{"id":1805447,"date":"2026-06-29T08:48:51","date_gmt":"2026-06-29T08:48:51","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1805447"},"modified":"2026-06-29T08:48:51","modified_gmt":"2026-06-29T08:48:51","slug":"anuncios-ipl-19-dividem-a-tela-enquanto-a-linear-tv-apoia-estrelas-de-cinema-ctv-aposta-em-icones-do-esporte-indian-television-dot-com","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/anuncios-ipl-19-dividem-a-tela-enquanto-a-linear-tv-apoia-estrelas-de-cinema-ctv-aposta-em-icones-do-esporte-indian-television-dot-com\/","title":{"rendered":"An\u00fancios IPL 19 dividem a tela enquanto a Linear TV apoia estrelas de cinema, CTV aposta em \u00edcones do esporte \u2013 Indian Television Dot Com"},"content":{"rendered":"


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MUMBAI: Durante d\u00e9cadas, as fam\u00edlias reuniram-se em torno da televis\u00e3o tradicional para assistir \u00e0 Premier League indiana (IPL), suportando juntas os mesmos intervalos comerciais. Mas no IPL 19, o cen\u00e1rio publicit\u00e1rio realmente dividiu seus postigos. De acordo com um relat\u00f3rio abrangente da TAM Sports, a batalha entre a TV Linear tradicional e a TV Conectada (CTV) revelou que a forma como assistimos muda quem vende para n\u00f3s.<\/p>\n

Se voc\u00ea pensava que o endosso de celebridades era uma aposta segura, \u00e9 hora de verificar a realidade. Os dados mostram uma queda significativa de 24% no volume m\u00e9dio de an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor celebridades na Connected TV em compara\u00e7\u00e3o com a Linear TV. Embora a televis\u00e3o tradicional continue impressionada, ostentando uma propor\u00e7\u00e3o de 61:39 em favor de comerciais dirigidos por celebridades, a audi\u00eancia de streaming na CTV experimentou uma divis\u00e3o de 49:51 muito mais equilibrada, inclinando-se ligeiramente para an\u00fancios que n\u00e3o s\u00e3o de celebridades.<\/p>\n

Quando se tratava do tipo de poder estelar que iluminava nossas salas de estar, as duas plataformas praticavam esportes praticamente diferentes. A TV Linear tradicional permaneceu completamente apaixonada pelo showbiz. Na Linear TV, os atores de cinema detinham 55% do volume de an\u00fancios de celebridades, enquanto as atrizes de cinema detinham 22%. Combinadas, as estrelas de cinema representaram mais de 75% do volume total de an\u00fancios de celebridades. As personalidades do desporto conseguiram obter uma quota de 22 por cento, deixando os actores de televis\u00e3o com apenas 1 por cento.<\/p>\n

Mudar para a TV conectada, no entanto, e os \u00edcones do esporte conseguiram um retorno espetacular para tirar o showbiz do parque. Na CTV, foram as personalidades desportivas que lideraram o ataque, com uma quota de 45% do volume de an\u00fancios. Os atores de cinema ca\u00edram para 35%, as atrizes de cinema representaram 18% e os atores de TV tiveram um pequeno aumento para 2%. No total, as estrelas de cinema ca\u00edram de seu dom\u00ednio de mais de 75% no Linear para uma participa\u00e7\u00e3o mais modesta de 50% no CTV.<\/p>\n

A televis\u00e3o tradicional n\u00e3o venceu apenas em volume; tamb\u00e9m ostentava um banco mais profundo de rostos famosos. A TV Linear apresentou um total de 75 celebridades \u00fanicas fazendo apari\u00e7\u00f5es durante a a\u00e7\u00e3o ao vivo, em compara\u00e7\u00e3o com 71 na TV Conectada, uma vantagem de 6% para a tela tradicional.<\/p>\n

A diferen\u00e7a aumentou ligeiramente quando se olha apenas para os n\u00fameros do desporto:<\/p>\n

Linear TV: destaque de 35 celebridades do esporte.
TV conectada: reuniu 32 celebridades do esporte (uma queda de 9% em rela\u00e7\u00e3o ao Linear).
Olhando para a tabela de classifica\u00e7\u00e3o individual, as duas plataformas recompensaram estrat\u00e9gias de estrelas completamente diferentes:<\/p>\n

