{"id":1771770,"date":"2026-06-04T10:40:43","date_gmt":"2026-06-04T10:40:43","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1771770"},"modified":"2026-06-04T10:40:43","modified_gmt":"2026-06-04T10:40:43","slug":"apos-o-sucesso-de-barbie-mattel-busca-he-man-para-outro-aumento-de-bilheteria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/apos-o-sucesso-de-barbie-mattel-busca-he-man-para-outro-aumento-de-bilheteria\/","title":{"rendered":"Ap\u00f3s o sucesso de ‘Barbie’, Mattel busca He-Man para outro aumento de bilheteria"},"content":{"rendered":"\n
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Tr\u00eas anos atr\u00e1s, a Mattel Inc. alcan\u00e7ou o ouro nas bilheterias – ou melhor, rosa – com o bilh\u00e3o de d\u00f3lares sucesso de \u201cBarbie\u201d.<\/a> <\/p>\n

Em seu primeiro retorno aos cinemas desde o fen\u00f4meno feminino, o fabricante de brinquedos El Segundo est\u00e1 recorrendo ao musculoso He-Man para outro aumento nas bilheterias. <\/p>\n

Seu mais recente filme, \u201cMasters of the Universe\u201d, estreia neste fim de semana, enquanto a Mattel busca aproveitar o sucesso anterior e continuar a estender suas marcas de brinquedos exclusivas para a \u00e1rea do entretenimento.<\/p>\n

\u201cO filme est\u00e1 muito em sintonia com a cultura\u201d, disse o presidente-executivo da Mattel, Ynon Kreiz. \u201cTudo \u00e9 muito mais contempor\u00e2neo em rela\u00e7\u00e3o ao que foi criado h\u00e1 mais de 40 anos, mas ainda assim muito fiel \u00e0 hist\u00f3ria de origem e ao DNA da marca.\u201d<\/p>\n

O novo filme chega em um momento crucial para a Mattel, que enfrenta press\u00e3o de investidores para expandir seus neg\u00f3cios. A criadora de Hot Wheels, American Girl e Uno enfrentou recentemente um mercado desafiador para brinquedos,<\/a> assolado por tarifas sobre bens produzidos no exterior e por uma demanda mais fraca do que o esperado por bonecas Barbie e produtos pr\u00e9-escolares da Fisher-Price.<\/p>\n

Em meio \u00e0 incerteza no mercado de brinquedos e \u00e0s consequ\u00eancias das tarifas, o lucro l\u00edquido da Mattel caiu 25%, para US$ 398 milh\u00f5es em 2025. E desde que a empresa anunciou totais decepcionantes de vendas de fim de ano em fevereiro, suas a\u00e7\u00f5es ca\u00edram mais de 30%, fechando a US$ 14,34 na quarta-feira.<\/p>\n

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Brinquedos \u201cMasters of the Universe\u201d na sede da Mattel em El Segundo.<\/p>\n

(Myung J. Chun\/Los Angeles Times)<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n

A queda no pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es levou o investidor Southeastern Asset Management a envie uma carta no m\u00eas passado para a lideran\u00e7a da Mattel<\/a> sugerindo que o fabricante de brinquedos deveria se vender e fechar o capital. A Southeastern administra cerca de 4% das a\u00e7\u00f5es da empresa em nome de seus clientes.<\/p>\n

\u201cA frustra\u00e7\u00e3o entre os investidores tem sido o facto de que se olharmos para o neg\u00f3cio de 2021 a 2025 e mesmo este ano\u2026 o neg\u00f3cio realmente n\u00e3o cresceu\u201d, disse Eric Handler, analista s\u00e9nior de meios de comunica\u00e7\u00e3o e entretenimento da Roth Capital, referindo-se \u00e0 Mattel. \u201cEsta \u00e9 uma empresa que precisava de algo novo no portf\u00f3lio e h\u00e1 uma ampla gama de investimentos sendo feitos, dos quais ‘Masters of the Universe’ \u00e9 uma parte.\u201d<\/p>\n

Kreiz rejeitou a ideia de que a empresa n\u00e3o est\u00e1 crescendo. No quarto trimestre de 2025, as vendas l\u00edquidas aumentaram 7%, para US$ 1,8 bilh\u00e3o, embora o resultado n\u00e3o tenha sido t\u00e3o forte quanto a empresa esperava. <\/p>\n

A Mattel gastou US$ 1,2 bilh\u00e3o nos \u00faltimos tr\u00eas anos para recomprar a\u00e7\u00f5es, com uma recompra adicional de US$ 1,5 bilh\u00e3o planejada para os pr\u00f3ximos tr\u00eas anos.<\/p>\n

