NUEVA YORK (AP) — El organización de medios Semafor lanzado el martes con nada menos que la ambición de reinventar la noticia.
Semafor es una creación de Ben Smith, ex reportero de medios de The New York Times y, antes de eso, ex editor en jefe de BuzzFeed, y Justin Smith, ex director ejecutivo de Bloomberg Media. Desde que ambos hombres, que no son parientes, renunciaron a sus trabajos anteriores en enero, Semafor ha recaudado $25 millones y ha contratado a más de 50 miembros del personal.
El sitio web de Semafor, con un fondo distintivo teñido de amarillo que parece un periódico dejado al sol, se puso en marcha poco después de las 6 a. m., hora del este, del martes, con ocho boletines en su lugar, así como un negocio de eventos.
“Vemos, y estamos muy entusiasmados, una gran oportunidad para crear una marca de noticias global independiente nueva y de alta calidad que está obsesionada con resolver una serie de grandes frustraciones de los consumidores que vemos en el negocio de las noticias, principalmente la polarización”, dijo. Justin Smith, el director general de la nueva empresa.
Los fundadores también creen que las personas sufren de sobrecarga de información. Si bien otra organización de medios puede parecer una forma extraña de lidiar con ese problema, imaginan que Semafor ayuda a los consumidores a comprender todo lo que existe.
Las historias contienen secciones separadas que presentan las noticias, el análisis del autor, un contrapunto a ese punto de vista, una perspectiva sobre cómo se ve el problema en otras partes del mundo y una síntesis de otras historias sobre el tema.
“Los reporteros realmente buenos hacen análisis todo el tiempo”, dijo Gina Chua, editora ejecutiva, cargo que ocupó anteriormente en Reuters. “Eso es genial en una historia, pero a menudo los lectores no saben dónde terminan los hechos y comienza el análisis. Lo que estamos haciendo es separarlos muy claramente”.
Es probablemente el movimiento de mayor riesgo que está haciendo Semafor, dijo Ben Smith, el editor en jefe de la organización.
Entre las historias que Semafor ofreció en el lanzamiento: un accidente no informado anteriormente en SpaceX que hirió a un técnico de cohetes, por Reed Albergotti, ex del Washington Post; y la campaña de un grupo inversor para obligar a Coca-Cola a entrar en el negocio de la basura, por Liz Hoffmann, ex del Wall Street Journal.
El ex escritor del Washington Post, David Weigel, entrevistó al candidato al Senado de Pensilvania, John Fetterman, y Ben Smith miró su antigua tienda, con una historia sobre una crisis de identidad en The New York Times.
La historia de Ben Smith fue la pieza central de Semafor el martes por la mañana, junto con una bienvenida a los lectores que también escribió. Una serie de relojes en la parte superior del sitio mostraban la hora en varias ciudades, incluidas Washington, Dubai y Beijing. Un mapa del mundo estaba sentado en la esquina superior derecha.
Una columna de noticias de última hora recorría el lado izquierdo del sitio y, a la derecha, se animaba a los lectores a suscribirse a varios boletines.
Ben Smith escribirá un boletín informativo sobre los medios y otros se centrarán en los negocios, la tecnología y el clima. Semafor Flagship, el boletín principal del día, se escribirá desde Londres, mientras que Semafor Principals analizará a los actores poderosos de Washington.
Este último actualmente se considera el territorio de Politico, otra de las antiguas casas de Ben Smith, y Axios, dos de las nuevas empresas de medios más exitosas del siglo.
Los eventos también serán una gran parte del negocio de Semafor y ya se han realizado 11. Incluyen una serie sobre la confianza en las noticias, patrocinada por la Fundación Knight, que presentó la entrevista de Ben Smith con Tucker Carlson.
“Es una extensión de nuestro periodismo, es muy, muy popular entre los clientes y una forma importante de monetizar las noticias”, dijo Justin Smith.
Se planea otro evento para diciembre, cuando muchos líderes africanos estarán en Washington. Semafor anticipa una expansión mundial, convirtiendo a África en la primera área en el extranjero donde está invirtiendo en informes.
Al principio, la empresa busca ganar dinero a través de la publicidad y las asociaciones de marca, dijo Rachel Oppenheim, directora de ingresos.
El sitio de noticias, www.semafor.com, estará disponible de forma gratuita inicialmente. Después de un año, la empresa buscará formas de cobrar por su servicio, dijo Justin Smith.
“En última instancia, creemos que tendremos suscripciones con el tiempo”, dijo.
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