{"id":1783880,"date":"2026-06-13T03:00:12","date_gmt":"2026-06-13T03:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1783880"},"modified":"2026-06-13T03:00:12","modified_gmt":"2026-06-13T03:00:12","slug":"spotify-adiciona-editor-de-videos-ao-new-music-friday-perguntamos-aos-seus-curadores-por-que","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/spotify-adiciona-editor-de-videos-ao-new-music-friday-perguntamos-aos-seus-curadores-por-que\/","title":{"rendered":"Spotify adiciona editor de v\u00eddeos ao New Music Friday. Perguntamos aos seus curadores por qu\u00ea."},"content":{"rendered":"


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Durante anos, Spotify<\/a>de Nova m\u00fasica sexta-feira<\/a> tem sido uma das playlists mais influentes do aplicativo, ajudando milh\u00f5es de ouvintes a descobrir novos lan\u00e7amentos todas as semanas. Mas a partir de hoje, a plataforma est\u00e1 fazendo uma mudan\u00e7a sutil em um de seus maiores produtos: est\u00e1 colocando as pessoas reais respons\u00e1veis \u200b\u200bpela curadoria na frente e no centro.<\/p>\n

Os ouvintes nos EUA agora encontrar\u00e3o v\u00eddeos curtos da equipe editorial do Spotify<\/a> incorporado diretamente no New Music Friday. Os clipes apresentam editores explicando por que est\u00e3o entusiasmados com determinados lan\u00e7amentos, destacando artistas emergentes e compartilhando as hist\u00f3rias por tr\u00e1s das m\u00fasicas que eles acham que os ouvintes deveriam conhecer.<\/p>\n

A nova experi\u00eancia combina New Music Friday com A queda semanal<\/a>a s\u00e9rie de v\u00eddeos liderada pelo editor do Spotify lan\u00e7ada no ano passado. Segundo a empresa, os ouvintes responderam fortemente a essas recomenda\u00e7\u00f5es mais pessoais, gerando mais que o dobro do engajamento por meio de salvamentos e curtidas.<\/p>\n

A mudan\u00e7a chega num momento em que a descoberta musical \u00e9 cada vez mais moldada por algoritmos. Servi\u00e7os de streaming como o Spotify podem gerar playlists instantaneamente<\/a> com base em h\u00e1bitos de escuta, enquanto Ferramentas de IA<\/a> prometem recomenda\u00e7\u00f5es cada vez mais personalizadas. De acordo com os editores musicais do Spotify, \u00e9 exatamente por isso que as perspectivas humanas s\u00e3o mais importantes do que nunca.<\/p>\n

\u201cEu diria que eles querem mais e exigem mais disso\u201d, disse Alaysia Sierra, chefe editorial de R&B do Spotify, ao Mashable quando questionada se os ouvintes ainda valorizam ouvir diretamente de curadores humanos. “Acho que n\u00e3o h\u00e1 melhor momento para lembrar \u00e0s pessoas que os humanos est\u00e3o aqui e ainda fazendo o trabalho. A conex\u00e3o \u00e9 algo que todos desejamos profundamente, e \u00e9 por isso que a recomenda\u00e7\u00e3o e a descoberta humanizadoras parecem especialmente importantes.”<\/p>\n

Tamb\u00e9m vale a pena notar que playlists com curadoria humana t\u00eam menos probabilidade de m\u00fasica gerada por IA de superf\u00edcie<\/a>uma vez que os editores tendem a priorizar artistas e hist\u00f3rias que consideram significativos e que valem a pena defender.<\/p>\n

Para a equipe editorial do Spotify, o objetivo \u00e9 maior do que simplesmente recomendar uma m\u00fasica. \u00c9 fornecer o contexto que transforma uma escuta casual em uma conex\u00e3o duradoura.<\/p>\n

\u201cVivemos numa era em que qualquer pessoa podia ouvir qualquer m\u00fasica a qualquer momento\u201d, disse Cecilia Winter, l\u00edder editorial da Global Hits. \u201c\u00c9 o ato de vasculhar e realmente encontrar o que h\u00e1 de melhor, mas tamb\u00e9m de entrar em um espa\u00e7o onde compartilhamos mais contexto em torno disso, o que realmente criar\u00e1 uma conex\u00e3o mais forte.\u201d<\/p>\n

