{"id":1763061,"date":"2026-05-28T10:18:57","date_gmt":"2026-05-28T10:18:57","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1763061"},"modified":"2026-05-28T10:18:57","modified_gmt":"2026-05-28T10:18:57","slug":"issa-rae-fez-o-maior-micro-drama-do-tiktok-screen-time-veja-como","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/issa-rae-fez-o-maior-micro-drama-do-tiktok-screen-time-veja-como\/","title":{"rendered":"Issa Rae fez o maior micro drama do TikTok, \u201cScreen Time\u201d. Veja como"},"content":{"rendered":"\n
<\/figure>\n<\/p>\n
\n

Um guarda-costas musculoso empurra um homem machucado, com as m\u00e3os amarradas nas costas, em dire\u00e7\u00e3o ao cap\u00f4 de um SUV preto. Uma caneta e um contrato estavam sobre o metal, prontos para uma assinatura for\u00e7ada, enquanto a noiva do homem e seu pai observavam em sil\u00eancio, em busca de vingan\u00e7a contra a pessoa que os traiu.<\/p>\n

Tem todas as caracter\u00edsticas de um thriller de prest\u00edgio de Hollywood, mas esta cena de alto risco est\u00e1 sendo inteiramente enquadrada para a tela de um smartphone. O novo microdrama viral do TikTok de Issa Rae, \u201cScreen Time\u201d, estava se preparando para encerrar seu \u00faltimo dia de filmagem em sua empresa, Hoorae Media, em Hyde Park.<\/p>\n

\u201cN\u00e3o vamos deix\u00e1-lo balan\u00e7ar a cabe\u00e7a\u201d, disse Rae, enquanto se inclinava para mais perto da tela que exibia o v\u00eddeo vertical do pai comendo de um pacote amarelo brilhante de Gushers. <\/p>\n

Uma semana ap\u00f3s seu lan\u00e7amento em abril, \u201cScreen Time\u201d se tornou viral, alcan\u00e7ando quase 75 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e ganhando o maior tempo de exibi\u00e7\u00e3o para uma s\u00e9rie no TikTok. Desde que foi lan\u00e7ado, a s\u00e9rie vertical de 57 epis\u00f3dios, que segue dois casais enfrentando um amea\u00e7ador hacker online em clipes de um minuto cheios de drama, acumulou mais de 150 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

\u201cScreen Time\u201d \u00e9 a mais recente hist\u00f3ria de sucesso no crescente g\u00eanero de microdrama que est\u00e1 varrendo Hollywood. Foi tamb\u00e9m o primeiro drama vertical a ser apresentado exclusivamente no TikTok, o que ajudou a financiar a s\u00e9rie \u00e0 medida que expandia sua presen\u00e7a no espa\u00e7o.<\/p>\n

\u201cScreen Time\u201d \u00e9 a primeira de quatro s\u00e9ries que a TikTok est\u00e1 produzindo em colabora\u00e7\u00e3o com Hoorae na tentativa de diversificar seu p\u00fablico e trazer novos usu\u00e1rios para a plataforma. Plataformas rivais como ReelShort, DramaBox e YouTube j\u00e1 possuem extensas cole\u00e7\u00f5es de microdramas.<\/p>\n

\u201cPodemos trabalhar tanto com criadores na plataforma quanto com produtores muito proeminentes como Issa, que s\u00e3o enormes no sentido tradicional de Hollywood para programas de TV e filmes\u201d, disse Dawn Yang, chefe global de parcerias de entretenimento da TikTok. \u201cEstamos entusiasmados com a quantidade de criatividade que isso libera e com o fato de nosso p\u00fablico descobri-los da maneira mais org\u00e2nica.\u201d<\/p>\n

\n
\n
\n

O diretor assistente Frederick Gourgue, centro, trabalha com a equipe em Hoorae, em Los Angeles, em 15 de maio.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n

