Warner Music India (WMI) ha dado un paso hacia el creciente sector del entretenimiento en vivo de la India a través de una inversión minoritaria estratégica en SkillBox, una plataforma de venta de entradas y eventos en vivo en el país. Esta asociación alinea la ambición de la compañía de música de diversificar y expandir sus servicios dentro del panorama de la música y el entretenimiento, aprovechando nuevas vías tanto para sus artistas como para su base de fans.
Según un informe de PwC, los ingresos por música en vivo aumentaron un 26,0% en 2023, lo que representa más de la mitad del mercado musical general. Este crecimiento fue impulsado por grandes eventos, incluidos conciertos de Taylor Swift, Beyoncé, Coldplay y Elton John.
Fundada en 2020, Warner Music India rápidamente ganó terreno en el mercado musical nacional y aspira a convertirse en un actor dominante ampliando su alcance en la música regional, asociaciones globales y, ahora, entretenimiento en vivo. Jay Mehta, director general de Warner Music India y la región de la SAARC, está adoptando un enfoque triple para garantizarlo.
Esto incluye llevar la música india a una audiencia global, establecerse como una fuerza cultural importante en la India y asegurar una posición entre los tres primeros del mercado en términos de ingresos y participación de mercado para finales del próximo año fiscal. Esta inversión en SkillBox marca un paso significativo en la estrategia de la empresa.
SkillBox, cofundada por Anmol Kukreja y Sandip Ranjhan, con Roydon Bangera y Amarjeet Singha como parte del equipo fundador, ingresó inicialmente al mercado como una plataforma de venta de entradas. Desde entonces, ha evolucionado hasta convertirse en una empresa de entretenimiento en vivo de servicio completo, que ofrece recorridos de artistas, soluciones de venta de entradas y experiencias de eventos de marca. La plataforma cuenta actualmente con más de 1,5 millones de usuarios, a quienes recurre para sus eventos impulsados por la comunidad, gestión de artistas y soluciones tecnológicas en vivo con eventos que van desde giras globales de artistas como Jacob Collier y Steve Vai hasta propiedades como Bloomverse y K-Wave.
Para WMI, esta inversión representa una oportunidad de llegar a más fans y ofrecer a los artistas un enfoque simplificado para las presentaciones en vivo. Además de las capacidades tecnológicas de SkillBox, la empresa ve potencial para ampliar sus servicios para artistas.
“Invertir en SkillBox encaja perfectamente con el objetivo de Warner Music India de ser una empresa que prioriza a los artistas y a los fans”, afirma Mehta. Añadió que el entretenimiento en vivo está al borde de un crecimiento sustancial y que esta colaboración podría crear “nuevas oportunidades dinámicas en el mercado de entretenimiento de rápido crecimiento de la India”.
El gigante mundial de la música ha puesto su mirada en mercados emergentes como India y China como áreas clave para su expansión, según el director ejecutivo de Warner Music Group, Robert Kyncl. Recientemente destacó a la India como un mercado potencial de alto crecimiento y enfatizó que Warner Music está buscando activamente oportunidades de adquisición para establecer una fuerte presencia en la región.
Los ingresos anuales de la empresa superan actualmente los 6.000 millones de dólares, y la India es una prioridad de crecimiento debido a su amplia base de consumidores potenciales. Según se informa, Kyncl ha alentado al equipo local a acelerar el ritmo en la negociación para fortalecer la presencia de Warner Music en India.
La estrategia de expansión de WMI ha incluido asociaciones clave con actores regionales en India. La compañía lanzó recientemente 91 North Records en colaboración con Warner Music Canada, con el objetivo de promocionar a los artistas indios entre el público norteamericano.
Además, WMI tiene una participación mayoritaria en Divo, un sello musical del sur de la India, y ha firmado una alianza estratégica con Sky Digital, una empresa especializada en música punjabi. También adquirió una participación del 26% en Global Music Junction, un actor importante en los mercados regionales, incluidos Bhojpuri, Kannada y Gujarati. Estas inversiones reflejan su enfoque en diversificar su cartera y reforzar su presencia en los mercados regionales de la India.
Se espera que SkillBox desempeñe un papel esencial en los esfuerzos de diversificación de WMI, especialmente en eventos en vivo, productos y asociaciones de marcas. Esta inversión también se suma a la estrategia actual de la compañía de hacer crecer su lista de artistas y generar múltiples fuentes de ingresos más allá de las ventas de música tradicional, que consisten en gran medida en transmisión digital y regalías de YouTube.
Alfonso Pérez Soto, vicepresidente ejecutivo de música grabada y desarrollo corporativo de Warner Music, ve un potencial significativo en el emergente sector del entretenimiento en vivo de la India. Explicó que la asociación con SkillBox permitiría a WMI mejorar su oferta de servicios para artistas locales e internacionales que buscan conectarse con la audiencia india.
“Nuestra inversión en SkillBox nos permite ampliar los servicios que ofrecemos a los artistas, conectándolos con fans en toda la India”, dijo, enfatizando el potencial de crecimiento en un “mercado de alto crecimiento”.
La expansión de SkillBox no se ha limitado sólo a la venta de entradas; La compañía también se ha aventurado en la gestión de artistas a través de LevelHouse, una división dedicada a la gestión de artistas indios como Parvaaz y Parekh & Singh. Esta expansión hacia la gestión de artistas permite a SkillBox apoyar el talento local con una amplia gama de recursos.
La experiencia de la empresa en eventos la ha llevado a crear un conjunto de eventos de propiedad intelectual, incluidos LiveBox y Lemonade, que han encontrado un gran número de seguidores entre comunidades especializadas. El director ejecutivo de SkillBox, Kukreja, expresó optimismo sobre la asociación con Warner Music y la calificó como un “hito importante” en el viaje de SkillBox. Señaló que SkillBox tiene como objetivo “superar los límites” de las experiencias de entretenimiento en vivo tanto para los artistas como para los fanáticos.
A medida que la industria del entretenimiento en vivo en India continúa desarrollándose, la infraestructura y la tecnología de SkillBox, combinadas con la experiencia en la industria de WMI, podrían permitir a ambas compañías capitalizar este crecimiento. El director comercial de SkillBox, Roydon Bangera, compartió su entusiasmo por la asociación y expresó una visión compartida de crear una “industria musical centrada en el artista”. Enfatizó que la colaboración facilitaría conexiones significativas entre artistas y fanáticos y podría dar forma a una nueva era en el entretenimiento en vivo en la India.
El espacio del entretenimiento en vivo en la India aún se está desarrollando, pero grandes actores como Warner Music India están deseosos de aprovechar su crecimiento. El potencial para eventos de música en vivo en un mercado tan diverso como la India es significativo, con millones de fanáticos y una próspera escena musical independiente que abarca múltiples idiomas y géneros. La asociación Warner-SkillBox es uno de varios movimientos recientes en la industria musical india, que refleja la creciente demanda de experiencias en vivo entre los consumidores indios. A medida que más empresas buscan capitalizar el sector de entretenimiento en vivo de la India, la incursión de Warner Music en este espacio a través de SkillBox le otorga una posición más sólida en la región, centrada en el crecimiento colaborativo y un enfoque en la experiencia de los fanáticos.
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