Nueva Delhi
Las plataformas de video de formato corto y los creadores se están expandiendo más allá de las asociaciones de marca para forjar lazos con sellos discográficos, celebridades y plataformas OTT para crear contenido y ampliar su alcance.
Nueva Delhi
Las plataformas de video de formato corto y los creadores se están expandiendo más allá de las asociaciones de marca para forjar lazos con sellos discográficos, celebridades y plataformas OTT para crear contenido y ampliar su alcance.
Meta, por ejemplo, se asoció recientemente con Amazon Prime Video, lo que permitió a sus creadores aparecer en los programas de la plataforma de transmisión. De manera similar, la actriz Deepika Padukone colaboró con personas influyentes para promocionar su nueva marca de cuidado de la piel. Los creadores de videos cortos están adoptando nuevas estrategias para mantenerse relevantes y atraer a su audiencia, que incluyen la organización de talleres, la habilitación de funciones de comercio social y la transmisión en vivo de las interacciones de los usuarios.
Meta, por ejemplo, se asoció recientemente con Amazon Prime Video, lo que permitió a sus creadores aparecer en los programas de la plataforma de transmisión. De manera similar, la actriz Deepika Padukone colaboró con personas influyentes para promocionar su nueva marca de cuidado de la piel. Los creadores de videos cortos están adoptando nuevas estrategias para mantenerse relevantes y atraer a su audiencia, que incluyen la organización de talleres, la habilitación de funciones de comercio social y la transmisión en vivo de las interacciones de los usuarios.
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Hay 150 000 creadores de contenido profesional que monetizan sus servicios en India, con ganancias mensuales promedio de $200-$2500 en la cola larga, según un informe reciente de Ficci y la red de servicios profesionales EY.
“Las aplicaciones de videos cortos se han vuelto inmensamente populares en los últimos años, atrayendo audiencias grandes y comprometidas. Como resultado, muchas plataformas se están asociando con ellos para aprovechar su alcance. Inicialmente limitada a áreas urbanas y creadores de contenido de primer nivel, esta tendencia ahora se ha expandido a personas influyentes y creadores regionales”, dijo Sumit Ghosh, director ejecutivo y cofundador de Chingari. La plataforma colaboró recientemente con series como Hunter y GutarGu en Amazon MiniTV. , ampliando sus ofertas de contenido además de Songdew, un servicio de gestión comercial de la música, que permite a los creadores incorporar melodías de los próximos artistas, generando contenido para sus seguidores.
Los creadores no solo se enfocan en crear contenido, sino que también exploran estrategias para mantenerse relevantes, aumentar sus fuentes de ingresos e interactuar con su audiencia. “Algunos de los enfoques que están adoptando incluyen el comercio social, la transmisión en vivo, la comercialización, la creación de sus propias marcas y la organización de talleres. Por ejemplo, Team Naach, un dúo de creadores de contenido de danza, va más allá de su presencia en línea al realizar talleres de danza. Creadores como Malvika Sitlani, Forum Shah, Sarah Sarosh y Vishnu Kaushal se han aventurado en industrias como la moda, la belleza y el estilo de vida”, dijo Mrunali Dedhia, vicepresidente de la agencia de marketing de influencers Chtrbox.
Mientras tanto, Gunjan Arya, directora ejecutiva de Only Much Louder, una empresa de gestión de artistas y productora de contenido, señaló que la creadora de contenido Dolly Singh lanzó sus velas en colaboración con Rad Living, creando un producto tangible asociado con su marca personal.
Navin Lalwani, director asociado de contenido y estrategia de Moj y ShareChat, dijo que la plataforma ha colaborado con sellos discográficos como Saregama y T-series para promover y popularizar más de 20 canciones además de marcas de entretenimiento como MTV, Disney+ Hotstar y Netflix, que involucraron diálogos de sincronización de labios de creadores. de los espectáculos, generando expectación entre el público.
Sin duda, varios expertos de la industria señalan que muchos creadores en línea hoy en día tienen acceso a datos de consumidores que los ayudan a usar el contenido correcto para crear el ruido o la voz de marca correctos, según el impacto deseado. “La transmisión en vivo de sus actividades detrás de escena (BTS) y la realización de sesiones de preguntas y respuestas sobre diferentes aspectos de sus vidas, no solo limitadas a sus esfuerzos profesionales, se ha convertido en una tendencia importante. Vlogging lleva este concepto a un nivel completamente nuevo, donde los creadores documentan su proceso de creación de contenido desde el principio hasta el final. Los creadores organizan reuniones de fans, lugares de reunión virtuales y convenciones para reunir a su audiencia. Un aspecto importante para mantenerse relevante radica en cómo los creadores gestionan la participación de los fans. Responden a los comentarios, realizan concursos y obsequios, exhiben obras de arte de los fanáticos y contenido generado por los usuarios, e incorporan sugerencias de los fanáticos en su contenido”, dijo Manish Solanki, director de operaciones y cofundador de la agencia de marketing de redes sociales TheSmallBigIdea.
Además, hay productos que brindan a los creadores una vía común para monetizar su presencia en línea e involucrar a su base de fans. “Pueden crear y vender varios artículos, como ropa, accesorios, obras de arte o productos personalizados que se alineen con su marca o contenido”, dijo Aahana Mehta, directora de asociaciones de talentos en Pollen (Zoo Media), una agencia de marketing de influencia.
Además, la ilustración, el arte y la animación ofrecen a los creadores la oportunidad de colaborar con varias marcas y diseñar su propia mercancía, crear contenido para marcas, ilustrar libros, diseñar empaques, logotipos y prendas, e incluso explorar el mundo de las NFT, dijo el creador de contenido. Cristina Furtado.
“En los últimos tiempos, ha habido un enfoque significativo en las aplicaciones regionales y los idiomas vernáculos en el espacio de creación de contenido. Los creadores de contenido también han reconocido la importancia de expandir sus vías para llegar a audiencias más amplias”, dijo Rajni Daswani, director de marketing digital de SoCheers. Por ejemplo, Komal Pandey, un influencer de Instagram en el dominio de la belleza y la moda, tomó la decisión consciente de crear videos en hindi De manera similar, Ashish Chanchlani se ha expandido para incluir idiomas regionales como marathi y gujarati, señaló Daswani.
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