{"id":1815377,"date":"2026-07-06T18:16:31","date_gmt":"2026-07-06T18:16:31","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1815377"},"modified":"2026-07-06T18:16:31","modified_gmt":"2026-07-06T18:16:31","slug":"claires-esta-apostando-que-a-geracao-alfa-quer-criadores-como-lanas-life-nao-celebridades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/claires-esta-apostando-que-a-geracao-alfa-quer-criadores-como-lanas-life-nao-celebridades\/","title":{"rendered":"Claire’s est\u00e1 apostando que a Gera\u00e7\u00e3o Alfa quer criadores como Lana’s Life, n\u00e3o celebridades"},"content":{"rendered":"


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Para a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio, uma viagem \u00e0 casa de Claire era praticamente um rito de passagem.<\/p>\n

Era onde as orelhas eram furadas, os colares da amizade eram divididos ao meio e cada ida ao shopping de alguma forma terminava com uma bra\u00e7ada de acess\u00f3rios brilhantes que voc\u00ea provavelmente n\u00e3o precisava, mas absolutamente precisava ter. Muito antes \u201cinf\u00e2ncia\u201d se tornou uma palavra da moda na internet<\/a>Claire j\u00e1 havia constru\u00eddo um imp\u00e9rio em torno disso.<\/p>\n

Mas a nostalgia por si s\u00f3 n\u00e3o \u00e9 suficiente para sustentar um retalhista em 2026.<\/p>\n

Depois de anos de lutas financeiras<\/a>mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de compra e a lentid\u00e3o decl\u00ednio do shopping americano<\/a>Claire’s passou os \u00faltimos anos se redefinindo para uma gera\u00e7\u00e3o que tem mais probabilidade de sair com os amigos no Roblox do que no shopping. Seu mais novo cliente n\u00e3o \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio em busca de uma dose de nostalgia – ela \u00e9 a Gera\u00e7\u00e3o Alfa, descobrindo a marca por meio do YouTube, da m\u00eddia social e de plataformas de jogos online.<\/p>\n

\n VEJA TAMB\u00c9M:<\/span>
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\n Guia dos pais para manter as crian\u00e7as seguras no Roblox<\/span><\/p>\n

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Essa estrat\u00e9gia esteve em plena exibi\u00e7\u00e3o na edi\u00e7\u00e3o deste ano VidCon<\/a>onde Claire’s revelou sua mais recente colabora\u00e7\u00e3o com Roblox YouTuber Lana’s Life, que acaba de chegar \u00e0s lojas em todo o pa\u00eds. A cole\u00e7\u00e3o, inspirada no popular jogo Dress To Impress, \u00e9 mais do que outro lan\u00e7amento de mercadorias de criadores. \u00c9 parte de um esfor\u00e7o mais amplo para posicionar a Claire’s como o que a diretora de marca, Michelle Goad, chama de \u201cum playground inspirador para a inf\u00e2ncia moderna\u201d.<\/p>\n

\u201cAs meninas se sentem muito apressadas para crescer\u201d, disse Goad ao Mashable na conven\u00e7\u00e3o. “Porque eles t\u00eam acesso a tudo nas redes sociais. Eles est\u00e3o vendo mulheres adultas em seu algoritmo e sentem essa urg\u00eancia de crescer mais r\u00e1pido. Assumimos uma posi\u00e7\u00e3o de contracultura e dissemos: ‘Na verdade, vamos dar um tempo e valorizar a inf\u00e2ncia.'”<\/p>\n

Para Claire, isso come\u00e7a com a compreens\u00e3o de como a Gera\u00e7\u00e3o Alfa difere da gera\u00e7\u00e3o anterior. Enquanto a Gera\u00e7\u00e3o Z abra\u00e7ado<\/a> cores mais fortes, est\u00e9tica mais ousada e muito mais maximalismo<\/a>Goad diz que os compradores adolescentes de hoje est\u00e3o gravitando em dire\u00e7\u00e3o a algo visivelmente mais suave.<\/p>\n

\u201cEles s\u00e3o realmente femininos\u201d, disse ela. \u201cEles gostam de uma est\u00e9tica muito pastel.\u201d<\/p>\n

\n Relat\u00f3rio de tend\u00eancias do Mashable<\/span>\n <\/p>\n

Ela acredita que parte dessa mudan\u00e7a vem de crescer com pais millennials. \u201cSe a m\u00e3e est\u00e1 na era bege\u201d, ela brincou, \u201csua filha provavelmente gosta de algo realmente feminino\u201d.<\/p>\n

