¿Qué hay en una cara? Los veteranos de la industria enumeran las parejas más inteligentes de marcas y celebridades, ET BrandEquity

¿Celebridades respaldando cada cosa? Eso solo está programado para aumentar. Un informe de “Evaluación de marcas de celebridades” de Kroll mostró que el valor general de la marca de las 25 celebridades principales en 2022 se estimó en $ 1.6 mil millones, un aumento del 29.1 por ciento con respecto al año anterior.

Pero, ¿cuál es la forma inteligente de conseguir clientes a través de anuncios de celebridades? Les pedimos a los veteranos de la industria que enumeraran anuncios memorables para el uso inteligente de una celebridad y sus conclusiones:

Ashish Khazanchi
socio director, Enormous Brands

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Sin duda, el ‘Laboratorio de matemáticas Thanda Campaña de Coca-Cola con Aamir Khan. Lo que me gustó es que no terminó con una temporada y siguió reinventándose cada año. Siguió construyendo sobre la narrativa central y utilizó las habilidades histriónicas de la celebridad. Además, la marca tampoco se vio eclipsada por su personalidad.

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Hay demasiados para mencionarlos, especialmente aquellos con celebridades deportivas de Nike y Adidas. Sin embargo, uno ligeramente diferente para Barclays Bank fue tan seminal que se convirtió en una referencia obvia para un millón de otros anuncios imitadores, incluso en India. Es el notable anuncio que presenta a Anthony Hopkins. Tiene el uso perfecto de una celebridad para narrar una broma brillante con la seriedad que solo Hopkins podría lograr. En el proceso, también construyó un posicionamiento diferenciado para la marca. Ha sido copiado un millón de veces, pero nunca ha sido mejorado en casi dos décadas.

kainaz karmakar
CCO, Ogilvy India

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Oreo hizo #BringBack2011 el año pasado y fue un trabajo agradable. La elección de la celebridad [MS Dhoni]el tono de rendimiento y la integración del producto, todo funcionó a la perfección.

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El ‘Ronaldo vs Messi’ de Louis Vuitton fue simplemente alucinante. Sin decir nada, lo dijo todo. No es una de esas piezas que captas a primera vista. Pero una vez que ve lo que está sucediendo en el tablero de ajedrez, no puede evitar aplaudir el elegante ingenio de la marca.

Rohit Malkani
NCD conjunto, L&K Saatchi & Saatchi

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Allu Arjun para ‘El pedido de pizza más elegante’ de Zomato. Es una maravillosa elección de celebridad, lo que lleva a un contenido lleno de diversión e irreverencia. Las películas y la comida son obsesiones nacionales en la India. Conseguir una de las estrellas de cine jóvenes más populares de la India y combinarlo con una plataforma de entrega de alimentos es una idea excelente. Me encantan las películas por su peculiaridad, por la actuación cursi de Allu y por la pura ridiculez de compararlo dando vueltas en bicicleta con una pizza.

La segunda película de la serie es igualmente divertida. El humor es para reír a carcajadas y maravillosamente autocrítico.

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Es entre Michael Phelps para Under Armour y Maria Sharapova para ‘I Feel Pretty’ de Nike. Pero me quedo con Nike porque todavía sonrío cuando lo veo 16 años después. Esta fue la primera aparición de Sharapova para la marca cuando acababa de ser coronada como la número 1 del mundo en 2006. Pero los críticos y los trolls fueron mordaces en su denuncia de “solo una cara bonita” de sus logros. Me encanta la película por el uso inteligente de Sharapova, el estilo musical, el reparto impecable y el final con el as ruso silenciando al mundo con una devolución de revés con dos puños y un fuerte gruñido a juego. Rompió la etiqueta de ‘bonita’ de una vez por todas.

Ashish Chakravarty
director ejecutivo y director creativo de India, McCann Worldgroup

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Anuncios de Cred con Kapil Dev y Rahul Dravid, entre otros. No es una gran idea o incluso particularmente perspicaz. Pero en general, fue un gran uso de celebridades por parte de una nueva marca que podría haber querido destacar sobre todo lo demás. Usaron una serie de celebridades, desde Kumar Sanu hasta Govinda, pero Kapil Dev y Rahul Dravid fueron los mejores.

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Para mí, es ‘You Are Not You When Hungry’ de Snickers con Betty White, Mr Bean y varios otros. Una idea perfecta para un refrigerio grueso y abundante, una idea creativa increíble y uno de los usos de celebridades más subversivos e hilarantes de la historia. También era una idea universal, razón por la cual viajó a través de tantos países.

Anupama Ramaswamy
CCO, Havas Worldwide India

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Me encanta la serie de anuncios de Spotify con Anil Kapoor. Es una observación real y la celebridad se ha utilizado de forma muy inteligente.

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Hay tantos para elegir a nivel internacional. Pero me quedo con ‘Alexa Loses Her Voice’, que contó con celebridades como Cardi B, Gordon Ramsay, Anthony Hopkins y Rebel Wilson. Es fresco, divertido y aleatorio.

Prateek Bhardwaj
CCO, Lowe Lintas

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Mi favorito actual es la campaña Dream11 que enfrenta a estrellas de cine contra jugadores de críquet. Las celebridades que pelean por quién debería ser la celebridad que respalda la marca es tan metafórico y divertido. Si vas a hacer estallar algo de dinero, así es como lo haces.

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George Clooney y Nespresso nos dan importantes objetivos de relación. Han estado juntos desde 2006 y están más fuertes que nunca. Anuncio tras anuncio, campaña tras campaña, Clooney y Nespresso continúan construyendo las marcas del otro. Esta es una relación de marca de celebridades que va más allá publicidades más como un matrimonio!

vikram pandey
ENT, Leo Burnett India

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Me gusta mucho la forma en que Zepto usó cantantes famosos. [Usha Uthup, Kailash Kher and Shankar Mahadevan] para hablar sobre su servicio de entrega de comestibles en 10 minutos. Es una idea inteligente y las películas están brillantemente diseñadas. No es de extrañar, está ganando en todas partes.

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Jean-Claude Van Damme es conocido por sus rupturas. Entonces, cuando Volvo quiso demostrar la conducción precisa de sus camiones, pidieron a Van Damme que se parara encima de dos camiones Volvo y realizara una división. Acertadamente titulado ‘The Epic Split’, el anuncio de Volvo rompió Internet. Hasta la fecha, es el comercial de Volvo más visto de la historia.