{"id":1749836,"date":"2026-05-18T06:35:34","date_gmt":"2026-05-18T06:35:34","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1749836"},"modified":"2026-05-18T06:35:34","modified_gmt":"2026-05-18T06:35:34","slug":"gigantes-da-midia-aumentam-o-controle-a-medida-que-as-principais-marcas-de-entretenimento-e-midia-aumentam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/gigantes-da-midia-aumentam-o-controle-a-medida-que-as-principais-marcas-de-entretenimento-e-midia-aumentam\/","title":{"rendered":"Gigantes da m\u00eddia aumentam o controle \u00e0 medida que as principais marcas de entretenimento e m\u00eddia aumentam"},"content":{"rendered":"\n
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Os gigantes dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e do entretenimento est\u00e3o a refor\u00e7ar o seu controlo sobre o p\u00fablico, com as marcas l\u00edderes mundiais a crescerem 40% este ano, \u00e0 medida que a ind\u00fastria se consolida em torno de um punhado de intervenientes dominantes.<\/em><\/p>\n

Esta \u00e9 a vis\u00e3o sobre o setor na pesquisa global recentemente divulgada pela Kantar, As 100 marcas globais mais valiosas da Kantar BrandZ em 2026<\/a>lan\u00e7ado na quinta-feira.<\/p>\n

Apesar da explos\u00e3o de op\u00e7\u00f5es de visualiza\u00e7\u00e3o em streaming, redes sociais, jogos e m\u00fasica, o p\u00fablico est\u00e1 cada vez mais a concentrar a sua aten\u00e7\u00e3o num pequeno grupo de plataformas.<\/p>\n

“A era da TV total A \u00faltima d\u00e9cada remodelou silenciosamente a TV. \u00c0 medida que as smart TVs se tornaram a norma, a distin\u00e7\u00e3o entre transmiss\u00e3o e streaming praticamente desapareceu para os telespectadores. Hoje, as pessoas simplesmente assistem TV. A transmiss\u00e3o ainda oferece escala, mas o streaming tornou-se parte do comportamento di\u00e1rio”, diz Gonca Bubani, diretor de m\u00eddia global da Kantar.<\/p>\n

“O Kantar Media Reactions 2025 mostra que 72% das pessoas dizem que transmitem TV e v\u00eddeo, em compara\u00e7\u00e3o com 65% da TV aberta. O p\u00fablico n\u00e3o est\u00e1 migrando apenas por conveni\u00eancia”, acrescenta ela. “Eles est\u00e3o seguindo a qualidade. Netflix e Disney+ lideram globalmente em conte\u00fado preferido de acordo com a Media Reactions, enquanto a publicidade da Amazon Prime se destaca como particularmente bem recebida.”<\/p>\n

Remodelando o conte\u00fado e a distribui\u00e7\u00e3o<\/h4>\n

Um estudo recente da Deloitte descobriu que os consumidores passam mais de seis horas por dia em entretenimento, mas grande parte desse tempo \u00e9 focada em plataformas de v\u00eddeo de formato curto, como YouTube, TikTok e aplicativos de propriedade da Meta. Na China, o mercado \u00e9 liderado por Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu e WeChat.<\/p>\n

A mudan\u00e7a est\u00e1 remodelando a forma como as empresas de m\u00eddia e os editores criam e distribuem conte\u00fado. O sucesso agora depende de formatos nativos da plataforma criados para velocidade, volume e \u201ccomprabilidade\u201d, onde o v\u00eddeo n\u00e3o \u00e9 apenas entretenimento, mas tamb\u00e9m uma ferramenta de vendas diretas.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, manter a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico tornou-se mais dif\u00edcil num ambiente digital cada vez mais concorrido.<\/p>\n

Os criadores s\u00e3o agora fundamentais para a economia dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, muitas vezes conquistando maior lealdade em plataformas de formato curto do que os est\u00fadios tradicionais ou estrelas de cinema e por uma fra\u00e7\u00e3o do custo.<\/p>\n

Mudando a din\u00e2mica do poder<\/h4>\n

Essa mudan\u00e7a na din\u00e2mica de poder est\u00e1 a levar as principais marcas de meios de comunica\u00e7\u00e3o a repensar a estrat\u00e9gia e as parcerias. O acordo multimilion\u00e1rio e n\u00e3o exclusivo da Netflix com a criadora infantil do YouTube, Sra. Rachel, \u00e9 um exemplo de como as plataformas legadas est\u00e3o se inclinando para p\u00fablicos voltados para os criadores.<\/p>\n

A ascens\u00e3o dos podcasts de v\u00eddeo tamb\u00e9m est\u00e1 emergindo como uma tend\u00eancia importante, com o p\u00fablico disposto a passar horas assistindo aos criadores e apresentadores em formatos de conversa\u00e7\u00e3o, mesmo quando o conte\u00fado tradicional de formato longo luta para reter os espectadores.<\/p>\n

Para os anunciantes, a economia criadora apresenta oportunidades e riscos. O conte\u00fado patrocinado do criador pode proporcionar aumentos significativos de engajamento, mas o sucesso permanece fortemente dependente da resposta do p\u00fablico e dos algoritmos da plataforma, tornando o espa\u00e7o cada vez mais imprevis\u00edvel para as marcas.<\/p>\n

Como diz Bubani, \u201cas marcas de TV, sejam elas enraizadas na transmiss\u00e3o ou no streaming, agora precisam pensar e agir como players totais de v\u00eddeo, apoiando os anunciantes em um mundo onde os telespectadores j\u00e1 o fazem\u201d.<\/p>\n

As 100 marcas globais mais valiosas<\/h4>\n

Enquanto isso, O Google destronou a Apple como a marca mais valiosa do mundo. A classifica\u00e7\u00e3o BrandZ 2026 da Kantar mostra que a marca atingiu uma avalia\u00e7\u00e3o de marca de 1,5 bili\u00f5es de d\u00f3lares, gra\u00e7as \u00e0 sua cuidadosa integra\u00e7\u00e3o do ecossistema da Gemini num mercado fragmentado.<\/span><\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte themediaonline.co.za’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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