{"id":1820666,"date":"2026-07-10T06:48:48","date_gmt":"2026-07-10T06:48:48","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1820666"},"modified":"2026-07-10T06:48:48","modified_gmt":"2026-07-10T06:48:48","slug":"vendendo-cerveja-do-alem-tumulo-estrelas-mortas-e-a-lei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/vendendo-cerveja-do-alem-tumulo-estrelas-mortas-e-a-lei\/","title":{"rendered":"Vendendo cerveja do al\u00e9m-t\u00famulo: estrelas mortas e a lei"},"content":{"rendered":"


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John Wayne a\u00e7oitando cerveja? Einstein xelimando medidores inteligentes? A lei que envolve o uso da imagem de uma estrela tardia evoluiu consideravelmente nos \u00faltimos 60 anos\u2026<\/strong><\/p>\n

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Audrey Hepburn vendendo chocolate. Peter Cushing reprisando seu papel como Moff Tarkin em Rogue One. Depois de anos de avan\u00e7o da tecnologia e de uma s\u00e9rie de filmes e comerciais, ficamos estranhamente acostumados a ver rostos de celebridades famosas mortas aparecerem em nossas telas. <\/p>\n

Atores e estrelas muitas vezes usaram a lei para impedir que suas imagens fossem usadas sem sua permiss\u00e3o. O caso legal em torno do ator Crispin Glover e dos criadores de De Volta para o Futuro Parte II, por exemplo, \u00e9 famoso (a Universal fez um acordo fora do tribunal; Glover recebeu US$ 760 mil). <\/p>\n

Por\u00e9m, a lei que envolve a imagem de celebridades falecidas \u00e9 um pouco diferente – e para ver como ela evoluiu ao longo do tempo, precisamos olhar para tr\u00e1s, para a carreira de Bela Lugosi. <\/p>\n

Dr\u00e1cula foi sem d\u00favida o papel caracter\u00edstico de Lugosi: seus tra\u00e7os p\u00e1lidos, cabelos negros e voz sonora transformando o vampiro aristocr\u00e1tico em um \u00edcone do cinema. Mas a Universal (sim, eles de novo) nunca deu a Lugosi um grande sal\u00e1rio por seu trabalho; ele recebeu US$ 3.500 (cerca de US$ 70.000 em dinheiro de hoje) para interpretar Dr\u00e1cula no filme de 1931. Quando Lugosi lutou para encontrar trabalho nos anos que se seguiram, a Universal aproveitou seu enfraquecido poder de barganha e pagou-lhe ainda menos.<\/p>\n

Em 1956, Lugosi faleceu repentinamente aos 73 anos; apesar de aparecer em alguns filmes cl\u00e1ssicos de Hollywood, ele tinha pouco dinheiro em seu nome. A Universal, por outro lado, estava obtendo um bom lucro com a venda de uma variedade de brinquedos e mercadorias inspiradas na imagem de Lugosi. <\/p>\n

\"BelaBela Lugosi em Dr\u00e1cula de 1931. Cr\u00e9dito: Universal Pictures.<\/p>\n

O filho de Lugosi, Bela Jr, que na d\u00e9cada de 1960 era um advogado qualificado, decidiu abrir um processo. <\/p>\n

O caso contra a Universal foi iniciado inicialmente em 1966 e durou mais de uma d\u00e9cada; em 1977, Lugosi Jr e a vi\u00fava do falecido ator, Hope Lininger Lugosi, receberam US$ 70.000. A Universal foi impedida de lucrar ainda mais com a imagem de Bela Lugosi. <\/p>\n

Como informou a Cinefantastique no outono seguinte, o caso foi uma \u201cdecis\u00e3o judicial amplamente divulgada e que estabeleceu um precedente, [with] os herdeiros recebendo o Direito de Publicidade do falecido ator \u2013 o direito de Lugosi de ser compensado pelo uso com fins lucrativos de seu nome ou imagem.<\/p>\n

