La cantante barbadense Shontelle está montando un regreso musical y está utilizando NFT (Non-fungible Tokens) para conectarse directamente con los fanáticos de la música y con los seguidores de la tendencia coleccionable digital candente.
El intérprete de 35 años, quizás mejor conocido por el sencillo de platino Imposible de su álbum de 2010 Sin gravedad, espera ser la primera mujer músico negra en emitir sus propios coleccionables de alta tecnología, incluido un sencillo único con autenticidad verificada por blockchain.
Habiendo expirado su contrato de grabación, Shontelle quiere que su música resurja para inspirar a los artistas a usar la tecnología para ejercer la propiedad de su propio trabajo.
“Es una buena manera de cerrar la brecha entre el mundo de la música y esta nueva tecnología de ingresos, para empoderar a las personas”, dice la cantante, nacida como Shontelle Layne en St James, Barbados.
“Me gusta poder usar mi música o el hecho de que la gente me conozca a través de mi música … para poder enseñarles cosas”.
Los NFT, o “tokens no fungibles”, se han convertido en furor en los negocios y la cultura. Estos certificados digitales de propiedad se registran en libros de contabilidad distribuidos o cadenas de bloques.
Se han emitido para certificar una obra de arte digital, que recaudó casi $ 70 millones en una subasta, y por Gorjeo El primer tweet del CEO Jack Dorsey, comprado por más de $ 2.9 millones. También entre los primeros éxitos de la NFT: NBA Top Shots, videos cortos de lo más destacado, algunos se venden por miles, incluido un mate de LeBron James que se vendió por $ 208,000.
Los videojuegos son el foco de los nuevos NFT de Animoca Brands bajo licencia de Atari. Entre los artículos en subasta hasta el viernes: un gabinete de videojuego Centipede restaurado, con una ficha digital con el autógrafo de la co-creadora del juego Dona Bailey, y un NFT 3D del gabinete Pong original con el autógrafo del diseñador Al Alcorn.
Los músicos han comenzado a adoptar las NFT. A principios de este mes, Kings of Leon lanzó su álbum más reciente. Cuando te ves a ti mismo, como NFT (por $ 50 obtienes el token, un álbum de vinilo fabricado especialmente y una descarga digital).
Lindsay Lohan subastará un NFT de su nueva canción Canción de cuna, una colaboración con DJ Manuel Riva, en la incipiente plataforma Fanforever, que promete a otros artistas como Swae Lee, Tyga, Ne Yo, y chico Soulja se unirá a su lista. Oferta actual: más de $ 32,000.
La semana pasada, Snoop Dogg tuiteó su interés en NFT y, también en Gorjeo, El fin de semana dijo que tenía una “nueva canción que vive en el espacio NFT. próximamente, en breve, pronto…”
Los sellos discográficos también están entrando en las NFT. Death Row Records acaba de anunciar la disponibilidad de tres collares medallón del 30 aniversario, con un precio de $ 30,030, cada uno con un archivo 3D del medallón y audio exclusivo de la canción de Nate Dogg. Nadie lo hace mejor.
La forma en que los músicos, artistas y sellos usan las NFT evolucionará, dice Shelly Palmer, CEO de The Palmer Group, una práctica de consultoría que ayuda a las compañías Fortune 500 con tecnología, medios y marketing.
“Pero por ahora, esta es una forma de hacerse con una parte de una celebridad y una forma única para que los artistas recauden dinero directamente de los fans”, dijo Palmer, quien está trabajando en planes NFT para varios clientes.
Debido a que los “contratos inteligentes” pueden incorporarse a los NFT, los artistas pueden “continuar recaudando dinero sobre la base de las regalías en el futuro”, dijo.
“Puede que este no sea el mejor caso de uso para NFT, pero todos están tratando de resolverlo en este momento. Veremos cuánto dura ”.
Los artistas independientes se han enfrentado a tiempos difíciles durante la pandemia, al no poder hacer giras ni vender mercadería, dice Shontelle.
“No son realmente las ventas de música de las que ganamos dinero; está de gira, está vendiendo merchandising, todo eso ”, dijo. “Yo alineo las NFT con la venta de merchandising”.