O formato de v\u00eddeo vertical ganhou popularidade pela primeira vez na China<\/a>onde o TikTok come\u00e7ou. Em 2024, a receita de microdramas ultrapassou as vendas de bilheteria dom\u00e9stica pela primeira vez, com US$ 6,9 bilh\u00f5es, segundo a empresa de pesquisa digital DataEye. Hoje, grande parte da receita da ind\u00fastria na China vem de s\u00e9ries geradas por IA, onde quase 50.000 novos microdramas de IA foram carregados em Douyin, Vers\u00e3o chinesa do TikTok<\/a>somente em mar\u00e7o, disse DataEye.<\/p>\n

Disney e Fox Entertainment tamb\u00e9m investiram no formato. Mais recentemente, Peacock anunciou que microdramas improvisados \u200b\u200be roteirizados chegar\u00e3o ao seu servi\u00e7o de streaming no ver\u00e3o. Outras celebridades como Kevin Hart, Kim Kardashian e Taye Diggs tamb\u00e9m investiram no formato. At\u00e9 Rachel Sennott escreveu e estrelou recentemente um microdrama para promover uma nova bolsa Marc Jacobs. <\/p>\n

Quando um novo formato como os microdramas come\u00e7a a ganhar for\u00e7a, as plataformas de m\u00eddia social enfrentam press\u00e3o para se adaptar, disse Joel Marlinarson, estrategista social e fundador da ag\u00eancia de marketing Coldest Creative.<\/p>\n

\u201c\u00c9 do interesse do TikTok desenvolver formatos que funcionem em outros lugares\u201d, disse Marlinarson. \u201cSabemos que os microdramas tiveram sucesso no Oriente, mas trata-se de trazer isso para o Ocidente.\u201d<\/p>\n

\u201cScreen Time\u201d ressalta como o g\u00eanero est\u00e1 amadurecendo longe do \u201cconte\u00fado discreto e cafona\u201d, disse Marlinarson.<\/p>\n

Rae se recusou a divulgar o or\u00e7amento para \u201cScreen Time\u201d. Mas ela disse que a s\u00e9rie, que foi uma produ\u00e7\u00e3o sindical, foi apoiada por um investimento de seis d\u00edgitos da Hoorae Media e da TikTok. <\/p>\n

\n
\"A <\/p>\n
\n

A atriz Jenna Nolen, \u00e0 esquerda, fala com a diretora Kristen Brancaccio no escrit\u00f3rio de Hoorae.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n

Seguindo o sucesso mainstream de \u201cInsecure\u201d da HBO<\/a> e o filme aclamado pela cr\u00edtica, \u201cUm Dia Deles<\/a>\u201d, onde atuou como produtora principal, Rae esperou anos pelo momento perfeito para retornar ao espa\u00e7o digital. <\/p>\n

Com \u201cScreen Time\u201d, ela canaliza seu amor pelas novelas para o formato microdrama. Ao evitar clich\u00eas e apresentar um elenco majoritariamente negro, a miss\u00e3o de Rae para o novo empreendimento de Hoorae \u00e9 simples: desafiar as expectativas e contar uma \u00f3tima hist\u00f3ria.<\/p>\n

\u201cO que me atrai [micro dramas] especificamente, \u00e9 a capacidade de ainda experimentar on-line, contar hist\u00f3rias, atrair um p\u00fablico em torno deles e possuir o IP”, disse Rae, de seu escrit\u00f3rio no andar de cima em Hyde Park, enquanto sua equipe continuava a filmar promo\u00e7\u00f5es sociais abaixo. “Este \u00e9 um espa\u00e7o t\u00e3o divertido para simplesmente estar e criar o que n\u00e3o est\u00e1 na televis\u00e3o ou no filme convencional… \u00c9 mais barato e de menor risco, e voc\u00ea pode descobrir o que funciona ou pode seguir em frente.”<\/p>\n

