{"id":1761894,"date":"2026-05-27T14:43:18","date_gmt":"2026-05-27T14:43:18","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1761894"},"modified":"2026-05-27T14:43:18","modified_gmt":"2026-05-27T14:43:18","slug":"marilyn-monroe-e-o-negocio-das-celebridades-mortas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/marilyn-monroe-e-o-negocio-das-celebridades-mortas\/","title":{"rendered":"Marilyn Monroe e o neg\u00f3cio das celebridades mortas"},"content":{"rendered":"


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HAVIA muitas Marilyn Monroes. Na d\u00e9cada de 1940, uma jovem atriz chamada Norma Jeane trocou seu nome que soava normal por um nome mais glamoroso; Marilyn<\/a>ela sentiu, era \u201cum v\u00e9u\u201d que ela poderia usar. Depois veio Hollywood Marilyn e, em breve, Marilyn s\u00edmbolo sexual. Outros surgiram em fofocas: havia a menina Marilyn que chamava o marido de \u201cpapai\u201d; a pol\u00edtica Marilyn que cantou (e provavelmente dormiu com) o presidente; e at\u00e9 mesmo Marilyn liter\u00e1ria<\/a>que leu Dostoi\u00e9vski e se casou com Arthur Miller, um dramaturgo. Mais tarde, Marilyn tornou-se uma figura tr\u00e1gica, morrendo de overdose em 1962, aos 36 anos.<\/p>\n

\"Memorabilia<\/div>\n

Memorabilia pertencente \u00e0 falecida modelo e estrela de cinema Marilyn Monroe \u00e9 exibida ao lado de uma fotografia durante uma pr\u00e9via antes de um pr\u00f3ximo leil\u00e3o em Los Angeles (REUTERS\/FILE)<\/div>\n

Este ano h\u00e1 quase tantas celebra\u00e7\u00f5es quanto vers\u00f5es de Marilyn: 1\u00ba de junho marca o centen\u00e1rio de seu nascimento. H\u00e1 exposi\u00e7\u00f5es na National Portrait Gallery em Londres e no Academy Museum of Motion Pictures em Los Angeles, bem como novos livros e exibi\u00e7\u00f5es de filmes. Nos leil\u00f5es comemorativos os f\u00e3s podem dar lances em tudo, desde o batom usado de Marilyn at\u00e9 um azulejo de seu banheiro. Novos produtos tamb\u00e9m est\u00e3o sendo lan\u00e7ados: voc\u00ea pode saborear champanhe Marilyn, segurar porcelana Marilyn ou usar sapatos de salto alto Marilyn incrustados de joias. E se n\u00e3o forem muitas Marilyns, cerca de 500 se reunir\u00e3o em Palm Springs no dia 30 de maio para tentar quebrar o recorde mundial de maior reuni\u00e3o de s\u00f3sias de Marilyn.<\/p>\n

As celebra\u00e7\u00f5es n\u00e3o s\u00e3o alimentadas apenas pela adora\u00e7\u00e3o. Grande parte do centen\u00e1rio foi planejado pela empresa que det\u00e9m os direitos do patrim\u00f4nio e da propriedade intelectual (PI) de Monroe. Fundado em 2010, o Authentic Brands Group adquiriu Marilyn como sua primeira propriedade de celebridades; hoje seu portf\u00f3lio inclui Elvis Presley e Muhammad Ali.<\/p>\n

Voc\u00ea pode ganhar dinheiro com o IP de celebridades antigas. A Authentic afirma faturar US$ 80 milh\u00f5es por ano apenas em vendas da propriedade de Monroe. (A empresa \u00e9 a segunda maior empresa de licenciamento de propriedade intelectual em receita no mundo, depois da Disney, com uma mistura de propriedades de celebridades e outras marcas que dever\u00e3o arrecadar mais de US$ 38 bilh\u00f5es este ano.) Qualquer um que fosse qualquer um \u2013 de Albert Einstein<\/a> para Rosa Parks \u2013 tem um agente para licenciar seu IP.<\/p>\n

O neg\u00f3cio de lucrar com celebridades mortas \u00e9 juridicamente complexo. Estates possui o que Mark Roesler, chefe da CMG, a empresa que atende Einstein e Parks, chama de \u201cum portf\u00f3lio de propriedade intelectual\u201d. Isto inclui direitos autorais, marcas registradas e \u201cdireito de publicidade\u201d, que em alguns estados americanos permite que as propriedades controlem o uso comercial da imagem, nome e voz da celebridade. (Monroe tinha poucos parentes, ent\u00e3o Authentic abocanhou toda a propriedade.)<\/p>\n

