{"id":1806096,"date":"2026-06-29T17:59:38","date_gmt":"2026-06-29T17:59:38","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1806096"},"modified":"2026-06-29T17:59:38","modified_gmt":"2026-06-29T17:59:38","slug":"dimensionando-marcas-dentro-da-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/dimensionando-marcas-dentro-da-historia\/","title":{"rendered":"Dimensionando marcas dentro da hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n<figure><\/figure>\n<\/p>\n<div>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Este post foi criado em parceria com EightPM<\/em><\/strong><\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os consumidores n\u00e3o est\u00e3o apenas evitando an\u00fancios \u2013 eles est\u00e3o escolhendo conte\u00fado que parece valer a pena. Para ganhar essa aten\u00e7\u00e3o, as marcas t\u00eam de aparecer nas hist\u00f3rias que as pessoas adoram, n\u00e3o como interrup\u00e7\u00f5es, mas como partes significativas da experi\u00eancia.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante um bate-papo no ADWEEK House Cannes Lions, co-organizado com EightPM, Zo\u00eb Ruderman, diretora de conte\u00fado da ADWEEK, conversou com executivos de marketing para discutir como as marcas podem se destacar na economia de conte\u00fado por meio de ambientes narrativos aut\u00eanticos e estrat\u00e9gias de integra\u00e7\u00e3o proativas.<\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Desde canais \u00fanicos at\u00e9 presen\u00e7a sempre ativa<\/strong><\/h4>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os profissionais de marketing costumam abordar os canais de entretenimento de forma reativa, mas ampliar esses esfor\u00e7os requer monitoramento constante. <\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grant Regillo, vice-presidente da EightPM, compartilhou que sua empresa trabalha com 300 a 350 programas e filmes todos os anos. Ele incentiva as empresas a olharem para o mercado de entretenimento e perguntarem: \u201cComo posso estar envolvido no maior n\u00famero poss\u00edvel de conversas?\u201d <\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Samantha Catalina, CMO fracion\u00e1ria que trabalha com Happy Dad e Noble Pacific, disse que essas integra\u00e7\u00f5es devem permanecer genu\u00ednas. \u201cVoc\u00ea tem que integr\u00e1-lo corretamente, e voc\u00ea tem que integr\u00e1-lo de forma aut\u00eantica, ent\u00e3o quem quer que esteja fazendo isso tem que realmente acreditar em qualquer produto que esteja comercializando\u201d, disse ela. <\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As equipes de produ\u00e7\u00e3o trabalham em cronogramas curtos e geralmente t\u00eam apenas duas ou tr\u00eas semanas para garantir os itens para as filmagens. Regillo explicou que ter ativos digitais, invent\u00e1rio e diretrizes preparados com anteced\u00eancia permite que os membros da tripula\u00e7\u00e3o fa\u00e7am sele\u00e7\u00f5es imediatas. <\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cExecutamos r\u00e1pido para que eles possam filmar aquela cena e n\u00e3o precisem procurar outras op\u00e7\u00f5es\u201d, ele compartilhou. Essa prepara\u00e7\u00e3o ajudou a marca de refrigerante prebi\u00f3tico Olipop a crescer quando entrou pela primeira vez na Whole Foods. Regillo observou que a empresa \u201cpriorizou o entretenimento e nos deu muita liberdade criativa para agirmos muito r\u00e1pido\u201d para que a marca pudesse se apresentar como um refrigerante moderno em vez de uma bebida b\u00e1sica e saud\u00e1vel. <\/p>\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>A arte da subtrama \u2013 abrir m\u00e3o do controle<\/strong><\/h4>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Posicionamentos bem-sucedidos podem significar abrir m\u00e3o do controle corporativo e, ao mesmo tempo, agregar valor real.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Patrick O&#8217;Keefe, diretor de marketing integrado da elf Beauty, compartilhou como a marca respondeu quando a viagem solo do criador Oliver Widger com seu gato Phoenix come\u00e7ou a explodir no TikTok. <\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A equipe contratou um avi\u00e3o para lan\u00e7ar um pacote de cuidados com Pringles, comida de gato e protetor solar de elfo para Oliver, evitando deliberadamente qualquer logotipo grande ou marca pesada. &#8220;N\u00f3s \u00e9ramos a subtrama, n\u00e3o a trama principal. Foi nesse momento que voc\u00ea realmente abriu m\u00e3o do controle&#8221;, disse O&#8217;Keefe, enfatizando que o momento na verdade pertencia \u00e0 jornada de Oliver. A parceria continuou depois que Oliver desembarcou no Hava\u00ed, com uma transmiss\u00e3o ao vivo no Twitch para desvendar sua hist\u00f3ria.<\/p>\n<p><em> \u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land   \u2019 Source Link <\/em><\/p>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este post foi criado em parceria com EightPM Os consumidores n\u00e3o est\u00e3o apenas evitando an\u00fancios \u2013 eles est\u00e3o escolhendo conte\u00fado que parece valer a pena. Para ganhar essa aten\u00e7\u00e3o, as marcas t\u00eam de aparecer nas hist\u00f3rias que as pessoas adoram, n\u00e3o como interrup\u00e7\u00f5es, mas como partes significativas da experi\u00eancia. 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