{"id":1768955,"date":"2026-06-02T14:34:12","date_gmt":"2026-06-02T14:34:12","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1768955"},"modified":"2026-06-02T14:34:12","modified_gmt":"2026-06-02T14:34:12","slug":"chefe-de-ia-da-amazon-sobre-a-primazia-dos-humanos-em-uma-hollywood-em-mudanca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/chefe-de-ia-da-amazon-sobre-a-primazia-dos-humanos-em-uma-hollywood-em-mudanca\/","title":{"rendered":"Chefe de IA da Amazon sobre a primazia dos humanos em uma Hollywood em mudan\u00e7a"},"content":{"rendered":"\n
<\/figure>\n<\/p>\n
\n

Na confer\u00eancia de imprensa AI on the Lot, na semana passada, em Culver City, os oradores apresentaram uma vis\u00e3o da intelig\u00eancia artificial que era muito complementar aos trabalhadores humanos.<\/p>\n

A intelig\u00eancia artificial \u00e9 uma ferramenta que deve ser manejada pelos humanos, disseram v\u00e1rios. A ideia era ajudar artistas qualificados e especialistas em produ\u00e7\u00e3o a fazerem seus trabalhos e experimentarem, disseram outros.<\/p>\n

\u00c9 claro que, para muitos em Hollywood, a IA n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples.<\/p>\n

As prote\u00e7\u00f5es sobre seu uso surgiram como uma quest\u00e3o central nas greves de roteiristas e atores de 2023, e regras adicionais foram adicionadas nos recentes contratos do Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists and Writers Guild of America. Ainda existem grandes quest\u00f5es sobre o efeito da IA \u200b\u200bnos empregos no setor de entretenimento, bem como sobre direitos autorais e quest\u00f5es \u00e9ticas.<\/p>\n

Quer seja boa ou ruim, ou alguma combina\u00e7\u00e3o de ambos, a IA, de alguma forma, provavelmente veio para ficar.<\/p>\n

Ent\u00e3o, h\u00e1 oito meses, a Amazon MGM Studios abriu uma divis\u00e3o AI Studios para come\u00e7ar a trabalhar no Projeto Nara, um kit de ferramentas de produ\u00e7\u00e3o de IA constru\u00eddo na plataforma de computa\u00e7\u00e3o em nuvem AWS da Amazon que poderia ser usado por equipes de cineastas. O Projeto Nara ainda est\u00e1 em modo beta, e a empresa criou um Fundo de Criadores GenAI para dar apoio financeiro aos cineastas interessados \u200b\u200b\u200b\u200bem usar o kit de ferramentas, ao mesmo tempo que d\u00e1 feedback ao est\u00fadio.<\/p>\n

Os testadores beta tiveram oito semanas para produzir um curta de anima\u00e7\u00e3o e, desses, a empresa deu luz verde a tr\u00eas s\u00e9ries animadas.<\/p>\n

Pouco depois da confer\u00eancia, o cineasta Jorge Gutierrez, cujo estilo stop-motion \u201cPunky Duck\u201d foi escolhido como uma das s\u00e9ries com luz verde, desistiu ap\u00f3s uma rea\u00e7\u00e3o online sobre o uso de IA.<\/p>\n

\u201cRespeitamos a decis\u00e3o de Jorge, bem como seu incr\u00edvel talento, sua voz e o mundo que ele criou com ‘Punky Duck’\u201d, disse um porta-voz do Amazon MGM Studios em comunicado. \u201cContinuamos entusiasmados com o trabalho inovador que avan\u00e7a em nosso est\u00fadio e no GenAI Creators’ Fund.\u201d<\/p>\n

Antes da discuss\u00e3o sobre \u201cPunky Duck\u201d, conversei com Albert Cheng, chefe dos AI Studios da Amazon MGM Studios, sobre o objetivo da divis\u00e3o, o que vem por a\u00ed para a IA e sua cren\u00e7a de que os humanos est\u00e3o no centro da criatividade. A conversa foi editada para maior extens\u00e3o e clareza.<\/p>\n

