NUEVA DELHI El actor de Bollywood Ranveer Singh se ha convertido en la celebridad más valorada por patrocinios en 2022, reemplazando al bateador indio Virat Kohli, según un nuevo informe de ‘Valoración de marca de celebridades’ de la firma de consultoría de riesgos e investigación corporativa Kroll.
NUEVA DELHI El actor de Bollywood Ranveer Singh se ha convertido en la celebridad más valorada por patrocinios en 2022, reemplazando al bateador indio Virat Kohli, según un nuevo informe de ‘Valoración de marca de celebridades’ de la firma de consultoría de riesgos e investigación corporativa Kroll.
El valor de Singh ha subido a 181,7 millones de dólares, en comparación con los 179,6 millones de dólares del excapitán indio.
El valor de Singh ha subido a 181,7 millones de dólares, en comparación con los 179,6 millones de dólares del excapitán indio.
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El valor de la marca de Kohli ha disminuido durante dos años consecutivos, especialmente después de que dejó la capitanía del equipo de críquet masculino.
Fue valorado en $ 237,7 millones en 2020 y experimentó una fuerte caída del 21% en 2021 a $ 185,7 millones.
En términos absolutos, las valoraciones de marcas de celebridades representaron $ 1.6 mil millones en 2022 en comparación con $ 1.4 mil millones en 2021
“Vimos un buen ajuste con ‘Brand Ranveer Singh’ en una etapa muy temprana de su carrera y lo incorporamos a Ciaz, nuestro sedán premium en 2014. Nos ayudó a establecer la marca en el mercado convirtiéndola en un éxito de ventas. Como Ranveer ha consolidado su posición como una de las principales celebridades de la India, su asociación con nuestra marca Nexa nos ha ayudado a retener y obtener nuevos clientes, lo que contribuye a más del 20 % de las ventas de la empresa”, dijo Shashank Srivastava, director ejecutivo sénior de marketing y ventas de Maruti. Suzuki India Ltda.
Aviral Jain, director gerente de los servicios de asesoramiento de valoración de Kroll, dijo que aunque Singh tuvo menos películas el año pasado y que a Bollywood tampoco le ha ido muy bien en general, Singh ha pasado mucho tiempo en publicidad. Hoy tiene alrededor de 40 marcas que respalda, incluidos algunos nombres internacionales como NBA, Yas Island en Abu Dhabi y otros. Recientemente, también fue contratado por PepsiCo como embajador de su marca.
Los actores Akshay Kumar y Alia Bhatt mantuvieron su tercer y cuarto lugar en la lista de este año, con $153,6 millones y $102,9 millones, respectivamente, mientras que Deepika Padukone subió un par de posiciones, del número siete al número cinco, esta vez, valorada en $82,9 millones. .
Sin embargo, desde que se compiló el informe, Padukone también se ha convertido en el embajador de la marca de Qatar Airways y PotteryBarn.
En lo que respecta a Kohli, su desempeño en el campo también podría haber afectado sus patrocinios. Si bien ha tenido algunos buenos golpes hacia fines de 2022, sus patrocinios se han estancado. La tarifa de respaldo aplicable también se ha reducido en el último año, dijo Jain.
“Existe un mayor riesgo asociado con la marca Kohli ahora y eso ha tenido un impacto negativo. Su valor se ha reducido en aproximadamente un 5%”, dijo. Muchas de sus campañas más recientes son junto con Anushka Sharma, su esposa, y aquí podría ser donde su imagen de marca cambie para incorporar más de su lado ajeno al críquet en lugar de solo su desempeño en el campo.
El medallista de oro olímpico Neeraj Chopra llegó a la lista de los 25 mejores, pero hacia el final en el puesto 23 con un valor de marca de 26,5 millones de dólares. Empató con PV Sindhu.
Karthik Srinivasan, consultor de estrategia de comunicación, señaló que la lista refleja solo seis estrellas del deporte entre las 25 celebridades más buscadas, de las cuales cuatro son jugadores de críquet. “Esto es a pesar del tipo de desempeño que India mostró en los Juegos Olímpicos y en deportes que no son de cricket en los últimos tiempos. Además, ninguna de las jugadoras de críquet llegó a la cima. Tal vez necesitemos darle a la Premier League femenina más tiempo para asimilar”, dijo.
Srinivasan dijo que India debería ir más allá del cricket. Por ejemplo, las celebridades más grandes de los EE. UU. están todas asociadas con la música. Y en India, está claro que no hay una sola celebridad relacionada con la música en la lista de los 25 principales. Dijo que muchas de las principales celebridades son estrellas exclusivas de televisión y transmisión, pero a pesar de la popularidad de la televisión y, en cierta medida, la transmisión en la India, no hay celebridades destacadas o destacadas de la pantalla chica en esta lista.
En la lista también hay dos estrellas del sur de la India, Allu Arjun y Rashmika Mandhana, quienes son nuevos participantes en la lista. El informe agregó que desde 2016, Bollywood ha reducido su importancia en términos de división de valoración. Ese año, los actores de Bollywood constituyeron el 81,7 % del valor total de la marca de las 20 celebridades principales de la India, mientras que el 18,3 % restante estaba compuesto por estrellas del deporte. Sin embargo, en su análisis actual, la participación de las estrellas de Bollywood ha caído al 67,6 % en el valor general de la marca, con un 28,9 % compuesto por celebridades del deporte y el 3,5 % restante perteneciente a estrellas de Tollywood.
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