{"id":1795335,"date":"2026-06-21T15:41:01","date_gmt":"2026-06-21T15:41:01","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1795335"},"modified":"2026-06-21T15:41:01","modified_gmt":"2026-06-21T15:41:01","slug":"cannes-lions-2026-revela-a-lista-do-entertainment-lions-com-62-finalistas-que-mostram-como-as-marcas-estao-competindo-por-atencao-por-meio-de-filmes-conteudo-experiencias-talentos-e-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/cannes-lions-2026-revela-a-lista-do-entertainment-lions-com-62-finalistas-que-mostram-como-as-marcas-estao-competindo-por-atencao-por-meio-de-filmes-conteudo-experiencias-talentos-e-cultura\/","title":{"rendered":"Cannes Lions 2026 revela a lista do Entertainment Lions, com 62 finalistas que mostram como as marcas est\u00e3o competindo por aten\u00e7\u00e3o por meio de filmes, conte\u00fado, experi\u00eancias, talentos e cultura"},"content":{"rendered":"\n
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Cannes Lions 2026 divulgou a lista de finalistas para a categoria Entertainment Lions<\/strong>uma das refer\u00eancias mais relevantes do Festival para reconhecer ideias que transformam branded content em entretenimento capaz de atrair p\u00fablicos, fomentar conversas culturais e construir valor de marca.<\/p>\n

Os Entertainment Lions celebram a criatividade que transforma conte\u00fado de marca em cultura<\/strong>um trabalho gratificante que faz mais do que transmitir uma mensagem: chama a aten\u00e7\u00e3o, compete com o entretenimento tradicional e cria conex\u00f5es mais profundas entre marcas, comunidades e p\u00fablicos.<\/p>\n

O presidente do j\u00fari de 2026 do Entertainment Lions \u00e9 Chris Beresford-Hill, diretor criativo mundial da BBDO Worldwide.<\/strong> Sua lideran\u00e7a refor\u00e7a o foco da categoria em ideias que deixam de se comportar como publicidade e passam a ser conte\u00fados, experi\u00eancias e narrativas que as pessoas realmente escolhem assistir.<\/p>\n

A lista do Entertainment Lions 2026 inclui 62 inscri\u00e7\u00f5es selecionadas<\/strong>distribu\u00eddos em 21 subcategorias que abrangem fic\u00e7\u00e3o, n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o, integra\u00e7\u00e3o de marcas, conte\u00fado promocional para editores e redes, entretenimento ao vivo, novas realidades, experi\u00eancias 360, distribui\u00e7\u00e3o, cocria\u00e7\u00e3o, parcerias de marcas, parcerias de talentos, diversidade, inova\u00e7\u00e3o, marcas desafiadoras, comportamento social, humor e envolvimento cultural.<\/p>\n

A sele\u00e7\u00e3o confirma que o entretenimento de marca se tornou um dos territ\u00f3rios mais competitivos na criatividade global.<\/strong> Os finalistas deste ano mostram que as marcas n\u00e3o est\u00e3o mais apenas tentando interromper o conte\u00fado; eles est\u00e3o produzindo-o, integrando-o, financiando-o, expandindo-o ou transformando-o em experi\u00eancias que importam na cultura popular.<\/p>\n

Apple destaca-se como uma das marcas mais representadas na shortlist<\/strong>com trabalhos que incluem \u201cA Critter Carol\u201d, \u201cBig Man, Shot on iPhone\u201d, \u201cCNY Glad I Met You | Shot on iPhone\u201d, \u201cF1 Haptic Trailer\u201d, \u201cBad Bunny Halftime Show Campaign\u201d e \u201cI’m Not Remarkable\u201d. A sua presen\u00e7a mostra como a marca utiliza o entretenimento, a tecnologia e a narrativa como extens\u00f5es naturais do seu ecossistema criativo.<\/p>\n

Em Filme de Fic\u00e7\u00e3o: At\u00e9 5 minutos, as obras selecionadas incluem \u201cUnloved\u201d do Intermarch\u00e9; \u201cA Critter Carol\u201d da Apple; \u201cEu penso em voc\u00ea morrendo\u201d da Life360; \u201cForma dos Sonhos\u201d da On; \u201cOlhe atr\u00e1s de voc\u00ea\u201d da Verizon; \u201cQuem est\u00e1 esperando por voc\u00ea?\u201d por Cerveja Victoria; \u201cPara o papai!\u201d pela Instacart; e \u201cBaseado em uma hist\u00f3ria verdadeira\u201d de Missing People.<\/strong> Esta se\u00e7\u00e3o demonstra o poder dos curtas-metragens para condensar tens\u00e3o, emo\u00e7\u00e3o, humor, relev\u00e2ncia do produto e narrativa da marca.<\/p>\n