Por que o AI Studios foi formado?<\/b><\/p>\n

A AI Studios foi fundada no outono passado porque quer\u00edamos aprender como aproveitar a tecnologia de IA para construir ferramentas que ajudassem a aprimorar ou redefinir os fluxos de trabalho para produ\u00e7\u00e3o de filmes e TV. <\/p>\n

Quando voc\u00ea olha para o horizonte do que \u00e9 necess\u00e1rio para impulsionar o envolvimento cont\u00ednuo de um servi\u00e7o de streaming global como o Prime Video, precisamos de mais programas originais. Ent\u00e3o, se voc\u00ea conseguir descobrir como pegamos a mesma quantia de dinheiro que gastamos e conseguimos fazer mais shows, \u00e9 isso que queremos, e achamos que a IA ser\u00e1 uma ajuda para impulsionar isso.<\/p>\n

Com a IA, agora estamos analisando como a tecnologia muda a maneira como criamos nossa narrativa cinematogr\u00e1fica? Isso pode significar que, com a IA, ouviremos muito mais vozes. Se conseguirmos realmente reduzir os maiores custos, seremos capazes de ter mais vozes, de assumir mais riscos e, acima de tudo, de riscos criativos.<\/p>\n

Sempre h\u00e1 preocupa\u00e7\u00e3o sobre o que a IA significa para os empregos. Acreditamos que isso realmente cria mais empregos e diferentes tipos de empregos. Na verdade, pessoas com experi\u00eancia, al\u00e9m das ferramentas, tornam-se ainda mais valiosas em termos de capacidade de produzir um trabalho de excelente qualidade. Portanto, \u00e9 sempre sobre o humano por tr\u00e1s disso.<\/p>\n

Voc\u00ea mencionou que algumas dessas equipes de produ\u00e7\u00e3o tinham mais de 100 pessoas, mas no passado as equipes <\/b>foram muito maiores<\/b>. Como voc\u00ea responde \u00e0s preocupa\u00e7\u00f5es sobre isso?<\/b><\/p>\n

Voc\u00ea pode ter equipes menores, mas faremos mais delas [productions]e muito mais em um curto per\u00edodo de tempo. Quando voc\u00ea realmente tem produ\u00e7\u00f5es menores e faz mais delas, voc\u00ea est\u00e1 aumentando seu rendimento. Sua taxa de rotatividade dos empregos dispon\u00edveis \u00e9 muito mais r\u00e1pida, ent\u00e3o o total de empregos ser\u00e1 realmente maior. <\/p>\n

Voc\u00ea falou sobre a ideia de a produ\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica de IA trazer empregos de volta para Los Angeles e expandir a elegibilidade do incentivo \u00e0 produ\u00e7\u00e3o da Calif\u00f3rnia para incluir a produ\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica assistida por IA. Voc\u00ea pode elaborar <\/b> que?<\/b><\/p>\n

Quando voc\u00ea olha para a produ\u00e7\u00e3o de IA, ela pode ser feita em um est\u00fadio sonoro. N\u00e3o precisamos ir a Londres, n\u00e3o precisamos ir a outros lugares.<\/p>\n

Temos empresas de tecnologia na Calif\u00f3rnia que est\u00e3o impulsionando isso, temos pessoas aqui na cidade que t\u00eam experi\u00eancia, se receberem as ferramentas de IA, podem produzir um \u00f3timo trabalho. Ent\u00e3o, como n\u00e3o incentivar mais empresas a usar nossos est\u00fadios e, finalmente, fazer produ\u00e7\u00f5es e fazer mais delas?<\/p>\n

Voc\u00ea ou algu\u00e9m da Amazon conversou com autoridades do governo sobre a ideia de expandir os crit\u00e9rios de incentivo?<\/b><\/p>\n

Temos conversado com v\u00e1rias pessoas sobre se isso \u00e9 poss\u00edvel. A quest\u00e3o \u00e9: quem vai ficar com a bola? <\/p>\n

Quanto voc\u00ea pode diminuir o or\u00e7amento de produ\u00e7\u00e3o de um programa usando IA?<\/b><\/p>\n

Acho que podemos conseguir um show pela metade do custo, [or] a quase um quinto do custo.<\/p>\n