Essa ideia surgiu repetidamente durante as conversas do Mashable com os editores do Spotify. Na opini\u00e3o deles, a descoberta n\u00e3o envolve apenas trazer \u00e0 tona a m\u00fasica; trata-se de ajudar os ouvintes a entender por que uma m\u00fasica \u00e9 importante. N\u00e3o se trata tanto Quem<\/i> voc\u00ea deveria estar ouvindo, mas por que<\/i>. Esse \u00e9 um papel que a m\u00eddia musical tradicionalmente desempenha. Publica\u00e7\u00f5es como Pedra rolando <\/i>e Forcado <\/i>conectar artistas a conversas culturais mais amplas e fornecer ao p\u00fablico uma estrutura para entender o que vale a pena prestar aten\u00e7\u00e3o e por qu\u00ea.<\/p>\n

\u201cDe certa forma, o contexto \u00e9 a descoberta\u201d, disse Carla Turi, editora s\u00eanior de Folk & Indie do Spotify. \u201cSaber que uma m\u00fasica surgiu em um momento espec\u00edfico ou que um artista estava respondendo a algo ou algu\u00e9m em sua letra, acho que isso muda completamente a forma como voc\u00ea vivencia a m\u00fasica.\u201d<\/p>\n

Para Sierra, esse trabalho \u00e9 especialmente importante no R&B, um g\u00e9nero que descrevem como \u201ccultural, rico e em evolu\u00e7\u00e3o\u201d, mas que ainda pode ser ignorado em conversas musicais mais amplas. O desafio, disseram eles, \u00e9 identificar os artistas antes que todos percebam. Embora os editores do Spotify tenham acesso aos dados dos ouvintes e aos sinais de tend\u00eancias, Sierra geralmente confia em uma m\u00e9trica mais simples: se eles pr\u00f3prios n\u00e3o conseguem parar de reproduzir uma m\u00fasica.<\/p>\n

\u201cSe eu continuar voltando para a m\u00fasica e querendo reproduzi-la e ela me fizer sentir assim, ent\u00e3o eu sei que \u2013 ou espero que \u2013 outras pessoas tamb\u00e9m sintam o mesmo\u201d, disseram eles.<\/p>\n

Uma das maiores mudan\u00e7as que est\u00e3o observando agora \u00e9 a globaliza\u00e7\u00e3o do R&B. Sierra apontou para uma onda crescente de artistas emergentes do Reino Unido, incluindo Cleo Sol, Elmiene, Sasha Keable e Kwn, como prova da evolu\u00e7\u00e3o cont\u00ednua do g\u00e9nero para al\u00e9m das fronteiras geogr\u00e1ficas tradicionais.<\/p>\n

\u201cVoc\u00ea simplesmente obt\u00e9m esses marcadores constantes de que algo est\u00e1 obviamente acontecendo\u201d, disseram eles. \u201cTodos esses artistas deste espa\u00e7o est\u00e3o sendo amados, recebidos e crescendo.\u201d<\/p>\n

Os novos v\u00eddeos tamb\u00e9m abrem a cortina de um processo que a maioria dos ouvintes nunca v\u00ea. A playlist New Music Friday \u00e9 montada atrav\u00e9s de um processo editorial altamente colaborativo. Ao longo da semana, especialistas de g\u00eanero e culturais de todo o Spotify se re\u00fanem para discutir os pr\u00f3ximos lan\u00e7amentos, compartilhar m\u00fasicas que os entusiasmam e debater quais devem ser inclu\u00eddas na playlist.<\/p>\n

O Spotify n\u00e3o est\u00e1 sozinho nessa abordagem. Os principais concorrentes de streaming, incluindo Apple Music e Amazon Music, tamb\u00e9m empregam equipes editoriais para selecionar playlists e moldar a descoberta de m\u00fasicas. Esses v\u00eddeos oferecem uma vis\u00e3o rara de como esse processo funciona dentro do maior servi\u00e7o de streaming de m\u00fasica do mundo.<\/p>\n

\u201cQuando se trata do que entra na lista, h\u00e1 muitos fatores que equilibramos\u201d, disse Winter. “Obviamente, queremos refletir as principais not\u00edcias e momentos que ser\u00e3o interessantes para um p\u00fablico amplo. Mas tamb\u00e9m queremos apresentar artistas de v\u00e1rios g\u00eaneros que nos entusiasmam especialmente como editores e especialistas em m\u00fasica.”<\/p>\n

Esse trabalho vai muito al\u00e9m das sess\u00f5es de audi\u00e7\u00e3o. Os editores rastreiam o comportamento do p\u00fablico no Spotify, acompanham comunidades online, assistem a shows e mant\u00eam relacionamentos com gravadoras. Eles tamb\u00e9m comparam regularmente notas com colegas de todo o mundo para identificar cenas emergentes antes que cheguem ao mainstream. A abordagem tem mais em comum com o jornalismo musical tradicional do que com a imagem puramente baseada em dados, frequentemente associada \u00e0s plataformas de streaming.<\/p>\n