O mercado cresceu no final dos anos 1970 e in\u00edcio dos anos 1980, impulsionado em parte pela morte de Presley e pelos esfor\u00e7os de seu patrim\u00f4nio para impedir que outros lucrassem com sua imagem; os direitos de publicidade post-mortem foram ampliados, diz Jennifer Rothman, autora de um livro sobre o assunto. As identidades das celebridades passaram a ser vistas como algo que poderia ser herdado como qualquer outra propriedade. Estates viu uma oportunidade.<\/p>\n

O neg\u00f3cio das celebridades mortas \u00e9 lucrativo por duas outras raz\u00f5es. Primeiro, rostos famosos vendem produtos. A imagem de Einstein tem sido usada para tapar \u00f3culos de leitura; Presley vai vender vinho tinto. (Alguns neg\u00f3cios s\u00e3o recusados: a CMG rejeitou um plano para fabricar preservativos James Dean, por exemplo.) Os acordos de marca ajudam Monroe a manter o \u201critmo\u201d da cultura moderna, diz Dana Carpenter, que supervisiona a sua propriedade na Authentic. Embora seu nome \u00e0s vezes seja usado para promover produtos que a deixaram perplexa, como produtos da moda M\u00e1scaras faciais LED<\/a>o objetivo \u00e9 encontrar uma nova gera\u00e7\u00e3o de f\u00e3s. <\/p>\n

Em segundo lugar, a propriedade intelectual de celebridades pode ajudar a contar hist\u00f3rias mais longas. Em teoria, qualquer um poderia fazer uma cinebiografia ou um document\u00e1rio sobre Monroe ou Einstein, mas as propriedades muitas vezes t\u00eam os direitos sobre materiais protegidos por direitos autorais que s\u00e3o \u00fateis para os cineastas. IP licenciado aut\u00eantico para a cinebiografia de \u201cElvis\u201d; CMG, que trabalha com o esp\u00f3lio de Robert Oppenheimer, ajudou no filme \u201cOppenheimer\u201d<\/a>. Em 2023, a Authentic lan\u00e7ou o seu pr\u00f3prio est\u00fadio de produ\u00e7\u00e3o e co-produziu o recente filme \u201cEPiC: Elvis Presley in Concert\u201d, dirigido por Baz Luhrmann. Como diz Jamie Salter, chefe da Authentic, as propriedades mais bem-sucedidas pensam n\u00e3o apenas em \u201cpreservar o passado\u201d, mas tamb\u00e9m em \u201cparticipar na cultura\u201d.<\/p>\n

Eles tamb\u00e9m pensam no futuro. Em particular, as empresas est\u00e3o a encontrar formas de utilizar IA e hologramas para trazer de volta estrelas para digress\u00f5es ao vivo e experi\u00eancias de f\u00e3s. Em 2024, a Authentic fez parceria com a Soul Machines, uma empresa de IA, para criar uma \u201cMarilyn digital\u201d que fosse \u201caut\u00eantica e responsiva\u201d. O avatar usa o batom vermelho caracter\u00edstico de Monroe e diz \u201cquerido\u201d com uma frequ\u00eancia alarmante.<\/p>\n

No entanto, a IA tamb\u00e9m tornou mais f\u00e1cil para outras pessoas usarem a imagem e a voz de uma celebridade. Agora, at\u00e9 mesmo um estudante em seu quarto pode criar um desenho animado que pare\u00e7a ou fale como uma estrela. Tornou-se um pouco como um jogo de \u201cbater na toupeira\u201d para retirar as imagens \u201cn\u00e3o autorizadas\u201d da web, admite Roesler. (As propriedades h\u00e1 muito exigem pagamento pelo direito de usar as palavras ou a identidade de uma estrela em filmes e an\u00fancios, e at\u00e9 mesmo em monumentos.)<\/p>\n

Celebridades que ainda est\u00e3o vivas tamb\u00e9m pensam no futuro de suas marcas pessoais. Authentic tem uma lista de \u201clendas vivas\u201d, incluindo Sir David Beckham, um ex-jogador de futebol. Ao contr\u00e1rio do patrim\u00f4nio de Monroe, essas estrelas s\u00e3o copropriet\u00e1rias de sua marca e colaboram ativamente em acordos de propriedade intelectual. Desde a parceria com a Authentic em 2022, a marca Beckham conectou tudo, desde cerveja at\u00e9 fones de ouvido sem fio.<\/p>\n

Monroe acreditava que ela \u201cpertencia ao p\u00fablico e ao mundo\u201d. Gra\u00e7as ao Authentic, as pessoas a conhecer\u00e3o por mais tempo do que ela poderia imaginar \u2013 seja como uma estrela de cinema, um avatar digital ou o lindo rosto em uma garrafa de champanhe. <\/p>\n

Para saber mais sobre os \u00faltimos livros, filmes, programas de TV, \u00e1lbuns e controv\u00e9rsias, inscreva-se em Reviravolta na hist\u00f3ria<\/a>nosso boletim informativo semanal exclusivo para assinantes <\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.hindustantimes.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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