Qual foi o pensamento por tr\u00e1s do Fundo para Criadores GenAI?<\/b><\/p>\n

Quer\u00edamos dar suporte e investir em criadores que quisessem experimentar e tamb\u00e9m nos dar feedback. <\/p>\n

Tamb\u00e9m quer\u00edamos mostrar que contar hist\u00f3rias \u00e9 o que impulsiona o conte\u00fado. N\u00e3o \u00e9 a tecnologia; a tecnologia apenas permitiu que eles conseguissem.<\/p>\n

Qual \u00e9 o maior equ\u00edvoco sobre o uso de IA na produ\u00e7\u00e3o?<\/b><\/p>\n

H\u00e1 uma narrativa de que a IA pode fazer tantas coisas sozinha, que voc\u00ea n\u00e3o precisa de pessoas. Isso n\u00e3o \u00e9 verdade. \u00c9 apenas uma tecnologia, n\u00e3o pode tomar decis\u00f5es.<\/p>\n

Para que algo realmente de qualidade seja feito, uma pessoa precisa estar por tr\u00e1s disso, e isso j\u00e1 foi comprovado in\u00fameras vezes. As pessoas ainda s\u00e3o respons\u00e1veis \u200b\u200bpelo resultado.<\/p>\n

Coisas que escrevemos<\/h2>\n

Filmagens<\/h2>\n
\n
<\/div><\/div>\n

N\u00famero da semana<\/h2>\n
\n
\"oitenta <\/figure>\n<\/p>\n<\/div>\n

A cultura da Internet impulsionou as bilheterias no fim de semana, com \u201cBackrooms\u201d da A24 transportando US$ 81,4 milh\u00f5es nos EUA e Canad\u00e1<\/a>.<\/p>\n

O filme de terror de US$ 10 milh\u00f5es, estrelado por Chiwetel Ejiofor como dono de uma loja de m\u00f3veis que encontra um portal misterioso em seu por\u00e3o, foi dirigido pelo YouTuber Kane Parsons, de 20 anos, e \u00e9 baseado em sua s\u00e9rie online de mesmo nome. Mundialmente, o filme arrecadou quase US$ 118 milh\u00f5es em seu fim de semana de estreia.<\/p>\n

\u201cObsession\u201d, da Focus Features, tamb\u00e9m teve um grande fim de semana, com um salto de 10% na receita de bilheteria nacional em seu terceiro lan\u00e7amento. O filme de terror, que teve um or\u00e7amento de produ\u00e7\u00e3o inferior a US$ 1 milh\u00e3o, foi dirigido por Curry Barker, que tamb\u00e9m construiu sua reputa\u00e7\u00e3o no YouTube.<\/p>\n

Juntos, os dois filmes destacam o poder crescente do YouTube \u2014 e da cultura online como um todo \u2014 na tela grande. Eles venceram o filme da franquia \u201cStar Wars: The Mandalorian and Grogu\u201d, que caiu 69% desde sua estreia no fim de semana passado, ficando em terceiro lugar nas bilheterias.<\/p>\n

O que estou assistindo<\/h2>\n

Falta apenas um epis\u00f3dio para terminar esta temporada de \u201cBridgerton\u201d na Netflix. Embora eu tenha gostado que o programa tenha mergulhado na din\u00e2mica de classe social por tr\u00e1s do romance de Benedict e Sophie, devo dizer que adorei o foco secund\u00e1rio em Violet Bridgerton e Lord Anderson encontrando uma segunda chance no amor. <\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.latimes.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na confer\u00eancia de imprensa AI on the Lot, na semana passada, em Culver City, os oradores apresentaram uma vis\u00e3o da intelig\u00eancia artificial que era muito complementar aos trabalhadores humanos. A intelig\u00eancia artificial \u00e9 uma ferramenta que deve ser manejada pelos humanos, disseram v\u00e1rios. A ideia era ajudar artistas qualificados e especialistas em produ\u00e7\u00e3o a fazerem […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1768956,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":["post-1768955","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entretenimento"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1768955","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1768955"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1768955\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1768957,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1768955\/revisions\/1768957"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1768956"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1768955"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1768955"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1768955"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}