Turi apontou conversas com as equipes editoriais internacionais do Spotify como exemplo. H\u00e1 alguns anos, editores na regi\u00e3o n\u00f3rdica come\u00e7aram a destacar uma crescente cena underground de dream-pop e pop alternativo emergindo de Copenhague. Em pouco tempo, esses sons come\u00e7aram a se espalhar pelos mercados e a influenciar artistas em outros lugares, e o Spotify lan\u00e7ou Cph+<\/a>sua pr\u00f3pria playlist dedicada \u00e0 cena.<\/p>\n

O exemplo ressalta como a opera\u00e7\u00e3o editorial do Spotify pode funcionar como mais do que um espelho do comportamento do ouvinte. As maiores playlists da empresa \u2013 incluindo New Music Friday, RapCaviar, mint e Lorem \u2013 tornaram-se formadores de opini\u00e3o influentes por direito pr\u00f3prio, capazes de apresentar artistas emergentes a milh\u00f5es de ouvintes e ajudar a moldar o que se torna popular.<\/p>\n

Ainda assim, os editores insistem que n\u00e3o h\u00e1 atalho para descobrir o que vem a seguir.<\/p>\n

\u201cOuvimos m\u00fasica praticamente o dia todo\u201d, disse Winter. \u201cN\u00e3o h\u00e1 realmente nenhum atalho para ouvir m\u00fasica o dia todo e identificar, OK, estou come\u00e7ando a ouvir muito da mesma tend\u00eancia, ou muito do mesmo uso de um instrumento, ou do mesmo estilo de uma forma que eu n\u00e3o ouvia h\u00e1 seis meses.\u201d<\/p>\n

Os editores tamb\u00e9m est\u00e3o prestando muita aten\u00e7\u00e3o \u00e0 pr\u00f3xima onda de sons. Turi destacou a cena alternativa p\u00f3s-hiperpop emergente em torno de artistas como 2hollis, MGNA Crrrta e Ninajirachi, enquanto Sierra disse que est\u00e1 entusiasmada com o papel crescente que os v\u00eddeos musicais podem desempenhar na descoberta de m\u00fasica no Spotify<\/a>.<\/p>\n

Quanto ao que eles est\u00e3o ouvindo agora? Sierra recomenda o nome do artista em ascens\u00e3o \u201cConversa doce<\/a>\u201c;Turi tem contas Chanel’\u201cCan\u00e7\u00e3o para o Mensageiro<\/a>\u201drepetidamente; e Winter escolheu\u201cSORTUDO<\/a>\u201dDa dupla nova-iorquina Fcukers como uma de suas can\u00e7\u00f5es do ver\u00e3o.<\/p>\n

\u201c\u00c9 uma m\u00fasica muito boa para passear e se sentir como o personagem principal\u201d, disse Winter.<\/p>\n

Adicionar v\u00eddeos de editor ao New Music Friday n\u00e3o mudar\u00e1 fundamentalmente a forma como o Spotify recomenda m\u00fasica. Mas o recurso fala de algo maior.<\/p>\n

Cada vez mais, as plataformas est\u00e3o percebendo que as pessoas n\u00e3o seguem apenas recomenda\u00e7\u00f5es; eles seguem pessoas. Isso \u00e9 por que os criadores s\u00e3o importantes<\/a>. \u00c9 por isso que os boletins informativos se tornaram mais pessoais. \u00c9 por isso que as publica\u00e7\u00f5es pedem cada vez mais aos rep\u00f3rteres que se coloquem na frente das c\u00e2meras e construam relacionamentos diretos com o p\u00fablico, em vez de se esconderem atr\u00e1s da assinatura.<\/p>\n

Os editores do Spotify n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o diferentes. A recomenda\u00e7\u00e3o em si ainda \u00e9 importante, mas cada vez mais saber quem a est\u00e1 fazendo. A pessoa por tr\u00e1s da playlist passa a fazer parte da experi\u00eancia de descoberta. E na idade de Vis\u00f5es gerais de IA<\/a> e descoberta automatizada, o valor de uma recomenda\u00e7\u00e3o geralmente depende de quem a faz.<\/p>\n

Como disse Sierra, \u00e9 um lembrete de que ainda existem humanos por tr\u00e1s dos fones de ouvido.<\/p>\n

Mashable e Yahoo podem ganhar comiss\u00e3o com os links deste artigo.<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.yahoo.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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