{"id":1792797,"date":"2026-06-19T10:33:37","date_gmt":"2026-06-19T10:33:37","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1792797"},"modified":"2026-06-19T10:33:37","modified_gmt":"2026-06-19T10:33:37","slug":"uma-ferramenta-ou-substituto-humano-como-hollywood-lida-com-a-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/uma-ferramenta-ou-substituto-humano-como-hollywood-lida-com-a-ia\/","title":{"rendered":"Uma ferramenta ou substituto humano: como Hollywood lida com a IA"},"content":{"rendered":"\n
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Quando Brian Grazer tem uma ideia para um filme, ele come\u00e7a com um chatbot. O cofundador da Imagine Entertainment \u2013 \u200b\u200ba empresa por tr\u00e1s de \u201cA Beautiful Mind\u201d, \u201cApollo 13\u201d e \u201cLiar Liar\u201d \u2013 disse que se senta com o assistente de IA da Anthropic, Claude, para esbo\u00e7ar uma hist\u00f3ria antes de entreg\u00e1-la a um escritor.<\/p>\n

“Voc\u00ea pode transformar tudo em um esbo\u00e7o. Voc\u00ea ainda precisa de um roteirista. Sempre acreditei que voc\u00ea precisa de um roteirista”, disse Grazer durante uma palestra no Simp\u00f3sio de Entretenimento da UCLA na quinta-feira. O que antes poderia levar at\u00e9 um ano, disse ele, agora leva cerca de uma semana \u2013 mas o escritor humano permanece.<\/p>\n

Esse equil\u00edbrio \u2013 a IA como um acelerador e n\u00e3o como um substituto \u2013 captura onde grande parte de Hollywood chegou na pr\u00e1tica. AmazonMGM, Lionsgate<\/u><\/a>, Netflix<\/u><\/a> e Disney<\/u><\/a> todos fizeram grandes investimentos em tecnologia. A quest\u00e3o mais incisiva no simp\u00f3sio, que atraiu muitos dos principais advogados e negociadores do setor ao campus de Westwood, n\u00e3o foi se deveria usar a IA, mas como: quem a autoriza, at\u00e9 onde vai e quem \u00e9 pago.<\/p>\n

Para as empresas que constroem as ferramentas, a resposta vem cada vez mais do cliente. Est\u00fadios, produtoras e distribuidores abordam regularmente a Promise, uma empresa generativa de IA, para trazer IA para suas produ\u00e7\u00f5es, e cada um chega com suas pr\u00f3prias diretrizes de uso, disse o presidente da empresa, Jamie Byrne. Essas regras regem quais modelos de IA a Promise pode usar e quais prote\u00e7\u00f5es se aplicam \u2013 permitindo efetivamente que cada cliente decida o peso da IA \u200b\u200bno trabalho.<\/p>\n

\u201cTudo se resume a um apetite pelo risco\u201d, disse Byrne durante um painel sobre IA. “Sabemos que h\u00e1 talentos que s\u00e3o firmemente contra isso. Sabemos que h\u00e1 muitos que concordam com isso.”<\/p>\n

Ele enquadrou a ado\u00e7\u00e3o como uma necessidade competitiva: “Cada vez que h\u00e1 uma mudan\u00e7a tecnol\u00f3gica, certos est\u00fadios ou produtoras sobem. Outros caem, e geralmente s\u00e3o aqueles que n\u00e3o est\u00e3o se apoiando na nova ferramenta.”<\/p>\n

Ron Howard, tamb\u00e9m da Imagine Entertainment, argumentou que os limites ser\u00e3o estabelecidos em outro lugar \u2013 pelos telespectadores. \u201cClaro, trata-se de efici\u00eancia e or\u00e7amentos, mas mais do que tudo, o p\u00fablico vai nos dizer onde est\u00e3o essas restri\u00e7\u00f5es\u201d, disse ele. Ele espera que o conte\u00fado gerado pela IA se estabele\u00e7a em seu pr\u00f3prio subg\u00eanero ao longo do tempo, com o p\u00fablico sinalizando o que aceitar\u00e1.<\/p>\n

O terreno mais contestado \u00e9 o trabalho, onde o consentimento se tornou a linha divis\u00f3ria. O surgimento de artistas sint\u00e9ticos como Tilly Norwood<\/u><\/a> tornou a IA uma quest\u00e3o central no contrato da SAG-AFTRA. O sindicato acordo mais recente<\/u><\/a> tra\u00e7a uma linha clara entre r\u00e9plicas digitais autorizadas, que usam a imagem de um artista com o seu consentimento, e cria\u00e7\u00f5es totalmente sint\u00e9ticas.<\/p>\n

As ag\u00eancias de talentos est\u00e3o se organizando em torno do mesmo princ\u00edpio. Nos \u00faltimos anos, a Creative Artists Agency come\u00e7ou a escanear digitalmente os clientes para o que chama de CAA Vault, construindo uma r\u00e9plica da imagem, semelhan\u00e7a e voz de um cliente, deixando ao talento o controle total de como ela \u00e9 usada.<\/p>\n

Esse controle est\u00e1 come\u00e7ando a ter valor real, disse Tammy Brandt, conselheira geral adjunta da CAA, que disse estar vendo mais neg\u00f3cios que envolvem semelhan\u00e7a digital. Hollywood tem demorado a descobrir como monetizar essas r\u00e9plicas, disse ela, mas quando isso acontecer, o p\u00fablico come\u00e7ar\u00e1 a encontr\u00e1-las com mais frequ\u00eancia.<\/p>\n

\u201cVoc\u00ea tem que se apoiar na tecnologia e entender o que ela pode fazer e, honestamente, como voc\u00ea pode ganhar dinheiro, trabalhar com talentos e ativos criativos de uma forma que interesse ao usu\u00e1rio\u201d, disse Brandt. \u201cH\u00e1 um pouco de tentativa e erro enquanto voc\u00ea faz isso.\u201d<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.latimes.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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