A Universal, entretanto, n\u00e3o recuou e aceitou a decis\u00e3o. Em vez disso, foi ao tribunal de apela\u00e7\u00f5es de Los Angeles e conseguiu anular o caso; o est\u00fadio argumentou com sucesso que a sua \u201cliberdade de express\u00e3o\u201d estava a ser restringida. O tribunal decidiu ent\u00e3o que os direitos ao nome e \u00e0 imagem de uma celebridade n\u00e3o poderiam ser repassados \u200b\u200baos seus herdeiros.<\/p>\n

Bela Jr foi tenaz, no entanto, e continuou a defender uma mudan\u00e7a na lei anos depois. Ele foi fundamental no estabelecimento da Lei dos Direitos das Celebridades da Calif\u00f3rnia em 1985, que permitiu que os direitos ao nome ou imagem de uma pessoa fossem herdados por seus bens ap\u00f3s a morte. <\/p>\n

A Lei dos Direitos das Celebridades viu seu primeiro teste de destaque em 1989. Dois anos ap\u00f3s sua morte em 1987, imagens do astro de Hollywood Fred Astaire apareceram em uma s\u00e9rie de v\u00eddeos instrutivos de dan\u00e7a. A vi\u00fava de Astaire, Robyn Astaire, processou a empresa por tr\u00e1s das fitas, Best Film & Video Corporation, argumentando que as imagens de seu falecido marido foram usadas sem autoriza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n

A empresa argumentou que havia garantido os direitos da imagem da estrela da Ronby Corporation, que havia feito um acordo com Astaire sobre o direito de usar sua imagem em 1965. Os advogados de Robyn Astaire argumentaram que o acordo essencialmente deixou de ser aplic\u00e1vel.<\/p>\n

Tal como o esp\u00f3lio de Lugosi anos antes, Astaire ganhou o caso inicial, mas este foi posteriormente anulado em recurso; Best Film argumentou que os clipes haviam ca\u00eddo em dom\u00ednio p\u00fablico e o tribunal concordou.<\/p>\n

Esse caso, no entanto, levou \u00e0 aprova\u00e7\u00e3o da Lei de Prote\u00e7\u00e3o \u00e0 Imagem de Celebridades Astaire em 1999. Conforme detalhado em esta pe\u00e7a<\/a> publicada num jornal jur\u00eddico da Universidade DePaul, a lei foi concebida para fornecer \u201cmaior protec\u00e7\u00e3o aos herdeiros de celebridades falecidas, alargando o direito \u00e0 publicidade que lhes seja discern\u00edvel, conforme especificado\u201d.<\/p>\n

Como observa o jornal DePaul, as celebridades vivas podem proteger o seu nome e imagem ao abrigo das leis de privacidade existentes \u2013 portanto, uma estrela de Hollywood ou uma estrela pop mundialmente famosa pode processar uma empresa se o seu rosto for usado para vender um produto sem a sua permiss\u00e3o. A Lei dos Direitos das Celebridades e a Lei Astair de Prote\u00e7\u00e3o \u00e0 Imagem de Celebridades, por outro lado, permitiram que um patrim\u00f4nio protegesse um parente falecido de ser explorado comercialmente sem compensa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os avan\u00e7os na tecnologia fizeram com que uma onda de an\u00fancios come\u00e7asse a aparecer a partir da d\u00e9cada de 1990, com imagens de figuras como Jo\u00e3o Wayne<\/a> e Humphrey Bogart<\/a> editado em comerciais de cerveja. Esses an\u00fancios existiam porque as empresas por tr\u00e1s deles fizeram acordos com o patrim\u00f4nio de uma estrela; Robyn Astaire, embora protegesse ferozmente a imagem de seu marido, mais tarde permitiu que imagens adulteradas de Fred aparecessem em an\u00fancios de Aspiradores Dirt Devil<\/a>. A filha de Fred Astaire, Ava, ficou t\u00e3o irritada com os comerciais que enviou seu pr\u00f3prio Dust Devil de volta ao fabricante.<\/p>\n

