{"id":1793639,"date":"2026-06-19T21:39:44","date_gmt":"2026-06-19T21:39:44","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1793639"},"modified":"2026-06-19T21:39:44","modified_gmt":"2026-06-19T21:39:44","slug":"os-mercados-de-previsao-apostam-em-celebridades-para-impulsionar-suas-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/os-mercados-de-previsao-apostam-em-celebridades-para-impulsionar-suas-marcas\/","title":{"rendered":"Os mercados de previs\u00e3o apostam em celebridades para impulsionar suas marcas"},"content":{"rendered":"
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Os mercados de previs\u00e3o apostam que o endosso de celebridades ajudar\u00e1 a atrair mais usu\u00e1rios.<\/p>\n

Kalshi, uma plataforma de negocia\u00e7\u00e3o que ganhou popularidade durante as elei\u00e7\u00f5es presidenciais de 2024, lan\u00e7ou recentemente uma s\u00e9rie de an\u00fancios de celebridades apresentando atletas famosos enquanto busca capitalizar o entusiasmo em torno das finais da NBA e do Copa do Mundo FIFA<\/a>. <\/p>\n

O impulso poderia atrair mais pessoas para Kalshi, onde a maioria das apostas \u00e9 motivada por eventos esportivos, de acordo com Elizabeth \u201cZab\u201d Johnson, professora de marketing visual da Wharton School da Universidade da Pensilv\u00e2nia.<\/p>\n

\u201cA plataforma trata de apostas esportivas e previs\u00f5es, ent\u00e3o eles tamb\u00e9m sabem que est\u00e3o capitalizando um mercado que est\u00e1 acontecendo agora\u201d, disse ela \u00e0 CBS News. <\/p>\n

Um porta-voz de Kalshi disse que a Copa do Mundo \u00e9 um momento natural para lan\u00e7ar novas campanhas, dado o seu significado cultural e impacto no mundo dos esportes. O objetivo dos an\u00fancios de celebridades \u00e9 aumentar o reconhecimento da marca, acrescentou o porta-voz. <\/p>\n

\u201cH\u00e1 muito m\u00e9rito em t\u00ea-los postando, porque eles t\u00eam muitos f\u00e3s\u201d, disse o porta-voz \u00e0 CBS News.<\/p>\n

Uma adi\u00e7\u00e3o recente \u00e0 lista de parceiros famosos de Kalshi \u00e9 o fen\u00f4meno do futebol Lionel Messi. Ele faz parte de uma parceria maior com a Asociaci\u00f3n del F\u00fatbol Argentino, \u00f3rg\u00e3o dirigente da sele\u00e7\u00e3o argentina de futebol. A plataforma tamb\u00e9m fechou recentemente um contrato plurianual com o ator Timoth\u00e9e Chalamet.<\/p>\n

Desde ent\u00e3o, ambos promoveram a marca em suas contas pessoais de m\u00eddia social. Os an\u00fancios apresentam o logotipo Kalshi, mas omitem a interface de negocia\u00e7\u00e3o Kalshi, deixando o espectador se concentrar nas celebridades.<\/p>\n

Kalshi tamb\u00e9m lan\u00e7ou campanhas com o jogador de futebol croata Luka Modri\u0107 atrav\u00e9s de uma parceria com a Federa\u00e7\u00e3o Croata de Futebol, a estrela do Milwaukee Bucks, Giannis Antetokounmpo, e v\u00e1rios outros estrelas do futebol internacional<\/a>.<\/p>\n

O concorrente de Kalshi, Polymarket, planeja seguir o exemplo, com um porta-voz dizendo \u00e0 CBS News que eles est\u00e3o se preparando para anunciar novas parcerias em breve. Nenhum dos dois revelou quanto est\u00e3o gastando. Johnson disse que o tamanho do neg\u00f3cio dependeria dos detalhes do contrato, mas poderia facilmente ficar na faixa de oito a nove d\u00edgitos.<\/p>\n

O impulso das celebridades surge num momento em que os mercados de previs\u00e3o procuram alargar o seu alcance. Kalshi e Polymarket j\u00e1 fecharam acordos importantes com meios de comunica\u00e7\u00e3o, a National Hockey League e outras empresas not\u00e1veis \u200b\u200bcomo a Venmo.<\/p>\n

Uma estrat\u00e9gia familiar<\/p>\n

A ado\u00e7\u00e3o da publicidade de celebridades pelos mercados de previs\u00e3o segue uma estrat\u00e9gia de longa data utilizada por empresas que procuram construir confian\u00e7a e atrair clientes atrav\u00e9s de rostos familiares.<\/p>\n

\u201cTalvez seja mais recente que os mercados de previs\u00e3o sigam esse caminho, mas \u00e9 apenas a antiga abordagem de marketing de massa que voc\u00ea v\u00ea, especialmente quando voc\u00ea est\u00e1 tentando estabelecer legitimidade em um espa\u00e7o\u201d, disse Jared Watson, professor associado de marketing na Stern School of Business da Universidade de Nova York.<\/p>\n

As celebridades tamb\u00e9m chamam a aten\u00e7\u00e3o naturalmente. Pesquisar<\/a> publicado em 2023 por Johnson e outro professor de marketing da Wharton, descobriu que as pessoas s\u00e3o mais propensas a escolher um produto endossado por uma celebridade do que por uma n\u00e3o-celebridade.<\/p>\n

\u201cPriorizamos as informa\u00e7\u00f5es que chegam at\u00e9 n\u00f3s de pessoas que acreditamos terem contribui\u00e7\u00f5es valiosas, e as celebridades est\u00e3o nessa categoria\u201d, disse Johnson \u00e0 CBS News. <\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.aol.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 <\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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