{"id":1789147,"date":"2026-06-16T22:35:21","date_gmt":"2026-06-16T22:35:21","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1789147"},"modified":"2026-06-16T22:35:21","modified_gmt":"2026-06-16T22:35:21","slug":"cerveja-do-rei-snedley-um-almofadinha-real-e-um-fracasso-de-marketing-san-diego-union-tribune","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/cerveja-do-rei-snedley-um-almofadinha-real-e-um-fracasso-de-marketing-san-diego-union-tribune\/","title":{"rendered":"Cerveja do Rei Snedley: um almofadinha real e um fracasso de marketing \u2013 San Diego Union-Tribune"},"content":{"rendered":"
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Nas d\u00e9cadas de 1960 e 1970, San Diego foi considerado o principal mercado de teste do pa\u00eds para novas marcas de cerveja. A popula\u00e7\u00e3o era a \u201cAm\u00e9rica Central\u201d e com a grande concentra\u00e7\u00e3o de militares, a cidade ostentava uma alta taxa de consumo de cerveja per capita.<\/p>\n

A h\u00e1 muito esquecida campanha da cerveja de King Snedley no in\u00edcio dos anos 1970 era original e hil\u00e1ria ou nojenta e ofensiva, dependendo de para quem voc\u00ea pergunta. Friedrich Nietzsche, o famoso odiador da cerveja alem\u00e3 do s\u00e9culo XIX, afirmou: \u201cN\u00e3o existem factos, apenas interpreta\u00e7\u00f5es\u201d.<\/p>\n

Dependendo da sua interpreta\u00e7\u00e3o, os fatos que cercam a obsess\u00e3o de Snedley pelas artes cervejeiras ir\u00e3o intoxicar ou acelerar o delirium tremens.<\/p>\n

No m\u00ednimo, o breve reinado do rei foi um espet\u00e1culo espetacular e maluco.<\/p>\n

Era uma vez, a sedenta popula\u00e7\u00e3o masculina jovem de San Diego foi presenteada com hist\u00f3rias do exc\u00eantrico King Snedley, um mestre cervejeiro dedicado (e completamente fict\u00edcio) do reino de Hopland. Durante 10 longos anos, o soberano trabalhou numa antec\u00e2mara de castelo de 60 por 3 metros para criar a cerveja perfeita.<\/p>\n

Sua negligenciada segunda esposa, a ador\u00e1vel rainha Luclee, passava o tempo entretendo no quartel do Hussardo Real. Apesar dos comunicados de imprensa exagerados e das recep\u00e7\u00f5es extravagantes na Royal Hopland Embassy \u2013 uma impressionante mans\u00e3o com vista para Sunset Cliffs em Point Loma \u2013 era do conhecimento geral que o rei (corava) \u201cpreferia preparar cerveja\u2026 do que trepar\u201d.<\/p>\n

Alguns pensaram que essa afirma\u00e7\u00e3o deveria ter sido o slogan da cerveja, mas os decisores mais s\u00e1bios e maduros escolheram \u201cProcure a fam\u00edlia real na lata\u201d.<\/p>\n

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\u201cProcure a fam\u00edlia real na lata.\u201d (Cole\u00e7\u00e3o Bill Swank)<\/figcaption><\/figure>\n

O motivo ornamentado nas latas de cerveja cor de estanho apresentava gravuras do rei, da rainha e dos filhos de Snedley, a princesa Fatoona e, desde seu primeiro casamento, o herdeiro da coroa, o fraco pr\u00edncipe Stan.<\/p>\n

O pobre Fatoona lutava com s\u00e9rios problemas de peso e Stan era gay. Chocante para os padr\u00f5es atuais, isso fazia parte do discurso de vendas. O consultor de publicidade Charles Bird acreditava que garotos de fraternidade e swabbies iriam rir disso. Os materiais promocionais apresentavam a realeza como \u201cuma fam\u00edlia interessante, embora variada, com certeza\u201d.<\/p>\n

Pelas lentes modernas, tal zombaria seria intoler\u00e1vel. Sabe-se que o humor vende cerveja, mas a defini\u00e7\u00e3o de humor mudou muito.<\/p>\n

\u00c9 necess\u00e1rio conhecer a hist\u00f3ria das guerras acirradas da cerveja no passado para entender a apari\u00e7\u00e3o inesperada do Rei Snedley.<\/p>\n

Lucky Lager foi apresentada aos bebedores de cerveja da Calif\u00f3rnia em 1934 pela General Brewing Co. Nas d\u00e9cadas de 1950 e 60, tornou-se a cerveja mais vendida na Costa Oeste. Era uma cerveja premium produzida com os melhores ingredientes e envelhecida na tradi\u00e7\u00e3o alem\u00e3.<\/p>\n

Mas a turbul\u00eancia do final da d\u00e9cada de 1960 afetou a marca Lucky. Foi uma \u00e9poca de ideias revolucion\u00e1rias. Os jovens foram alertados para nunca confiarem em ningu\u00e9m com mais de 30 anos. Isso tamb\u00e9m se aplicava aos r\u00f3tulos de cerveja com mais de 30 anos. \u201c\u00c9 uma sorte quando voc\u00ea mora na Am\u00e9rica\u201d n\u00e3o tinha apelo para os jovens que enfrentavam um servi\u00e7o seletivo.<\/p>\n