\u201cSeus comerciais mesquinhos e inescrupulosos s\u00e3o a ant\u00edtese de tudo que meu ador\u00e1vel e gentil pai representou\u201d, Ava Astaire escreveu <\/a>em carta \u00e0 empresa. Ela ent\u00e3o notou que o Dust Devil que ela possu\u00eda havia quebrado alguns dias antes de os novos an\u00fancios irem ao ar. <\/p>\n

\u201cAinda est\u00e1 na garantia\u201d, escreveu Astaire. \u201cMinha primeira inten\u00e7\u00e3o foi jog\u00e1-lo no lixo, mas n\u00e3o quero ser respons\u00e1vel por aqueles peda\u00e7os de pl\u00e1stico que ficam para sempre em algum aterro. Certamente n\u00e3o o quero de volta. Sinto que meu pai estava me dizendo algo.\u201d<\/p>\n

\"\"Fred Astaire vendendo aspiradores Dirt Devil em um comercial de 1997. A filmagem foi tirada de seus filmes Desfile de P\u00e1scoa e Casamento Real.<\/p>\n

Acordos como estes destacam a imperfei\u00e7\u00e3o de qualquer lei que envolva a imagem de um ator falecido. N\u00e3o temos como saber se, digamos, Bogart teria aprovado ou n\u00e3o que sua imagem fosse aplicada a um comercial de cerveja; Ava Astaire certamente pensava que seu pai n\u00e3o gostaria de ser usado para vender aspiradores de p\u00f3. Existem todos os tipos de debates \u00e9ticos sobre o uso do rosto de James Dean ou Marilyn Monroe para vender produtos. Mas se o esp\u00f3lio de uma estrela d\u00e1 aprova\u00e7\u00e3o para tal uso, esses debates s\u00e3o discut\u00edveis \u2013 aos olhos da lei, \u00e9 um jogo justo se os herdeiros derem sua permiss\u00e3o.<\/p>\n

Estas prote\u00e7\u00f5es legais tamb\u00e9m significam que as imagens de celebridades podem ser compradas e vendidas como mercadorias. De acordo com esta pe\u00e7a em Semana de Marketing<\/a>a imagem de Monroe agora pertence a uma empresa chamada Authentic Brands Group, que comprou os direitos do \u00edcone de sua propriedade em 2012. \u00c9 por isso que Monroe de repente come\u00e7ou a aparecer como ’embaixador da marca’ da Max Factor tr\u00eas anos depois.<\/p>\n

Da mesma forma, o rosto do cientista Albert Einstein \u00e9 agora propriedade da Universidade Hebraica de Jerusal\u00e9m. Em 2022, licenciou a imagem distinta de Einstein para a Smart Energy GB, e \u00e9 por isso que voc\u00ea pode ter visto uma vers\u00e3o ligeiramente emborrachada dele aparecer ao lado Estrela de EastEnders, Ross Kemp<\/a> em an\u00fancios de medidores de energia inteligentes.<\/p>\n

\"\"Um Einstein de apar\u00eancia um pouco estranha em an\u00fancios da Smart Energy GB.<\/p>\n

Alguns atores procuraram proteger sua imagem antes de falecerem. Robin Williams, falecido em 2014, h\u00e1 muito se opunha a que sua imagem fosse usada em comerciais ou para endossar produtos; quando ele concordou em interpretar o G\u00eanio em Aladdin, da Disney, ele tinha escrito em seu contrato que sua atua\u00e7\u00e3o n\u00e3o seria usado<\/a> em an\u00fancios depois. De acordo com o Ordem dos Advogados de S\u00e3o Francisco<\/a>Williams mais tarde \u201ccolocou seus direitos de publicidade sob cust\u00f3dia e proibiu todo uso comercial at\u00e9 25 anos ap\u00f3s sua morte\u201d.<\/p>\n

