{"id":1802208,"date":"2026-06-26T11:43:55","date_gmt":"2026-06-26T11:43:55","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1802208"},"modified":"2026-06-26T11:43:55","modified_gmt":"2026-06-26T11:43:55","slug":"por-que-a-amazon-acha-que-toda-plataforma-esta-se-tornando-uma-plataforma-de-entretenimento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/por-que-a-amazon-acha-que-toda-plataforma-esta-se-tornando-uma-plataforma-de-entretenimento\/","title":{"rendered":"Por que a Amazon acha que toda plataforma est\u00e1 se tornando uma plataforma de entretenimento"},"content":{"rendered":"\n
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Lauren Anderson, chefe de An\u00fancios Amazon<\/span>O US Brand Innovation Lab afirma que o futuro pertence \u00e0s marcas que combinam com\u00e9rcio, criadores e entretenimento em experi\u00eancias que os consumidores realmente valorizam.<\/strong><\/p>\n

Um dos temas mais tranquilos que surgiram no Cannes Lions este ano foi a evolu\u00e7\u00e3o da plataforma.<\/p>\n

Quer se trate do Spotify a falar sobre tornar-se parte da cultura em vez de simplesmente mais um canal de comunica\u00e7\u00e3o social, de retalhistas como a Albertsons a experimentar micro dramas liderados por criadores, ou da Amazon a unir compras, streaming, entretenimento e criadores, as maiores plataformas da ind\u00fastria est\u00e3o todas a caminhar numa dire\u00e7\u00e3o notavelmente semelhante. A publicidade est\u00e1 se tornando cada vez menos uma quest\u00e3o de interrup\u00e7\u00e3o e mais uma quest\u00e3o de cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias com as quais os consumidores optam ativamente por se envolver.<\/p>\n

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Como parte da s\u00e9rie de document\u00e1rios All Media is Commerce Media da The Drum, conversamos com Lauren Anderson, chefe do Laborat\u00f3rio de Inova\u00e7\u00e3o de Marca dos EUA em An\u00fancios Amazon<\/span>para compreender como uma das maiores empresas de publicidade do mundo est\u00e1 a construir um ecossistema onde o conte\u00fado de marca, o com\u00e9rcio e o entretenimento trabalham cada vez mais juntos.<\/p>\n

Para Anderson, a mudan\u00e7a come\u00e7a com um princ\u00edpio simples.<\/p>\n

\u201cNosso objetivo em cada campanha que desenvolvemos \u00e9 realmente garantir que estamos ampliando, aprimorando e elevando a experi\u00eancia do cliente\u201d, diz ela. \u201cA interrup\u00e7\u00e3o \u00e9 o oposto do que queremos fazer.\u201d<\/p>\n

Essa filosofia reflete o amadurecimento do neg\u00f3cio de publicidade da Amazon. Em vez de pensar em termos de canais individuais, o Brand Innovation Lab pode reunir Prime Video, Amazon Music, Twitch, experi\u00eancias de compra, criadores e ativa\u00e7\u00f5es ao vivo para construir campanhas personalizadas em torno de uma \u00fanica jornada do cliente.<\/p>\n

\u201cSe voc\u00ea est\u00e1 fazendo compras, se est\u00e1 ouvindo m\u00fasica, que experi\u00eancia podemos trazer para voc\u00ea que pare\u00e7a esse belo complemento e eleva\u00e7\u00e3o de seus ritmos e padr\u00f5es naturais?\u201d ela explica. \u201cEssa \u00e9 a maneira de n\u00e3o parecer uma interrup\u00e7\u00e3o.\u201d<\/p>\n

\u00c0s vezes, isso significa resolver problemas que os clientes nunca perceberam que tinham.<\/p>\n

Anderson aponta para uma campanha com a Geico que permite aos clientes obter uma cota\u00e7\u00e3o de seguro diretamente pela Amazon.<\/p>\n

“\u00c0s vezes falamos sobre a ideia de responder a um problema que um cliente ainda nem pensou em perguntar. Eles ficam muito entusiasmados quando conseguem uma solu\u00e7\u00e3o.”<\/p>\n

Esse pensamento tamb\u00e9m sustenta o crescente investimento da Amazon em entretenimento e patroc\u00ednios de marca.<\/p>\n

Entre os an\u00fancios em Cannes estava a expans\u00e3o do programa de patroc\u00ednio pan-Amazon da Amazon para al\u00e9m da temporada de f\u00e9rias, juntamente com novas parcerias com criadores, incluindo Oprah Winfrey.<\/p>\n

“Estamos muito entusiasmados por ela se juntar \u00e0 fam\u00edlia Amazon. Estamos entusiasmados por descobrir maneiras realmente excelentes de associ\u00e1-la a marcas incr\u00edveis.”<\/p>\n

No entanto, apesar da crescente \u00eanfase nos criadores, no streaming e no entretenimento, Anderson argumenta que os profissionais de marketing n\u00e3o devem perder de vista o que est\u00e3o realmente a tentar alcan\u00e7ar.<\/p>\n

As marcas certamente querem medi\u00e7\u00f5es mais fortes e evid\u00eancias mais claras de efic\u00e1cia, diz ela, mas essas conversas est\u00e3o se tornando mais sofisticadas.<\/p>\n

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Quer ir mais fundo? Pergunte ao tambor<\/h4>\n

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“As pessoas querem ver resultados do outro lado, mas acho que a quest\u00e3o \u00e9: o que significa desempenho? O que significa efic\u00e1cia? Qual \u00e9 o horizonte de tempo que estamos olhando?”<\/p>\n

