{"id":1827993,"date":"2026-07-15T23:47:25","date_gmt":"2026-07-15T23:47:25","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1827993"},"modified":"2026-07-15T23:47:25","modified_gmt":"2026-07-15T23:47:25","slug":"influenciadores-de-celebridades-pagaram-ate-1-milhao-para-anunciar-desodorante-no-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/influenciadores-de-celebridades-pagaram-ate-1-milhao-para-anunciar-desodorante-no-instagram\/","title":{"rendered":"Influenciadores de celebridades pagaram at\u00e9 \u00a3 1 milh\u00e3o para anunciar desodorante no Instagram"},"content":{"rendered":"
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As postagens #ad em seu feed podem parecer descontra\u00eddas, pessoais e espont\u00e2neas, mas por tr\u00e1s de muitas delas est\u00e1 uma campanha cuidadosamente planejada, um contrato detalhado e, em alguns casos, uma taxa de sete d\u00edgitos.<\/p>\n

Para Charlie Bowes-Lyon, cofundador da Wild, um desodorante natural recarreg\u00e1vel, o marketing de influenciadores tem sido uma grande parte do sucesso da empresa e ele o chama de \u201cmolho secreto\u201d.<\/p>\n

A Wild, que foi comprada pela Unilever no ano passado, usa nomes importantes como Stacey Solomon, Emma Raducanu e Molly-Mae Hague para promover seus produtos no Instagram.<\/p>\n

Bowes-Lyon afirma que a marca gastou milh\u00f5es na parceria com Raducanu e centenas de milhares em campanhas com Solomon e Hague.<\/p>\n

As pessoas compram de outras pessoas<\/h2>\n

Hannah Campbell, fundadora da ag\u00eancia de marketing de influenciadores One Twelve Agency, diz que as marcas est\u00e3o usando influenciadores em vez de an\u00fancios tradicionais porque \u201celes realmente influenciam\u201d.<\/p>\n

\u201cEles constru\u00edram p\u00fablicos e comunidades que confiam neles, e o velho ditado ‘as pessoas compram de outras pessoas’ \u00e9 verdadeiro.<\/p>\n

\u201cOs consumidores, especialmente o p\u00fablico mais jovem, n\u00e3o se envolvem com os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais, mas seguem e interagem diariamente com os seus influenciadores favoritos.\u201d<\/p>\n

O marketing de influ\u00eancia \u00e9 agora uma parte t\u00e3o importante dos neg\u00f3cios da Wild que emprega uma equipe de mais de 20 pessoas dedicadas exclusivamente a trabalhar nisso.<\/p>\n

O or\u00e7amento anual de marketing para influenciadores da empresa \u00e9 de pouco menos de 10 milh\u00f5es de libras, \u201cmas no pr\u00f3ximo ano esse valor poder\u00e1 duplicar, \u00e0 medida que procuramos embaixadores de marcas maiores\u201d, afirma Bowes-Lyon.<\/p>\n

Quanto a empresa gasta em marketing de influenciadores \u201cpode variar de \u00a3 100.000 a milh\u00f5es se voc\u00ea quiser uma celebridade de primeira linha\u201d, diz Bowes-Lyon.<\/p>\n

Ele diz que muito disso tamb\u00e9m depende da profundidade da campanha, pois \u201cse voc\u00ea quiser que eles fa\u00e7am uma postagem \u00fanica, voc\u00ea n\u00e3o pagaria muito, mas normalmente o que eles e voc\u00ea querem \u00e9 desenvolver um pouco mais de relacionamento\u201d.<\/p>\n

A tenista brit\u00e2nica Emma Raducanu \u00e9 a atual embaixadora da marca Wild e trabalha com a marca h\u00e1 um ano. <\/p>\n

\u201cFizemos muito com ela, como sess\u00f5es de fotos de um dia inteiro em Nova York, muitas postagens e hist\u00f3rias no Instagram e ela at\u00e9 veio criar seu pr\u00f3prio perfume de desodorante\u201d, diz Bowes-Lyon.<\/p>\n

\u201cEssas celebridades n\u00e3o precisam de dinheiro, ent\u00e3o n\u00e3o se trata realmente de dinheiro para elas, mas sim se a marca \u00e9 adequada\u201d, diz ele. <\/p>\n

\u201cQuando digo \u00e0s pessoas que os influenciadores ganham \u00a3 2.000 por uma \u00fanica postagem, elas ficam chocadas, n\u00e3o importa o fato de alguns estarem ganhando \u00a3 50.000 por uma \u00fanica postagem.\u201d<\/p>\n

Um an\u00fancio pode parecer genu\u00edno?<\/h2>\n
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Molly-Mae Hague e Stacey Solomon promoveram o desodorante Wild<\/p>\n<\/figcaption><\/div>\n<\/figure>\n

Katy Howell, diretora da ag\u00eancia de marketing Rethink Social, afirma que os an\u00fancios pagos \u201cn\u00e3o corrompem necessariamente uma recomenda\u00e7\u00e3o, mas mudam o contexto no qual essa recomenda\u00e7\u00e3o deve ser entendida, e o p\u00fablico tem o direito de saber disso\u201d.<\/p>\n