Mesmo assim, o uso de celebridades mortas ainda \u00e9 uma ind\u00fastria enorme que vale bilh\u00f5es. Agora \u00e9 comum que estrelas que partiram n\u00e3o apenas apare\u00e7am em an\u00fancios, mas tamb\u00e9m no palco; o holograma do m\u00fasico morto \u00e9 agora uma t\u00e1tica t\u00e3o estabelecida para lotar est\u00e1dios que h\u00e1 listas <\/a>dedicado a isso. Roy Orbison, Tupac Shakur e Frank Zappa s\u00e3o apenas alguns dos \u00faltimos \u00edcones do pop e do rock que se apresentaram para o p\u00fablico como fantasmas da for\u00e7a habilitados pela tecnologia.<\/p>\n

Eventualmente, sempre abordar\u00edamos o assunto da intelig\u00eancia artificial, ent\u00e3o vamos l\u00e1. O advento da intelig\u00eancia artificial e dos deepfakes significa que um processo que antes exigiria dias de edi\u00e7\u00e3o de imagens antigas ou modelagem CGI pode, teoricamente, ser conclu\u00eddo em quest\u00e3o de minutos.<\/p>\n

Mais uma vez, a lei est\u00e1 se movendo para acompanhar a tecnologia. Em 2014, a Calif\u00f3rnia trouxe novas altera\u00e7\u00f5es<\/a> \u00e0s leis existentes, protegendo os artistas \u2013 vivos ou n\u00e3o \u2013 do \u201cuso n\u00e3o autorizado de r\u00e9plicas digitais da sua voz ou imagem\u201d.<\/p>\n

\u00c9 claro que nada disto impedir\u00e1 que as propriedades vendam o rosto de uma celebridade falecida a uma empresa, que por sua vez poderia usar IA generativa para trazer essa celebridade de volta \u00e0 vida. J\u00e1 vimos a tecnologia usada para colocar o falecido Val Kilmer em um filme. O diretor John Voorhees pediu permiss\u00e3o \u00e0 fam\u00edlia de Kilmer para que a estrela \u2018interpretasse\u2019 um personagem em As Deep As The Grave deste ano.<\/p>\n

\"\"Um AI Val Kilmer em As Deep As The Grave. Cr\u00e9dito: MC Filmes.<\/p>\n

Em seu cl\u00e1ssico cult de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica e terror, Videodrome, o diretor David Cronenberg antecipou o momento em que vivemos. Um personagem daquele filme de 1983, um Marshall McLuhan<\/a>-como um ‘profeta da m\u00eddia’ chamado Brian O’Blivion (Jack Creley), aparece na televis\u00e3o de vez em quando. No in\u00edcio, ele est\u00e1 em um talk show, falando com o apresentador atrav\u00e9s de uma tela quadrada de TV. Mais tarde, ele come\u00e7a a conversar com o protagonista Max Renn (James Woods), que posteriormente descobre que O’Blivion est\u00e1 morto h\u00e1 anos. Antes de falecer, ele gravou in\u00fameras horas de conversa, gravadas diretamente nas lentes da c\u00e2mera, que sua filha, Bianca (Sonja Smits), faz a curadoria e edita em mon\u00f3logos.<\/p>\n

Hoje, Brian O’Blivion provavelmente existiria como dados na nuvem; Bianca, a herdeira de sua propriedade, poderia ent\u00e3o lucrar com sua imagem por meio de v\u00eddeos ou comerciais nas redes sociais. Setenta anos ap\u00f3s a morte de Bela Lugosi, h\u00e1 mais pessoas mortas nas nossas telas do que nunca. Os incautos podem em breve ver um an\u00fancio de TV ou um filme e n\u00e3o perceber que a pessoa que est\u00e3o assistindo \u00e9 essencialmente um fantasma digital. <\/p>\n

Parafraseando Brian O’Blivion, teremos que aprender a viver em um mundo novo e muito estranho.<\/p>\n<\/div>\n

‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte filmstories.co.uk’ <\/em><\/p>\n


\n \u2018O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros\u2019
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\u2018 Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte celebrity.land \u2019 <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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