Ela aponta para a campanha da Amazon de lan\u00e7amento do ve\u00edculo el\u00e9trico da Lexus em parceria com o cantor island\u00eas Laufey. Embora as vendas fossem importantes, o objetivo maior era construir um relacionamento de longo prazo com os consumidores.<\/p>\n

“Muitas marcas est\u00e3o realmente pensando sobre o que \u00e9 o jogo de constru\u00e7\u00e3o de comunidade a longo prazo. O que estamos fazendo para garantir que os clientes entendam que desejam aparecer de uma forma real, aut\u00eantica e org\u00e2nica ao longo de muitos meses e anos de consist\u00eancia?”<\/p>\n

Isso ajuda a explicar por que o Brand Innovation Lab da Amazon procura cada vez mais clientes dispostos a experimentar em vez de simplesmente executar.<\/p>\n

\u201cA palavra que vem imediatamente \u00e0 mente \u00e9 abertura\u201d, diz Anderson quando questionado sobre o que torna um grande cliente. \u201cMarcas que est\u00e3o dispostas a crescer, que est\u00e3o dispostas a ver as coisas de uma maneira diferente \u2013 essas s\u00e3o as que s\u00e3o realmente excelentes parceiros.\u201d<\/p>\n

Os exemplos abrangem tudo, desde a colabora\u00e7\u00e3o da Nespresso com The Weeknd em torno de seu caf\u00e9 Samra Origins at\u00e9 uma campanha Pet Armor que usou perfis de personalidade gerados por IA para ajudar c\u00e3es de abrigo a encontrar novos lares, quadruplicando a taxa de ado\u00e7\u00e3o em um \u00fanico dia de um abrigo.<\/p>\n

Cada campanha \u00e9 constru\u00edda de forma diferente.<\/p>\n

“Fazemos uma variedade de coisas diferentes com v\u00e1rios parceiros diferentes, dependendo do que a marca pretende fazer. A beleza de ter uma tela como a da Amazon \u00e9 que realmente h\u00e1 muita coisa \u00e0 nossa disposi\u00e7\u00e3o.”<\/p>\n

Isso n\u00e3o significa usar todos os pontos de contato dispon\u00edveis. “Voc\u00ea n\u00e3o quer simplesmente jogar tudo fora. O objetivo \u00e9 dizer o que realmente vai melhorar e refinar a mensagem do cliente.”<\/p>\n

Para Anderson, o entretenimento de marca de sucesso sempre teve menos a ver com a coloca\u00e7\u00e3o de produtos do que com a autenticidade.<\/p>\n

\u201cOs clientes nunca rejeitaram marcas dentro do conte\u00fado\u201d, diz ela. \u201cO que eles rejeitam \u00e9 uma integra\u00e7\u00e3o antinatural de marcas.\u201d<\/p>\n

Essa distin\u00e7\u00e3o \u00e9 importante \u00e0 medida que mais anunciantes recorrem aos criadores, ao entretenimento premium e \u00e0s plataformas de streaming para alcan\u00e7ar o p\u00fablico.<\/p>\n

\u201cSe a sua marca n\u00e3o se alinha naturalmente com aquela pessoa, com o p\u00fablico dela ou com sua voz, ent\u00e3o \u00e9 muito dif\u00edcil conseguir algo que pare\u00e7a real.\u201d<\/p>\n

A intelig\u00eancia artificial tamb\u00e9m est\u00e1 come\u00e7ando a remodelar a forma como essas campanhas s\u00e3o criadas, embora Anderson tenha o cuidado de n\u00e3o exagerar o seu papel.<\/p>\n

“O que a IA nos permite fazer \u00e9 ter sucesso e falhar mais rapidamente. Ela acelera a nossa capacidade de personalizar e responder.”<\/p>\n

A centelha criativa, no entanto, permanece humana. \u201cUm peda\u00e7o de argila ou de m\u00e1rmore em minhas m\u00e3os versus as m\u00e3os de Michelangelo \u00e9 muito diferente. Voc\u00ea ainda precisa do autor. Voc\u00ea ainda precisa da centelha criativa.\u201d<\/p>\n

Talvez a maior mudan\u00e7a que Anderson v\u00ea n\u00e3o seja tecnol\u00f3gica.<\/p>\n

Embora grande parte de Cannes tenha se concentrado na IA, ela acredita que o futuro da ind\u00fastria reside na cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias que unam as pessoas.<\/p>\n

“N\u00e3o acho que as experi\u00eancias sejam uma tend\u00eancia. Na verdade, acho que \u00e9 um desejo profundo da alma.”<\/p>\n

Se a IA facilitar as intera\u00e7\u00f5es digitais, argumenta ela, tamb\u00e9m poder\u00e1 tornar a conex\u00e3o humana genu\u00edna mais valiosa.<\/p>\n

\u201cO crescimento da IA \u200b\u200b\u200b\u200bir\u00e1 impulsionar ainda mais a combina\u00e7\u00e3o de pessoas que se tornar\u00e3o muito mais familiarizadas com essa tecnologia, mas tamb\u00e9m ansiar\u00e3o por essa uni\u00e3o humana.\u201d<\/p>\n

Para uma empresa que come\u00e7ou vendendo livros, \u00e9 uma evolu\u00e7\u00e3o marcante. An\u00fancios Amazon<\/span> n\u00e3o est\u00e1 mais simplesmente ajudando as marcas a alcan\u00e7ar os compradores. Cada vez mais, isso os ajuda a se tornarem parte das experi\u00eancias que os clientes j\u00e1 procuravam.<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.thedrum.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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