{"id":1764643,"date":"2026-05-29T14:27:31","date_gmt":"2026-05-29T14:27:31","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1764643"},"modified":"2026-05-29T14:27:31","modified_gmt":"2026-05-29T14:27:31","slug":"por-que-tantas-marcas-estao-lancando-videoclipes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/por-que-tantas-marcas-estao-lancando-videoclipes\/","title":{"rendered":"Por que tantas marcas est\u00e3o lan\u00e7ando videoclipes"},"content":{"rendered":"


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As marcas est\u00e3o enfrentando a m\u00fasica. E eles querem que voc\u00ea dance.<\/p>\n

Nos \u00faltimos anos, Brecha<\/a> reviveu sua estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria dos anos 90 de criar videoclipes coreografados e de marca com celebridades e artistas que v\u00e3o de Parker Posey a KATSEYE. Mas n\u00e3o est\u00e1 sozinha: outras marcas, incluindo Hollister, Cheetos, KFC e Hawaiian Tropic, aderiram \u00e0 tend\u00eancia este ano, promovendo seus produtos na forma de m\u00fasica e dan\u00e7a.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 exatamente um conceito novo \u2013 os videoclipes h\u00e1 muito s\u00e3o ve\u00edculos para mensagens de marcas. Mas enquanto coloca\u00e7\u00f5es de produtos<\/a> nos v\u00eddeos musicais dos artistas foram grandes na d\u00e9cada de 2010, parece que os v\u00eddeos musicais criados pelas marcas est\u00e3o voltando \u00e0 medida que os profissionais de marketing est\u00e3o cada vez mais se sentindo pressionados para criar v\u00eddeos org\u00e2nicos, conte\u00fado original<\/a> para se destacar nas redes sociais, especialmente com o p\u00fablico mais jovem.<\/p>\n

\u201cSomos uma economia de aten\u00e7\u00e3o e acredito firmemente que as pessoas odeiam publicidade\u201d, disse-nos Chris Bellinger, diretor de cria\u00e7\u00e3o da empresa-m\u00e3e da Cheetos, PepsiCo. \u201cTodo mundo paga por bloqueadores de an\u00fancios, ent\u00e3o, para que eu possa chamar sua aten\u00e7\u00e3o, tem que valer a sua aten\u00e7\u00e3o\u2026 Queremos fazer algo que valha o seu tempo e que valha a pena ser compartilhado.\u201d<\/p>\n

Adivinha quem est\u00e1 de volta?<\/strong><\/h2>\n

\u201cTrazendo de volta o Flamin’ Pickle, Cheetos realmente quer que o mundo saiba\u201d, canta Chad Kroeger, vocalista da banda Nickelback, no videoclipe de quatro minutos de Cheetos lan\u00e7ado em mar\u00e7o. \u201c\u00c9 por isso que nos pagaram por um grande comercial.\u201d<\/p>\n

A m\u00fasica \u201cPickle’s Back\u201d \u00e9 uma brincadeira com a m\u00fasica \u201cHow You Remind Me\u201d da banda de 2001 e conta com a participa\u00e7\u00e3o da rapper Megan Thee Stallion, que ajuda a promover o retorno do sabor Flamin’ Hot Dill Pickle do Cheetos. N\u00e3o \u00e9 o primeiro rodeio da PepsiCo quando se trata de videoclipes \u2013 lembra do v\u00eddeo da Pepsi de 2004 com \u201cWe Will Rock You\u201d, apresentando os gladiadores Britney Spears, Pink e Beyonc\u00e9? A empresa tamb\u00e9m fez videoclipes de marca com estrelas como Anna Kendrick e Jimmy Fallon ao longo dos anos.<\/p>\n

Bellinger nos disse que este videoclipe foi inspirado n\u00e3o apenas na rima de \u201cnickel\u201d e \u201cpickle\u201d, mas tamb\u00e9m no inesperado da colabora\u00e7\u00e3o Meg x Nickelback. A esperan\u00e7a era se tornar viral e causar impacto em plataformas centradas na m\u00fasica como o TikTok; at\u00e9 agora, a marca recebeu uma quantidade \u201cinsana\u201d de coment\u00e1rios e compartilhamentos, al\u00e9m de milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es org\u00e2nicas nas redes sociais, disse ele.<\/p>\n

Na experi\u00eancia de Bellinger, a chave para um videoclipe de marca de sucesso \u00e9 tratar um produto como um personagem, n\u00e3o como o ponto focal principal. \u00c9 algo que Joanna Ewing, vice-presidente s\u00eanior de marketing criativo da Abercrombie & Fitch Co., tamb\u00e9m enfatizou quando falei com ela<\/a> no m\u00eas passado sobre o \u00faltimo videoclipe de Hollister com Gigi Perez, que mostra pessoas vestindo roupas de Hollister, mas sem marca aberta.<\/p>\n

