NUEVA YORK, 13 de febrero de 2023 (GLOBE NEWSWIRE) — EDO, Inc.., la compañía de resultados televisivos, ha obtenido la efectividad de cada anuncio nacional del Super Bowl LVII por octavo año consecutivo. Los anuncios clasificados por EDO se basan en la actividad en línea incremental de una marca o producto inmediatamente después de la emisión del anuncio. EDO también clasificó a todas las celebridades que aparecieron en un anuncio de Big Game que no es de entretenimiento este año.
ANUNCIOS DE SUPER BOWL DE MEJOR RENDIMIENTO
“El Super Bowl es consistentemente el programa de televisión de mayor rendimiento para los anunciantes en cuanto a impulsar la participación y la efectividad de los anuncios; ningún otro evento en vivo o programa deportivo se le acerca”, dijo Kevin Krim, presidente y director ejecutivo de EDO. “Desde 2019, el Super Bowl ha tenido un 307 % más de probabilidades de atraer a los espectadores que el programa de transmisión promedio en horario estelar. El segundo programa de mayor rendimiento de los últimos tres años, el Juego de Estrellas de la NBA, ha sido solo un 126 % más efectivo que la transmisión en horario estelar para generar participación del consumidor”.
De acuerdo con los datos de rendimiento de la marca propiedad de EDO, el Los 10 mejores anuncios del Super Bowl que impulsaron el mayor compromiso incluyen:
- Imágenes de Warner Bros: El tráiler de Flash :45s– superó la media del anuncio del Super Bowl en 24 veces
- Él nos recibe: Ama a tu enemigo :60s – superó la media del anuncio del Super Bowl en 14 veces
- La compañía Walt Disney: Sueño hecho realidad :90s – superó la mediana del anuncio del Super Bowl por 13 veces
- Temu: Compra como un multimillonario :30 se transmite a las 9:12 p. m. ET – superó la media del anuncio del Super Bowl por 10 veces
- Nación en vivo: U2 en vivo en la esfera :15s – superó la media del anuncio del Super Bowl en 7,4 veces
- Luna azul: Batalla de cerveza :30 – superó la media del anuncio del Super Bowl por 6,8x
- Liga de fútbol de los Estados Unidos (USFL): Sin sustitutos 30 – superó la media del anuncio del Super Bowl en 6,2 veces
- Temu: Compre como un multimillonario: 30 segundos al aire a las 7:16 p. m. ET – superó la media del anuncio del Super Bowl en 6,1 veces
- Estudios de Amazon: remolque de aire :60s – superó la media del anuncio del Super Bowl en 6,07x
- M&M: Almejas de Ma&Ya :30 – superó la media del anuncio del Super Bowl en 5,4 veces
LAS CELEBRIDADES MÁS INTERESANTES EN UN ANUNCIO DEL SUPER BOWL
EDO también midió la participación en línea de las celebridades que aparecieron en todos los anuncios de Big Game que no son de entretenimiento anoche. Los anuncios de Big Game que presentan a una celebridad han superado a los que no la tienen en un 25 % durante los últimos tres años.
Las 10 celebridades más atractivas que protagonizaron los anuncios del Super Bowl LVII fueron:
- John Travolta en Noches de verano de T-Mobile – 24 veces más probable que genere participación del consumidor que la celebridad de rendimiento medio
- Bradley Cooper en Intento de anuncio de T-Mobile – 12,3 veces más probable que genere participación del consumidor que la celebridad de rendimiento medio
- Nick Jonas en Dexcom se siente como magia – 11,1 veces más probable que genere participación del consumidor que la celebridad de rendimiento medio
- Chris Stapleton en La próxima etapa de Ram – 7,9 veces más probable que genere compromiso del consumidor que la celebridad de rendimiento medio
- Alicia Silverstone en El despistado de Rakuten sobre el comercio minorista – 7,4 veces más probable que genere participación del consumidor que la celebridad de rendimiento medio
- Dave Grohl en Gracias de Crown Royal, Canadá – 6,3 veces más probable que genere participación del consumidor que la celebridad de rendimiento medio
- Snoop Dogg en Todos los ámbitos de la vida de Skechers – 5,4 veces más probable que genere participación del consumidor que la celebridad de rendimiento medio
- Ozzy Osbourne en Rockstar de Workday – 5,3 veces más probable que genere participación del consumidor que la celebridad de rendimiento medio
- Jack Harlow en El nuevo ángulo de Jack de Doritos – 4,9 veces más probable que genere participación del consumidor que la celebridad de rendimiento medio
- Ben Affleck en Dunkin’s Drive Thru Dunkin’ – 4,6 veces más probable que genere participación del consumidor que la celebridad de rendimiento medio
GRAN TENDENCIAS DE JUEGO: ENTRETENIMIENTO, CERVEZAS, COMPRAS
La incertidumbre económica es un tema subyacente de la publicidad del Super Bowl LVII. Al menos 20 marcas menos anunciaron previamente campañas publicitarias nacionales del Super Bowl este año, y EDO captó una fracción de los nuevos anunciantes novatos que en los últimos años, lo que indica que solo las marcas grandes y estables con grandes presupuestos podrían jugar como plataforma de lanzamiento o impulso para nuevas campañas.
Incluso las industrias incondicionales del Super Bowl, como la automotriz, tenían menos anunciantes, y ninguno se ubicó entre los 20 principales por primera vez desde que EDO comenzó su clasificación del Super Bowl hace ocho años. La tambaleante industria de las criptomonedas, que salió a la luz el año pasado, también estuvo ausente.
Sin embargo, las marcas de cerveza estuvieron entre las ganadoras de la noche con la Blue Moon #6 de Molson-Coors y la Bud Light #11 de ABInbev, generando 6.8x y 5.3x más interacciones que el spot promedio de Big Game este año.
Las marcas de entretenimiento también ganaron en grande, con The Flash de Warner Bros. Discovery, The Walt Disney Company y LiveNation apareciendo entre los cinco mejores anuncios de la noche. Jesús se convirtió en el centro de atención (n.º 2 Él nos atrapa) como parte de una campaña publicitaria de la NFL de una temporada.
Las compras y entregas en línea prosperaron con la empresa de comercio electrónico Temu obteniendo cuatro de las 20 transmisiones principales, mientras que el servicio de suscripción Uber One de Uber tuvo un lugar lleno de maravillas de un solo golpe liderado por Diddy que se ubicó entre los 20 principales, dominando el lugar del competidor DoorDash.
Leer más Perspectivas de Big Game en EDO Ranking de anuncios del Super Bowl LVII.
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