{"id":1756107,"date":"2026-05-22T12:25:37","date_gmt":"2026-05-22T12:25:37","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1756107"},"modified":"2026-05-22T12:25:37","modified_gmt":"2026-05-22T12:25:37","slug":"quem-e-seu-diretor-de-entretenimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/quem-e-seu-diretor-de-entretenimento\/","title":{"rendered":"Quem \u00e9 seu diretor de entretenimento?"},"content":{"rendered":"\n
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Quem \u00e9 seu diretor de entretenimento? <\/figcaption><\/figure>\n

A Gap est\u00e1 se tornando um dos estudos de caso de marca mais interessantes da Am\u00e9rica no momento.<\/p>\n

Depois de sofrer um golpe p\u00fablico com as consequ\u00eancias da parceria com Kanye, a empresa de roupas de 57 anos poderia ter jogado pelo seguro. Em vez disso, inclinou-se mais para a cultura. Os profissionais de marketing podem aprender muito com esse momento.<\/p>\n

Mais da Spin:<\/p>\n

Sob Richard Dickson, a Gap n\u00e3o est\u00e1 apenas vendendo moletons novamente, mas tamb\u00e9m reconstruindo a relev\u00e2ncia. A estrat\u00e9gia \u00e9 clara: parar de agir como um varejista tradicional e come\u00e7ar a se comportar mais como uma empresa de entretenimento.<\/p>\n

Voc\u00ea pode ver isso em todos os lugares: Zac Posen est\u00e1 vestindo Kendall Jenner com Gap no Met Gala e campanhas musicais com Jungle, Troye Sivan, Young Miko e Katseye est\u00e3o criando buzz. Al\u00e9m disso, tiveram uma ativa\u00e7\u00e3o de destaque no Coachela<\/a> que \u00e9 replic\u00e1vel e escal\u00e1vel.<\/p>\n

Agora, a Old Navy est\u00e1 contratando a dupla m\u00e3e e filha Paris e Kathy Hilton em uma nova campanha que j\u00e1 est\u00e1 em alta.<\/p>\n

Este n\u00e3o \u00e9 um marketing aleat\u00f3rio de celebridades, mas sim um esfor\u00e7o coordenado para reconstruir a conex\u00e3o emocional por meio de narrativas, m\u00fasica, entretenimento e um ciclo de not\u00edcias sempre ativo.<\/p>\n

Essa semana, Gap dobrou novamente<\/a> contratando a ex-executiva da Paramount, Lourdes Arocho, como vice-presidente s\u00eanior e chefe de licenciamento para ajudar a conectar a empresa mais profundamente ao entretenimento, aos esportes e aos momentos culturais que moldam a conversa. A empresa est\u00e1 claramente trabalhando duro para construir mais capacidades culturais internamente.<\/p>\n

Dickson disse melhor este fim de semana<\/a> no O jornal New York Times<\/em> se\u00e7\u00e3o de neg\u00f3cios:<\/p>\n

\u201cEstar atento \u00e0 cultura pop, ao conte\u00fado, \u00e0 arte, ao teatro, \u00e0 m\u00fasica, ao entretenimento\u2026 voc\u00ea se torna mais relevante.\u201d<\/p>\n

Essa linha diz tudo. E, o que \u00e9 mais importante, essas campanhas n\u00e3o parecem an\u00fancios tradicionais. Por exemplo, ningu\u00e9m est\u00e1 falando sobre pre\u00e7os de l\u00e3 ou descontos em jeans. Eles est\u00e3o falando sobre o sentimento, o visual e a trilha sonora<\/a> para o momento em que estamos.<\/p>\n

Isso \u00e9 fundamental para a mudan\u00e7a da Gap. O melhor marketing cultural hoje n\u00e3o interrompe o entretenimento, ele torna-se<\/em> entretenimento.<\/p>\n

Embora o marketing de entretenimento continue a ser mais dif\u00edcil de medir do que o marketing de desempenho direto ou as campanhas de influenciadores, a Gap parece estar implementando estruturas reais em torno dele. Dickson observou que a empresa rastreia tudo em tempo real; do amor \u00e0 marca ao comportamento de pesquisa e sentimento do consumidor.<\/p>\n

Em \u00faltima an\u00e1lise, quando voc\u00ea muda a cultura, os resultados do neg\u00f3cio acompanham. O maior KPI \u00e9, obviamente, que as vendas est\u00e3o subindo. Mas o calor da marca est\u00e1 aumentando, assim como as conversas dos consumidores.<\/p>\n

Isso n\u00e3o \u00e9 sorte. \u00c9 o que acontece quando uma empresa entende os pontos de paix\u00e3o do consumidor moderno e quer participar desse sentimento, e n\u00e3o apenas anunciar em torno dele. Neste ambiente, as marcas t\u00eam uma oportunidade \u00fanica de fazer arte, em vez de simplesmente pedir emprestado aos artistas. Esses tipos de orquestra\u00e7\u00f5es s\u00e3o replic\u00e1veis \u200b\u200bem escalas maiores e menores.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte finance.yahoo.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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