Na Linear TV, King Khan reinou supremo. Shahrukh Khan liderou o grupo com uma participa\u00e7\u00e3o de 10% em quatro marcas. Ishaan Khattar seguiu de perto com 9 por cento (2 marcas), enquanto Ajay Devgan (1 marca), Amyra Dastur (1 marca) e Tiger Shroff (1 marca) garantiram, cada um, uma participa\u00e7\u00e3o de 7 por cento.<\/p>\n

Na Connected TV, a gera\u00e7\u00e3o mais jovem levou a coroa. Ishaan Khattar igualou o seu desempenho Linear com uma participa\u00e7\u00e3o de 9% em duas marcas, empatando com Sara Arjun, que tamb\u00e9m obteve 9% para uma \u00fanica marca. Ranveer Singh conquistou 7% de participa\u00e7\u00e3o (4 marcas), Shubman Gill conquistou 6% (1 marca) e o \u00edcone veterano Prakash Padukone completou os cinco primeiros com 4% (1 marca).<\/p>\n

Curiosamente, Ishaan Khattar foi o melhor player multiplataforma, sendo a \u00fanica estrela de cinema a endossar duas marcas de anunciantes completamente distintas em ambos os setores.<\/p>\n

Ao isolar as estrelas do esporte, a divis\u00e3o de aten\u00e7\u00e3o foi gritante:<\/p>\n

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Enquanto a Linear TV acumulou quase 38% de seu volume de an\u00fancios esportivos apenas em Rohit Sharma e Hardik Pandya, a CTV optou por espalhar seu campo de maneira muito mais uniforme entre seus cinco principais \u00edcones. Rohit Sharma se destacou como a \u00fanica estrela do esporte de elite a defender com sucesso sua posi\u00e7\u00e3o na lista dos 5 melhores em ambos os formatos de exibi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Embora os rostos no ecr\u00e3 tenham mudado drasticamente, os sectores que financiam a loucura mostraram uma surpreendente sobreposi\u00e7\u00e3o, embora tenham priorizado os seus objectivos de forma diferente. De todos os grupos que disputam a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores, tr\u00eas categorias de produtos e dois grandes anunciantes conseguiram colmatar a exclus\u00e3o digital e aparecer em ambas as plataformas.<\/p>\n

A TV Linear tradicional (apresentando um total de mais de 25 categorias) foi fortemente impulsionada por compras por impulso e presen\u00e7a corporativa. A categoria de ambientador bucal com h\u00e1lito fresco ficou em primeiro lugar, seguida por Ecom-Outros Servi\u00e7os, Tintas, Institutos Financeiros Corporativos e Ar Condicionado.<\/p>\n

A TV conectada (que ostentava uma distribui\u00e7\u00e3o mais ampla de mais de 30 categorias) inclinou-se fortemente para a utilidade digital. A Ecom-Other Services liderou a corrida aqui, com Tintas, Cart\u00f5es de Cr\u00e9dito, Ar Condicionado e Biscoitos completando o pedido principal.<\/p>\n

No que diz respeito ao poder de compra das empresas, ambos os ambientes registaram uma intensa concorr\u00eancia de mais de 35 anunciantes por plataforma.<\/p>\n

Na Linear TV, a Vishnu Packaging assumiu a pole position, seguida de perto pelo gigante da tecnologia Google, Havells India, Grasim Industries e Reliance Consumer Products.<\/p>\n

Na Connected TV, o Google se elevou ao indiscut\u00edvel primeiro lugar. Compartilhando o est\u00e1dio digital com a gigante da tecnologia estavam a Grasim Industries, a National Payments Corporation of India (NPCI), a Britannia Industries e a Havells India.<\/p>\n

Em \u00faltima an\u00e1lise, os dados da TAM Sports provam que, embora a a\u00e7\u00e3o ao vivo do IPL 19 permane\u00e7a id\u00eantica em campo, os an\u00fancios que voc\u00ea v\u00ea s\u00e3o inteiramente adaptados \u00e0 forma como voc\u00ea escolhe sintonizar. A TV tradicional ainda depende do forte poder das estrelas cinematogr\u00e1ficas para capturar as massas, enquanto o ecossistema de streaming prefere jogar um jogo mais n\u00edtido, apoiando-se fortemente em her\u00f3is do esporte e marcas de servi\u00e7os p\u00fablicos digitais.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte indiantelevision.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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