\u201cO verdadeiro teste \u00e9 se o criador utilizaria o produto de forma plaus\u00edvel, se manteria liberdade editorial suficiente para expressar reservas e se a parceria se adequaria ao relacionamento que construiu com o seu p\u00fablico\u201d, acrescenta.<\/p>\n

Bowes-Lyon aceita que o p\u00fablico se tornou mais consciente de que os an\u00fancios de influenciadores s\u00e3o pagos, o que torna a autenticidade ainda mais importante. <\/p>\n

\u201cAs pessoas est\u00e3o ficando um pouco mais experientes e se, por exemplo, um influenciador de jogos come\u00e7ar a falar sobre uma floricultura ou algo que n\u00e3o esteja ligado a nada que eles fa\u00e7am, as pessoas perceber\u00e3o isso\u201d, diz ele.<\/p>\n

Ele acrescenta que algu\u00e9m como a personalidade da TV Stacey Solomon construiu sua influ\u00eancia sendo seletivo sobre o que promove.<\/p>\n

\u201cImagino que Stacey provavelmente rejeite 98% das propostas que aparecem em seu caminho.\u201d<\/p>\n

A campanha de Wild com Solomon criou mais de 100 itera\u00e7\u00f5es de an\u00fancios pagos para m\u00eddias sociais, cada uma com posicionamentos de vendas exclusivos para atrair p\u00fablicos diferentes.<\/p>\n

Pesquisa recente da ASA<\/a> descobriram que a publicidade de influenciadores permaneceu consideravelmente mais dif\u00edcil de identificar do que a publicidade de marca convencional. <\/p>\n

Nos seus testes, 74% dos participantes estavam certos de que uma publica\u00e7\u00e3o convencional de uma marca era um an\u00fancio, em compara\u00e7\u00e3o com apenas 54% para a publicidade de influenciadores.<\/p>\n

Bowes-Lyon diz que os influenciadores com quem trabalham precisam \u201cacreditar no que est\u00e3o dizendo, e n\u00e3o apenas dizer porque est\u00e3o recebendo um cheque\u201d. <\/p>\n

Ele aponta para uma parceria com Molly-Mae Hague, que usou o sabonete l\u00edquido de Wild em um v\u00eddeo antes de a marca abord\u00e1-la.<\/p>\n

\u201cN\u00f3s nunca t\u00ednhamos falado com ela e ela estava usando nosso sabonete l\u00edquido, ent\u00e3o entramos em contato.\u201d<\/p>\n

Howell suspeita que \u201cmuitas pessoas entendem que os influenciadores s\u00e3o pagos, mas subestimam tanto a escala como a complexidade da economia\u201d.<\/p>\n

“Os criadores mais proeminentes j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o simplesmente indiv\u00edduos que publicam a partir dos seus quartos. Muitos operam como empresas de comunica\u00e7\u00e3o social sofisticadas, com gestores, agentes, equipas de produ\u00e7\u00e3o, aconselhamento jur\u00eddico, acordos de licenciamento e diversas fontes de rendimento.”<\/p>\n

Embora os an\u00fancios nas redes sociais devam ser claramente rotulados, Howell diz que #ad \u00e9 \u201clegalmente funcional, mas informativo\u201d, portanto, \u00e9 preciso fazer mais para tornar o marketing pago mais claro.<\/p>\n

Os an\u00fancios de influenciadores realmente vendem produtos?<\/h2>\n

Bowes-Lyon diz que algumas parcerias com celebridades s\u00e3o concebidas principalmente para criar consci\u00eancia, o que significa que o impacto pode aparecer gradualmente atrav\u00e9s de vendas mais fortes no varejo ou de um reconhecimento mais amplo.<\/p>\n

No caso de Molly-Mae, Wild criou uma \u201ccampanha direcionada\u201d onde lhe deram um c\u00f3digo de desconto para compartilhar com seus seguidores. <\/p>\n

\u201cNesse caso, voc\u00ea v\u00ea um grande aumento nas vendas que desaparece depois de alguns dias, quando a hist\u00f3ria do Instagram n\u00e3o est\u00e1 mais vis\u00edvel.\u201d <\/p>\n

Wild tamb\u00e9m tenta realizar v\u00e1rias campanhas por um per\u00edodo mais longo para que a parceria pare\u00e7a menos apressada.<\/p>\n

Isso significa que a celebridade pode explicar por que gosta do produto, em vez de tentar vender tudo em uma postagem curta.<\/p>\n

\u201cEles podem contar com mais autenticidade a hist\u00f3ria de por que gostam da marca\u201d, diz Bowes-Lyon. <\/p>\n

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‘O artigo anterior pode incluir informa\u00e7\u00f5es divulgadas por terceiros’ <\/em><\/p>\n

‘Alguns detalhes deste artigo foram extra\u00eddos da seguinte fonte www.aol.com’ <\/em><\/p>\n

\u2018 O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land \u2019 <\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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