{"id":1802462,"date":"2026-06-26T15:18:49","date_gmt":"2026-06-26T15:18:49","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1802462"},"modified":"2026-06-26T15:18:49","modified_gmt":"2026-06-26T15:18:49","slug":"strictly-business-no-cannes-lions-deloitte-aws-e-sony-pictures-entertainment-executivos-sobre-como-sujar-as-maos-com-novas-tecnologias-como-ia-comece-a-enfrentar-problemas-dificeis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/strictly-business-no-cannes-lions-deloitte-aws-e-sony-pictures-entertainment-executivos-sobre-como-sujar-as-maos-com-novas-tecnologias-como-ia-comece-a-enfrentar-problemas-dificeis\/","title":{"rendered":"‘Strictly Business’ no Cannes Lions: Deloitte, AWS e Sony Pictures Entertainment Executivos sobre como ‘sujar as m\u00e3os’ com novas tecnologias como IA: ‘Comece a enfrentar problemas dif\u00edceis’"},"content":{"rendered":"\n
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Quando se trata de implementar novas tecnologias assustadoras como a IA, os l\u00edderes dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, do desporto e do entretenimento n\u00e3o devem ter medo de fazer coisas dif\u00edceis.<\/p>\n

Essa foi uma conclus\u00e3o fundamental do Variedade<\/em> Podcast Live \u201cStrictly Business\u201d apresentado pela AWS & Deloitte, realizado esta semana no Cannes Lions (sob um sol escaldante!). A grava\u00e7\u00e3o especial de \u201cStrictly Business\u201d foi acompanhada por Michelle McGuire da Deloitte, diretora, diretora de dados e diretora de IA, parcerias ol\u00edmpicas e paraol\u00edmpicas; Ruba Borno, vice-presidente de especialistas da AWS, parceiros e AWS Marketplace; e Pete Wood, vice-presidente executivo de plataformas e servi\u00e7os de consumo da Sony Pictures Entertainment.<\/p>\n

Mais da variedade<\/strong><\/p>\n

\u201cEu diria para n\u00e3o ter medo da IA \u200b\u200be da tecnologia, certo?\u201d disse McGuire. \u201cComece a aprimorar as habilidades de seu pessoal para que eles se envolvam com isso, entendam, sujem as m\u00e3os e usem isso.\u201d O seu conselho \u00e9 que as empresas \u201ccomecem a enfrentar problemas dif\u00edceis\u201d \u2013 para que possam n\u00e3o s\u00f3 ver os benef\u00edcios da otimiza\u00e7\u00e3o dos processos existentes, mas tamb\u00e9m come\u00e7ar a aplicar a IA para fazer coisas que antes n\u00e3o eram poss\u00edveis.<\/p>\n

Assista ao v\u00eddeo completo:<\/strong><\/p>\n

Borno destacou o seguinte: \u201cSe voc\u00ea enfrentar um problema dif\u00edcil versus [using AI to go after] O resultado mais f\u00e1cil \u00e9 resolver a necessidade de descobrir a base de dados. Ela disse que uma vez que uma organiza\u00e7\u00e3o tenha a infra-estrutura subjacente, como seguran\u00e7a e governa\u00e7\u00e3o, implementada, e os seus l\u00edderes tenham descoberto os seus processos de gest\u00e3o da mudan\u00e7a, \u201cent\u00e3o o resto torna-se muito mais f\u00e1cil\u201d.<\/p>\n

E embora a mudan\u00e7a para servi\u00e7os em nuvem tenha sido uma \u201ctransi\u00e7\u00e3o de baixo para cima\u201d, a implementa\u00e7\u00e3o da IA \u200b\u200bem uma organiza\u00e7\u00e3o requer um \u201cempurr\u00e3o de cima para baixo\u201d, porque os maiores ganhos v\u00eam de repensar os fluxos de trabalho de ponta a ponta.<\/p>\n