El postor más alto en su subasta en línea, que se realiza del 8 al 11 de abril, gana un NFT que puede canjearse por varios artículos exclusivos, incluido un cameo en el video de la canción que pronto se lanzará de Shontelle. Fiesta en casa y su nombre incluido en la letra de una versión especial de la canción.
Se grabará en un disco de vinilo más raro que el estándar llamado “dubplate”, una tradición en la música caribeña en la que un DJ encarga a un artista que duplique el nombre del DJ en una nueva versión de la canción.
Ese postor ganador y los dos siguientes postores más altos obtendrán una portada firmada con sus imágenes insertadas, así como mercadería exclusiva inédita. Los postores que obtengan los lugares del 4 al 11 obtendrán copias firmadas del sencillo y acceso en línea a música inédita (algo que también obtienen los mejores postores).
Con el interés en los NFT en un frenesí, Shontelle espera atraer postores más allá de sus fanáticos. Su estatus como una de las músicas afroamericanas, si no la primera, en emitir sus propias ofertas de NFT podría atraer a los postores.
“Alguien puede ver tanto valor en eso solo, pero también puede ser un verdadero fanático y querer coleccionar esta obra de arte única que solo tres personas pueden obtener”, dijo.
La subasta también servirá como lanzamiento de Owens.Market, un centro de NFT para artistas, atletas, celebridades y marcas.
Los NFT son algo que hubiera sido apreciado por un artista como Prince, quien escribió la famosa palabra “esclavo” en su rostro para llamar a lo que consideraba una autoridad de discográfica exagerada, dice Niko Mavris, cofundador y consejero general de Blokument Inc ., la empresa matriz de Owens.Market.
A través del centro NFT, los artistas pueden tener una conexión directa con los fanáticos y ser dueños de sus creaciones.
“Estas son las cosas que los sellos discográficos monetizan y los artistas nunca obtienen el beneficio”, dijo Mavris. “En este caso, la artista obtendrá el beneficio de su marca para su nombre, que nunca han tenido”.
Mavris se conectó con Shontelle a través de Dae, el fundador de la firma de desarrollo creativo con sede en Barbados House of Dae, quien se ha asociado con Shontelle en su resurgimiento. Shontelle no había lanzado un tercer álbum, pero fue coautora del sencillo. Hombre caído, en De Rihanna Álbum 2011 Fuerte, que ganó un álbum superior Grammy nominación en 2012.
Desde entonces, la cantante se ha centrado en la industria de la música caribeña, incluida la composición de un trío de canciones para Machel Montano, el “Rey de Soca”, un género musical conocido como “el alma del calipso”. También se ha presentado en Dubai y el sudeste asiático.
Mavris y Blokument “lo entendieron y entendieron el significado del mensaje que estábamos tratando de transmitir”, dijo Dae.
“Que no se trataba solo de la tecnología y no solo de los artistas, sino que en general la gente se sentía de alguna manera oprimida”
Para Shontelle, la experiencia de tener un contrato de grabación fue similar a la esclavitud, dice. Ahora emancipada, Shontelle dice que nunca firmará “un contrato discográfico importante en mi vida”.
Shontelle tiene varias canciones para lanzar en los próximos meses. Su más reciente, Mañana, lanzado en febrero, es una producción ejecutiva de House of Dae con Dae como coros y el arte creado utilizado en el video, que incluye imágenes de la muerte de George Floyd en Minneapolis y las protestas resultantes del verano de 2020.
Tiempo Mañana aborda esas tensiones, “cuando escuchas esta canción, sea lo que sea que esté sucediendo en el mundo, vas a escuchar la letra de esa canción y literalmente aplicarla”, dijo Shontelle, quien evocó las letras de estilo libre.
“Porque al final del día solo habla del sufrimiento de las personas y de cómo las personas enfrentan situaciones que son injustas y se sienten perturbadas y preocupadas, si hoy es así, ¿qué estoy esperando?”
En lugar de reflejar la sensación de R&B pop de gran parte de su música anterior, la vibra de la canción refleja el Soca y Afrobeats con sabor caribeño en los que se ha sumergido recientemente.
Habiendo vencido las probabilidades y seguido a su compatriota barbadense Rihanna para el éxito musical, “Siento que soy el modelo de ‘Tú puedes hacerlo’”, dijo.
“Solo sígueme (y) no dependerás tanto de ‘el hombre’. (EE.UU. Hoy en día)
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