O M\u00e9xico est\u00e1 representado na lista por \u201cQuem est\u00e1 esperando por voc\u00ea?\u201d de Cerveza Victoria, criada por Wieden+Kennedy M\u00e9xico.<\/strong> A campanha aparece em Filme de Fic\u00e7\u00e3o: At\u00e9 5 minutos e Engajamento Cultural, confirmando sua capacidade de conectar entretenimento, cultura local, identidade de marca e conversa\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n

Em Filme de N\u00e3o-Fic\u00e7\u00e3o: At\u00e9 5 minutos, destaque para \u201cA \u00daltima Coca-Cola no Deserto\u201d da Coca-Cola<\/strong>desenvolvido pela VML Nova York, VML S\u00e3o Paulo e VML M\u00e9xico. A sua inclus\u00e3o refor\u00e7a o papel dos pequenos document\u00e1rios e conte\u00fados de n\u00e3o fic\u00e7\u00e3o como ferramentas para a constru\u00e7\u00e3o de narrativa, autenticidade e valor cultural em torno de uma marca global.<\/p>\n

Em Filme de fic\u00e7\u00e3o: 5 a 30 minutos, o Cannes Lions selecionou \u201cBig Man, Shot on iPhone\u201d e \u201cCNY Glad I Met You | Shot on iPhone\u201d, ambos da Apple.<\/strong> Estas pe\u00e7as mostram como uma marca pode utilizar formatos cinematogr\u00e1ficos alargados para demonstrar produtos, construir emo\u00e7\u00e3o e criar conte\u00fado com valor para al\u00e9m da mensagem publicit\u00e1ria.<\/p>\n

Em Filme de N\u00e3o-Fic\u00e7\u00e3o: 5\u201330 minutos, a lista inclui \u201cArt’s Missing Period\u201d de Kotex; \u201cO Pub que Se Recusou a Morrer\u201d, da Heineken; \u201cHow to Orchid\u201d da Telepathic Instruments; e \u201cAdeus RX-7: Dizendo Adeus a um Querido Amigo\u201d da Mazda.<\/strong> A sele\u00e7\u00e3o confirma a gama de entretenimento n\u00e3o-ficcional, desde sa\u00fade e comunidade at\u00e9 cultura cervejeira, m\u00fasica, design, nostalgia e paix\u00e3o automotiva.<\/p>\n

Trabalhos longos tamb\u00e9m aparecem na lista com \u201cThe Tiger\u201d da Gucci em Filme de Fic\u00e7\u00e3o: Mais de 30 minutos, e \u201cThe Philipstown Wirecar Grand Prix\u201d e \u201cChange My Mind\u201d em Filme de N\u00e3o-Fic\u00e7\u00e3o: Mais de 30 minutos.<\/strong> Esta se\u00e7\u00e3o mostra que algumas marcas e organiza\u00e7\u00f5es est\u00e3o investindo em narrativas mais profundas, capazes de viver como pe\u00e7as completas de entretenimento.<\/p>\n

A Integra\u00e7\u00e3o da Marca inclui \u201cSoseg\u00e1\u201d da Cervezas Alhambra; \u201cUma Refei\u00e7\u00e3o de Filme Minecraft\u201d do McDonald’s; \u201cThe Class in Unapologetics\u201d da NYX Professional Makeup & Netflix; \u201cTiffany & Co. x Frankenstein da Netflix \u2013 Integra\u00e7\u00e3o de Filmes\u201d; e \u201cExpensificar x F1\u201d.<\/strong> Essas entradas mostram como as marcas podem entrar em propriedades culturais, franquias, plataformas e mundos narrativos sem quebrar a experi\u00eancia do p\u00fablico.<\/p>\n

Em Conte\u00fado promocional para editores e redes, a lista inclui \u201cF1 Haptic Trailer\u201d da Apple e \u201cSee It Differently\u201d da BritBox.<\/strong> Estes casos sublinham a evolu\u00e7\u00e3o do conte\u00fado promocional para experi\u00eancias mais sensoriais, tecnol\u00f3gicas e narrativas concebidas para aprofundar a liga\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n