\u201cEstamos investindo em nossas pr\u00f3prias a\u00e7\u00f5es porque acreditamos que elas est\u00e3o subvalorizadas\u201d, disse ele ao The Times em entrevista em seu escrit\u00f3rio, que tem janelas do ch\u00e3o ao teto que proporcionam uma vista ampla de El Segundo. “Concordamos absolutamente que o pre\u00e7o das a\u00e7\u00f5es n\u00e3o reflete o progresso que alcan\u00e7amos nos \u00faltimos anos financeiramente, operacionalmente, o nosso lugar na cultura, a for\u00e7a das nossas marcas e a expans\u00e3o cont\u00ednua do neg\u00f3cio. E, mais importante, o potencial que temos no futuro.”<\/p>\n

\u201cMestres do Universo\u201d \u00e9 uma vari\u00e1vel chave nessa equa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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\"Ynon <\/p>\n
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Ynon Kreiz, presidente-executivo da Mattel.<\/p>\n

(Myung J. Chun\/Los Angeles Times)<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n

O filme, que teve um or\u00e7amento de cerca de US$ 170 milh\u00f5es, deve arrecadar entre US$ 25 milh\u00f5es e US$ 35 milh\u00f5es nos EUA e no Canad\u00e1 durante seu fim de semana de estreia. Isso est\u00e1 muito longe dos US$ 162 milh\u00f5es de estreia de \u201cBarbie\u201d, mas analistas de bilheteria dizem que o filme capturou o esp\u00edrito da \u00e9poca cultural de uma forma dif\u00edcil de replicar.<\/p>\n

\u201cMasters of the Universe\u201d dos anos 80 \u00e9 \u201cuma propriedade que era famosa por um certo grupo de f\u00e3s, mas n\u00e3o teve muita presen\u00e7a na cultura pop\u201d, disse Shawn Robbins, que dirige an\u00e1lises de filmes no Fandango e fundou o site de previs\u00f5es Box Office Theory. O filme obteve respeit\u00e1veis \u200b\u200b\u200b\u200b74% de aprova\u00e7\u00e3o dos cr\u00edticos do agregador Rotten Tomatoes.<\/p>\n

\u201cTem havido muitos retornos de liga\u00e7\u00f5es para franquias nost\u00e1lgicas\u201d, disse ele. “Algumas pessoas est\u00e3o sempre a favor deles, e talvez as cr\u00edticas positivas tragam pessoas que estavam em cima do muro. Mas as pessoas tamb\u00e9m est\u00e3o prontas para algo novo, novo e excitante.”<\/p>\n

Kreiz disse que muitas vezes lhe perguntam como a empresa ir\u00e1 igualar o sucesso da \u201cBarbie\u201d.<\/p>\n

\u201cA resposta \u00e9 que n\u00e3o precisamos igualar o sucesso da ‘Barbie’ para que os filmes tenham um impacto econ\u00f3mico significativo na empresa\u201d, disse ele. \u201cNem todo filme ser\u00e1 ‘Barbie’. Se criarmos conte\u00fado de qualidade que as pessoas queiram assistir e criarmos experi\u00eancias de qualidade com as quais as pessoas se envolvam, coisas boas acontecer\u00e3o e essas marcas ter\u00e3o resson\u00e2ncia e permanecer\u00e3o aqui nos pr\u00f3ximos anos.\u201d<\/p>\n

Embora a receita teatral seja importante, a medida do sucesso de \u201cMasters of the Universe\u201d tamb\u00e9m pode incluir a sua eventual recep\u00e7\u00e3o em plataformas de streaming e, claro, as vendas de brinquedos, disseram analistas.<\/p>\n

Existem centenas de produtos vinculados ao filme, desde figuras de a\u00e7\u00e3o colecion\u00e1veis \u200b\u200bde He-Man, de Nicholas Galitzine, e Teela, de Camila Mendes, at\u00e9 decks de marca Uno, Legos, roupas e skates.<\/p>\n

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\"Esqueleto <\/p>\n
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Esqueleto de \u201cMestres do Universo\u201d.<\/p>\n

(Myung J. Chun\/Los Angeles Times)<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<\/figure>\n<\/div>\n

\u201cPara n\u00f3s, j\u00e1 \u00e9 uma grande vit\u00f3ria\u201d, disse Robbie Brenner, presidente da Mattel Studios e diretor de conte\u00fado, que tamb\u00e9m atuou como produtor do filme. “Revigoramos e relan\u00e7amos esta marca que existe h\u00e1 d\u00e9cadas… e fizemos isso apenas com os melhores brinquedos da categoria. Obviamente, esse \u00e9 o nosso p\u00e3o com manteiga. E ent\u00e3o ter feito um filme \u00e9pico e incr\u00edvel… \u00e9 uma grande vit\u00f3ria.” <\/p>\n

