{"id":1804835,"date":"2026-06-28T18:13:56","date_gmt":"2026-06-28T18:13:56","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1804835"},"modified":"2026-06-28T18:13:56","modified_gmt":"2026-06-28T18:13:56","slug":"como-o-hrx-de-hrithik-roshan-se-tornou-um-sucesso-quando-a-maioria-das-marcas-de-celebridades-nao-conseguiu-deixar-sua-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/como-o-hrx-de-hrithik-roshan-se-tornou-um-sucesso-quando-a-maioria-das-marcas-de-celebridades-nao-conseguiu-deixar-sua-marca\/","title":{"rendered":"Como o HRX de Hrithik Roshan se tornou um sucesso quando a maioria das marcas de celebridades n\u00e3o conseguiu deixar sua marca"},"content":{"rendered":"


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A \u00cdndia \u00e9 uma na\u00e7\u00e3o obcecada por celebridades, mas poucas marcas de produtos lideradas por celebridades tiveram sucesso. A raz\u00e3o \u2013 a personalidade grandiosa da celebridade domina a marca. A marca tem tudo a ver com a celebridade e muitas vezes perde elementos cruciais, como a compreens\u00e3o das necessidades do consumidor, a estrat\u00e9gia de pre\u00e7os correta e at\u00e9 mesmo a distribui\u00e7\u00e3o. <\/p>\n<\/div>\n

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Quando o ator Hrithik Roshan lan\u00e7ou sua marca de atletismo, HRX, em 2012, n\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o havia outra marca de produtos liderada por celebridades na \u00e9poca, como a HRX optou por criar uma categoria totalmente nova, o atletismo, e isso tamb\u00e9m para as massas. \u201cAt\u00e9 ent\u00e3o, as pessoas usavam para ir \u00e0 academia a mesma camiseta que usavam para sair \u00e0 noite\u201d, lembra Afsar Zaidi, fundador e CEO da Exceed Entertainment, a empresa de talentos que administra o ator, mas tamb\u00e9m cofundou a HRX.<\/p>\n<\/div>\n

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Hrithik ressoou com seu p\u00fablico por ser um entusiasta do fitness e tamb\u00e9m foi considerado um indiv\u00edduo extremamente estiloso. A HRX tentou replicar a personalidade individual da marca Hrithik por meio de seu posicionamento esportivo. Como empresa de gest\u00e3o de talentos de Hrithik, o objetivo da Exceed era ter v\u00e1rios modelos de receita em torno do ator. Embora lan\u00e7ar uma marca parecesse uma \u00f3tima ideia, tamb\u00e9m era importante ter em mente que a monetiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o era o \u00fanico objetivo, diz Zaidi. \u201cSe tudo se resume a dinheiro, ent\u00e3o construir uma marca n\u00e3o \u00e9 o caminho a seguir, pode-se seguir o caminho do endosso. Voc\u00ea cria uma marca para criar valor, n\u00e3o para ganhar dinheiro. Porque se voc\u00ea cria uma marca para criar valor, voc\u00ea construir\u00e1 um neg\u00f3cio duradouro e de longo prazo.\u201d<\/p>\n<\/div>\n

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Hoje, a receita da HRX ultrapassa Rs 1.500 milh\u00f5es e est\u00e1 presente em vestu\u00e1rio, bem como em cal\u00e7ados, produtos de fitness, malas e at\u00e9 fragr\u00e2ncias. Embora Exceed e Hrithik sejam donos da marca e cuidem da narrativa e do marketing da marca, fatores como distribui\u00e7\u00e3o, cadeia de suprimentos e pre\u00e7os s\u00e3o gerenciados pela Flipkart, Myntra e uma s\u00e9rie de outros parceiros. \u201cUma marca de celebridade s\u00f3 pode ter sucesso se os especialistas se dedicarem ao seu trabalho. Se estou fazendo uma marca de joias, preciso ouvir o joalheiro. Preciso ouvir o distribuidor. Preciso ouvir pessoas que s\u00e3o especialistas no trabalho de constru\u00e7\u00e3o da marca\u201d, explica Zaidi.<\/p>\n<\/div>\n

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“Mukesh Bansal, o fundador da Myntra. nos deu sua equipe. Quando lan\u00e7amos em 2012 como uma marca on-line, as pessoas riram de n\u00f3s, mas optamos por ouvir nossos parceiros (Myntra, Flipkart, Cult Fit, Friedo etc.) sobre como esse neg\u00f3cio deveria ser feito. Funcionou para n\u00f3s.” Embora a HRX tenha aberto uma loja independente h\u00e1 alguns anos, foi necess\u00e1ria uma liga\u00e7\u00e3o para continuar com a estrat\u00e9gia de ser uma marca exclusivamente digital.<\/p>\n<\/div>\n

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Antes do lan\u00e7amento do HRX, a Exceed contratou a ag\u00eancia de pesquisa de mercado IMRB para aprofundar o potencial da marca. “Tamb\u00e9m t\u00ednhamos feito um projeto com a MICA. Ficou claro que, \u00e0 medida que avan\u00e7\u00e1vamos, poder\u00edamos usar os atributos de Hrithik no HRX, mas n\u00e3o usar a sua imagem. Assim, o HRX tornou-se uma manifesta\u00e7\u00e3o f\u00edsica das suas caracter\u00edsticas”, explica Zaidi.<\/p>\n<\/div>\n

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“Contratamos embaixadores da marca. Contratamos Tiger Shroff para a HRX. Atualmente, nossa embaixadora feminina \u00e9 Tripti Dimri para nosso segmento de atletismo feminino. \u00c0 medida que progredimos, contrataremos mais pessoas para nossos v\u00e1rios setores verticais da marca.”<\/p>\n<\/div>\n

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A maioria das marcas de celebridades em todo o mundo tem como alvo p\u00fablicos premium. HRX escolheu ser massa. Embora uma camiseta HRX m\u00e9dia custe Ra 299, ela tamb\u00e9m tem produtos como meias para sapatos que custam Rs 499. Ela entrou recentemente no mercado de desodorantes com um produto de Rs 999. “Ser uma marca de massa era sacrossanto. Isso estava muito claro. A ideia era construir uma marca que tocasse o m\u00e1ximo de pessoas”, diz Zaidi.<\/p>\n<\/div>\n

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O slogan da HRX diz ‘Continue’, que diz Zaidi, ressoa com a personalidade da marca Hrithik. “Hrithik v\u00ea a HRX como um servi\u00e7o. Ele enfrentou muitos desafios antes de se tornar quem \u00e9, a estrela reinante do nosso pa\u00eds. Para Hrithik, isso realmente veio de um pensamento muito profundo de inspirar as pessoas a irem ao extremo e seguirem em frente. Havia um pensamento muito nobre por tr\u00e1s da HRX e essa \u00e9 uma raz\u00e3o muito forte pela qual somos bem-sucedidos.”<\/p>\n<\/div>\n

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Os princ\u00edpios de uma marca liderada por celebridades n\u00e3o s\u00e3o muito diferentes da constru\u00e7\u00e3o de qualquer marca de sucesso ou mesmo de um filme. Assim como ter um ator superstar em um filme n\u00e3o garante sucesso a menos que a hist\u00f3ria seja boa, uma marca famosa n\u00e3o funcionar\u00e1 a menos que o produto seja de \u00f3tima qualidade, inovador e com bom pre\u00e7o.<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.fortuneindia.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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