Wood, da Sony Pictures, enquadrou a discuss\u00e3o sobre IA no contexto da transi\u00e7\u00e3o de Hollywood dos DVDs para a distribui\u00e7\u00e3o por streaming. \u201cA Internet nos permitiu realmente encontrar melhores maneiras de envolver os consumidores\u201d, disse ele. “A IA \u00e9 apenas outra forma de permitir melhores fluxos de trabalho e efici\u00eancia ao longo do processo. O que ela absolutamente n\u00e3o faz: ela n\u00e3o substitui o que os criadores est\u00e3o fazendo, que \u00e9 criar conte\u00fado incr\u00edvel e atraente em torno da propriedade intelectual da nossa marca e de nossas franquias. E, portanto, temos muita clareza sobre como e quando ela \u00e9 usada, e somos uma empresa liderada por humanos.”<\/p>\n

De acordo com McGuire, com base na pesquisa da Deloitte sobre como a IA est\u00e1 impactando as empresas, “o que chegamos \u00e9 que a IA n\u00e3o vai substituir os humanos. Tem que ser m\u00e1quinas e humanos trabalhando juntos em harmonia para realmente causar impacto”. A promessa \u00e9 ser capaz de envolver os f\u00e3s de esportes e entretenimento \u201cde uma forma que historicamente n\u00e3o era poss\u00edvel porque a tecnologia n\u00e3o existia\u201d.<\/p>\n

A vantagem potencial do uso de IA em uma empresa \u00e9 tremenda, disse McGuire. Por exemplo, atualmente apenas 14% das empresas possuem um perfil unificado de seus clientes. \u201cPense na possibilidade que as empresas podem ter ao atingir seus clientes\u201d, disse ela. \u201cE, a prop\u00f3sito, os consumidores querem coisas que sejam relevantes para eles.\u201d A pesquisa da Deloitte mostra que 82% dos consumidores preferem experi\u00eancias personalizadas, seja publicidade ou conte\u00fado de v\u00eddeo.<\/p>\n

Uma \u00e1rea espec\u00edfica de oportunidade para a Sony Pictures \u00e9 permitir que os espectadores encontrem algo que desejam assistir com muito mais rapidez, disse Wood. O consumidor m\u00e9dio gasta de 10 a 12 minutos todas as noites tentando decidir o que assistir. E \u201ca estat\u00edstica assustadora \u00e9 que, na verdade, um em cada cinco consumidores desiste\u201d, disse ele.<\/p>\n

Borno, da AWS, ofereceu uma analogia esportiva para a inova\u00e7\u00e3o em IA. Quando as raquetes de t\u00eanis de madeira foram substitu\u00eddas por modelos de tit\u00e2nio e quando os postes de a\u00e7o foram substitu\u00eddos por outros de fibra de vidro no salto com vara, o n\u00edvel de desempenho em cada um desses esportes disparou para novos n\u00edveis.<\/p>\n

“Voc\u00ea n\u00e3o fica a\u00ed sentado e diz que a raquete de t\u00eanis agora \u00e9 o jogador de t\u00eanis. Voc\u00ea n\u00e3o diz que o salto com vara \u00e9 o saltador com vara”, disse ela. “N\u00e3o est\u00e1 substituindo o humano. Ele superpoderou o humano que o usava e ent\u00e3o eles foram capazes de competir. E o interessante \u00e9 que, se voc\u00ea n\u00e3o estiver usando essas novas ferramentas, voc\u00ea realmente n\u00e3o poder\u00e1 mais competir… Isso estabelece um novo padr\u00e3o.”<\/p>\n

O evento ocorreu em C\u00d3DIGO IR<\/a>O iate do Palais (como acontece em Cannes) atracou perto do centro de conven\u00e7\u00f5es Palais.<\/p>\n

\u201cEstritamente comercial\u201d \u00e9 <\/em>Variedade’O podcast semanal da empresa apresenta conversas com l\u00edderes do setor sobre neg\u00f3cios de m\u00eddia e entretenimento. (Clique aqui para assinar nosso boletim informativo gratuito.<\/strong><\/a>) Novos epis\u00f3dios podem ser baixados ou transmitidos em Apple Podcasts, Amazon Music, Spotify, Google Play, SoundCloud e muito mais.<\/em><\/p>\n

Acima na foto (da esquerda para a direita): Michelle McGuire da Deloitte; Pete Wood, da Sony Pictures Entertainment; Ruba Borno da AWS<\/p>\n

O melhor da variedade<\/strong><\/p>\n

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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte nz.news.yahoo.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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