Embora a Mattel ainda n\u00e3o tenha o total de vendas dos seus brinquedos \u201cMasters of the Universe\u201d, os executivos disseram durante uma teleconfer\u00eancia de resultados no final de abril que as vendas de produtos estavam \u201ccrescendo dois d\u00edgitos\u201d em meio \u00e0 forte demanda dos clientes, especialmente dos adultos.<\/p>\n

Quando Kreiz<\/a> foi nomeado CEO em 2018, ele viu o potencial da Mattel para se expandir al\u00e9m dos brinquedos. Num cen\u00e1rio de entretenimento dominado por franquias conhecidas e propriedade intelectual, o ex-executivo de TV e m\u00eddia queria alavancar a propriedade intelectual da empresa de novas maneiras para atrair consumidores.<\/p>\n

Conseq\u00fcentemente, a Mattel se expandiu para experi\u00eancias do mundo real, como um pop-up da Barbie no Coachella ou um show itinerante de monster trucks Hot Wheels. Em fevereiro, a empresa adquiriu totalmente o est\u00fadio de jogos para celular Mattel163 ap\u00f3s comprar uma participa\u00e7\u00e3o detida pela empresa de tecnologia chinesa NetEase. O est\u00fadio lan\u00e7ou jogos baseados em Uno, Skip-Bo e outras propriedades intelectuais da Mattel.<\/p>\n

E no setor de cinema e televis\u00e3o, a divis\u00e3o Mattel Studios conta agora com 51 pessoas \u2013 a maioria delas baseadas em El Segundo \u2013 focadas em projetos em todas as plataformas.<\/p>\n

Depois de \u201cMasters of the Universe\u201d, a Mattel Studios planeja lan\u00e7ar um filme \u201cMatchbox\u201d em streaming em outubro. A divis\u00e3o tem mais de uma d\u00fazia de filmes em desenvolvimento que foram anunciados, incluindo um filme American Girl com a Paramount, Polly Pocket com Amazon MGM Studios, bem como uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00e3o ao vivo Magic 8 Ball de M. Night Shyamalan.<\/p>\n

\u201cA jornada da empresa foi evoluir de uma fabricante de brinquedos que fabricava itens para se tornar uma empresa de propriedade intelectual que gerencia franquias\u201d, disse Kreiz. \u201cN\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o estejamos criando brinquedos \u2013 \u00e9 obviamente uma grande parte do nosso neg\u00f3cio \u2013 mas a oportunidade \u00e9 expandir muito mais do que o produto f\u00edsico.\u201d<\/p>\n

\u201cMasters of the Universe\u201d esteve em desenvolvimento durante anos em v\u00e1rios est\u00fadios diferentes antes de ser adquirido pela Amazon MGM.<\/p>\n

Essa parceria resultou do trabalho da Mattel no filme \u201cBarbie\u201d com Courtenay Valenti, ent\u00e3o presidente de produ\u00e7\u00e3o e desenvolvimento da Warner Bros. Pictures e hoje chefe de cinema da Amazon MGM.<\/p>\n

\u201cMasters of the Universe\u201d parecia uma boa propriedade para a Mattel apostar por causa de seu fator nostalgia e grande banco de personagens coloridos, do tigre verde Battle Cat ao fortemente blindado Ram Man e ao sempre capaz de meme Skeletor, que a empresa espera que atraia novos p\u00fablicos, disse Brenner.<\/p>\n

O filme \u00e9 dirigido por Travis Knight \u2013 executivo-chefe do est\u00fadio de stop-motion Laika, que tamb\u00e9m liderou o spin-off de \u201cTransformers\u201d de 2018, \u201cBumblebee\u201d \u2013 que, segundo Brenner, \u201cacertou em cheio\u201d no tom da narrativa. (N\u00e3o atrapalhou o fato de Knight j\u00e1 ser f\u00e3 da franquia e ter usado o corte de cabelo de He-Man quando crian\u00e7a.)<\/p>\n

\u201c\u00c9 uma propriedade que est\u00e1 por a\u00ed\u201d, disse Brenner, que cresceu assistindo He-Man e sua irm\u00e3 g\u00eamea She-Ra. “Tem todos esses personagens malucos. Mas apenas seguir essa linha entre o que \u00e9 engra\u00e7ado, o que \u00e9 irreverente e o que \u00e9 sincero, \u00e9 uma coisa muito dif\u00edcil de colocar no liquidificador e acertar.”<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.latimes.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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