Pasamos mucho tiempo hablando de Grow como la solución de datos propia de Mediavine para la próxima década, a medida que Google elimina gradualmente las cookies de terceros y el mundo entero avanza hacia una web que prioriza la privacidad.
De lo que no hablamos lo suficiente (y es posible que los editores ni siquiera se den cuenta) es que, además de recopilar datos propios, Crecer puede ayudarle a aumentar sus ganancias hoy.
Lo sabemos porque lo hemos visto en Propiedad y operación de Mediavine sitio, The Hollywood Gossip, donde Grow está generando más tráfico y generando más ingresos para THG aquí mismo en el cookie de terceros era.
A continuación, le diremos cómo lo hicimos y cómo puede hacerlo usted; completo con un enlace interesante al Panel de control de Google Analytics para que pueda seguirlo en casa y modelarlo en su propio sitio.
¿Qué es crecer?
Grow es un conjunto de herramientas que proporciona un intercambio de valor: una serie de formas para que los sitios web alienten a los lectores a iniciar sesión y dar su consentimiento para que el sitio web recopile datos propios a cambio de una mejor experiencia de usuario.
Mediavine ve la recopilación de datos propios y la capacidad de publicar anuncios personalizados en un mundo sin cookies – como el camino a seguir para nuestra industria, por eso creamos Grow.
Sin embargo, esta es la cuestión: las mismas características que brindan una experiencia superior y alientan al público a iniciar sesión también generan tráfico e ingresos. Hoy, mañana, el mes que viene y el año que viene.
Lo hemos visto suceder con The Hollywood Gossip, gracias a un aspecto de Grow que puede resultar familiar para los usuarios de Internet (y de Netflix).
Recomendación de contenido
Una de las características más interesantes de Grow es su recomendación de contenido característica, impulsada por algoritmos de inteligencia artificial.
En un nivel básico, no es diferente a los algoritmos que utilizan todas sus queridas aplicaciones de transmisión cuando seleccionan contenido “Recomendado para Eric”.
Si un usuario inicia sesión, recibirá recomendaciones personales basadas en lo que leyó, compartió y marcó como favorito en su sitio web.
Mientras tanto, los usuarios que hayan cerrado sesión recibirán recomendaciones basadas en lo que otros usuarios han hecho clic y el contenido que están navegando.
Nuevamente, piense en Netflix.
como un chismes de celebridades sitio en una era donde hay más actores, cantantes y estrellas de telerrealidad de los que un lector individual podría conocer, la recomendación manual de contenido simplemente no funciona.
Sin embargo, el aprendizaje automático está funcionando increíblemente bien.
Ya sea que estés leyendo sobre Tom Hanks, Kim Kardashian o una celebridad de la lista Z en citas aéreas, Grow encuentra y recomienda instantáneamente contenido relacionado en THG en el que otros usuarios hacen clic.
Estamos viendo un CTR (tasa de clics) del 2 al 4% cada vez que se muestra una recomendación de contenido en línea. Lo que es más impresionante es que The Hollywood Gossip usa desplazamiento infinito y carga automáticamente la siguiente publicación, lo que significa (actualmente) solo la primera página recibe recomendaciones de contenido.
Estos números solo mejorarán a medida que sigamos implementando nuevas funciones para Grow. Incluso con esas limitaciones, ¿qué significa realmente un CTR del 2% al 4% para el tráfico de un editor?
Los resultados de los chismes de Hollywood
Combinado con recomendaciones de carrusel y barra lateral, redes sociales, búsqueda y marcadores, Grow ya ha proporcionado un 5,1% adicional de páginas vistas a The Hollywood Gossip desde que habilitó Grow.
Aunque se trata de muchas páginas vistas para el tamaño de THG (y una gran mejora con respecto a otras opciones de contenido recomendadas), la parte más sorprendente del impacto de Grow es la valor de esas opiniones.
El aumento del tiempo en el sitio o la duración de la sesión gracias a Aumentar el tráfico es la forma en que definimos el valor en este caso.
El usuario promedio de The Hollywood Gossip pasa 1:45 en el sitio, según Google Analytics. No está mal, pero los usuarios que interactuaron con cualquier widget de Grow pasan un promedio de 4:38.
¡Esto supone un sorprendente 164,25% más de tiempo en el sitio! O 90 Day Fiance es realmente tan convincente o el aprendizaje automático sabe lo que está haciendo.
Pero en serio, amigos: sea cual sea el contenido, las sesiones más largas de los lectores que exploran ese contenido significan (lo adivinaron) más anuncios vistos y aumento de RPM por sesión como resultado.
Cuando se habla de un sitio que gana millones al año en el caso de THG, eso significa cientos de miles de dólares en vistas adicionales.
Pero no importa el tamaño de su audiencia, aumentos tan sólidos en la duración de la sesión y el CTR pueden marcar una diferencia sustancial de inmediato.
Medir el éxito del crecimiento
Grow no tiene su propio Panel (todavía), pero por ahora puedes usar Google Analytics para medir cómo tu sitio web se beneficia de él.
De forma predeterminada, cuando los usuarios interactúan con su sitio web a través de Grow, generará automáticamente eventos de Google Analytics.
Los eventos incluyen cuando los usuarios hacen clic en el contenido recomendado, así como cuando comparten, marcan como favoritos y buscan su contenido.
También agregará códigos de seguimiento UTM para los marcadores, de modo que verá Grow como una fuente de referencia de tráfico cuando los usuarios hagan clic para acceder a una segunda página vista.
Sabemos que Google Analytics puede resultar confuso e incluso intimidante al sumergirse en él, por eso hemos creado lo siguiente Panel compartido de Google Analytics para ayudarle a realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio.
Para instalarlo, simplemente haga clic en el enlace de arriba, seleccione la vista de Google Analytics que utiliza habitualmente y asigne un nombre a su Panel de control.
Una vez que haga esto, se guardará en el lado izquierdo en Paneles para que pueda acceder en cualquier momento. Así de simple.
Nuestra esperanza es que este panel de Google Analytics le ayude a ver los eventos que produce Grow (antes conocido como Grow.me), así como el tráfico que proporciona.
Con estos gráficos, puede observar rápidamente el aumento del tráfico y el impacto en la duración de la sesión, como comentamos anteriormente.
¡Empiece a crecer!
No vamos a rogarte ni a hacerte sentir culpable, pero en serio, hazlo, ¿vale? ¿Por favor? Se te acabaron las excusas para NO hacer crecer tu sitio con Grow.
¿Mencionamos que Grow es gratuito para los editores de Mediavine, incluida la función de recomendación de contenido que acabamos de describir en todo su esplendor?
No solo obtendrá una ventaja en la recopilación de datos propios, lo que será increíblemente importante en los próximos años, sino que también puede generar más páginas vistas, participación de los usuarios e ingresos de inmediato.
Valdrá la pena ahora y en el futuro.
Como siempre, comuníquese con nosotros en cualquier momento si tiene preguntas o si necesita ayuda.
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