O novo selo da empresa, King Snedley, desafiou todos os totens e tradi\u00e7\u00f5es de marketing j\u00e1 criados pela ind\u00fastria cervejeira. N\u00e3o h\u00e1 riachos de montanha ou cascatas, nem lagos e rios azul-celeste. O rei orgulhosamente fabricava sua \u201ccerveja excelente\u201d com \u00e1gua pura da torneira.<\/p>\n

Chuck Buck cuidou da publicidade, coordena\u00e7\u00e3o de eventos e controle de danos para o grupo Bird. (O controle de danos o manteria muito ocupado.)<\/p>\n

\u201cFomos inspirados Louco<\/em> revista e Lampi\u00e3o Nacional<\/em>. Foi uma par\u00f3dia da fam\u00edlia Augie Busch [brewers of Budweiser]\u201d, disse Buck. \u201cA campanha, nos termos de hoje, foi totalmente integrada\u2026 publicidade, promo\u00e7\u00e3o de vendas, materiais colaterais, mala direta, fantasias.\u201d<\/p>\n

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A equipe da Embaixada Real de Hopland inclu\u00eda o chefe de publicidade, Chuck Buck, sentado no degrau inferior \u00e0 direita. (Cole\u00e7\u00e3o Chuck Buck)<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cNosso principal alvo era a disputa entre fraternidades no San Diego State College [now San Diego State University]”, disse Buck. “Na \u00e9poca, o estado de San Diego era um campus \u00e1rido. Sem \u00e1lcool. Sem cerveja. Ouvi dizer que havia um referendo sobre cerveja na vota\u00e7\u00e3o escolar, ent\u00e3o fiz com que King Snedley fizesse campanha ativamente. Lembro-me de ver Sir Lord Dudley-Phipps e seu motorista, Cato, darem uma volta vitoriosa pelo campus quando foi votada a venda de cerveja no refeit\u00f3rio.<\/p>\n

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O embaixador do rei Snedley, Sir Lord Dudley-Phipps, e seu motorista, Cato, visitam o San Diego State College. (Cole\u00e7\u00e3o Chuck Buck)<\/figcaption><\/figure>\n

O material promocional anunciava que \u201cBeber cerveja no estado de San Diego est\u00e1 logo atr\u00e1s do amor pelas conquistas do campo de futebol asteca – e bem \u00e0 frente de entrar na lista do reitor\u201d.<\/p>\n

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Um membro do time de rugby do estado de San Diego joga um chute na lata com um grande King Snedley’s. (Cole\u00e7\u00e3o Chuck Buck)<\/figcaption><\/figure>\n

Buck at\u00e9 conseguiu obter o n\u00famero e o endere\u00e7o da Embaixada de Hopland listados nas p\u00e1ginas amarelas da lista telef\u00f4nica sob o t\u00edtulo \u201cConsulados e outros representantes de governos estrangeiros\u201d.<\/p>\n

Mas houve problemas imprevistos quando o contrato de arrendamento da Embaixada de Hopland expirou. Danos extensos foram causados \u200b\u200b\u00e0 mans\u00e3o e \u00e0 paisagem circundante. Um invent\u00e1rio detalhado para limpeza, reparos e itens perdidos totalizou US$ 1.832. O propriet\u00e1rio tamb\u00e9m reclamou dos constantes dist\u00farbios de \u201ctipo hippie e outras pessoas\u201d pedindo cerveja e souvenirs de gra\u00e7a.<\/p>\n

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A Embaixada de Hopland estava listada nas p\u00e1ginas amarelas da lista telef\u00f4nica. (Cole\u00e7\u00e3o Chuck Buck)<\/figcaption><\/figure>\n

Quando o relat\u00f3rio final de marketing foi publicado, apenas 2% dos consumidores de cerveja de San Diego identificaram King Snedley como sua marca preferida. Isso ficou muito atr\u00e1s da Coors (40%), Olympia (13%) e Budweiser (10%).<\/p>\n

O departamento de publicidade recebeu licen\u00e7a criativa e um or\u00e7amento enorme \u2014 uma combina\u00e7\u00e3o imperfeita de humor do segundo ano e muito dinheiro do papai.<\/p>\n

Em 16 de novembro de 1971, Tribuna Vespertina de San Diego<\/em> o escritor de neg\u00f3cios Tom Gable escreveu um obitu\u00e1rio simp\u00e1tico para o Edsel da ind\u00fastria cervejeira.<\/p>\n

“Rei Snedley, cervejeiro conhecido localmente, e sua fam\u00edlia real est\u00e3o mortos. Nenhum servi\u00e7o est\u00e1 planejado, de acordo com o sobrevivente, Lucky Breweries. A opera\u00e7\u00e3o foi um sucesso, enquanto durou a campanha publicit\u00e1ria. Quando a transfus\u00e3o de m\u00eddia terminou, o paciente morreu.”<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.sandiegouniontribune.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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