{"id":1805903,"date":"2026-06-29T15:26:51","date_gmt":"2026-06-29T15:26:51","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1805903"},"modified":"2026-06-29T15:26:51","modified_gmt":"2026-06-29T15:26:51","slug":"ipl-2026-viu-celebridades-de-bollywood-governando-a-tv-atletas-vencendo-ctv-relatorio-tam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/ipl-2026-viu-celebridades-de-bollywood-governando-a-tv-atletas-vencendo-ctv-relatorio-tam\/","title":{"rendered":"IPL 2026 viu celebridades de Bollywood governando a TV, atletas vencendo CTV: relat\u00f3rio TAM"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<figure><\/figure>\n<\/p>\n<div>\n<p>O endosso de celebridades continuou a desempenhar um papel dominante na publicidade durante a temporada de 2026 da Premier League indiana (IPL), embora as marcas se apoiassem menos em celebridades para campanhas de TV conectada (CTV) do que para a televis\u00e3o linear tradicional, refletindo a mudan\u00e7a nas abordagens de publicidade em plataformas de visualiza\u00e7\u00e3o, de acordo com um relat\u00f3rio da TAM Sports que analisa todos os jogos ao vivo do IPL 19.<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio revelou que os comerciais endossados \u200b\u200bpor celebridades contribu\u00edram com 61% do volume total de publicidade na TV Linear, em compara\u00e7\u00e3o com 49% na TV Conectada, marcando uma parcela 24% menor de publicidade dirigida por celebridades na CTV do que na televis\u00e3o tradicional. Como resultado, os an\u00fancios que n\u00e3o s\u00e3o de celebridades representaram 39% dos volumes de an\u00fancios na TV Linear, enquanto dominaram a TV Conectada com uma participa\u00e7\u00e3o de 51%.<\/p>\n<p>As descobertas s\u00e3o baseadas em volumes de publicidade comercial medidos em \u201csegundos\u201d em todas as partidas ao vivo do IPL 19 transmitidas em feeds cinco Star Network e 12 feeds JioHotstar. O estudo exclui programa\u00e7\u00e3o pr\u00e9, intermedi\u00e1ria e p\u00f3s-jogo, promo\u00e7\u00f5es de emissoras, promo\u00e7\u00f5es de franquias, trailers de filmes, fillers, promo\u00e7\u00f5es e an\u00fancios sociais.<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio sugere que, embora o apoio de celebridades continue a ser uma estrat\u00e9gia de marketing influente durante o maior evento desportivo da \u00cdndia, os anunciantes est\u00e3o cada vez mais a personalizar as campanhas para se alinharem com o comportamento do p\u00fablico na televis\u00e3o convencional e nas plataformas de televis\u00e3o com acesso \u00e0 Internet.<\/p>\n<p><strong>Estrelas de cinema dominam a Linear TV, personalidades do esporte lideram a CTV<\/strong><\/p>\n<p>Uma das distin\u00e7\u00f5es mais claras entre as duas plataformas foi o tipo de celebridade apresentada nos an\u00fancios.<\/p>\n<p>Na Linear TV, os atores de cinema representaram a maior parcela dos volumes de an\u00fancios endossados \u200b\u200bpor celebridades, com 55%, seguidos por atrizes de cinema (22%) e personalidades do esporte (22%). Os atores de TV contribu\u00edram com apenas 1%.<\/p>\n<p>A TV conectada, no entanto, foi liderada por personalidades esportivas, que representaram 45% do volume de publicidade endossada por celebridades, \u00e0 frente dos atores de cinema (35%) e das atrizes de cinema (18%), enquanto os atores de TV representaram 2%.<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio observou ainda que as estrelas de cinema juntas contribu\u00edram com mais de 75% dos volumes de publicidade endossados \u200b\u200bpor celebridades na TV Linear, refor\u00e7ando o dom\u00ednio cont\u00ednuo de Bollywood na televis\u00e3o tradicional. Na Connected TV, em compara\u00e7\u00e3o, as personalidades do cinema representaram pouco mais de metade da publicidade liderada por celebridades, indicando uma distribui\u00e7\u00e3o mais uniforme entre celebridades do cinema e do desporto.<\/p>\n<p>A tend\u00eancia indica que os anunciantes veem as audi\u00eancias da Connected TV de forma diferente, com as personalidades desportivas a exercerem uma influ\u00eancia mais forte entre os telespectadores digitais do que entre as audi\u00eancias da televis\u00e3o tradicional.<\/p>\n<p><strong>Linear TV apresentou mais celebridades<\/strong><\/p>\n<p>A televis\u00e3o tradicional tamb\u00e9m apresentou uma gama mais ampla de celebridades endossantes do que a TV conectada.<\/p>\n<p>De acordo com a TAM Sports, 75 celebridades apareceram em an\u00fancios na TV Linear, em compara\u00e7\u00e3o com 71 na TV Conectada, fazendo com que a contagem de celebridades fosse aproximadamente 6% maior na televis\u00e3o aberta.