\u201cScreen Time\u201d \u00e9 um retorno \u00e0 forma para Rae. Como algu\u00e9m que nasceu em Los Angeles e continua a residir aqui, muitos dos seus esfor\u00e7os criativos est\u00e3o ligados \u00e0 cidade. Um dos primeiros projetos que ela criou foi a s\u00e9rie do YouTube \u201cAs desventuras da garota negra estranha<\/a>\u201dEm 2011. A webs\u00e9rie obteve 20 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es e serviu de base para \u201cInseguro\u201d.<\/p>\n

\u201cScreen Time\u201d n\u00e3o se enquadra em um microdrama t\u00edpico. Embora o g\u00eanero seja conhecido por seu conte\u00fado discreto, apresentando principalmente atores brancos e motivos de fantasia (como ser um bilion\u00e1rio secreto), Rae se prop\u00f4s a criar uma programa\u00e7\u00e3o de alta qualidade centrada em personagens negros.<\/p>\n

No in\u00edcio, disse ela, especialistas do setor questionaram a viabilidade do conceito \u201cTempo de tela\u201d. Ela disse que o feedback apenas ancorou sua cren\u00e7a na hist\u00f3ria, mas tamb\u00e9m significou que a produ\u00e7\u00e3o precisava capitalizar as qualidades que tornam um microdrama cativante \u2013 como suspenses regulares e momentos melodram\u00e1ticos.<\/p>\n

\n
\"O <\/p>\n
\n

O ator Xavier Antonio Avila, \u00e0 esquerda, est\u00e1 sentado enquanto Amber Burgin retoca a maquiagem. <\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n

\u201cEu queria sentir que vale a pena para os atores, para a equipe e para o p\u00fablico\u201d, disse ela.<\/p>\n

A produ\u00e7\u00e3o estava quase encerrada quando Yang e sua equipe a visitaram no pen\u00faltimo dia de filmagem. A empresa queria lan\u00e7ar um novo tipo de parceria entre a TikTok e a Hoorae Media.<\/p>\n

\u201c\u00cdamos fazer isso sem eles, e eles tiveram a vis\u00e3o\u201d, disse Rae, referindo-se ao TikTok. “Eles nos encontraram onde est\u00e1vamos. Fazer isso sozinhos foi uma prova de que ‘se voc\u00ea construir, eles vir\u00e3o'”.<\/p>\n

\n
\"dois <\/p>\n
\n

A equipe de ‘Screen Time’ incluindo o mixador de som Chuck Hendy e o primeiro assistente de dire\u00e7\u00e3o Frederick Gourgue, a partir da esquerda, em produ\u00e7\u00e3o no escrit\u00f3rio de Hoorae.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n

Rae equipara v\u00eddeos verticais a curtas-metragens ou v\u00eddeos musicais<\/a>com seu formato voltado para dispositivos m\u00f3veis, capturando o p\u00fablico \u00e0 medida que ele rola a tela, mas ela diz que \u00e9 apenas um dos muitos caminhos para construir e entreter um p\u00fablico.<\/p>\n

\u201cEsta ser\u00e1 a maneira acess\u00edvel de contar grandes hist\u00f3rias, mas n\u00e3o acho que substituir\u00e1 a televis\u00e3o e o cinema de forma alguma\u201d, disse Rae. \u201cFicarei preocupado quando as telas de TV mudarem para vertical.\u201d<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.latimes.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Um guarda-costas musculoso empurra um homem machucado, com as m\u00e3os amarradas nas costas, em dire\u00e7\u00e3o ao cap\u00f4 de um SUV preto. Uma caneta e um contrato estavam sobre o metal, prontos para uma assinatura for\u00e7ada, enquanto a noiva do homem e seu pai observavam em sil\u00eancio, em busca de vingan\u00e7a contra a pessoa que os […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1763062,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":["post-1763061","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretenimento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1763061","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1763061"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1763061\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1763063,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1763061\/revisions\/1763063"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1763062"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1763061"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1763061"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1763061"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}