Inside Success TV está construyendo el ‘Netflix se encuentra con ESPN’

Inside Success TV cree que se está produciendo un cambio masivo en el consumo global de medios.

El público ya no sólo quiere entretenimiento.

Quieren aspiración.

Educación.

Transformación.

Significado.

De la misma manera que los fanáticos de los deportes ven ESPN en busca de inspiración y competencia, ISTV cree que los empresarios y profesionales ambiciosos quieren una red creada específicamente para contenido orientado al crecimiento.

Eso incluye:

Programas como Legacy Makers, Los mejores abogados de Estados Unidos, Los mejores médicos de Estados Unidos, Director General de Operación y CEO de siguiente nivel son todos parte del creciente ecosistema de contenido de la compañía.

La compañía describe internamente el modelo como “entretenimiento empresarial”, un híbrido entre la narración al estilo de Netflix, la educación empresarial y la cultura creativa moderna.

“Creemos que la próxima categoría de medios de mil millones de dólares es el entretenimiento educativo”, explica Mawer. “La gente todavía quiere narraciones cinematográficas y emociones, pero también quiere contenido que mejore su vida, su negocio, su mentalidad o su futuro”.

Mientras los estudios tradicionales continúan luchando con audiencias cada vez más reducidas y hábitos de visualización cambiantes, ISTV está apostando fuertemente por Miami como el futuro hogar de los medios empresariales.

La ciudad se ha transformado rápidamente en un centro global para creadores, inversores, atletas, emprendedores y marcas de lujo modernas.

ISTV ha adoptado esa identidad por completo.

Las producciones de la compañía combinan imágenes cinematográficas, estética de lujo, cultura empresarial y narraciones motivadoras de una manera que se siente más cercana a una plataforma de transmisión moderna que a los medios corporativos tradicionales.

Los participantes que ingresan al ecosistema ISTV pasan por un proceso de producción altamente estructurado que involucra:

El resultado es una experiencia multimedia premium diseñada para convertir a los fundadores en marcas reconocibles de cara al público.

Y según la empresa, la demanda está creciendo rápidamente.

En el centro de la filosofía de la empresa se encuentra la creencia de que el éxito empresarial moderno está cada vez más ligado a la visibilidad.

Mawer, que anteriormente creó una de las empresas de más rápido crecimiento del Inc. 5000, ha hecho crecer más de una docena de negocios hasta alcanzar ingresos multimillonarios y ha consultado o colaborado con importantes celebridades y marcas multimillonarias, cree que la visibilidad se ha convertido en uno de los factores de supervivencia más importantes en los negocios modernos.

Sostiene que miles de pequeñas empresas fracasan cada año no porque el producto sea débil, sino porque nunca generan suficiente atención, autoridad o audiencia para sobrevivir el tiempo suficiente para escalar”.

“Las grandes corporaciones tienen presupuestos publicitarios y máquinas de relaciones públicas de miles de millones de dólares”, afirma. “La mayoría de los emprendedores intentan competir con un iPhone, 2000 seguidores en Instagram y un sueño”.

A diferencia de los sistemas tradicionales de Hollywood, donde los enormes costos de producción son cubiertos en su totalidad por los estudios o los financistas, ISTV dice que subsidia gran parte de sus producciones internamente, mientras que las marcas participantes contribuyen con ciertas tarifas de licencia, cualquier promoción que deseen hacer y los costos de viaje.

La compañía dice que la estructura existe porque la producción televisiva premium es prohibitivamente costosa para la mayoría de los empresarios.

“Un documental de alto nivel puede costar fácilmente 100.000 dólares o más”, dice Mawer. “Estamos tratando de hacer que los medios cinematográficos y la narración premium sean más accesibles para los fundadores que de otro modo nunca tendrían acceso a ellos”.

Los partidarios ven el modelo como una evolución moderna de los medios empresariales.

“El mundo ha cambiado”, dice Mawer. “Los YouTubers se convirtieron en celebridades. Los podcasters crearon marcas valoradas en miles de millones de dólares. Netflix cambió la televisión. El viejo modelo de guardián se está derrumbando”.

Más allá de los podcasts y las redes sociales

A diferencia de muchas empresas de creadores construidas enteramente en torno a contenido de formato corto, ISTV está invirtiendo agresivamente en propiedad intelectual de formato largo, altamente producida y impulsada emocionalmente.

La empresa cree que los empresarios están entrando en una era en la que los activos de los medios se vuelven tan valiosos como los propios productos.

Mawer afirma que las redes sociales ya no serán suficientes para las pequeñas empresas y dice que “el consumidor promedio ve mil anuncios o clips sociales al día, todo es ruido, necesitas algo diferente que te distinga”.

Un solo episodio de larga duración de ISTV puede generar todo el marketing y la promoción que necesitan:

Internamente, los líderes creen que la mayoría de las empresas subestiman dramáticamente el valor a largo plazo de la narración cinematográfica y los medios impulsados ​​por la autoridad.

“La atención es el activo más valioso de la economía moderna”, explica Mawer. “Y la narración larga genera confianza a un nivel completamente diferente que los anuncios o los clips cortos”.

Las ambiciones de la empresa van mucho más allá de los episodios de televisión individuales. Son los ladrillos que componen la casa, explica Mawer.

ISTV está construyendo lo que cree que podría convertirse en uno de los ecosistemas de medios empresariales que definirán la próxima década.

Eso incluye:

Y aunque muchas nuevas empresas intentan crear marcas de redes sociales en línea, pocas están invirtiendo en infraestructura física y producción a gran escala como lo hace ISTV.

La sede de la compañía en Miami ahora funciona como un híbrido entre un estudio de producción, un centro de creadores, una red de medios y un campus empresarial.

Para Mawer, las ambiciones de la empresa son, en última instancia, mucho más grandes que el contenido.

Él cree que la propia cultura empresarial se está convirtiendo en un entretenimiento generalizado.

Y cree que la próxima generación consumirá contenidos sobre negocios, mentalidad y superación personal de la misma manera que las generaciones anteriores consumieron reality shows o chismes sobre celebridades.

“No estamos intentando crear otra empresa de podcasts”, afirma. “Estamos construyendo la futura categoría de entretenimiento empresarial. Al principio, la mayoría de la gente no entendía Internet, ni Netflix, ni Uber, ni Tesla, y la lista continúa”.

Si Hollywood comprende todavía plenamente esa visión puede ser irrelevante. Porque desde Miami Beach, Inside Success TV ya lo está construyendo, y no hay quien los detenga.