{"id":1828779,"date":"2026-07-16T16:13:58","date_gmt":"2026-07-16T16:13:58","guid":{"rendered":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/?p=1828779"},"modified":"2026-07-16T16:13:58","modified_gmt":"2026-07-16T16:13:58","slug":"a-fifa-une-futebol-jogos-e-entretenimento-em-uma-campanha-cruzada-inedita-que-esta-mudando-a-arte-do-marketing-cultural","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/celebrity.land\/pt\/a-fifa-une-futebol-jogos-e-entretenimento-em-uma-campanha-cruzada-inedita-que-esta-mudando-a-arte-do-marketing-cultural\/","title":{"rendered":"A FIFA une futebol, jogos e entretenimento em uma campanha cruzada in\u00e9dita que est\u00e1 mudando a arte do marketing cultural"},"content":{"rendered":"\n
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Hamburgo (Alemanha), 16 de julho<\/strong> \u2013 Depois da FIFA apresentou sua Estrat\u00e9gia de Futebol Digital atualizada<\/a> no dia 28 de maio, seguido de grandes an\u00fancios no ambiente de jogos de futebol, como o lan\u00e7amento de FIFA Heroes e o novo jogo arcade FIFA World Cup: Launch Edition na Netflix Games, a FIFA est\u00e1 compartilhando insights sobre sua estrat\u00e9gia criativa de marketing e comunica\u00e7\u00e3o e ativa\u00e7\u00e3o durante todo o torneio.<\/p>\n

A pe\u00e7a central para ativar o portf\u00f3lio de jogos dedicado \u00e0 Copa do Mundo da FIFA 2026 \u00e9 o ‘FIFA Gaming Couch’, um novo IP de marketing desenvolvido pela FIFA e sua ag\u00eancia l\u00edder criativa Jung von Matt SPORTS. O objetivo da FIFA \u00e9 estabelecer um cruzamento cultural duradouro entre futebol, jogos e entretenimento e conectar-se com uma gera\u00e7\u00e3o de torcedores e f\u00e3s muito al\u00e9m da esfera tradicional da Copa do Mundo FIFA 2026 e de sua comunidade global estabelecida. <\/p>\n

O objetivo estrat\u00e9gico e a estrat\u00e9gia de crescimento da FIFA \u00e9 alcan\u00e7ar mais jogadores com mais jogos, e o FIFA Gaming Couch tem uma nova vibra\u00e7\u00e3o de sala de estar para mais exposi\u00e7\u00e3o cultural e criatividade, com o objetivo de fornecer novos acessos e um ambiente inclusivo em torno da Copa do Mundo FIFA 2026.<\/p>\n

Para dar vida ao FIFA Gaming Couch e impulsion\u00e1-lo nos feeds digitais do mundo, a FIFA criou uma viagem de seis semanas de Los Angeles a Nova York, envolvendo-se com criadores, novas comunidades e cidades-sede ao longo do caminho. O conte\u00fado e a viagem liderada pelo criador foram narrados em torno de um roteiro de filme divertido inspirado em sitcoms americanos dos anos 90, como Rei das Rainhas<\/em> ou Amigos<\/em>. <\/p>\n

Um entregador chamado Dean dirigiu um caminh\u00e3o de entrega de correspond\u00eancia da marca FIFA contendo o FIFA Gaming Couch, que come\u00e7ou em Los Angeles e seguiu para Las Vegas, depois para o Grand Canyon, Dallas e ao longo da Rota 66 at\u00e9 Miami. Est\u00e1 agora no \u00faltimo trecho da viagem at\u00e9 Nova York para o \u00faltimo fim de semana da Copa do Mundo FIFA 2026. O conte\u00fado, produzido e distribu\u00eddo pela FIFA, alcan\u00e7ou mais de 60 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong> at\u00e9 o momento, com base em centenas de conte\u00fados publicados em canais pr\u00f3prios e parceiros da FIFA, trabalhando com mais de 70 criadores, bem como com a Netflix e a Netflix Games. <\/p>\n

Ao longo do caminho, Dean, o entregador, encontra situa\u00e7\u00f5es desafiadoras e conhece criadores emocionantes e grandes nomes do esporte, incluindo a lenda do skate Tony Hawk e o ex-Borussia Dortmund e jogador da sele\u00e7\u00e3o alem\u00e3 Marco Reus. Outros criadores e rostos conhecidos envolvidos na campanha incluem o jogador de futebol brasileiro e vencedor da Bola de Ouro Ronaldo (\u201cR9\u201d), o streamer e criador de conte\u00fado IShowSpeed, o jogador alem\u00e3o da NFL Jakob Johnson, a ex-jogadora de futebol canadense Lauren Sesselmann e a marca criadora internacional Yes Theory.<\/p>\n

Al\u00e9m do primeiro conte\u00fado social parcialmente roteirizado, a FIFA tamb\u00e9m organizou eventos pop-up exclusivos em West Hollywood, na Netflix House em Dallas e em Miami, construindo uma conex\u00e3o entre f\u00e3s, criadores e o p\u00fablico para seus novos jogos, incluindo FIFA Heroes, FIFA World Cup: Launch Edition, Roblox, Rocket League e Football Manager. Em Dallas, FIFA e Netflix criaram um cruzamento com um dos IPs de entretenimento mais prestigiados da Netflix, o Squid Game.<\/p>\n

A parada final de Dean ser\u00e1 no Fanatics Fest, no Javits Center, em Nova York, no \u00faltimo fim de semana do torneio. Como destaque final da jornada, a FIFA e a Netflix Games sediar\u00e3o a \u201cCouch Cup\u201d, um torneio de criadores da FIFA World Cup: Launch Edition, no qual oito atletas de elite do sof\u00e1 se enfrentar\u00e3o, incluindo o ator e criador Jacob Romero, bem como a atriz e cantora Kiawentiio.<\/p>\n

“O futebol e os jogos t\u00eam culturas profundas e apaixonadas, e ambos t\u00eam o poder de moldar uma cultura pop mais ampla e atrair novos f\u00e3s. Essa \u00e9 a ideia motriz por tr\u00e1s de tudo o que fazemos com o FIFA Digital Football, e o FIFA Gaming Couch \u00e9 um exemplo perfeito. Estamos investindo na narrativa para ampliar nossa propriedade intelectual original em uma rica plataforma cultural para f\u00e3s e marcas”, diz Christian Volk, Diretor de Jogos e Esportes da FIFA. <\/strong><\/em><\/p>\n

Ao lado da ag\u00eancia l\u00edder Jung von Matt SPORTS para cria\u00e7\u00e3o de IP, narrativa de conte\u00fado, design e comunica\u00e7\u00e3o, a ag\u00eancia experiencial Episode1 foi respons\u00e1vel pelos eventos pop-up em LA, Dallas e Miami, e a BDX Media apoiou a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e gerenciamento de criadores. <\/p>\n

Alguns dos criadores mais relevantes do elenco global que se juntaram ao FIFA Gaming Couch foram Victoria Brito, Tyler Vitelli, Alexei Morita, Ronald Monte, Sky Carrizo Rhino, Haris Hussaini, Spencer X, Nimi Mehta e os Ventura Twins. <\/p>\n

A estrat\u00e9gia de m\u00eddia da campanha foi inspirada nas parcerias estrat\u00e9gicas da FIFA com o TikTok e o YouTube.<\/p>\n

Resumo executivo da estrat\u00e9gia de futebol e jogos digitais da FIFA em torno da Copa do Mundo FIFA de 2026:<\/p>\n