En un acuerdo importante que podría tener implicaciones para el uso más amplio de la inteligencia artificial generativa en Hollywood, YouTube y CAA se están asociando para crear herramientas que permitirán a las celebridades administrar sus imágenes en la plataforma, incluidos videos que pueden usar IA generativa para recrear la apariencia de una estrella.
La plataforma de vídeo y agencia de talentos propiedad de Google anunció el acuerdo el martes por la mañana, enmarcándolo como una forma de utilizar responsablemente la tecnología de inteligencia artificial y al mismo tiempo proteger a los artistas y creadores. YouTube dice que durante los próximos meses también comenzará a probar las herramientas con “los mejores creadores de YouTube, profesionales creativos y otros socios líderes que representan talentos”.
“Neal y yo comenzamos a hablar a principios de este año sobre la importancia de crear un ecosistema de inteligencia artificial responsable que proteja a los artistas y, al mismo tiempo, abra nuevas posibilidades para la expresión creativa”, dice el director ejecutivo y copresidente de CAA, Bryan Lourd. “En CAA, nuestras conversaciones sobre IA se centran en la ética y los derechos del talento, y aplaudimos el liderazgo de YouTube por crear esta solución amigable con el talento, que fundamentalmente se alinea con nuestros objetivos. Estamos orgullosos de asociarnos con YouTube mientras da este importante paso para empoderar al talento con un mayor control sobre su imagen digital y cómo y dónde se utiliza”.
“En YouTube, creemos que un enfoque responsable de la IA comienza con asociaciones sólidas”, afirma el director ejecutivo de YouTube, Neal Mohan. “Estamos entusiasmados de colaborar con CAA, una organización que comparte nuestro compromiso de empoderar a artistas y creadores. En los próximos días, trabajaremos con CAA para garantizar que los artistas y creadores experimenten el increíble potencial de la IA y al mismo tiempo mantengan el control creativo sobre su imagen. Esta asociación marca un paso importante hacia la construcción de ese futuro”.
Los detalles sobre las nuevas herramientas son un poco vagos por ahora, y la plataforma dice que se trata de “tecnología en etapa inicial diseñada para identificar y administrar contenido generado por IA que presenta su imagen, incluido su rostro, en YouTube a escala”.
Además de mostrar contenido que muestre su imagen, las celebridades también podrán enviar solicitudes de eliminación a través del proceso de quejas de privacidad de YouTube.
CAA ha tenido una relación compleja con la tecnología de IA generativa. La agencia ha sido agresiva al defender a sus clientes, como cuando Scarlett Johansson criticó a OpenAI por publicar una voz generada por IA que sonaba sospechosamente parecida a la suya.
“[OpenAI CEO Sam Altman] vive en un mundo diferente y tiene una comprensión diferente de lo que hacen los artistas y de lo que poseen, literal, ética y moralmente”, Lourd dijo en un Tiempos financieros conferencia en junio. “Para crédito de OpenAI, tomaron [the voice] cuando les pedí que lo quitaran. No creo que lo hicieran por la bondad de su corazón. Creo que lo eliminaron porque se dieron cuenta de lo complicada que habían creado la situación y en la que habían intervenido”.
También dijo en la conferencia que no había “nada más que oportunidades en torno a la IA”, dada la capacidad de las estrellas de monetizar sus imágenes de maneras que requieren mucho menos trabajo real y la capacidad de crear mucho más contenido a un costo menor.
CAA tiene su propio negocio, CAA Vault, que alberga imágenes y voces digitales de estrellas que pueden obtener licencias para proyectos cinematográficos, televisivos y comerciales, con su aprobación y, por supuesto, con una compensación.
CAA y Connect Ventures de New Enterprise Associates también lideraron una Inversión de $20 millones ronda hacia Deep Voodoo, una empresa de deepfake fundada por parque del sur creadores Matt Stone y Trey Parker.
YouTube, mientras tanto, ha sido agregando agresivamente herramientas de inteligencia artificial a su plataforma para ayudar a los creadores a desarrollar y publicar contenido. Al mismo tiempo, tiene prometió agregar barandillas específicamente tomando medidas enérgicas contra los deepfakes y los sonidos similares.
La empresa dijo que era desarrollo tecnología de detección de semejanzas a principios de este año, y la asociación con CAA fue el primer paso para lanzarla a escala.
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