindo o que \u00e9 poss\u00edvel na produ\u00e7\u00e3o de entretenimento. \u00c9 um dos desenvolvimentos mais significativos que moldam o mercado, disse ela ao Insurance Journal. Mas ela admite que existem oportunidades e desafios em qualquer setor quando se trata de IA.<\/p>\n

“Por um lado, est\u00e1 a aumentar a efici\u00eancia em \u00e1reas como a avalia\u00e7\u00e3o de riscos, o processamento de sinistros e o planeamento da produ\u00e7\u00e3o. Por outro, est\u00e1 a suscitar discuss\u00f5es importantes sobre propriedade intelectual, clareza contratual e evolu\u00e7\u00e3o da exposi\u00e7\u00e3o ao risco”, disse ela.<\/p>\n

Mesmo assim, na sua opini\u00e3o, n\u00e3o \u00e9 diferente das mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas anteriores. “Se recuarmos e reflectirmos sobre as evolu\u00e7\u00f5es anteriores, a IA representa uma evolu\u00e7\u00e3o natural na forma como avan\u00e7amos como ind\u00fastria e como sociedade, n\u00e3o diferente das mudan\u00e7as transformadoras que experiment\u00e1mos com telem\u00f3veis, computadores port\u00e1teis e a Internet. Cada uma trouxe incerteza, mas acabou por criar novas oportunidades.”<\/p>\n

Ela acredita que, de modo geral, o mercado de entretenimento est\u00e1 abordando a IA de maneira ponderada. O mercado est\u00e1 a aproveitar o seu potencial ao mesmo tempo que trabalha em colabora\u00e7\u00e3o com clientes, corretores e especialistas jur\u00eddicos para garantir a exist\u00eancia de salvaguardas adequadas, disse ela.<\/p>\n

\n T\u00f3picos<\/span>
\n Novos Mercados<\/a>\n <\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.insurancejournal.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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