**Experi\u00eancias e novas realidades tamb\u00e9m aparecem na shortlist com \u201cExpensive Sh*t\u201d de Huggies in Live Entertainment; \u201cO M\u00e1gico de Oz na Sphere\u201d da Sphere Studios em Novas Realidades e Tecnologia Emergente; e \u201cDiscover Your Future\u201d da Netflix em 360 Integrated Brand Experience.** Esses trabalhos refletem como o entretenimento de marca est\u00e1 se expandindo para eventos, tecnologia imersiva e experi\u00eancias integradas.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia de envolvimento e distribui\u00e7\u00e3o do p\u00fablico inclui \u201cThe Most Epic Watch Party Group\u201d da Lay’s; \u201cLive M\u00e1s Live: Uma Noite no Palladium\u201d de Taco Bell; e \u201cPlayed by Humans\u201d de Jazz Is Dead.<\/strong> Estas entradas mostram que o entretenimento n\u00e3o se esgota na produ\u00e7\u00e3o: depende tamb\u00e9m da distribui\u00e7\u00e3o, da participa\u00e7\u00e3o e da forma como o p\u00fablico \u00e9 convidado a partilhar a experi\u00eancia.<\/p>\n

Em Influencer & Co-Creation, os trabalhos selecionados incluem \u201cThe Dr Pepper Jingle\u201d de Dr Pepper; \u201c#MainFlavourEnergy\u201d da Hellmann’s; e \u201cSpeed \u200b\u200bGoes Pro\u201d da Dick’s Sporting Goods.<\/strong> A categoria confirma o peso dos criadores, das comunidades digitais e da colabora\u00e7\u00e3o do p\u00fablico na constru\u00e7\u00e3o de conte\u00fado que pare\u00e7a mais aut\u00eantico, acess\u00edvel e escal\u00e1vel.<\/p>\n

Parcerias e colabora\u00e7\u00f5es de marcas desempenham um papel central na lista restrita<\/strong>com trabalhos como \u201cOriginal Forever\u201d da Adidas; \u201cTiffany & Co. x Frankenstein da Netflix\u201d; \u201cSweet Revenge\u201d de Angry Orchard; e \u201cA Minecraft Movie Meal\u201d do McDonald’s. Estas campanhas mostram como o entretenimento contempor\u00e2neo \u00e9 constru\u00eddo atrav\u00e9s de ecossistemas de marcas, talentos, plataformas, propriedade intelectual e cultura partilhada.<\/p>\n

Em Parcerias com Talentos, a lista inclui \u201cOriginal Forever\u201d da Adidas; \u201cLady Gaga e Mister Rogers: voc\u00ea n\u00e3o ser\u00e1 meu vizinho\u201d de Rocket & Redfin; \u201cA Teoria do Tri\u00e2ngulo\u201d de Doritos; \u201cThe Most Epic Watch Party Group\u201d de Lay’s; \u201cShow do intervalo de bolso\u201d de Clash Royale; e \u201cCampanha Bad Bunny Halftime Show\u201d da Apple.<\/strong> A sele\u00e7\u00e3o confirma que o talento n\u00e3o \u00e9 mais apenas uma ferramenta de endosso, mas um motor criativo, cultural e narrativo.<\/p>\n

Diversidade e Inclus\u00e3o no Entretenimento inclui \u201cThe Gray Swan\u201d da NYCOPLUS e \u201cI’m Not Remarkable\u201d da Apple.<\/strong> Esta se\u00e7\u00e3o destaca o papel do entretenimento na amplia\u00e7\u00e3o da representa\u00e7\u00e3o, desafiando percep\u00e7\u00f5es e construindo hist\u00f3rias mais inclusivas na cultura popular.<\/p>\n

Em Inova\u00e7\u00e3o em Conte\u00fado de Marca, o Cannes Lions selecionou \u201cThe Philipstown Wirecar Grand Prix\u201d, \u201cO M\u00e1gico de Oz na Sphere\u201d e \u201cF1 Haptic Trailer\u201d.<\/strong> Esses trabalhos mostram que a inova\u00e7\u00e3o no entretenimento de marca pode vir do formato, da tecnologia, da experi\u00eancia sensorial, da escala de produ\u00e7\u00e3o ou da participa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n