<\/p>\n<p>Da mesma forma, o n\u00famero de personalidades do esporte veiculadas em propagandas foi maior na TV Linear. O relat\u00f3rio identificou 35 celebridades do esporte na TV Linear contra 32 na TV Conectada, refletindo uma diferen\u00e7a de 9%.<\/p>\n<p>As descobertas sugerem que os anunciantes continuam a implementar uma lista mais ampla de celebridades na televis\u00e3o tradicional, apesar do aumento constante da audi\u00eancia digital.<\/p>\n<p><strong>Shah Rukh Khan lidera a TV Linear; Ishaan Khattar lidera TV conectada<\/strong><\/p>\n<p>Entre todas as celebridades apresentadas em an\u00fancios, Shah Rukh Khan emergiu como o rosto principal da Linear TV, contribuindo com 10% dos volumes de publicidade endossados \u200b\u200bpor celebridades.<\/p>\n<p>Ele foi seguido por:<\/p>\n<p>Ishaan Khattar \u2013 9%<br \/>Ajay Devgn \u2013 7%<br \/>Amyra Dastur \u2013 7%<br \/>Shroff do Tigre \u2013 7%<\/p>\n<p>Na Connected TV, Ishaan Khattar liderou o ranking com 9% de participa\u00e7\u00e3o, empatado com Sara Arjun, seguido por:<\/p>\n<p>Ranveer Singh \u2013 7%<br \/>Shubman Gill \u2013 6%<br \/>Prakash Padukone \u2013 4%<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio destacou que Ishaan Khattar endossou marcas de dois anunciantes diferentes, tanto na Linear TV quanto na Connected TV, tornando-o uma das poucas celebridades a manter uma forte presen\u00e7a em ambas as plataformas.<\/p>\n<p>Ao contr\u00e1rio da Linear TV, onde as cinco principais celebridades eram inteiramente personalidades do cinema, as principais classifica\u00e7\u00f5es da Connected TV tamb\u00e9m inclu\u00edam estrelas do desporto, sublinhando o mix de endosso mais diversificado da plataforma.<\/p>\n<p><strong>Rohit Sharma \u00edcone de esportes comum em ambas as plataformas<\/strong><\/p>\n<p>Entre as personalidades do esporte, Rohit Sharma foi o \u00fanico atleta a ter destaque tanto na Linear TV quanto na Connected TV.<\/p>\n<p>Na Linear TV, Rohit Sharma liderou o endosso de celebridades esportivas com uma participa\u00e7\u00e3o de 22,1%, seguido por:<\/p>\n<p>Hardik Pandya \u2013 16,0%<br \/>Vaibhav Sooryavanshi \u2013 5,1%<br \/>Abhishek Sharma \u2013 5,1%<br \/>Virat Kohli \u2013 5,0%<\/p>\n<p>Na Connected TV, as classifica\u00e7\u00f5es foram visivelmente diferentes:<\/p>\n<p>Shubman Gill \u2013 12,4%<br \/>Prakash Padukone \u2013 8,7%<br \/>Rohit Sharma \u2013 7,9%<br \/>Irfan Pathan \u2013 7,8%<br \/>Jemimah Rodrigues \u2013 7,7%<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio apontou que Rohit Sharma foi a \u00fanica personalidade esportiva a aparecer nas cinco listas principais em ambas as plataformas de visualiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>As prefer\u00eancias de categoria variam entre plataformas<\/strong><\/p>\n<p>O estudo da TAM Sports tamb\u00e9m identificou diferen\u00e7as not\u00e1veis \u200b\u200bnos setores que investem no apoio de celebridades na TV Linear e na TV Conectada.<\/p>\n<p>Na Linear TV, as cinco principais categorias endossadas por celebridades foram:<\/p>\n<p>Ambientador bucal<br \/>Ecom\u2013Outros Servi\u00e7os<br \/>Tintas<br \/>Instituto Corporativo-Financeiro<br \/>Ar condicionado<\/p>\n<p>Na Connected TV, as principais categorias foram:<\/p>\n<p>Ecom\u2013Outros Servi\u00e7os<br \/>Tintas<br \/>Cart\u00f5es de cr\u00e9dito<br \/>Ar condicionado<br \/>Biscoitos<\/p>\n<p>O relat\u00f3rio observou que o ambientador bucal foi classificado como a categoria l\u00edder na TV Linear, enquanto a Ecom \u2013 Outros Servi\u00e7os emergiu como a categoria principal na TV Conectada.<\/p>\n<p>Embora ambas as plataformas compartilhem categorias como Tintas e Ar Condicionado, a proemin\u00eancia de setores que priorizam o digital, como com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e cart\u00f5es de cr\u00e9dito na CTV, indica que os anunciantes est\u00e3o alinhando campanhas com p\u00fablicos digitalmente engajados.<\/p>\n<p>No geral, o relat\u00f3rio identificou mais de 25 categorias de TV Linear e mais de 30 categorias de TV Conectada, destacando um mix de categorias mais amplo na plataforma digital.<\/p>\n<p><strong>Google domina CTV; Vishnu Packaging lidera TV Linear<\/strong><\/p>\n<p>As classifica\u00e7\u00f5es dos anunciantes tamb\u00e9m diferiram nas duas plataformas.