{"id":1767250,"date":"2026-06-01T04:08:05","date_gmt":"2026-06-01T04:08:05","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1767250"},"modified":"2026-06-01T04:08:05","modified_gmt":"2026-06-01T04:08:05","slug":"como-as-marcas-estao-se-adaptando-a-medida-que-as-midias-sociais-se-tornam-entretenimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/como-as-marcas-estao-se-adaptando-a-medida-que-as-midias-sociais-se-tornam-entretenimento\/","title":{"rendered":"Como as marcas est\u00e3o se adaptando \u00e0 medida que as m\u00eddias sociais se tornam entretenimento"},"content":{"rendered":"\n
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Uma r\u00e1pida rolagem pelos feeds de v\u00eddeo das m\u00eddias sociais provavelmente revelaria uma s\u00e9rie de novos tipos de programa\u00e7\u00e3o \u2013 uma sitcom ou game show de marca, narrativa de criadores e microdramas apoiados por an\u00fancios.<\/p>\n

As plataformas de m\u00eddia social costumavam ser pra\u00e7as digitais, abrindo a intera\u00e7\u00e3o entre marcas e compradores. Agora, as plataformas funcionam mais como centros de entretenimento de formato curto.<\/p>\n

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A mudan\u00e7a silenciosa est\u00e1 for\u00e7ando os profissionais de marketing de marca a repensar o papel que as redes sociais desempenham em sua estrat\u00e9gia de marketingies<\/strong>como a criatividade \u00e9 feita e m\u00e9tricas de sucesso. De certa forma, as marcas t\u00eam de agir como empresas de comunica\u00e7\u00e3o social, adaptando-se atrav\u00e9s da produ\u00e7\u00e3o de entretenimento nativo da plataforma e, ao mesmo tempo, mantendo-se respons\u00e1veis \u200b\u200bpelas vendas. <\/p>\n

\u201cAs marcas sempre foram onde os olhos est\u00e3o\u201d, disse Uri Weingarten, vice-presidente de digital e social da Mod Op. Weingarten comparou esta tend\u00eancia \u00e0 mudan\u00e7a da televis\u00e3o aberta para o streaming. \u201c\u00c9 assim em uma escala hiperpersonalizada.\u201d<\/p>\n

O desafio do conte\u00fado nativo da plataforma<\/h2>\n

Algumas marcas t\u00eam hackeado o sistema. Recortar ou transformar v\u00eddeos e streams longos em trechos curtos e virais, tornou-se uma t\u00e1tica ideal<\/a> para alguns dimensionarem o conte\u00fado entre plataformas.<\/p>\n

Smoothie King est\u00e1 construindo \u201ccentenas de ativos\u201d para atender aos requisitos de cada canal social, disse Claudia Schaefer, CMO da Smoothie King, ao Digiday. <\/p>\n

\u201cDentro de um canal, um canal social, voc\u00ea tem quatro ou cinco vers\u00f5es diferentes que competem pela aten\u00e7\u00e3o e ent\u00e3o os algoritmos ajudam a identificar qual delas est\u00e1 fazendo o melhor trabalho para voc\u00ea\u201d, disse Schaefer.<\/p>\n

A marca de bebidas Health-Ade mudou seus gastos com m\u00eddia no TikTok, entregando cada vez mais a narrativa de hist\u00f3rias aos criadores e ao conte\u00fado gerado pelos usu\u00e1rios, disse Sandra Heidrich, vice-presidente de marketing da Health-Ade. Heidrich n\u00e3o especificou quanto a marca gasta no TikTok.<\/p>\n

A ascens\u00e3o do v\u00eddeo vertical parece estar recompensando a programa\u00e7\u00e3o de entretenimento em detrimento dos an\u00fancios tradicionais – pelo menos \u00e9 o que diz Fernando Silva, vice-presidente de marketing da Cesar and Sheba nos EUA.<\/p>\n

“Estamos adotando a mentalidade de que as pessoas n\u00e3o querem receber publicidade. Elas querem ser entretidas e querem ver conte\u00fado que seja relevante e que seja importante para elas”, disse ele. Este ano, os gastos com an\u00fancios em v\u00eddeos sociais dever\u00e3o ultrapassar o CTV em termos de taxa de crescimento, conforme relatado por Digiday<\/a> e de acordo com o Interactive Advertising Bureau (IAB).<\/p>\n

Redefinindo o sucesso <\/h2>\n

O investimento em m\u00eddia social \u00e9 uma mistura de desempenho e reconhecimento de marca para as marcas de cuidados para animais de estima\u00e7\u00e3o Cesar e Sheba, de propriedade da Mars, disse Silva. As m\u00e9tricas de sa\u00fade da marca, como percep\u00e7\u00e3o, relev\u00e2ncia e sentimento da marca, desempenham um papel maior do que historicamente, acrescentou.<\/p>\n

A Mod Op, que trabalhou com marcas como Sparkling Ice, Verizon e Planet Fitness, mudou suas m\u00e9tricas de sucesso para campanhas sociais em resposta \u00e0s redes sociais \u2013 medindo a resson\u00e2ncia cultural em vez de seguidores, impress\u00f5es e visualiza\u00e7\u00f5es, disse Weingarten ao Digiday.<\/p>\n

A tend\u00eancia do v\u00eddeo vertical est\u00e1 se acelerando<\/h2>\n

N\u00e3o espere que as coisas diminuam t\u00e3o cedo. Quanto tempo as pessoas passam nas redes sociais est\u00e1 aumentando, Relat\u00f3rios do eMarketer.<\/a> Espera-se que os usu\u00e1rios ativos ultrapassem duas horas por dia este ano. M\u00eas passado, Netflix lan\u00e7ou um feed de v\u00eddeo vertical<\/a> em seu novo aplicativo m\u00f3vel. Em janeiro, a Disney+ fez um movimento semelhante. <\/p>\n

Vendo o que estava escrito na parede, a Gap contratou a ex-executiva da Paramount Pam Kaufman como vice-presidente executiva e diretora de entretenimento em janeiro. A fun\u00e7\u00e3o rec\u00e9m-criada visa ajudar a Gap a construir e dimensionar sua plataforma de entretenimento, conte\u00fado e licenciamento em v\u00e1rios setores verticais de entretenimento. <\/p>\n

Hanna Samad, vice-presidente s\u00eanior e diretora de grupo de estrat\u00e9gia de conex\u00e3o da ag\u00eancia RPA, coloca assim: <\/p>\n

\u201cA noz que todos estamos tentando quebrar agora \u00e9: como \u00e9 [like] para construir uma conex\u00e3o emocional com uma marca em um ambiente de feed\u201d, disse ela.<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte digiday.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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