Nueva Delhi: El respaldo de celebridades ocupó una mayor proporción de la publicidad durante la IPL 19, y el volumen de anuncios respaldados por celebridades aumentó un 34% en comparación con la temporada anterior, según un informe de TAM Sports.
Los anuncios respaldados por celebridades representaron el 61% del volumen total de anuncios durante la IPL 19, frente al 53% en la IPL 18. Los anuncios de no celebridades constituyeron el 39% restante.
Las estrellas de cine dominaron el patrocinio de marcas durante la temporada. Los actores de cine contribuyeron con el 55% del volumen de anuncios respaldados por celebridades, mientras que las actrices de cine y las personalidades del deporte representaron el 22% cada uno. Los actores de televisión tuvieron una participación marginal del 1%. En general, las estrellas de cine juntas representaron más de las tres cuartas partes del volumen de publicidad respaldada por celebridades.
El informe también observó un aumento en el número de celebridades que aparecen en comerciales de televisión durante IPL 19. Más de 70 celebridades aparecieron en anuncios durante la temporada, en comparación con más de 60 en IPL 18. El número de celebridades deportivas aumentó en un 52 %, pasando de más de 20 en IPL 18 a más de 30 en IPL 19.
Entre las celebridades individuales, Shah Rukh Khan surgió como la cara más visible en la publicidad de IPL 19 con una participación del 10% del volumen de anuncios. Le siguió Ishaan Khatter con un 9%, mientras que Ajay Devgn, Amyra Dastur y Tiger Shroff representaron cada uno un 7%.
En la categoría de deportes, Rohit Sharma lideró con una participación del 22,1% en el volumen de publicidad, seguido por Hardik Pandya con un 16%. Vaibhav Sooryavanshi y Abhishek Sharma contribuyeron cada uno con un 5,1%, mientras que Virat Kohli tuvo una participación del 5%.
Según el informe, las cinco categorías principales respaldadas por celebridades durante la IPL 19 pertenecían a diferentes sectores. Estos incluían ambientadores bucales, servicios de comercio electrónico, pinturas, instituciones financieras corporativas y aires acondicionados. En conjunto, las cinco categorías principales representaron el 71% de los volúmenes de anuncios respaldados por celebridades.
Los cinco principales anunciantes contribuyeron con el 68% del volumen de anuncios respaldados por celebridades durante la temporada. Vishnu Packaging, Google, Havells India, Grasim Industries y Reliance Consumer Products se encontraban entre los principales anunciantes.
El análisis cubrió la publicidad comercial en todos los partidos en vivo de IPL 18 e IPL 19 y excluyó la programación, las promociones y los anuncios sociales previos, intermedios y posteriores al partido.
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