<\/p>\n<p>Na Linear TV, os cinco principais anunciantes que usaram o endosso de celebridades foram:<\/p>\n<p>Embalagem Vishnu<br \/>Google<br \/>Havells \u00cdndia<br \/>Ind\u00fastrias Grasim<br \/>Produtos de consumo de confian\u00e7a<\/p>\n<p>Na Connected TV, os principais anunciantes foram:<\/p>\n<p>Google<br \/>Ind\u00fastrias Grasim<br \/>Corpora\u00e7\u00e3o Nacional de Pagamentos da \u00cdndia<br \/>Ind\u00fastrias Brit\u00e2nia<br \/>Havells \u00cdndia<\/p>\n<p>A TAM Sports observou que o Google e a Grasim Industries eram os \u00fanicos anunciantes comuns \u00e0s duas listas principais, enquanto a Vishnu Packaging emergiu como o anunciante l\u00edder na TV Linear e o Google ficou em primeiro lugar na TV Conectada.<\/p>\n<p><strong>Tr\u00eas categorias comuns entre plataformas<\/strong><\/p>\n<p>O relat\u00f3rio tamb\u00e9m concluiu que tr\u00eas categorias e dois anunciantes eram comuns tanto na TV Linear como na TV Conectada durante o IPL 19, apesar das diferentes estrat\u00e9gias de plataforma.<\/p>\n<p>Isto sugere que, embora as marcas estejam a adaptar abordagens criativas para as audi\u00eancias digitais, v\u00e1rios setores importantes continuam a manter uma presen\u00e7a publicit\u00e1ria integrada em ambos os ecossistemas televisivos.<\/p>\n<p><strong>Estrat\u00e9gias de TV conectada se tornando mais distintas<\/strong><\/p>\n<p>As descobertas indicam que os anunciantes n\u00e3o est\u00e3o mais reproduzindo estrat\u00e9gias id\u00eanticas de celebridades nas plataformas de televis\u00e3o.<\/p>\n<p>A Linear TV continua a favorecer campanhas lideradas por Bollywood, utilizando o apelo de massa das estrelas de cinema para maximizar o alcance entre o p\u00fablico da televis\u00e3o convencional.<\/p>\n<p>A TV conectada, por sua vez, est\u00e1 vendo uma maior proemin\u00eancia de personalidades esportivas ao lado de celebridades do cinema, refletindo seu p\u00fablico mais jovem e engajado digitalmente e a crescente import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o de marca liderada pelo esporte.<\/p>\n<p>A menor depend\u00eancia da publicidade de celebridades nos CTV tamb\u00e9m sugere que os anunciantes est\u00e3o a experimentar uma gama mais ampla de formatos criativos e campanhas n\u00e3o relacionadas com celebridades em plataformas de streaming, onde a segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e a publicidade personalizada proporcionam maior flexibilidade do que a televis\u00e3o tradicional.<\/p>\n<p>Apesar destas diferen\u00e7as espec\u00edficas de plataforma, o apoio de celebridades continua a ser um pilar fundamental da publicidade IPL, representando quase metade de todos os volumes de publicidade, mesmo na Connected TV, refor\u00e7ando o valor comercial duradouro do poder das estrelas durante o maior evento desportivo da \u00cdndia.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n<p><em>  &#8216;O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros&#8217; <\/em><\/p>\n<p><em>  &#8216;Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.pitchonnet.com&#8217; <\/em><\/p>\n<p><br \/>\n<em> \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019<br \/>\n<\/em><\/p>\n<p><em> \u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O endosso de celebridades continuou a desempenhar um papel dominante na publicidade durante a temporada de 2026 da Premier League indiana (IPL), embora as marcas se apoiassem menos em celebridades para campanhas de TV conectada (CTV) do que para a televis\u00e3o linear tradicional, refletindo a mudan\u00e7a nas abordagens de publicidade em plataformas de visualiza\u00e7\u00e3o, de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1805904,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jnews-multi-image_gallery":[],"jnews_single_post":[],"jnews_primary_category":[],"jnews_override_counter":[],"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[],"class_list":["post-1805903","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estrelas"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1805903","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1805903"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1805903\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1805905,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1805903\/revisions\/1805905"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1805904"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1805903"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1805903"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1805903"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}