La investigación anual de recuerdo de anuncios de IPL fue realizada por el Instituto Indio de Marcas Humanas (IIHB) diez días después del inicio de la liga este año.
La investigación encuestó a 879 encuestados en el grupo de edad de 18 a 35 años (que comprende 481 hombres y 398 mujeres) en toda la India.
El equipo de IIHB utilizó su herramienta patentada CELEBAR basada en Celebrity Brand Association & Recognition para asignar una puntuación métrica a cada celebridad y marca asociada. La herramienta tiene en cuenta: el recuerdo espontáneo de la marca, la celebridad, la asociación entre la marca y la celebridad juntas, la actualidad de la comunicación, el peso de los medios detrás de la campaña y el uso de la celebridad frente a múltiples marcas.
MS Dhoni obtuvo una puntuación CELEBAR de 87, frente a 82 en la última IPL. Su recuerdo espontáneo fue un 82% inusualmente alto. Su asociación con Dream 11 también fue muy constante al 79% desde la última edición haciendo de la plataforma de fantasía la marca más recordada. Obtuvo un 9% de asociación con IPL / Star TV, un 8% de asociación de marca con Indigo Paints, un 6% con Orient Fans para Orient Fans y Livfast Solar. 2% de recuperación provino de SunFeast Yippee. Entonces, la mayor parte de la bondad de la marca Dhoni fue secuestrada por Dream 11, al igual que el año pasado.
Ranveer Singh logró una puntuación de 86, empíricamente casi igual a la de MS Dhoni. Pero su asociación se extendió más democráticamente con Jio Fiber al 56%, JD mart al 48%, My11Circle al 22% y Bingo al 18%.
Tanto Dhoni como Singh ganaron enormemente también debido a que sus principales marcas gastaron cantidades desproporcionadamente grandes de dinero en los medios, lo que las hizo exponencialmente más visibles que otras celebridades de la competencia.
Kohli quedó muy atrás ocupando el tercer lugar con una puntuación de 45 que se deriva principalmente de su asociación del 94% con los neumáticos MRF. Bluestar está en un solo dígito bajo en asociación.
Salman Khan en un CELEBAR de 38, debe el 82% de recordación a Rajshree elaichi y el resto a Pepsi. Rishabh Pant subió de manera interesante al número cinco gracias a sus apariciones en JSW.
Varun Dhawan tuvo el 76% de su recuerdo de Lux Cozi y mucho más bajo de Frooti. Alia le debía la mayor parte de su recuerdo a Frooti con menciones dispersas de Dark Fantasy.
Curiosamente, IPL parece no publicar anuncios con Amitabh Bachchan, Akshay Kumar, Deepika Padukone, Ranbir Kapoor e incluso con los jugadores de críquet Rohit Sharma, KL Rahul o Hardik Pandya, o los pesos de los medios detrás de esos anuncios eran demasiado insignificantes para ser notados. por los espectadores.
El anuncio de Cred de Rahul Dravid fue recordado espontáneamente por el 17% de los encuestados, pero solo el 2% recordó a Jackie Shroff y solo el 1% mencionó a Kumar Sanu para la misma marca.
Los anuncios de la Asociación de Fondos Mutuos de la India (AMFI) tenían un 22% de recuerdo, pero la mayoría de los encuestados confundieron a los protagonistas, y la mayoría atribuyó los mensajes a Dhoni y Kohli.
Muchos encuestados mencionaron la asociación de Dream 11 con varios jugadores de críquet, pero la mayoría no estaba segura de recordar a los creativos actuales. Solo la conexión con MS Dhoni fue inequívoca.
A pesar del gran peso de los medios, el anuncio de Vimal elaichi con Ajay Devgn y Shah Rukh Khan solo tuvo un 8% de recuerdo. Netmeds con Kareena Kapoor y Renuka Shahane tuvieron un buen recuerdo del 9%. Appy Fizz de Priyanka Chopra y Slice de Katrina casi no se recuerdan. Hema Malini logró un 3% de recuperación en Kent RO. Asian Paints de Ranbir Kapoor logró el 4%, mientras que las creatividades Berger de Kareena Kapoor y Pankaj Tripathi quedaron por debajo del 1%. Ayushmann Khurrana fue recordado por menos del 1% en Urban Company. Gajaraj Rao se mencionó en menos del 1% para Voltas. Unacademy con Sunil Gavaskar y Harsha Bhogle también obtuvo una mala puntuación con un 2%. Gamezy con KL Rahul obtuvo menos del 1% de recuerdo.
De los anuncios sin celebridades, los más recordados fueron Phone Pe (32%), Byju’s (31%), Vivo (22%), One Plus (21%), Groww (20%), Upstox (20%), Kia (19 %), MPL (18%), Bisleri (11%), PharmEasy (11%), Thums Up (9%), Coca Cola (6%), Renault Kiger (6%), Tata Safari (6%), Skoda (3%), Ajio (3%), Dark Fantasy (2%), LinkedIn (2%), Raymond (2%) y Tuborg (1%).
“MS Dhoni y Ranveer Singh tuvieron una parte desproporcionada de visibilidad y recuerdo en la investigación de IPL que acabamos de realizar. Esto estuvo en sintonía con el recuerdo ultra alto de las marcas que respaldan respectivamente “, dijo Sandeep Goyal, mentor principal de IIHB.” No obstante, es interesante observar que las marcas sin celebridades como Phone Pe, Byju’s y otras también lo han hecho bien dondequiera que las inversiones en medios sean pesadas “.
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