A marca Challenger inclui \u201cGoats Got Bag\u201d da Got Bag; \u201cEverybody Coinbase\u201d da Coinbase; \u201cExpensify x F1\u201d da Expensify; \u201cLive M\u00e1s Live: Uma Noite no Palladium\u201d de Taco Bell; e \u201cHawkstone \u2013 dif\u00edcil de tornar f\u00e1cil de beber\u201d, de Hawkstone.<\/strong> Estas entradas confirmam que o entretenimento \u00e9 uma via poderosa para as marcas desafiadoras ganharem relev\u00e2ncia, diferenciarem-se e entrarem em conversas culturais.<\/p>\n

Em Social Behaviour, a lista inclui \u201cColorfood\u201d de Auchan; \u201cPer\u00edodo perdido da arte\u201d, de Kotex; \u201cBaseado em uma hist\u00f3ria verdadeira\u201d de Missing People; e \u201cCNY, feliz por ter conhecido voc\u00ea | Filmado no iPhone\u201d, da Apple.<\/strong> Esses trabalhos mostram como o entretenimento pode influenciar h\u00e1bitos, conversas sociais, sa\u00fade, mem\u00f3ria coletiva e conex\u00e3o emocional.<\/p>\n

O uso de humor inclui \u201cMelisa\u201d da ELF Cosmetics e \u201cFor Papa!\u201d da Instacart.<\/strong> O humor surge como uma ferramenta de alto valor para tornar as marcas mais memor\u00e1veis, partilh\u00e1veis \u200b\u200be culturalmente acess\u00edveis, especialmente quando aliado a uma forte execu\u00e7\u00e3o narrativa.<\/p>\n

Em Cultural Engagement, a lista inclui \u201cThe Pub That Refused to Die\u201d da Heineken e \u201cWho’s Waiting for You?\u201d por Cerveja Victoria.<\/strong> Ambas as pe\u00e7as refor\u00e7am uma ideia-chave por tr\u00e1s do Entertainment Lions 2026: as marcas mais eficazes n\u00e3o produzem apenas conte\u00fado; eles entendem os c\u00f3digos culturais que permitem que uma hist\u00f3ria seja adotada pelo p\u00fablico.<\/p>\n

A lista re\u00fane trabalhos de mercados como Estados Unidos, Reino Unido, M\u00e9xico, It\u00e1lia, Fran\u00e7a, Brasil, China Continental, Singapura, Irlanda, \u00c1frica do Sul, Holanda, Argentina, Su\u00ed\u00e7a, Austr\u00e1lia, Jap\u00e3o, Rep\u00fablica Checa, Espanha, Nova Zel\u00e2ndia, Canad\u00e1, Su\u00e9cia, Noruega e Alemanha.<\/strong> Esta abrang\u00eancia geogr\u00e1fica confirma o papel global do entretenimento como linguagem criativa para marcas, ag\u00eancias, plataformas e organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A presen\u00e7a repetida de campanhas como \u201cA Critter Carol\u201d, \u201cThe Pub That Refused to Die\u201d, \u201cWho\u2019s Waiting for You?\u201d, \u201cF1 Haptic Trailer\u201d, \u201cThe Wizard of Oz at Sphere\u201d, \u201cThe Most Epic Watch Party Group\u201d, \u201cOriginal Forever\u201d, \u201cExpensify x F1\u201d e \u201cArt’s Missing Period\u201d real\u00e7a a versatilidade das ideias mais fortes.<\/strong> Estas obras competem em diversas subcategorias porque conectam narrativa, cultura, tecnologia, talento, distribui\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia.<\/p>\n

Entertainment Lions 2026 chega em um momento decisivo para a ind\u00fastria criativa<\/strong>j\u00e1 que as marcas agora competem n\u00e3o apenas com outras marcas, mas tamb\u00e9m com s\u00e9ries, filmes, jogos, m\u00fasicas, criadores, eventos esportivos, plataformas de streaming e comunidades digitais.<\/p>\n

Com esta lista, o Cannes Lions 2026 confirma que o entretenimento de marca n\u00e3o \u00e9 mais uma extens\u00e3o da publicidade.<\/strong> \u00c9 uma disciplina estrat\u00e9gica que exige ideias com valor pr\u00f3prio, capazes de conquistar aten\u00e7\u00e3o volunt\u00e1ria, criar fandom, gerar conversa\u00e7\u00e3o e tornar as marcas parte ativa da cultura.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte assadobrief.us’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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