Essa vis\u00e3o moldou tudo, desde o merchandising de Claire at\u00e9 os criadores com quem faz parceria. <\/p>\n

Em vez de contratar um embaixador celebridade tradicional, a empresa procurou A vida de Lana<\/a>cujos 9,5 milh\u00f5es de assinantes a conhecem por meio de v\u00eddeos de RPG Roblox, conte\u00fado de beleza e Dress To Impress. A Claire’s j\u00e1 havia visto uma forte demanda por produtos inspirados no Dress To Impress nas lojas. Lana, disse Goad, era a pessoa \u00f3bvia para ajudar a trazer esse p\u00fablico para o mundo f\u00edsico.<\/p>\n

A decis\u00e3o reflete uma mudan\u00e7a mais ampla na forma como as marcas pensam sobre a influ\u00eancia. \u201cEste consumidor exige uma conversa bidirecional e um relacionamento verdadeiro com sua comunidade\u201d, disse Goad. \u201cVoc\u00ea vai querer se envolver e ser f\u00e3 de algu\u00e9m que realmente est\u00e1 l\u00e1, aparecendo nos coment\u00e1rios e fazendo o trabalho.\u201d<\/p>\n

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\n \"Uma<\/p>\n<\/div>\n

\n Claire’s estreou sua colabora\u00e7\u00e3o Lana’s Life na VidCon 2026.<\/span>
\n Cr\u00e9dito: Cortesia de Claire’s<\/span>\n <\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

Para a Gera\u00e7\u00e3o Alfa, os criadores muitas vezes se sentem mais acess\u00edveis do que as celebridades. Eles est\u00e3o presentes em se\u00e7\u00f5es de coment\u00e1rios, transmiss\u00f5es ao vivo e postagens da comunidade da mesma forma que estrelas de cinema e m\u00fasicos<\/a> raramente s\u00e3o. E essa confian\u00e7a e conex\u00e3o t\u00eam mais peso do que o endosso tradicional de uma celebridade. Com milh\u00f5es de seguidores, Lana oferece tanto a escala de uma celebridade quanto a intimidade de um criador, que \u00e9 exatamente a combina\u00e7\u00e3o em que Claire’s aposta.<\/p>\n

A colabora\u00e7\u00e3o em si foi projetada para confundir a linha entre o jogo digital e o f\u00edsico. Os f\u00e3s que visitassem o estande de Claire na VidCon poderiam testar os produtos antes de chegarem \u00e0s lojas, conhecer Lana pessoalmente e comprar itens que desbloqueavam recompensas digitais dentro do Roblox.<\/p>\n

Esse ciclo de feedback \u00e9 fundamental para a forma como a Claire’s diz que funciona agora. Em vez de confiar apenas na previs\u00e3o de tend\u00eancias com meses de anteced\u00eancia, Goad diz que a empresa observa o que as jovens est\u00e3o realmente falando online e age rapidamente. Internamente, ela descreve a estrat\u00e9gia como estando \u201cna tend\u00eancia, dentro do prazo\u201d.<\/p>\n

Seja a ascens\u00e3o dos squishies, Dress To Impress, hackey sacks retornando para uma nova gera\u00e7\u00e3o ou outra obsess\u00e3o pela internet esperando ao virar da esquina, Claire’s trata cada vez mais as comunidades da Gera\u00e7\u00e3o Alfa como seu departamento de pesquisa.<\/p>\n

\u201cAcho que nosso trabalho \u00e9 ouvir\u201d, disse Goad. “O que eles est\u00e3o dizendo nos coment\u00e1rios? O que est\u00e3o pedindo? Por que est\u00e3o entusiasmados?”<\/p>\n

\u00c9 uma evolu\u00e7\u00e3o not\u00e1vel para um varejista que j\u00e1 foi sin\u00f4nimo de cultura de shopping. Em vez de pedir aos jovens compradores que se encaixem na vis\u00e3o de Claire, a empresa diz que est\u00e1 reconstruindo a marca em torno da vis\u00e3o deles.<\/p>\n

Para uma gera\u00e7\u00e3o que cresce quase inteiramente online, Goad espera que Claire’s ainda possa oferecer algo cada vez mais raro: um lugar – seja dentro de um jogo Roblox, nas redes sociais ou em uma de suas lojas – onde a inf\u00e2ncia n\u00e3o \u00e9 algo para se apressar, mas algo que vale a pena comemorar.<\/p>\n<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte mashable.com’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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