\u201cAs pessoas esquecem que devemos entreter as pessoas e o produto, enquanto [the brand] pode estar na frente e no centro, n\u00e3o \u00e9 a estrela do show”, disse Bellinger. “Se voc\u00ea abrir com ‘apresentado a voc\u00ea por Cheetos’, todo mundo vai rolar para longe. Ent\u00e3o descubra como voc\u00ea pode se integrar autenticamente \u00e0 hist\u00f3ria, mas deixe a hist\u00f3ria ser o condutor e voc\u00ea estar\u00e1 pronto para viajar.\u201d<\/p>\n

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D\u00ea um passo e repita<\/strong><\/h2>\n

Ao discutir a estrat\u00e9gia de videoclipes da Gap, a ent\u00e3o chefe de marketing da marca, Erika Everett, nos disse em 2024 que ela buscava alavancar talentos, dan\u00e7as e m\u00fasicas que ressoassem em um p\u00fablico amplo e esperan\u00e7osamente encorajassem a reprodu\u00e7\u00e3o. No ano passado, a marca viu exatamente isso quando seu videoclipe KATSEYE x Kelis encorajou milhares de v\u00eddeos de dan\u00e7a UGC.<\/p>\n

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\u00c9 um conceito que outras marcas parecem estar aderindo. A mais recente campanha publicit\u00e1ria da Hawaiian Tropic e primeiro videoclipe<\/a> apresenta a influenciadora Alix Earle dan\u00e7ando e dublando a m\u00fasica \u201cI Touch Myself\u201d de Divinyls, de 1990. A marca contratou o premiado core\u00f3grafo Robbie Blue, que tamb\u00e9m trabalhou no an\u00fancio KATSEYE da Gap, na esperan\u00e7a de criar a \u201cdan\u00e7a mais quente do ver\u00e3o\u201d, disse-nos Shaylin Winterer, gerente s\u00eanior de marca da Hawaiian Tropic.<\/p>\n

\u201cDefinitivamente n\u00e3o est\u00e1vamos interessados \u200b\u200bem criar algo que os consumidores apenas assistissem passivamente\u201d, disse Winterer. \u201cQuer\u00edamos criar algo com o qual eles pudessem se envolver, recriar e realmente fazer o seu pr\u00f3prio.\u201d<\/p>\n

Um v\u00eddeo tutorial de dan\u00e7a ser\u00e1 lan\u00e7ado neste ver\u00e3o, e influenciadores de dan\u00e7a postar\u00e3o suas opini\u00f5es sobre a coreografia como parte da estrat\u00e9gia de campanha social, disse Winterer. Ela espera que o UGC da campanha impulsione a relev\u00e2ncia da marca e o di\u00e1logo cultural em torno do Hawaiian Tropic.<\/p>\n

KFC adotou uma abordagem um pouco diferente em termos de replicabilidade com seu mais recente videoclipe para uma m\u00fasica original, \u201cM\u00e1quina de lamber os dedos<\/a>\u201d, que, a certa altura, mostra um Coronel Sanders dan\u00e7ando subindo pela lateral de um pr\u00e9dio. Ainda assim, a coreografia foi um ponto focal chave na cria\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo para torn\u00e1-lo \u201cculturalmente cred\u00edvel\u201d, disse-nos Steven Fogel, diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia Highdive NY que trabalhou na campanha, por e-mail.<\/p>\n

A marca lan\u00e7ou a faixa no Spotify para legitim\u00e1-la ainda mais como um conte\u00fado original, disse Fogel. Embora as transmiss\u00f5es de m\u00fasicas sejam inferiores a 5 mil na plataforma, a vers\u00e3o de 60 segundos do an\u00fancio tem mais de 1,2 milh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es no YouTube. Al\u00e9m disso, Fogel disse que a marca obteve for\u00e7a nas redes sociais e na m\u00eddia conquistada.<\/p>\n

\u201cQuando as pessoas se conectam com uma faixa, um visual ou uma performance, elas se lembram disso de uma forma muito mais profunda do que uma demonstra\u00e7\u00e3o de produto tradicional ou uma chamada de pre\u00e7o\u201d, disse ele. \u201cA m\u00fasica, a coreografia e a produ\u00e7\u00e3o do filme deram \u00e0 campanha uma capacidade de repeti\u00e7\u00e3o e memoriza\u00e7\u00e3o que voc\u00ea normalmente n\u00e3o consegue em publicidade de valor.\u201d<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.marketingbrew.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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