Vuelve la música en vivo: las marcas deberían planificar ya las asociaciones de artistas para 2022

2020 fue una pesadilla, 2021 se perfila como un mal sueño, pero la música en vivo debería estar a tope en 2022. Muchas marcas ya han comenzado el proceso de captar los mejores talentos y giras para 2022. Si su marca va a jugar en el espacio de eventos en vivo el próximo año, y el talento es parte de ese plan, ahora es el momento de comenzar a encontrar la asociación adecuada.

Jac Marciano, Presenta AEG El presidente dijo: “La cantidad de actividad del estadio en 2022 es algo que nunca he experimentado. Más de una docena de artistas importantes mantendrán activos inmobiliarios durante el próximo año “.

Demanda acumulada del consumidor

“¿Habrá conciertos en 2021?”

Después de tantas búsquedas decepcionantes en Google, 880 por mes en promedio, los resultados de búsqueda finalmente nos están dando la respuesta que estábamos buscando: sí.

Sin embargo, la música en vivo está regresando a un costo considerable. Con todo, la industria de los conciertos Pérdida de $ 30 mil millones en 2020. Cientos de las giras fueron canceladas dejando el 27 por ciento de músicos desempleados—Eso es el doble de la tasa de desempleo de EE. UU. En el apogeo de la pandemia.

Incluso con la inyección de $ 15 mil millones del gobierno federal en salas de teatro y música independientes, casi 100 tienen cerró sus puertas permanentemente según una lista parcial compilada por Cartelera.

Pero las noticias recientes me hacen mirar la luz al final del túnel pandémico.

Aquí en Nashville, estrellas del country como Eric Church, Kane Brown y Thomas Rhett le dijo al tennesseano saldrían a la carretera a fines del verano y en el otoño de este año. Después de cancelar su Tour Orgulloso de estar aquí Antes de que comenzara el año pasado, Luke Bryan anunció una gira de redención, que está programada para comenzar en Syracuse, Nueva York, a principios de julio.

Por supuesto, las estructuras de la gira y las capacidades de los lugares influyen en todas estas decisiones y continúan imponiendo algunas restricciones sobre dónde y cómo pueden actuar los artistas, pero algunos de los nombres más importantes del negocio de la música están tomando medidas para que el regreso a la música en vivo sea seguro y agradable.

AEG Presents es parte de un coalición de toda la industria con el objetivo de alentar a los fanáticos a vacunarse y al mismo tiempo informarles de los cambios que están haciendo los lugares para prepararse para las multitudes. Nación viva El CEO Michael Rapino cree se reanudarán los conciertos a gran escala este verano.

“Con más artistas que nunca queriendo hacer giras y fanáticos ansiosos por recuperar el tiempo perdido, todas las señales apuntan a más conciertos por delante”, dijo Rapino en un tweet reciente.

A medida que la industria de la música comienza a disparar a toda máquina nuevamente, las marcas deben estar alerta.

El talento va rápido

Festivales de música solo atraen a 32 millones de asistentes cada año, y los datos de Nielsen muestran que el 52 por ciento de los estadounidenses frecuentan eventos de música en vivo.

Las marcas están captando talento rápidamente; y el talento puede ser más selectivo a medida que se les aborda con múltiples acuerdos de múltiples marcas.

Si nunca ha considerado una asociación de marca-talento en el pasado, ahora mismo podría ser el mejor momento para sumergirse.

La planificación para 2022 es ahora.

Tres cosas a considerar al elegir talento para su marca

La industria de la música en su conjunto puede haber perdido $ 30 mil millones, pero cuando agrega los $ 50 mil millones que generalmente se invierten en patrocinios de eventos y asociaciones de talentos, uno puede comenzar a poner el costo del año pasado en una perspectiva más amplia.

He escrito sobre Desarrollar asociaciones exitosas de marca-talento. extensamente. Así que lo mantendré breve aquí.

Aquí hay tres puntos principales:

1. Descubra motivaciones. Las marcas se apresuran a asumir que el talento quiere dinero o nada en absoluto en un trato con ellas. Los talentos más inteligentes sopesarán tanto el valor monetario como el valor no monetario que ofrece una marca. Esto podría ser el acceso a nuevos canales de marketing, como plataformas minoristas o digitales no tradicionales, pero puede ser completamente diferente después de un año actuando a puerta cerrada para audiencias silenciosas.
2. Considere los valores. Ahora es más importante que nunca asegurarse de que los valores de su marca se alineen con la persona con la que decida unirse. Investigue un poco y luego pregúntese: “¿Esta persona representa una imagen digna de mi marca?”
3. Piense a largo plazo. Es fácil quedar atrapado en el último sabor de las celebridades del día o en el momento más Tik-Tokable, pero hay muy poco espacio para la espontaneidad y la superficialidad en un acuerdo de asociación de marca y talento. No trabaje mucho para conseguir talento con un atractivo masivo solo para que su mensaje sea confuso y limitado por la ausencia de una opción de asociación de varios años.

Qué esperar de su talento

Dependiendo de la identidad de su talento como influencer o celebridad, descubrirá rápidamente que su asociación estará definida por su estilo de vida y valores.

El papel que jugará su producto en cada relación será diferente. Las marcas deben esforzarse por lograr relaciones más íntimas / identificables entre el talento y los productos.

En esencia, querrán incorporar su marca a su estilo de vida.

Por último, lo más probable es que sus valores lideren todas las decisiones que tomen. Ninguna persona (o marca para el caso) puede permitirse el lujo de comprometer sus valores por un dinero rápido en estos días. Los consumidores tienen acceso a las mismas plataformas de redes sociales que usted y pueden detectar un trato comercial falso o superficial a una milla de distancia.

Es posible que vea que más celebridades se vuelven más exigentes con las marcas con las que se asocian simplemente porque buscan relaciones comprometidas a más largo plazo que puedan capear cualquier tormenta como el huracán lento de una pandemia que hemos sufrido.

La música en vivo y las asociaciones de marcas finalmente están regresando. ¿Está preparado para conectarse con sus clientes a través de la música en 2022?